廣電媒體深度融合的新探索

在傳播生態與傳播格局發生深刻變化的當下，媒體融合已走進深水區。廣電媒體充分發揮其專業化內容制作和傳播渠道的優勢，應用新技術，探索新方向，媒體“四力”得到大幅度提升，廣電媒體深度融合取得了新進展。

由中國廣告協會、福建省廣播影視集團主辦的2021中國廣電新型主流媒體臺長高峰論壇于2021年12月11日在廈門舉辦。演講嘉賓以“融媒體縱深發展推動打造新型主流媒體平臺”為主題，交流發展經驗。其中，央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅，中央廣播電視總臺云聽客戶端總經理助理、云聽5G車聯事業部總經理張根清，福建省廣播影視集團黨組書記、董事長曾祥輝，河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯李波，廣東省廣播影視協會副會長、暨南大學新聞與傳播學院講座教授趙隨意，湖北長江廣電廣告有限公司總經理、九合組織輪值會長徐輝等六位嘉賓的演講內容具有很強的代表性：有的展示了聚合內容、持續推進內容融合傳播創新，頻繁“出圈”與“破防”，在各個圈層都獲得了非常好的傳播效果；有的展示了順勢而變，發揮媒體技術對媒體融合發展的支撐性作用，通過對5G、AI大數據、云計算、區塊鏈等新技術的應用，將媒體整合提升至新的層面；有的展示了樹立用戶思維，注重信息的用戶觸達與互動，在洞察、連接用戶上做好媒體深度融合的關鍵點。

本刊約到了上述六位嘉賓的稿子，還特約了河北廣播電視臺在媒體融合方面的實踐總結，共同制作本專題，以饗同仁，供業界相互借鑒學習。

策劃人：陳琦

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