新媒體視域下電視欄目包裝設計策略探討

姜學友 山東省青島平度市融媒體中心

隨著互聯網的普及和多種媒體平臺的出現，當前我國已經進入新媒體時代，這為電視節目以及如何提高電視節目的吸引力的相關工作帶來了新的機遇和挑戰。各種短視頻以及新媒體平臺的出現為節目傳播和受眾獲取帶來了多種途徑，而在這一過程中，如何通過提升電視欄目的包裝設計工作質量以便能夠更好地增加電視節目的創新性和吸引力，已經成為相關工作人員急需思考的問題。

一、電視欄目包裝設計的重要性

隨著新媒體時代的到來，先進的科學技術手段以及新穎的形式廣泛應用到新媒體平臺，這就導致新媒體的發展越來越多地受到大眾的青睞，而這不可避免地會給傳統的電視節目的播出帶來一定的沖擊和影響。在這種大的背景下，要想提升電視節目的吸引力和關注度，就需要相關工作人員通過提升電視欄目包裝設計的質量，推動整個電視行業的發展。通過電視欄目包裝設計工作，能夠幫助電視節目提升自身的個性化特征，在新媒體時代下，人們的生活節奏不斷加快，對于電視節目的需求也在逐漸降低，而在這一大的背景下，如果不能夠彰顯自身節目的競爭力和個性化特點，那么很難吸引觀眾的觀看欲望。而相關技術人員通過對于電視欄目的包裝設計，將普通的視頻進行包裝，能夠依托先進的技術手段和精心制作的模板等形式提升視頻的播放效果和精美程度，這能夠有效地吸引大眾的注意力，提升觀眾對于視頻內容的觀看興趣。例如目前我國很多電視節目通過精心設計的排版方式和播放形式實現了自身的創新和改革，獨特的排版方式以及具有懸念的預告片的使用能夠吸引觀眾對于視頻后續內容的進一步觀看和了解，這能夠有效地提升觀眾對于電視欄目的關注度。同時，很多電視節目也在逐漸創新，不斷適應現代社會發展的步伐以及觀眾對于電視節目的新需求，通過使用幽默風趣的語言，改變自身的定位，提升了自身的個性化特征。除此之外，良好的電視欄目包裝設計工作也能夠幫助電視節目樹立品牌效應。對于電視欄目的包裝設計，不僅關系到新聞專題欄目，同時也涉及媒體節目、娛樂活動、電視劇等多方面的工作，而相關技術人員通過創新型的包裝設計模式，改變電視臺傳統的一成不變的風格，這能夠有效地吸引觀眾的注意力，同時在發展逐漸穩定之后，也能夠逐漸形成自身的個性化特征，形成自身的品牌效應和獨特優勢，這也能起到廣告的作用。

二、電視欄目包裝設計應當堅持的原則

（一）規范性

在對電視欄目進行包裝設計時，相關工作人員首先應該遵循統一規范的原則。對于電視欄目的后期制作來說，如果不進行統一的規范，有些相關工作人員根據個人意愿對某一部分進行更改，那么很可能會造成整體效果混亂沖突，無法保持整個節目的風格統一。因此編輯技術人員在對電視節目進行設計和包裝時，不僅要考慮到節目本身內容的風格以及顏色搭配、音樂選用等方面的因素，同時還應該考慮到整體節目的風格和特點，如果節目整體相對淡雅，那么在顏色的選擇上也應該選取平淡素雅的顏色，音樂也不能選擇節奏太過突出奔放的類型，而應該選擇相對舒緩平靜的形式?？偟膩碚f，電視節目的包裝設計是一項系統性的工程，因此在制作和包裝電視欄目時，相關工作人員首先應該保障整體欄目風格的統一，在此基礎上進行一定的創新和改變，以便能夠突出節目的特色和個性化特征。因此，相關部門和工作人員要明確電視欄目設計制作的相關要求和有關規定，在符合規定的基礎上進行創新。

（二）獨特性

對于新媒體時代下的電視節目而言，要想獲得長遠的發展和觀眾的青睞，那么首先應該具有自身的獨特性特征。對于電視欄目設計制作而言，要想突出自身的特色，就需要相關人員在設計節目的播放形式、片頭預告片、視頻中的插曲等工作時富有創新性和獨特性，在科學了解自身欄目內容的基礎上，選擇合適的素材和模板進行改革和升級。例如對于美食欄目而言，在設計片頭預告片時，將美食的特寫以及制作流程的精彩片段放入預告片中，能夠有效地吸引觀眾的注意力，讓觀眾感受到美食的吸引力，同時在色彩的選取上也應該更多地選擇暖色調的顏色，這能夠幫助增強食物的色彩，增強吸引力和食物令人垂涎欲滴的感覺。

