傳統媒體如何在新媒體沖擊下轉型升級

曹志偉

【摘要】信息技術的快速發展，對人們的生活和工作產生了非常大的影響，各種依托于信息技術的新媒體也得到了高速的發展，在很大程度上影響了信息傳播的形式。本文從新媒體的特點以及傳統媒體轉型中的問題和傳統媒體轉型策略進行闡述，希望對傳統媒體如何更好的轉型提供一定的參考作用。

【關鍵詞】傳統媒體;新媒體;沖擊;轉型升級

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.043

印刷術的出現使人類文明有了跨越式的發展，互聯網信息技術的發展帶來的則是飛躍式發展。新媒體以獲取信息更加便捷、內容選擇更加方便、互動性更強等特點快速的發展，受到更多人的歡迎。傳統媒體想要在新形勢下轉型就必須要利用新媒體優勢，通過不斷提升自己，從而滿足更多人的需求，實現二者協同發展。

1. 新媒體特點

1.1 獲取信息便捷

隨著互聯網技術的發展，新媒體也隨之誕生并且得到了快速的發展。獲取信息便捷是新媒體非常重要的一個特點，電腦、平板、手機各種電子設備等多樣化信息接收終端，讓人們接收信息突破了原來限定時間和固定空間的限制。由于互聯網技術的應用新媒體可以快速為人們整合音頻，視頻和圖片等信息，可以滿足人們隨時隨地獲取信息的需求。

1.2 內容的可選擇性

隨著人們生活工作節奏不斷的加快，人們對各種信息的精準選擇，可以有效的為人們節省更多時間，提升做事的效率。新媒體具有非常好的可選擇性，通過大數據技術的分析，可以精準的把握客戶的習慣和需求，從而有針對性的進行信息的推送。新媒體通過互聯網進行傳播，有非常強大的搜索系統，可以讓人們在成千上萬條信息里，準確快速的搜索到需要的消息。

1.3 互動性

短視頻、微博等眾多平臺在新聞傳播中應用，可以信息發布者與觀看這良好的互動，滿足人們對于信息更深層次探究的愿望。新媒體可以為觀看者提供豐富的動態信息，也可以在新聞領域通過講解和分析進行深層次的報道，針對觀看群體的興趣喜好有針對性的進行推廣，同時也支持信息的多次轉發和傳播。新媒體很好的促進了信息傳播的速度和廣度，很好的促進了信息服務的能力，但是在信息發布多次的情況下，對于信息的安全性，可靠性也有一定的影響，這也是新媒體需要解決的問題。

2. 傳統媒體轉型存在的問題

2.1 缺乏創新

傳統媒體由于受到傳統媒體觀念的束縛存在滯后的觀念，對于發展認知和手段不夠，只是等在上級的命令，然后機械的執行。傳統媒體要想更好的轉型就必須要改變思想，在不斷提升新聞的質量的前提下，了解現代用戶的多樣化的需求，通過新聞的語言形式、傳播方式、和播放技巧等多個方面進行研究，通過高質量、有實質內容、真實性符合人們不同需求入手，做好內容的輸出，引導大眾的認知和輿論導向。還要學會利用新媒體和新平臺的優勢，通過多樣的表現形式，適應都市快節奏人們對于新聞和娛樂的各種不同需求。

2.2 缺乏先進理念和技術

正確看待新媒體，學習新媒體的各種優秀思想和技術，正確看待二者之間的關系，促進二者協同發展。目前部分傳統媒體轉型只是停留在形勢上，在傳統業務不變的情況下，貼上新媒體的名字，只是停留在表面的疊加上，沒有對二者的優勢進行充分的協同發展。技術發展的滯后是影響傳統媒體發展非常重要的一個因素。傳統媒體收到各種條件的束縛，一直信奉內容為王的發展理念，忽視了對媒介的生產和傳播技術的構建。在信息技術高速發展的時代，缺乏新技術的運用，新聞不能通過大數據的分析進行精準的推送，很難有效提升新聞的播放量和增加影響力。傳統媒體要學會在信息時代充分利用大數據分析技術，從而更加準確的把握用戶的需求，增加用戶的粘度，提升用戶滿意度。

2.3 缺乏高效管理體制

傳統媒體由于管理體制上的問題，導致了各個部門之間很難做到統一分配高度配合。薪酬管理制度等方面的問題也導致很多人對工作沒有激情，只是按部就班的完成自己相應的工作，如果出現問題沒有明確的責任劃分造成相互之間推諉。缺乏相應的考核、培訓制度，導致員工安于現狀，不會主動學習提升自己。缺乏科學的管理機制，導致無法有效提升工作效率，很大程度上阻礙了傳統媒體的轉型。

