鄉村振興背景下農業會展的發展路徑研究

□陳 姝，姚詩婷

（蘇州農業職業技術學院國際教育學院，江蘇 蘇州 215008）

黨的十九大提出了鄉村振興戰略，指出了與農業、農村、農民相關的問題，事關國計民生，應把處理好“三農”問題視為全黨工作的重點。中華人民共和國成立以來，城市和鄉村的發展差距拉大，加劇了城鄉之間的矛盾，實行鄉村振興戰略可以解決城鄉差距問題，實現中華民族偉大復興的中國夢，而農業會展則是“三農”變化的真實寫照。

從1957 年2 月第一屆全國農產品展覽會，到2003 年第一屆大型國際農產品貿易展覽會，再到2019 年中國國際農產品交易會，改變了農產品貿易的整個產業鏈?？梢钥闯?，農業會展的變化與我國農業和農村現代化進程休戚相關。通過舉辦農業會展，可以改造農村基礎設施和改善生活環境；可以調整農業產業結構，增設就業崗位，帶動區域經濟發展；讓更多人了解農業最新的科技成果，并使之應用于實際，從而促進我國農業發展。

農業是一國之本?！叭r”問題一直是黨和政府都非常關心的問題，隨著時代發展也必將會對社會產生重要影響。農業會展是會展經濟與現代農業相結合的產物，以農產品和農業生產資料展銷、農業科技展示、農業信息交流為主要內容，以會議、展覽、節慶為主要形式，各種市場經營主體與消費群體參與的農、經、商貿類活動。

我國農業會展活動逐年增加，反映了黨和政府的重視以及廣大農民的密切關注。政府部門應發揮農業會展的作用，借機打造一批優秀的農業龍頭品牌，發展和完善相關的會展配套設施，實現鄉村振興。顯而易見的是，農業會展對于實現鄉村振興戰略有著非常重要的作用。但是，現有的農業會展還存在很多不足，從長遠來看，要計劃好農業會展的發展道路，這樣才能更好地使其服務于農業，促進農村經濟發展。因此，應該抓住農業特性，結合農業會展，走農業發展新道路，助力鄉村振興[1]。

1 我國農業會展發展現狀

農業會展的發展及其歷史可謂是由來以久，早在1949 年底，就在沈陽召開了中國農機具展覽會、在上海召開了中國農產品博覽會，這是國內首次大規模開展的農業展覽會。

改革開放后，我國農業會展行業更是蓬勃發展，可以明顯看出農業會展在我國受到重視。我國作為傳統的農業大國，農業農村的繁榮是經濟社會發展、人民生活富裕的重要前提，當前我國正處于農業發展的關鍵轉折期，機遇與挑戰并存。運用現代農業手段是推動我國農業可持續發展的必要路徑之一。

1.1 政策利好，政府大力扶持

近年來，農業會展蓬勃發展，對社會經濟發展有突出貢獻。作為一個新興的農業版塊，農業會展以其直接、快速的特點越來越受到業界認可，在促進增長、調整結構、帶動農戶、刺激農業等方面發揮著積極作用，推動了農業農村經濟發展。

在農業會展中，政府組織的展覽會較多，其承擔了較多的社會功能，具有很強的生計性和公益性，所以在城市推介、展會基礎設施建設（展館建設）、公共服務（公共交通服務、行政審批）等方面需要政府給予更多扶持。農業展覽是由政府號召舉辦，目的是給企業搭建一個“表演”的舞臺，政府在農業會展業中發揮著主導作用。

在政策層面，政府要從整體上進行統籌，從宏觀上指導農業會展，尤其要加大公益性展覽融資和戰略支持力度，研究最佳扶持模式，形成一個健康、穩定的市場環境。例如，直接參與展會的籌辦工作及相關活動、設立專項獎金、為農業展覽機構或參展商提供一定額度的政府專項補貼等[2]。