（三）原創性

原創性主要是指相關工作人員在對電視欄目設計制作的過程中要堅持原創，不能一味地模仿和抄襲他人的成果。對于任何工作而言，如果一味地抄襲別人的想法，沒有將自身獨特的特點和新穎的想法結合在一起，那么很難表現出資深節目的魅力和實質特征，過多的抄襲和模仿，其節目會讓觀眾感到千篇一律，很容易讓觀眾產生審美疲勞的感覺，這不利于節目的后續發展。

三、目前電視欄目包裝設計中存在的不足

（一）前期統籌工作不到位

對于新媒體時代下的電視欄目設計制作而言，前期的統籌和調查工作是尤為重要的，前期的統籌能夠為后續的工作帶來基礎性的鋪墊。然而現代社會，人們的生活節奏普遍加快，很多人在開展工作時并沒有經過深思熟慮，部分工作人員為了單純地追求創新和創意而忽視了最基礎和最基本的前期統籌和調查工作，導致相關技術人員在后續設計和包裝欄目的過程中，由于缺乏對欄目的正確認識以及內容的可行性分析，造成所選用的設計風格以及顏色搭配等都與整體內容不符，這也為后續的工作開展造成了一定的隱患和負面影響。

（二）缺乏創新

新媒體時代下，由于互聯網的沖擊以及多種新媒體平臺的出現，人們能夠通過自己的手機和電腦隨時隨地獲取娛樂信息和新聞節目，這種形式更加新穎，也更符合人們的需要。然而目前我國電視節目在發展過程中缺乏創新性，這就加重了新媒體平臺對于電視欄目的沖擊?，F實生活中也不難看出，目前很多電視欄目在播出時仍然沿用著多年以前的風格和主題，呈現出的視頻以及作品都是千篇一律的，并沒有結合新時代的特點以及現代社會下人們對于精神文化生活發展的需要進行一定的創新，這種情況下就很難和富有創新性和適應性的新媒體平臺去競爭。

（三）定位不準確

相關工作人員在對電視欄目進行包裝設計時，還存在著定位不準確的問題。這些工作人員在創新包裝設計形式以及展示方式是單純地追求新穎和獨特，而并沒有去深入了解自身欄目的內容以及定位，這就導致所設計的內容并沒有結合節目定位下所能夠吸引的觀眾群體的特征，這也是很多電視欄目設計制作失敗的原因之一。首先，目前我國很多電視欄目的內容制作良莠不齊，節目類型涉及多方面，這就導致在后續制作和設計時，相關制作人員很難明確節目自身的定位，只能夠盡可能地做到符合節目的風格要求。其次，部分工作人員在工作過程中缺乏創新性和積極性，只是單純地追求面面俱到，在做相關的欄目設計和板塊時并沒有突出矛盾的主要方面，而是想要做到力求完美，覆蓋所有的風格和特征，而最后的完成效果并不理想。

四、新媒體視域下電視欄目包裝設計策略

（一）豐富充實制作技巧

在新媒體環境下，要想提升電視欄目包裝設計效果，則要求相關工作人員具有豐富充實欄目設計的制作技巧。目前我國在電視欄目設計過程中普遍應用非線性編輯技術，這主要是指相關工作人員根據節目內容和風格的需要，依托先進的信息技術手段，將節目的素材和內容進行編輯，這種技術手段的應用不僅能夠有效地提升電視欄目制作的效率，同時也幫助相關工作人員創新后續包裝的形式。工作人員依托非線性編輯技術，能夠快速處理節目設計制作過程中所涉及的數字化信息工作，這能夠大大地減少人工記錄的工作量，對于電視欄目后期的編輯工作人員而言具有十分深遠的意義和影響。為了更好地提升電視欄目制作的質量和效率，相關工作人員還會將線性編輯技術和非線性編輯技術相結合，充分發揮兩種技術的特長和優勢。首先，在制作一項電視欄目的片頭時，工作人員可以依托這一技術對視頻的畫面進行處理，以便更好地提升畫面的呈現形式和質量。而在處理視頻的顏色以及字幕、轉場等特效時，可以選擇用視頻處理軟件進行處理，多種先進的技術手段的結合應用，能夠更好地提升片頭視頻的呈現效果。其次，相關工作人員在進行后期處理工作時，也可以通過非線性編輯技術對視頻中的不同鏡頭進行組合拼接，這種形式能夠改變視頻中原有的畫面順序和呈現方式，以便更好地提升呈現的質量，通過這項技術的應用還可以實現對電視欄目的后期配音和音頻處理，減少音頻錄制過程中產生的雜音，提升音質，為觀眾提供更加優質的享受和體驗。最后，技術人員依托線性編輯技術和非線性編輯技術的結合，還能夠對電視欄目的鏡頭進行編輯，電視節目在制作過程中不可避免地會存在著一定的瑕疵，那么在后期制作時，工作人員可以依托技術手段將呈現不完美的部分進行刪除和剪切，依托創新性的鏡頭銜接方式進行彌補，這能夠有效地提升觀眾的觀賞體驗。

