基于衡水智慧城市建設的戶外廣告傳播價值研究

□胡金霞 許文龍

當今城市建設發展的趨勢是建設智慧城市，當今智慧城市進程日益加速，伴隨著城市智慧管理、智慧交通、智慧環保、智慧服務、智慧制造等領域的不斷發展，智慧城市建設煥發出了蓬勃生機。智慧城市是運用物聯網、云計算、大數據、空間地理信息集成等新一代信息集成技術，促進城市規劃、建設、管理和服務智慧化的新理論和新模式，目的是優化現代城市管理和服務，提升市民生活質量，促進城市可持續發展。戶外廣告與城市建設緊密相聯，作為智慧城市在建設發展中的基礎設施部分，其應當完善圖像化視覺傳播角色，逐步超越原有的模式和定義，助力智慧城市提高運作管理及服務效率，在智慧城市的建設進程中釋放出更多的潛能。

衡水智慧城市建設戶外廣告的發展概況

智慧城市建設給河北省衡水市發展帶來了嶄新的機遇和挑戰，對于引領信息技術應用、增強城市綜合實力以及推動城市運行系統的互聯、高效和智能具有重要意義。

智慧城市建設與戶外廣告密不可分。戶外廣告作為連接城市、企業和人之間的重要載體，與城市建設發展有著天然的依存關系，在彰顯城市經濟實力和文化內涵的同時，兼顧傳播城市形象、美化城市環境、提升人文素養等功能，并為城市帶來商業價值，是城市建設不可或缺的景觀。智慧城市建設為戶外廣告提供了廣闊的展示空間，在戶外廣告與智慧城市深度融合時，戶外媒介和廣告內容必須抓住機遇，利用數據和技術雙輪驅動加速發展進程，以助力智慧城市的建設。

目前，城市的承載力無疑面臨巨大的考驗，基礎設施和服務體系建設都需要變得更加智能與高效，才能適應城市的發展變化。戶外廣告尤其是數字戶外廣告遍布于城市的各個地方，隨著智慧城市建設的完善和深入，將會被賦予更加多樣化的信息連接和服務功能，例如天氣預報、交通路況與緊急通知等公共服務成為人們獲取信息的便捷通道。此外，戶外廣告的場景效應還能夠實現內容、位置、時間、車流等多維度信息的實時同步，這些可以在促進城市民生、城市交通、城市環保、城市安全等智慧城市建設方面發揮積極作用。

新興技術驅動戶外廣告傳播新發展。衡水市積極響應智慧城市的建設浪潮，將信息化、高效化、智慧化作為創新發展的重要內涵，在政府政策和經濟建設的大力支持下,通過智慧城市管理項目推進全面數字化，創新社會管理。衡水戶外廣告以智慧城市建設作為新戰場，不斷采用新技術，創新傳播理念和創意形式,優化智慧城市生活、工作、學習等重要場景，以適應廣告智能化發展的新方向。動態的智能優化不僅實現了用戶體驗質感的飛躍，同時從后續反饋也能夠洞察到有價值的消費者行為數據，可以快速感知消費趨勢的變化，并且調整最佳戶外廣告戰略。[1]

在智慧城市的發展布局中，各種數字技術和人工智能技術被廣泛應用，傳感器和連接設備等基礎設施更加完備，將虛擬和現實完美融合為一體。廣告主可以通過實時數據分析出哪些時間內誰在觀看廣告、處于怎樣的環境并且觀看情緒如何，此后根據時間、空間、心理等整理匯總進行更精準的戶外廣告推送。AR、VR和投影等技術逐步發展，在向消費者進行推薦時更符合當下的場景化需求，比如霧霾天氣推送凈化產品、母親節或父親節推送節日禮物等，把每個戶外媒體接觸點更靈活地轉變為銷售契機。

智慧城市建設的根基是理念創新和技術發展，核心是城市管理服務的高效運作，本質是改善市民生活質量，目標是實現城市的全面可持續發展。戶外廣告作為智慧城市的傳播窗口，采用新興技術與品牌受眾溝通互動，既能夠精準定位受眾與傳播內容,還能實現以人為本、綠色智能等理念的有效傳播，為智慧城市高效運作增添重要活力。[2]