當前國家對農村發展非常重視，提出了許多有利于農村經濟發展的政策。農業農村部作為行業主管部門，對農業會展業的發展高度重視，不斷促進行業規范管理，出臺了關于農業會展的管理文件。例如，原農業部印發《2018 年農業部展會計劃》，提出細化措施，提高了展會質量。在一系列政策的引導規范下，為農業會展發展注入了強勁的動力[3]。

1.2 農業會展時間和地域分布不均衡

農產品生產受環境的影響較大，影響程度較深，農業生產同時受到季節因素和生長周期的影響，生產時間與勞動時間差異大。

從時間上看，農業會展呈現出舉辦時間集中的特征。由于農業生產季節性較強，主要集中在下半年，高峰期為春季3—5 月和秋季9—11 月；畜產品類會展主要集中在3—4 月；食品飲品及其他加工農產品、種子等類別的會展主要集中在9—11 月。由此可見，我國農業會展扎堆的現象較為明顯。

從地域分布上看，存在明顯的地域不平衡性，華東地區處于領先地位，地域范圍內的參與度總體較高；其次為華南地區，但整體參與度水平存在一定差距；西北和西南地區的參與度相對較低，地域范圍內的差距較大。從農業農村部辦公廳發布的《2021 年農業農村部展會計劃》中可以了解到，2021 年華東地區超過3 座發達城市舉辦農業會展超過20 次。根據我國農業展覽網數據顯示，西北地區在2021 年僅舉辦了6 次農業會展活動[4]。

1.3 缺乏專業人才，農業會展組織管理欠缺

目前，專業人才匱乏、專業隊伍建設落后等因素制約了會展業的發展?，F代會展業涉及面廣、政策性強、專業化程度高，尤其需要專業人才和復合型人才。因此，農業會展需要的是具有農業服務觀念、對農業市場有敏銳的眼光和遠見的專業人才。但是，目前我國的農業會展行業還沒有形成一套完善的職業化、人才培訓體系，嚴重缺乏農業高科技人才、市場營銷人才和管理人才，這就使得我國的會展團隊建設呈現混亂的局面。

除此之外，大部分農業會展公司對農業會展的認識較為淺薄，大部分從業人員為半路出家，沒有充分了解農業會展的專業知識。這也使得從業人員在專業素質、道德素質乃至服務意識上存在差距。因為農業會展的收益與規模效益較小，工資較低，對年輕畢業生的吸引力不足，不如其他類型的會展行業，大多數從業者只經過公司“粗略”培訓后，就立即進入了工作崗位，并未考核評估專業知識。在這種大環境下，我國會展專業培訓制度還不完善，培養出來的人才質量也較低[5]。

1.4 新技術運用更加廣泛

科學技術是第一生產力，要想改變農業發展模式，促進農業可持續發展，必須加強科學技術創新與應用。隨著信息技術的發展，其在農業會展中的應用也更加廣泛和深入，極大地影響了展示和交易方式。信息技術與現代農業的優化結合，既能為廣大農民提供信息技術的便利，又能促進農業技術發展。

每屆全國農業展覽會都展示有許多最新研究成果和高科技發明，對社會發展起到了巨大的推動作用，信息化浪潮也為農業發展帶來了巨大機遇。這也說明，舉辦該會展可以有效促進我國農業科技進步和發展。通過該活動，政府、企業可以展示先進的農業設備和最新研究，鼓勵廣大農民創新農業技術，從而促進我國農業現代化進程。無論是農業還是會展業，創新科技都可以為其帶來新的發展方向[6]。

許多地區組織國際性會議和舉辦展覽會的目的是為了向學術界、產業界和社會公眾介紹當今世界或國內最新的科技成果和學術成果。因此，舉辦農業會展不僅可以讓農業企業掌握有關產品和技術發展的最新動態，還可以學習、引進國外的先進技術知識和管理經驗，加快農業技術的轉移，促進區域之間農業技術的交流與合作。

