探析電視文化類節目對傳統文化的傳播發展
——以《中國詩詞大會》為例

文/陳國東 安健鑫

（1.貴州民族大學傳媒學院；2.貴州省銅仁市碧江區融媒體中心）

當前，在電視熒屏上接連出現十多檔風格類型相似的電視文化類節目，從早期的《百家講壇》到各個省級衛視相繼推出的《最愛中國字》《中國好詩詞》《成語英雄》等節目，央視在推出《中國漢字聽寫大會》節目后，又緊接著推出了《中國成語大會》節目，之后央視在2016年又推出《中國詩詞大會》節目。這些電視文化類節目給嚴重的跟風和模仿的電視制作環境帶了借鑒和啟發。

電視文化類節目想要繼續保持其傳播發展價值，就不光只是形式上創新，而應由內而外從內容到形式上的創新延續，讓節目的營銷傳播得到延長。

一、電視文化類節目概念的界定

國內外對廣播電視節目的分類界定多種多樣，我們以張海潮先生所著的《中國電視節目分類體系》一書中對廣播電視節目做出的分類標準為例，將中國廣播電視節目大致分為新聞、教育、娛樂、服務四大類，并且對每一大類做了許多次級分類。

對電視文化類節目概念有明晰的界定，必須要從社教類節目和娛樂類節目的概念上去研究闡述。

總之，電視文化類節目主要還是以社會教育、文化教育為最終目的，以中國傳統文化知識為主要內容，運用多元化的電視表現形式和手法，融入中國傳統文化的風格元素，同時兼有社會教育與娛樂大眾的作用，再通過游戲、益智、比賽 等方式，來吸引觀眾對傳統文化的興趣，從而提升文化水平，發揚和傳承中國傳統文化。

二、從“詩詞”到《中國詩詞大會》

（一）詩詞：中國傳統文化的符號與載體

什么是詩詞？詩詞是一種以高度凝練的語言，反映當下社會生活或抒發作者情感的文學體裁。中國的傳統詩詞承載了中國傳統文化，詩詞是一門獨具特色的語言文字藝術，是反映中國古代的社會人文和思想精神的一類史籍，也是中國歷史文化的符號象征。

中國傳統詩詞文化體現了藝術之美。古代的詩詞是與古代的音樂相互搭配的，詩詞就如同現代流行歌曲中的歌詞一樣，現代流行歌曲的歌詞要具有符合音樂搭配的屬性，體現在歌詞的節奏、對仗、音律上等，不論是以前的詩詞還是現在的歌詞，都要使其具有音樂表現性和藝術性。

中國傳統詩詞的文化體現了意境之美。中國傳統詩詞文化是于藝術之美的基礎上，在對詩詞的意境之美進行表現。意境之美其實是詩人對古代社會生活現狀的客觀反映，融合詩人對大自然的體驗和感悟等。例如《使至塞上》詩句里的名句“大漠孤煙直，長河落日圓”，其中詩句中的“直”和“圓”字，描寫了詩詞對大漠邊疆的廣闊美麗景象，也表達了詩人對于邊疆出塞中那種離別寂寥的情感，大漠邊疆的景象和詩人心中復雜的感情融和，從而形成了獨具特色的意境之美。

中國傳統詩詞文化還包含著古人的思想精華，主要通過現實生活、人物情感、社會背景的感悟等方面來體現。中國傳統詩詞帶給我們的不光是審美趣味和文化滋養，更是生生不息的民族精神。

（二）文化強國戰略促進傳統文化的復興

我們從近年來相繼推出頒布的各項關于文化的政策和通知中看出，促進中國傳統文化的發展已經成為文藝創作過程中的側重點，也是廣播電視節目創作的一個重要發展方向。

首先，建成中國特色社會主義文化強國，需要發揚發展社會主義的文藝宣傳作用，中國傳統文化就需要在文藝宣傳中去發揚光大?！吨袊娫~大會》的出現是符合規律性的，通過詩詞文化和廣播電視節目的互相融合，我們看到的不僅是一場關于詩詞的比賽，更是對于詩詞、對于中華優秀傳統文化發展歷程的概述。

其次，在國家對文藝工作重視程度的影響下，廣播電視節目的創新革新也有了更高的標準，要推出具有中國特色的文化類節目，為提高國家文化軟實力貢獻一份力量。近年來，央視和各個地方衛視推出了許多電視文化類節目，如《中國詩詞大會》《國家寶藏》《見字如面》《一站到底》《一路書香》等節目，都為中國傳統文化的發揚提供了源源不斷地動力。

中華上下五千年的文化歷史，積累了大量優秀的傳統文化，這些優秀的文化精髓代表了我們民族精神的象征，使我們在優秀傳統文化的滋養下能夠茁壯成長?！吨袊娫~大會》是電視文化類節目革新的代表，從節目的收視火爆和備受追捧下，變成了由一檔電視文化類節目到一種文化傳播現象的思考和研究，也進一步證實了人們對中華優秀傳統文化的需求和渴望。

