國產動漫形象創意衍生品設計的發展對策

摘要：我國的動漫產業近年來發展迅猛，佳作不斷涌現，并逐漸形成了更具本土文化特色的動漫形象。但隨著動漫產業的不斷發展，國產動漫形象的衍生品開發進程和藝術設計還有很大的提高空間。因此，面對民眾不斷增長的精神文化需求，應加強國產動漫形象創意衍生品的開發，從游戲、食品、配件、包裝和日用品等多角度優化改進，賦予國產動漫形象衍生品設計新的靈感思路，在帶來可觀經濟效益的同時，使國產動漫產業能健康持續發展。本文就國產動漫形象創意衍生品的設計展開分析，結合用戶市場特征，尋求合理的對策。

關鍵詞：發展對策 衍生品 創意設計 國產動漫 動漫形象

當代人們的物質生活水平顯著提升，在滿足基本物質需求的同時，開始追求高層次的精神文化生活。在此背景下，我國的動漫產業呈現良好的發展態勢，產業規模不斷擴大，許多社會企業將國產動漫形象同產品融合在一起，在擴大作品影響力的同時，也創造了可觀的經濟效益。但是我國的動漫衍生品設計創新水平還有所不足，很多動漫衍生品創意不足，更多的是簡單復制動漫形象，尤其是低端產品粗制濫造，難以真正刺激消費者購買欲望。而在新時期背景下，國家大力支持文化創意事業發展，相應地為國產動漫形象衍生品發展帶來了新的機遇，需要正確看待動漫衍生品創意設計的重要性，依托動漫衍生品需求，針對性開發更符合市場所需的衍生品，推動動漫衍生品產業發展。

一、動漫形象衍生品的特性

動漫產業的發展核心動力即創新，內容創新的同時，也要注重衍生品的創新設計和開發。就動漫衍生品來看，即借助卡通動漫的人物形象，通過藝術加工和設計，開發出更具藝術氣息、可售賣的產品，或是服務。如電影、游戲、音像制品、動漫形象模型和玩具等，均可以開發動漫衍生品，通過形象授權的方式進一步延伸應用領域，如博物館、主題公園和主題餐飲等等。[1]

動漫衍生品具有鮮明的藝術化、趣味化、人文化和情感化的特點。增強動漫衍生品趣味化特點，可以增強人們的愉悅感，由于動漫衍生品是基于某部動漫作品，對動漫形象的進一步延伸，同樣具有動漫設計生動和想象力豐富的特點。增強其藝術性可以拉近藝術和生活的距離，豐富人們的藝術內涵和人文素養，調節生活壓力。動漫衍生品的人文性，是為了迎合人們不斷增長的生活品質要求，動漫衍生品可以帶給人們別樣的人文關懷，契合人們的多元化需求。同時，動漫衍生品也有著豐富的文化內涵，在動漫衍生品藝術設計中融入了作者的情感，可以帶給受眾豐富的情感體驗，滿足人們的精神需求。[2]

由此看來，動漫衍生品的本質屬于動漫文化創意，伴隨著動漫產業蓬勃發展，動漫衍生品開發力度不斷增強，在宣傳動漫和提升動漫價值方面有著積極的功能性作用。大量的實踐也證明了動漫衍生品可以為動漫產業推廣宣傳和未來發展起到促進作用，需要正確看待動漫衍生品設計創新的重要性。

二、國產動漫形象衍生品設計創新的必要性

其一，有助于增強動漫衍生品的文化價值。動漫衍生品設計中，創意是核心所在，通過創意來提升衍生品文化價值，被更多人接受。動漫產業在長期發展和演變過程中，衍生品在其中起到的作用是不容忽視的。動漫衍生品是基于動漫形象形成的文化設計產品，文化價值屬性鮮明。[3]同時，動漫衍生品的功能性較強，通常是以日常生活中較實用的物品出現，因此，更容易被人們所接受。同時，動漫衍生品還可以起到宣傳本土優秀文化的作用，生動彰顯動漫作品蘊含的文化價值，而這一點也是動漫衍生品設計的基礎原則之一。具體設計中，需要充分考量受眾需求，堅持以人為本，借助動漫衍生品來傳播和弘揚優秀文化。[4]

其二，增強吸引力。目前動漫市場競爭十分激烈，國產動漫由于種種因素限制，競爭力并不強，而動漫衍生品推動國產動漫產業壯大，是傳播優秀國產動漫作品和文化的重要手段，因此，積極推動動漫衍生品創新設計是必然選擇。積極推動動漫衍生品創新設計，規避直接從動漫作品衍生，進一步增強動漫作品的吸引力。需要注意的是，動漫衍生品是依據動漫作品形象進行設計，本質上是將動漫作品形象和商品巧妙結合，包括日用品、文具、服裝和藝術品等，具有較強的藝術性特點。尤其是當前人們物質生活水平顯著提升，對于動漫衍生品的要求逐漸多元化，高度重視動漫衍生品的設計感和藝術感，因此，通過動漫衍生品創新設計，便于進一步提升國產動漫的影響力。[5]

三、國產動漫衍生品設計開發中的問題

（一）主體過于單一，缺乏指向性

結合目前國產動漫衍生品設計現狀來看，由于起點低、標準低，作品同質化趨勢明顯。國產動漫衍生品設計指向性不強，設計主題過于單一，特色不足，難以充分調動年輕人的興趣。如美猴王衍生品琳瑯滿目，但是主題過于單一，多數青年人作為動漫衍生品的主要受眾群體，單一的主題無法調動起年輕群體的興趣，大大降低了動漫衍生品設計質量。國內的很多動漫衍生品設計廠商，在動漫主題的確定和創新中千篇一律，難以從中尋找到個性。在明確主題基礎上，如何將主題進一步細化，有針對性地進行設計，是目前面臨的主要問題。部分動漫衍生品設計人員僅僅是對國產動漫形象復制粘貼，致使最終的動漫衍生品同質化，制約動漫衍生品產業發展。