2 農業會展發展策略

在新形勢下，農業會展要走標準化發展之路，健全我國的農業會展經營體制，需要政府與行業合作。

注重加強政府與企業的聯系和溝通，要求企業和政府各司其職，密切配合市場機制的導向；會展協會是政府和企業之間的橋梁。三方之間必須相互配合、相互補充、共同努力，構成“政府搭臺，企業唱戲，協會助推”的格局，形成強有力的發展合力。行業協會不應僅限于政府下屬機構，可以與政府共同制定產業政策，維護企業合法權益，促進行業發展。行業協會聘請高素質專業人士，收集行業第一手數據，挖掘分析市場信息，合理預測經濟發展方向。

同時，還要加強專業人才培養，強化隊伍建設。目前，為了培養會展人才，許多高校已經開設了會展專業，采用統一的課程、教材和考試方式，在夯實學生專業基礎知識的前提下，提高其各方面的能力，提高人才培養質量，培養會展人才，操作使用更加規范，對提高農業會展專業人才的教育水平和培養專業人才隊伍具有積極意義。

3 農業會展振興鄉村路徑探索

農業展覽會在區域經濟社會發展中發揮著重要作用，農業展覽會是一個展示農業農村經濟發展成果、促進農產品貿易、促進農業科技交流、促進國際農業合作的重要平臺。舉辦農業展覽會是促進地方經濟快速發展的重要契機，農業展覽可以完善農村基礎設施，改善生態環境，調整農村產業結構，創設新的就業機會，促進區域經濟發展。因此，需要從各個方面尋求適合不同地區的發展方案。

3.1 以鄉村振興為主題，加強對農業會展的頂層設計

在鄉村振興的大背景下，深入發展農業會展，首先要開展鄉村振興主題展覽，并做好農業會展頂層設計，從全局角度對發展農業會展的各方面、各層次、各要素統籌規劃，高效快捷地建設。通過舉辦“鄉村振興”專題展覽，能夠更好地獲得地方政府的政策扶持與補助，樹立了農業展覽的國際知名度和社會美譽度，引導更多消費者購買農產品。以鄉村振興戰略為基礎，確立相應的經濟發展目標，編制長遠規劃，規定農業展覽會準入門檻及準入機制，防止重復開展同類別或召開時間較近的會展，從而降低了不必要的成本，避免會展質量下降，減少資源浪費[7]。

同時，加快完善農業展會法律法規，設置專利權，減少會展間的不公平競爭，規范農業會展標準，調整會展行業布局，優勝劣汰，推動產業標準化發展，從而帶動鄉村經濟的發展[8]。

3.2 提高區域知名度和美譽度，提升區域形象

我國現代會展業在塑造城市品牌方面發揮著重要作用，正成為城市文化對外展示的新窗口和提升城市形象的新名片。一場成功的國際會議或展覽將為城市帶來不可估量的品牌效益。舉世聞名的會展城市眾多，通過舉辦會展活動，一舉成為著名會展城市，在國際上享有盛譽，提高了城市形象，有助于其在旅游業方面的發展，調動市民的關注度和參與度，借助媒體來宣揚和塑造城市品牌。目前，會展業的發展已經成為衡量一個城市地區經濟發展水平和國際化程度的重要標志[9]。

洛陽牡丹花會、西藏雪頓節、海南國際椰子節、哈爾濱國際冰雪節、濰坊風箏節、青島啤酒節等會展活動已名揚四海，為當地帶來了巨大的經濟效益和社會效益。

以青島為例，青島以前并不知名，但是舉辦了青島啤酒節卻讓這座城市成為了人盡皆知的著名啤酒城，現在青島與啤酒相關的產業蓬勃發展。2019 年青島舉辦會展活動的質量和數量創歷年之最，現在更多的資源集中在青島，從而使其各方面都有顯著提高，如對社會的影響力和對旅游者的吸引力。會展業的發展能夠提高經濟效益，青島會展業順應了目前的趨勢，所以在全國來看，其擁有更強的表現力和競爭力。