（二）突出個性和創新

在新媒體環境下加強對電視欄目的設計制作，還要求工作人員要突出個性化和創新性。這主要是指在設計包裝相關欄目時要有自己獨特的風格，并將自身獨特的風格和欄目的內容相結合，不能給人突兀的感覺。

首先，相關工作人員需要對電視欄目形象進行個性化的創新和設計。這種欄目形象可以包括電視欄目的logo，富有地方特色的電視臺文化形象，以及獨特的呈現方式等，這都會增強自身的個性化特點。

其次，突出個性和創新性，還體現在節目形式的新穎和創新。近些年來比較流行大眾的電視節目，主要有真人秀、脫口秀等形式，而這種形式的電視欄目已經屢見不鮮，觀眾很難再對這些欄目產生觀看的欲望和興趣。因此在觀眾普遍審美疲勞的背景下，加強對自身節目形式的創新，能夠有效地吸引觀眾的眼球，從而更好地提升自身電視欄目的收視率。例如，在明星類真人秀綜藝節目普遍播出的背景下，騰訊視頻推出了一項獨特的旅行性節目《恰好是少年》，這一綜藝形式以三個明星好朋友為主人公，節目組不為明星設定專門的臺本和旅行路線、節目錄制的地點以及旅行的路線順序，而是完全由錄制節目的嘉賓決定，這種新穎的形式在國內其他綜藝上從來沒有出現過，同時由于其自身輕松愉快的范圍吸引了廣大年輕人的注意?！肚『檬巧倌辍返恼鎸嵧耆珌碓从趯θ患钨e生活素材的選擇和處理，從而升華出一種情思。雖然其中也包含一些小的情節跌宕，但只是符合現實生活本身的小起伏，沒有要完成的指定任務和浮夸的波瀾，單純地漫無目的地周游就是任務本身，沒有大的故事鋪陳，生活的美在簡簡單單中得以貫徹與體悟。這一新穎獨特的旅行綜藝形式恰到好處地抓住了現代社會節奏緊張的生活環境下年輕人的心理，很多人由于現實的原因想和朋友去旅行，但并不能夠實現，而通過觀看這項綜藝節目，感受到三位嘉賓之間的友情以及在旅行過程中的趣事，也能夠獲得一定的放松感和共情感。這種新穎的節目形式極大地提升了自身電視欄目的競爭力和吸引力。

最后，增強電視欄目設計制作的個性化，還應該包括主持人的個性化。目前我國很多電視節目在后期處理過程中都加入了虛擬主持人這一技術，這項技術的應用打破了傳統的電視節目中主持人的形象，通過虛擬卡通的形式也能夠起到主持人調節和串聯節目的作用，這種形式也更加符合現代社會下先進科學技術手段發展的背景，在完成了自身節目制作的同時，也提高了自身的個性化特征。

（三）了解觀眾需求，明確整體定位

在對電視欄目進行后期設計制作時，還應該充分了解觀眾的需求，在此基礎上，結合自身的節目定位，明確后期設計制作的方向和風格。對于電視欄目的包裝工作而言，首先需要考慮到觀眾對于這項欄目的需求以及對于整體節目風格的審美，只有在充分了解觀眾需求和審美特點的基礎上，才能更好地為觀眾提供喜聞樂見的電視節目。這就需要相關工作人員在開展設計工作之前應該做好市場的調查，通過發放調查問卷、走訪等形式，及時了解觀眾對于電視節目的意見和建議，同時也能夠幫助后期工作人員把握電視節目的受眾群體特征，如觀眾的年齡、性別以及興趣愛好等，這些數據和因素都會對后續的制作和風格的選擇產生一定的影響。同時，相關工作人員在把握節目制作的風格以及整體色彩的搭配時，還應該結合自身的定位，選擇符合自身定位的設計制作方案。

五、結語

總而言之，這些年來，隨著網絡的普及以及新媒體平臺的快速發展，我國已經進入新媒體時代，這對傳統的電視新聞欄目的發展和收視率都帶來了一定的沖擊。因此這就要求相關工作人員要及時了解電視欄目包裝設計的重要性，以及電視欄目包裝設計應當遵循的原則，以便能夠更好地彌補當前工作中存在的不足，從而有效地突破電視欄目發展中遇到的阻礙，不斷提升電視欄目的創新性和吸引力，進而提升電視欄目的行業競爭力。