（三）中國詩詞文化的節目呈現

《中國詩詞大會》第四季經過前三季的打磨，創作者對整體邏輯架構、風格定位、剪輯節奏已變得越發明晰。

因此，第四季沒有對前一季模式進行顛覆式改變，而是選擇保留了已被觀眾熟悉和認可的基礎環節，但在細節上進行了創作微調和優化升級。節目主要還是從中國傳統詩詞文化的各個方面來表現，通過主持人與參與者、評委嘉賓與參與者、參與者之間的交流互動，營造出了一場中國傳統詩詞文化的交流會。從以下幾個方面來解析詩詞的電視呈現：

內容：從詩詞到文化

《中國詩詞大會》將古典詩詞從書本中拿到了電視節目的舞臺上，是中國傳統詩詞的一次大膽創新，讓詩詞在電視熒屏上進行電視化的表現，成為節目最大的看點。第四季《中國詩詞大會》的片頭，開場配以畫卷卷軸與現代科學技術等手段給人全新的視覺體驗，卷軸展開的過程中穿插呈現描繪春夏秋冬四個季節的詩句在其中，給觀眾更好地展現了古時人們對美好生活的向往之情。

結構：搭建民族文化的心理結構

中國是一個離不開詩詞的國家。中國與傳統詩詞文化的關系十分密切，詩詞詩歌在古時也有很重要的啟發和教育意義?！霸娧灾尽?，詩詞無論是描寫景物和事物，還是抒發創作者的情感，無論是什么流派的詩詞和詩歌，說到底就是創作者為了抒發個人的情懷、情緒、志向、意愿等。

正所謂“詩書傳家久，禮義濟世長”。中國傳統詩詞的教育和教化的作用從古至今都受到人們的重視，其最主要的原因就是在于優秀的中國傳統詩詞都是用最形象、最有特點、最通俗易懂的方式表現了中華民族文化的心理結構，學習中國詩詞是有助于凈化心靈的一種方式。

（四）意義：情感與價值的共鳴

從古到今，詩詞的創作者們扎根于塵世間與民眾交流，用詩人對待事物的認知和看法去表現民眾之中所共有的感情和價值取向?！吨袊娫~大會》第四季在詩詞競賽的基礎上，用最大力度去體現和表達中國傳統詩詞的感情和價值，主要從兩個層面去開展：第一是《中國詩詞大會》參與者本身的自我理解和講述上，第二是《中國詩詞大會》專家評委老師從詩詞的各個方面聯系傳統文化去解析講解。

第一，節目的參與者們都是通過節目組的層層篩選，每一位都具有一定的詩詞底蘊和詩詞素養，對中國傳統文化有一定的理解和看法，把節目作為一個媒介平臺，給參與者一次上臺的機會，能夠去展示和表達自己。

第二，節目中的專家評委老師可以作為詩詞評析權威，他們用專業深厚的詩詞底蘊給節目受眾講述詩詞背后所蘊含的歷史故事，并把詩詞與現代社會生活相聯系，用現代的思想理念來全面講解詩詞對社會的影響作用。

近些年隨著中國的快速發展，中國傳統文化與現代新思想的碰撞交流中，以前的詩詞不再適用于現代社會生活的情境下，現代人們對于中國傳統文化的民族自豪感和信心也會被喚醒，這也成為重新塑造文化的凝聚力。

三、《中國詩詞大會》的電視化表現與媒體傳播

（一）中國詩詞的電視化表現

《中國詩詞大會》節目在視覺語言的呈現表達要做到大氣而不失細節，抽象的主題內容用具體形象來表現。

例如大會節目開始搭配的畫卷卷軸、3D視覺技術的體驗等讓人耳目一新，一幅極具特色的古典畫軸慢慢滾動打開，桃樹和柳樹附著濃濃的春天色彩出現而來，引出詩句“人間四月芳菲盡,山寺桃花始盛開”伴同著滿屏幕的桃花花瓣兒盡收觀眾眼底；夏意漸入，畫面轉向璀璨的星空襯托著銀色的月亮，隨即在水面上浮現出“海上生明月，天涯共此時”；畫面轉換，在巍峨泛紅的山峰上秋意正濃，映入眼簾的是“看萬山紅遍，層林盡染”；梅花盛開，寒冬將至的路邊顯現出“已是懸崖百丈冰，猶有花枝俏”。