3. 傳統媒體轉型探析

3.1 增強競爭力

隨著人們文化素養的不斷提升，人們對于各種新聞的的質量和真實性都有了更層次的要求。傳統媒體要從提高自身做起，不斷發掘更有價值的新聞線索，通過專業角度的分析提升新聞內容的質量，從而正確的引導輿論。還要從新聞的傳播形式和技巧等方面不斷進行調整和升級，從而更加貼合人們對新聞的需求。傳統媒體要充分利用好現有陣地，對目前受眾群體提升新聞品質;還要通過互聯網等入口，滿足更多人對于品質新聞的需求，構建起與網絡用戶之前的連接，通過品質贏得更多人的關注。在新聞的表現形式上，也要充分結合新媒體優勢，不斷豐富新聞的表現形式，從而滿足人們對新聞的多樣需求。例如，通過短視頻、語音的形式進行表現，滿足快節奏下人們對于信息快速瀏覽的需求。把一些普及知識和常識性的新聞，編輯成為簡短明了的語音，可以讓人們利用碎片化的時間進行學習。把一些可以激勵人的新聞編輯成簡單的視頻，增加播放量，這樣可以很好的激勵起人們的愛國熱情，增強民族自信心。在新聞的文風方面，要結合現代青年人的需求，通過提升語言的幽默型和生動性，提升用戶的忠實度。傳統媒體要修煉自身內功，不斷提升新聞的質量，通過采用多種表現形式，滿足更多人們的需求，通過高質量的新聞產品，在信息量巨大的新媒體時代脫穎而出，做好內容產生和輿論引導的工作，為成功轉型打下堅實基礎。

3.2 轉變理念加強技術驅動

傳統媒體要想更好的實現轉型必須有正確的發展理念，科學的運用技術驅動。面對新媒體的沖擊，傳統媒體用戶量大量減少的情況下，很多傳統媒體只是看到了新媒體利用互聯網的表面現象，大量開辦網站，但是由于受傳統思維的影響，沒有對合理利用互聯網的優勢，因此出現相互分離的情況，沒有體現出兩者結合的優勢。因此要求傳統媒體人要從思維模式上進行轉變，要樹立兩者一體化發展的觀念，實現二者協同發展進步。傳統媒體要正確看待自身技術存在缺陷的問題，重視技術的發展，增強技術推動的作用。要充分認識到互聯和大數據對于新聞傳播的價值，要充分融合傳統媒體與互聯網和大數據技術的融合，通過運用互聯網技術打破新聞傳播時間和空間限制的壁壘，通過大數據技術的運用實現信息精準推送。例如，充分利用大數據技術，對于忙碌的白領推送一些提升自身技能和開闊自身眼界的新聞，讓他們在工作之余利用碎片化的時間掌握更多的實時動態，也更加了解時事政治;對于學生一族可以推送提升文化素養，樹立正確學習觀念的新聞，使學生提升對于學習的興趣;對于寶媽一族可以推送更多科學育兒和家庭教育方面的新聞，從而提升對孩子的教育，實現用戶對于新聞多樣化和個性化的需求。目前很多傳統媒體都在各種平臺注冊官方賬號，通過這種形式掌握大量的信息，提升傳統媒體的影響力，例如《新聞聯播》入住抖音平臺，一入住就已經收獲了眾多粉絲關注，播放視頻粉絲點擊量極高，通過專業的解讀，播放時下人們關注的熱點話題，很好的傳播了正能量，對人們思想認識有很好的指引作用，讓新聞聯播在廣大青年用戶中樹立了良好的口碑。新聞聯播在抖音平臺迅速收到人們關注，吸引大量粉絲，說明傳統媒體這種轉型是比較成功的。

3.3 深化體制改革

傳統媒體想要實現轉型，不僅要從技術上提升自己，還要從自身體制入手，改變自身管理機制和組織架構，通過科學合理的日常管理制度，提升各個部門和人員的工作效率。要重新組織傳統媒體的內部結構，使傳統媒體和新媒體能夠能好的融合發展。結合現在人們對于新聞的需求從新優化新聞采集編寫和剪輯等一系列流程，通過統一分配的采集平臺，從而提升新聞采集的速度和效率，然后通過各種不同平臺對于信息要求的不同，進行不一樣的剪輯，適應不同平臺的播放要求，形成多樣式的傳播方式。還要建立完善的薪酬和獎勵制度，形成能者居上，多勞多得的薪酬管理制度，充分調動人員能動性，發揮出青年人的靈活創新能力。面對新媒體的沖擊和互聯網下各種新興技術的挑戰，要打破傳統媒體發展的局限，創建符合市場發展需求的新興管理制度，對于新聞采集、撰寫和播放人員都要進行更加高效的管理，從而建立規范的管理制度。特別是要改善傳統死板的考核機制，要進行動態的監督管理制度，從整個過程對人員的工作進行監督和考核，實現對人員更加科學公平的管理，還要善于識人用人，做到專門的人才做專門的事情，從而使工作效率得到最大的提升。

4. 小結

綜上所述，隨著互聯網信息技術的快速發展，人們的生活和工作方式也發生了很大的變化，對于新聞的質量、真實性和多樣性也提出了更高的要求，傳統媒體要不斷增強自身競爭力，通過轉變管理理念，采用新技術增強競爭力，不斷進行內部體制改革等措施促進轉型，更好實現傳統媒體和新媒體的協調發展，為人們帶來更多高質量的新聞信息。

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