農業會展通過會議、展覽等相關活動，集中展示舉辦地的農業企業、農產品、農業科技、農村文化、居民素質、社會環境等要素，是展示區域形象的窗口。農業會展的主題是農業文化展覽。農業展覽的組織者、參與者、策劃者和管理者主要考察相關從業者的知識、技能和創新能力。農業展覽的空間層次反映了地方政府公共管理的能力[10-11]。

3.3 建設、完善與農業會展配套的服務體系

健全農業會展服務體系平臺，構建現代農業綜合服務網絡，以“推一扇門，辦百家事”為服務理念。服務體系最能反映一個行業的整體水平，完善的服務配套設備，實現行業產業互聯互通，提升服務效率，進而保證會展行業穩定發展，同時要重視自己的品牌效益，只有這些措施結合在一起，才能保證經濟的持久增長。

為展覽策劃、展覽評估、展覽運輸、展覽工程、展覽服務等相關環節配備專業化的供應鏈，形成行業配套、產業聯動、高效運作的農業會展業服務體系。落實服務體系主題架構，明確服務組織，強化服務意識，形成規范、有序的服務模式。加強農業服務，運用科學技術和大數據為農業提供優質的技術支持，促進農業產業鏈建設。還要有足夠的吸引力以開展農業會展的形式促進農村經濟的發展，引進農業高級人才，可擁有一群專業會展技能的從業人員。

具體引進人才措施有以下幾點。一是農業相關部門或企業要積極與有關專業的高校合作，多組織一些行業之間的交流，建立更多的學習和交流渠道，整合優勢資源，培養農業高級知識分子，服務農業。二是加強師資培訓，師資是培養農業人才的基礎和保障，要讓他們掌握最先進的農業相關技術，對農業和農村經濟發展有更全面和扎實的認識，也要注意培養道德素養，培養成為高素質人才。

3.4 優化鄉村產業結構，帶動區域經濟發展

會展對于優化鄉村產業結構、帶動區域經濟發展能起到意想不到的效果。

舉辦現代農業會展，需要在郊區或農村地區修建大量的場地和設施。由于會展業的特殊性，周邊地區道路、通信、水電等各種設施都需要配套，然后在這些地方舉辦各種展覽，人流、物流不斷交匯，本地不斷出現房地產項目和旅游項目，該區域將逐步融入城市，城鄉空間結構也將發生較大變化。

舉辦農業會展有很多好處，例如，可以在短時間內聚集所有供求商家，增強市場競爭力，有利于引進和轉化新技術，調整和優化產業結構。農業會展的特色可以促使農業產生龍頭產業，以該龍頭產業為主，建立與之配套的相關產業，構成一條完善的產業鏈。同時，還應結合當地的地域特征，投資其他農副產品，形成農業項目，推動區域農業經濟大發展，形成具有地域特色的農業經濟。為發展農業經濟，地方政府積極實施全面綜合的城市規劃，提高城市的吸收力和輻射力，充分發揮城市動力。

農業會展是具有較強要素整合能力的商務服務行業。以農業博覽會為重點，發展會展業可以有效促進農村物流和農業旅游發展。發展會展經濟可以直接擴大和完善第三產業，有助于優化和適應農村產業和就業結構。農業展覽將成為當地經濟發展的催化劑，將與城市經濟發展相輔相成[12-16]。

4 結束語

面對我國經濟發展的新常態和新問題，加快推進農村產業融合發展已是當務之急。農業會展業對促進農村經濟與農村區域發展有著重要作用，也能推動鄉村振興的發展。

發展農業會展，必須根據自身的特征，規劃其發展路徑，使其服務于農業。隨著農業會展水平的提高，將帶動農村經濟的發展，實現鄉村振興。