衡水智慧城市建設戶外廣告的傳播價值

戶外廣告對城市建設影響深遠，是城市經濟發展、文化傳播及科技進步的標志。在衡水智慧城市建構過程中，戶外廣告越來越科技化和現代化，表現出巨大的傳播價值。

信息化戶外廣告普及智慧城市建設理念。智慧城市建設主要是以創新理念和新工具為支撐，注重對信息技術的整合與連接，涵蓋了政府、市民與商業組織并提供智慧基礎設施，體現以人為本的可持續創新發展理念。衡水市通過多項措施大力推動智慧城市建設，包括民生、環保、公共安全、城市服務、工商業活動等重點項目工程，但依然存在著智慧城市理念普及程度低的問題，能夠學習、傳播、應用智慧城市建設理念的渠道比較匱乏。戶外廣告是城市信息傳播的載體，能夠通過戶外媒介信息化平臺使用最直觀的方式向市民展現智慧生活，將其放到智慧城市可持續的建設發展生態中來考慮，并且根據建設理念在內的各種需求做出智能響應，從而了解智慧城市的信息技術，增加對城市創新生態的印象，開創品牌廣告營銷新局面，進而為市民創造更美好的城市生活。

智能化戶外廣告體系影響智慧城市的規劃布局。經過近些年的探索，衡水智慧城市建設已經進入嶄新階段，政府部門投資了各類有形智能化戶外媒體，例如路燈、交通信號燈、公交車站、出租車LED顯示屏、停車計時器等都釋放出更多的廣告商機。戶外智能廣告體系基于城市物理空間，以促進城市的協調發展為準則，將信息技術、智能互動、城市管理、廣告設計和傳播創意進行有效融合，提升智慧城市的科技感和現代感，最終達到為城市和人民提供便利服務的目的。智能化戶外廣告體系促使高效、靈敏、可持續發展的智慧城市應運而生，網絡化與數字化的智能戶外媒體更是城市公共空間的感知平臺，可以及時發布需要播送的信息并提高傳播效率。部分戶外廣告收入也能夠降低城市智能服務體系在建設中的運營成本，達到城市良性循環的規劃布局效應。

技術化戶外廣告展現智慧城市的生機活力。戶外廣告應用技術與智慧城市踐行技術是同源同生的，高品質的城市形象的建設一定也伴隨著高技術的發展。從技術層面看，智慧城市是以大數據、移動互聯、物聯網和云計算等各種新興技術的連接和整合為核心系統，為城市建設進行有效的數據收集和分析，并提供智慧化的基礎設施。5G時代下的戶外廣告，尤其是遍布城市的數字戶外廣告同樣源于信息通信和物聯網技術，運用人臉識別技術、觸控技術、VR和AR技術催生新的營銷場景與消費分析能力，通過搜集行人流量、市民消費需求及消費者習慣與愛好等提供更多的相關內容，體現出更多的動態交互性，增強受眾的沉浸式體驗，還能夠實時測量與精準分析廣告效果。技術化戶外廣告展現了衡水智慧城市的生機和活力，使得創新空間更為廣闊。

綠色化戶外廣告場景提升智慧城市的生態文明?？沙掷m發展是智慧城市建設的重要課題，注重節能和綠色環保是衡水市發展進程中追求的目標，比如可再生能源利用、廢棄物品回收管理和空氣污染治理方案會使城市更加環保，新型科技材料替代傳統材料被應用到建筑設計中，通過供暖、照明、隔熱和通風等先進技術進行優化。在與智慧城市融合時，戶外媒介能夠參與到這些公共事業方面的建設，更多綠色化廣告創作機遇擺在面前。例如，綠色化戶外廣告在打造場景表現時，可以利用太陽能電池廣告板減少二氧化碳的排放，并且有效降低電力消耗量，維持資源配置的平衡；在進行相關產品宣傳時還可以減少資源浪費，如智能監測電網能源消耗、空氣和用水質量等。智慧城市利用戶外廣告的場景化，能夠為環境保護帶來效益，進而提升智慧城市的生態文明。[3]

戶外廣告在衡水智慧城市建設的進程中發揮著巨大的傳播價值，實現了在信息惠民、政府管理、品牌傳播及運營效率等領域的新高度。在衡水市迎接數字化升級換代的發展環境下，基于智慧城市的戶外廣告如何進一步優化完善，亟需廣大業界和學術界進行創新性的思考，以達到更深層次的互聯互通。

衡水智慧城市建設中戶外廣告的優化路徑

戶外廣告作為反映城市形象的多彩圖景，反映著城市的經濟狀況、科技進步、管理機制、生態環保和文化特色。衡水智慧城市的建設離不開基礎設施中戶外媒體的支撐，因此戶外廣告設計導向必須符合智慧城市的建設目標，努力打造數字化和智能化的展示平臺。