（二）設計創新度不足

在動漫衍生品設計開發中，為了提升設計質量，吸引更多的受眾，應該巧妙地將動漫元素和衍生品融合運用，賦予動漫衍生品別樣的生命力與活力。結合目前國產動漫衍生品發展情況來看，設計中的藝術感不強，主要是由于藝術設計創新度不足。讓動漫衍生品設計不斷推陳出新，具有藝術感和設計感，在原有動漫形象基礎上融入更多的創藝元素，是動漫衍生品設計的主要原則。國內有很多優秀的動漫作品，如《海爾兄弟》《美猴王》《白蛇緣起》《大圣歸來》等，電影成績顯著，其中前兩部作品在書籍方面同樣取得了可觀的成績，但是動漫衍生品設計和推廣中卻存在很多不足，缺少令人眼前一亮的優秀動漫衍生品。

（三）脫離受眾需求，忽視受眾的審美能力

我國動漫產業在長時間的發展中，既取得了亮眼的成績，卻也存在設計理念落后、創新度不足的問題，一定程度上弱化了動漫衍生品設計效果。動漫衍生品設計前，需要進行深入的市場調查，充分了解受眾需求才能著手設計，否則將脫離受眾，難以在設計創新方面取得理想效果。如懶羊羊作為《喜羊羊與灰太狼》動漫作品的代表性形象，在鼠標墊設計中直接將懶羊羊的形象復制粘貼到鼠標墊上，創意度不足，缺乏創新力和想象力，一定程度上弱化了動漫衍生品的設計質量。

四、國產動漫衍生品的發展對策

（一）設計主題豐富化，推行創新設計

關于國產動漫衍生品的創新設計，在明確設計原則的基礎上，應該積極推動設計主題豐富化，提升設計創新度。如與動漫作品相關的情節或是概念，可以將其融入動漫衍生品設計中，掌握動漫作品主題的同時，將主題思想滲透到各個環節，切實豐富動漫衍生品的內涵。在動漫衍生品設計中，巧妙地引用而后提煉動漫要素，有助于提升動漫衍生品的設計質量，滿足受眾的需求。如《葫蘆兄弟》的動漫衍生品設計中，需要兼顧整體效果和細節內容，增強各部分關聯性，衍生品色彩和外觀統一，各系列產品形成了有機整體。[6]如動畫形象選擇方面，要遵循多元化原則，選擇色彩、裝飾圖案和改變造型等方法來彌補創新度不足的問題，增強葫蘆娃形象新的視覺效果。

（二）基于受眾需求，提升設計創新水平

新時期國產動漫衍生品設計創新，一個首要前提是充分進行市場調查，了解受眾的多元化需求，明確受眾定位。青年人對動漫和時尚要素較為喜愛，如何提升動漫衍生品內涵，調動起青年群體的興趣和愛好，是設計創新的重要內容。結合受眾需求，明確動漫衍生品創新設計的主題，物象符號化以提升設計創新度，不僅可以彰顯動漫衍生品的文化魅力，還可以提升國產動漫衍生品的設計水平。因此，要注重把握文化精神本體，靈活運用文化符號進行藝術設計和轉化，形成更容易被受眾接受的藝術符號，以便于提升國產動漫衍生品設計創新水平。

（三）順應時代發展趨勢，創新藝術思維

時代在發展，轉變設計理念是必然選擇，也是賦予動漫衍生品不竭生命力的關鍵所在。因此，國產動漫衍生品設計要迎合時代發展趨勢，開發更具文化藝術價值的動漫衍生品，將本土文化特色和生活有機融合，設計更具實用價值和審美價值的動漫衍生品。如《喜羊羊與灰太狼》衍生品設計中，重點提取動漫形象的圖像要素，強化藝術思維，對動漫形象加工再創作，在豐富作品內涵的同時，進一步擴大動漫衍生品的文化穿透力，這對于推動國產動漫衍生品產業發展意義深遠。

五、結語

綜上所述，針對目前國產動漫形象衍生品設計質量不高、同質化現象明顯、創新度不足的問題，應該與時俱進引入時代前沿要素，堅持設計創新導向，通過藝術思維加工設計，以賦予國產動漫形象衍生品別樣的生命力與內涵，推動我國的動漫衍生品產業高水平發展。

參考文獻：

[1]孟慶林.“動漫+”視角下文化街區旅游吸引力提升研究——以天津鞍山道為例[J].藝術與設計（理論），2021，2（04）：32-34.

[2]徐丹.基于分眾化媒體的動漫IP衍生產品個性化定制策略[J].文化創新比較研究，2021，5（11）：171-174.

[3]晨曦.綜藝節目中衍生的動漫IP形象設計探索——以《姜食堂2》為例[J].裝飾，2021（03）：142-143.

[4]仇淑靜，馮錦.創新、傳播、跨界——五邑名人李鐵夫動漫角色及衍生品設計研究[J].美術教育研究，2021（04）：86-87.

[5]李金典.淺談動漫衍生品的探究與發展——以《神奇寶貝》為例[J].計算機與網絡，2021，47（02）：17.

[6]韓莉，宋玉.創意價值鏈驅動下的動漫產業發展策略[J].中國經貿導刊（中），2019（04）：36-38.

★基金項目：本文系吉林動畫學院校級科研項目“動漫衍生品開發及商業模式關系研究”（項目編號：2020028）的項目成果。

（作者簡介：常嵩，男，本科，吉林動畫學院，講師，研究方向：美術學）

（責任編輯 葛星星）