在色彩的運用上都是以藍紫色的色調為主，藍紫色的都是屬于冷色系，代表了嚴肅、緊張的節目表現風格。選擇冷色調運用是很巧妙的引導觀眾對節目情緒的管控，參與者們在回答題時是冷色調，表現了節目的嚴肅和嚴謹；節目轉換到百人團參與者的答題情況時，答題的一小節暫時結束，節目轉換成暖色調，使參與者和觀眾都得以放松。暖色調與冷色調的對比是節目調節視覺感受的手段。

在進程中音樂多數運用的中國風格的音樂，用于節目的時空表達和事物情境表現，視覺語言色彩配合著背景、音響、道具、舞美等方面的運用。大會節目開頭的音樂也是采用中國風格的音樂，突顯出大會節目的氣質，中國風格的音樂穿插在節目里面給人們帶來獨特的韻味體驗。

（二）電視媒體與網絡視頻的聯動傳播

目前，隨著中國科技技術的快速發展，互聯網的逐步普及，互聯網視頻網站正逐漸成為能夠和電視媒體競爭的視頻影像傳播渠道。在2019年2月14日，《中國詩詞大會》第四季總決賽在央視綜合頻道播出，收視率達1.5%，沖入同時段上星排名第1位。

《中國詩詞大會》第四季是用詩詞、詩歌為媒介，為廣大人民群眾抒發情懷，為中國新時代而高歌，表現了人們心中對中國傳統文化的真情，在節目的表現形式中彰顯了中國傳統文化的深厚底蘊和傳統詩詞文化的厚度。

四、對《中國詩詞大會》熱播現象的思考與啟示

（一）對《中國詩詞大會》熱播的思考

我們對《中國詩詞大會》節目熱播這一現象應是值得認可的，由節目引發出的社會熱點和關注，體現出當今人們對中國傳統文化學習的熱情逐步增加，表現了人們對傳統文化的積極和參與。

一方面，出現這種現象是因為中國古代詩詞文字簡潔優美，詩詞類型較多，其中描寫國家、家庭、古代生活情感的詩詞是最為重要的內容，這些內容都很容易激發個人感情，促進人們的思考，引發民眾的情感共鳴。節目其實就是運用了多元素的現代技術來表現詩詞的魅力，燈光、舞美、古風音樂、3D動畫等視聽技術，更好的表達了中國傳統文化的魅力。

另一方面，我們知道了大會節目的播出效果頗受好評，引發了社會大眾的討論，但是我們在中國精神文明建設中還是需要全力以赴，如今的社會生活中還是存在有中國傳統文化缺失的一些現象等問題。我們要一如既往的加強對中國傳統文化的構建，通過各種手段來給大眾呈現中國傳統文化的魅力，推動傳統文化的發揚傳承。

（二）電視節目創新的本土化

近年來，電視節目制作由原先的節目引進、消費明星、娛樂為主的節目制作形式，逐漸轉變成了開創制作出具有發揚中國傳統文化內涵的精品節目。國家在推動廣播電視節的創新上也加大力度，這也是中華優秀傳統文化與電視節目創新結合的關鍵。

中華優秀傳統文化融入互聯網的最新技術手段，創造出具有中國風格的電視節目，讓人們在收看電視節目的同時，體驗革新技術的優越性，從電視節目的觀看者轉變成電視節目參與互動者。同時可以借鑒春晚的播出方式，實現網絡直播和電視直播同時進行，受眾在觀看途徑上也有更多的選擇，在直播時把最新的3D虛擬影像等技術運用在節目表現中，能夠拉近受眾對節目的參與度，在參與節目進程的同時更好的學習和了解詩詞及其背后的中國傳統文化，讓節目具有持久生命力。

（三）快節奏社會生活的詩與遠方

第四季《中國詩詞大會》以“從傳統文化中挖掘時代內涵，培育新時代下的新文化”為宗旨，努力去把文化普及做到實處，一檔電視文化類節目所想體現的思想，代表著價值觀與引導力，節目組在主張什么，想要引導受眾注意到什么，都體現出節目制作者們的敏銳嗅覺?！吨袊娫~大會》的目的并不是為了把一些晦澀難懂的詩詞推給大眾，追求一種冷門、偏門的高規格，更多的是為了喚醒人們心中對于文化、對于詩詞的記憶，強調的是大眾老百姓的詩與遠方。

五、結語

《中國詩詞大會》一路走來，無論是在創意、革新、思想意識方面，還是在當下時代與時俱進方面，已經找到了與公眾有效的溝通和表達方法，讓人們在詩詞詩歌中找到文化的根脈，完成認知自我的一個過程。節目專家對詩詞背后文化的評析講解，將詩詞恢復到壯偉的背景之中，讓人們認識到詩詞詩歌背后的沉重歷史感和對先輩的敬畏。節目背后的創作者們一直在做他們想做和他們力所能及的事，《中國詩詞大會》原本的初心還存在，它依然是一個赤心滿滿的優秀節目作品。