借力技術整合,創新交互方式。戶外廣告的發展得益于技術的助力與推動，尤其是AR、VR、全息、體感與手勢等技術拓寬了戶外廣告的創意思路和設計形態，在受眾、資源、技術構成的戶外廣告產業中，帶來了改革與創新。衡水戶外廣告需借助智慧城市建設新科技的力量，從內容到設計不斷注入新鮮創意，這主要體現在規?；膫€性服務功能上，達到讓受眾融入到戶外廣告所設置的生活場景之中，在參與互動的過程中加深對廣告信息的印象，體驗感受產品或品牌的特性。智慧城市人機交互方式的變化給戶外廣告帶來了潛在的新市場，引導企業利用數字戶外媒體技術優勢與品牌推廣相結合，營造可沉浸體驗的網紅爆點場景，吸引消費者目光。此外，城市服務、政府和企業還可以借技術整合創新與市民的接觸方式，與現實生活場景相契合，進一步共享信息，創造更多以人為本的體驗性交互場景。

健全管理機制，完善基礎設施。衡水智慧城市建設中戶外廣告實現了數字化，媒體內容要提供便利性服務和智能化實踐，與城市重大項目和空間規劃設計相結合，通過政府部門與企業間的技術和經濟協調，建立全市范圍的智能戶外廣告傳播系統。大數據管理平臺需要將各種服務互聯互通，健全城市管理與市民直接溝通的融媒體平臺，比如及時為市民提供與城市位置相關的詳細信息，實時更新各個路段的交通情況、停車位數量等基礎設施情況。數字戶外廣告將技術、設備、地點和受眾融合在一起，智慧城市理念使得內容生成自動化，信息傳遞更加靈活，例如在城市基礎設施建設方面，加強對城市設計和市民消費市場的分析，利用產品特點將傳統的戶外廣告形式與長凳、車棚、電梯等日常生活場景相結合，凸顯品牌特色和實用價值，既為市民提供了能夠休息的公共場所與設施，同時也體現出企業的社會責任感。

注重節能環保，維持生態平衡。智慧城市的建設致力于人與自然、社會的更加和諧，協助人們感知周圍的生活環境，打造城市管理、智能服務和市民生活的一體化。在智慧城市可持續發展觀的背景下，衡水市戶外廣告順應時代潮流，積極倡導節能環保的發展理念，維持生態平衡。在戶外廣告的選材上選擇綠色環保的材料，充分發揮想象力和創造力，創新推進戶外媒介的優勢化發展，利用戶外空間的景觀效應開發利用自然資源，比如舊建筑翻修使用3D打印裝飾性強的不燃材料，居民小區電梯安裝可以與社區媒體合作接納戶外廣告。這樣不但為市民日常生活提供便利性服務，還可以打造現代、時尚和科學的生活環境，提升廣大市民的生活質量，構建美麗和諧的城市生活氛圍。

踐行公益傳播，提升智慧城市的人文素養。由于智慧城市技術設施的完善，戶外廣告能夠在公益傳播和城市安全領域具有更廣闊的發展空間，例如當有兒童或老人與家人走失時，全城所有的戶外廣告屏可以迅速發布尋人啟事，這種公益形式會讓戶外廣告與受眾之間產生更深入的鏈接。企業踐行公益或提供贊助并實現社會承諾，也會從中獲得營銷效益和傳播效益，交通工具共享系統就是品牌參與城市建設的渠道，比如為電動汽車提供充電便利就是品牌進行推廣的契機，如果企業推出免費電動汽車充電樁，廣告主可以利用這個裝置宣傳自身品牌。再比如城市公共場所還可以提供智能眼鏡，目的是幫助在外出行的失明乘客終端導航，餐廳使用由殘障人士可遙控的機器人作為服務員，給殘障人士創造工作機會?？傊?，企業利用戶外媒介的這些機會在踐行公益事件的同時也宣傳了品牌理念。戶外廣告作為公共基礎設施，內容要傳播積極能量，畫面展現要綠色健康，倡導智慧城市的美好精神面貌，踐行公益傳播提升智慧城市的人文素養，實現建設智慧城市多元應用功能的目標。

結語

智慧城市是信息化城市發展的高級形態，戶外廣告在這場變遷進程中不可或缺，戶外資產向智慧城市建設轉移已成為大勢所趨。在新技術的加持下，戶外廣告應充分發揮自身的傳播價值，激發戶外廣告多場景創新應用，完善城市的基礎設施，提升戶外媒介的功能性和美觀性?？傊?，衡水市需要在先進理念創新方面走出新路，發揮技術整合效應匹配合適的品牌傳播內容，使戶外媒體更好地了解受眾，催生新的營銷場景和傳播價值，以便于實現戶外廣告產業的發展，從而為市民帶來眾多便利與個性化的體驗，推動智慧城市的管理運作和服務效率。