創新辦展模式 提振文旅產業內生力

姜南

9月16至20日，以“慶祝建黨百年 共享盛世文旅”為主題的第二屆中國國際文化旅游博覽會（以下簡稱“文旅博覽會”）在濟南成功舉行。在主會場山東國際會展中心，總展覽面積約10萬平方米，設文化旅游融合、沿黃文旅、“好客山東”、創意設計、動漫游戲、文旅裝備、鄉村振興、“一帶一路”、美術精品、藝術品等10大展區，共有17個國家駐國內相關文旅機構、22個省市區、山東省16市26區縣組團參展，參展商達2600余家，參展展品50余萬件。

打造云上文旅博覽會

在位于濟南的融創文旅城、平陰綠澤畫院、阡陌書店、華僑城歡樂薈等25家文化場所設分會場，同步建設線上交易平臺、項目平臺、直播平臺、服務平臺和宣傳平臺5大平臺，打造“云上文旅博覽會”。通過線上文旅優選商城，觀眾可以一鍵下單，購買“山東手造”精品。據悉，線上平臺匯集了上千家文旅企業、數十萬件展品，集展覽展示、線上交易、VR全景、直播帶貨、供需配對、預約洽談、成交統計、即時溝通、項目推介等多功能于一體，為客商對接洽談、交流合作提供365天永不落幕的展會新體驗。

特色創意展區，帶來沉浸式體驗

本屆文旅博覽會首設“紅色文旅主題展”，將具有代表性的紅色歷史事件和紅色旅游景點、紅色地標、特色產品等，通過浮雕設計、微縮景觀、圖文介紹、聲光電及VR等主題沉浸式手段呈現，傳承紅色基因，再現百年風華；首設“總臺文創展”，“以捧著春碗看春晚”為主打，展示福牛春碗、壓歲金、鐳射包、華彩少年、深潛筆記本等爆款文創產品，并通過央視頻等新媒體手段，全面展示總臺優質IP全產業鏈。

“山東手造展區”首次推出全新文化創意品牌“山東手造”，齊魯匠人共聚博覽會，通過現場展示展演等方式，帶來了淄博陶琉、臨沂柳編、菏澤漢服、魯繡、黑陶等反映山東優秀傳統文化“手造”精品。沿黃文旅展區內，匯集青海牦牛肉干、甘肅蘭州牛肉面、山東“盤絲餅”等眾多特產美食，觀眾可以在現場一邊打卡美食，一邊“沉浸式”體驗黃河的波濤洶涌。

精彩紛呈的熱點專題活動

同時，優秀舞臺劇目展演采購會、優秀舞臺劇目展演、“新時代新魯菜”——2021魯菜創新大賽、文化和旅游部產業項目服務平臺第二十六期精品項目交流對接會暨山東省文化旅游重點項目推介招商會、大河論壇——第二屆中國沿黃文旅產業高峰論壇暨沿黃文旅產業投融資峰會、旅游產品對接洽談專場會等多場活動紛紛舉辦，涵蓋“山東手造”“總臺文創”“紅色文旅”“齊魯美食”等諸多熱點專題。

創新辦展模式，線上線下聚力傳播

本屆博覽會交易總額達4.37億元，較上屆增長20.2%。其中，現場交易額2.1億元，較上屆增長10.5%；現場訂單額0.56億元，除去上屆意向訂單額，較上屆增長15%；線上交易額0.47億元，較上屆增長9%。

文旅博覽會期間，百名網紅直播帶貨展會好物，各大“網紅主播”“帶貨達人”、電臺主持人、融媒記者在線下展區、融媒直播間、博覽會分會場帶領觀眾開啟“云博之旅”，預計覆蓋人群超千萬人次，達人們圍繞特色美妝、美食、非遺、手造等開啟9小時不間斷直播，全方位展示博覽會盛況，全力為參展商拓寬銷售渠道。創新現場直播帶貨模式，實現較大突破，共匯聚100多名網紅主播，粉絲量共計約9800萬，在線人數共計約50萬人，銷售額達1.24億元。線上線下辦展的創新模式，有力激發了疫情常態化下文旅消費發展、產業提振復蘇的內生力。