新時期傳統媒體與新媒體融合共贏策略探討

里文艷

【摘要】互聯網技術飛速發展，已廣泛應用于各領域之中，使我國科技及經濟發展都實現了質的飛躍?；ヂ摼W的出現，改變了人們生活方式，促進了社會發展，我國也進入了新媒體時代。然而，隨著新媒體的發展，對傳統媒體產生了毀滅性沖擊，為了加強傳統媒體發展，需要促進傳統媒體與新媒體之間的融合。本文以北京廣播電視臺《養生堂》節目為切入點，闡述了兩者各自的特點與優勢，根據兩者融合現狀分析其存在的問題，并探究新時期下加強傳統媒體與新媒體融合的相關策略。

【關鍵詞】新時期;傳統媒體;新媒體;融合;北京廣播電視臺;《養生堂》

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.033

新時期背景下，科學技術不斷發展，新媒體的出現給傳統媒體帶來了巨大挑戰，與新媒體相比，傳統紙質媒體、電視媒體雖具有獨特的優勢，但也存在一定缺陷，為了保證傳統媒體穩定發展，傳統媒體與新媒體的融合是時代必然發展趨勢，不僅可以促進媒體行業發展，還能滿足大眾時代化需求與多樣化需求。在結合過程中，要體現傳統媒體的優勢與內在韌性，積極與新媒體進行融合，滿足大眾需求，體現自身特色，針對性地彌補自身存在不足，才能在激烈市場競爭中穩定生存。

1. 傳統媒體與新媒體各自特點與優勢

1.1 傳統媒體

傳統媒體具有悠久的發展歷史，在理論與實踐上都積累了一定經驗與優勢，具有一定的權威性與專業性，在全媒體時代，傳統媒體依舊是最核心的媒體。傳統媒體的建立，遵守了專業性、規范性等選擇，具有專業自律的特征，且拒絕一切權利與權威的控制，具有明顯的“新聞專業主義”?？梢?，傳統媒體經歷了長期發展，有較高的知名度與影響力。

《養生堂》是廣電總局健康養生標桿欄目、北京廣播電視臺王牌欄目。開播12年來，以權威性、科學性、服務性和普及性的欄目特點，影響并引領著億萬中國人的健康觀念和生活方式，成為中國最大的全民普及健康課堂。屬于傳統電視媒體里的傳統電視節目。

1.2 新媒體

作為一種新的傳播形式，新媒體具有傳播多元化、個性化與交互性的特征，在互聯網及信息技術的發展中，新媒體通過數字技術進行傳播，使傳播更加方便，改變了人們獲取信息的方式，傳播具有廣泛性，可以進行全球傳播，且內容豐富開放，加上技術的發展，新媒體突破了單向傳播，接受者即可成為傳播者，增加了用戶與媒體傳播者的互動性，達成資源共享。新媒體的這種極強的交互性與強大技術支撐著用戶的需求，從而更精準的服務受眾。此外，新媒體改變了傳統媒體的單一性，實現了信息的復合型傳播，將新聞受眾、傳播渠道與信息形態相互結合，保證用戶在不同的空間、時間，運用不同媒介進行閱讀，可見新媒體具有一定靈活性。

2. 傳統媒體與新媒體融合現狀與存在問題

2.1 融合現狀

具有廣泛的信息傳播途徑。在互聯網的普及中，人們日常工作和生活都與新媒體存在密不可分的聯系，新媒體產業對社會的影響日益擴大，傳播范圍與速度也進一步發展，具有較大的影響力，且在移動通信技術發展下，從原有2G網絡到如今5G網絡，使用戶隨時通過手機終端進行媒體信息閱讀，增加了與媒體之間的交流。同時，用戶可以面向不同目標對象定制媒體信息，滿足新時代社會發展要求;還可利用通信設備獲取自己所需信息，致使新媒體逐漸取代了傳統媒體，成為主流傳播對象。

增強媒體價值。受歷史與傳播模式影響，傳統媒體發展模式較為固定，而新媒體應用現代信息技術，傳播形式是通過算法進行計算的，根據用戶不同需求為其提供針對性服務，例：在抖音自媒體短視頻軟件中，系統中的大數據可以計算出每個用戶的興趣范圍，進而對其進行針對性的媒體推薦。同時隨著互聯網發展，傳統媒體的受眾群體已嚴重分化，用戶流失嚴重，然而作為政策、思想的傳播主流，要加強兩者融合才能提升傳統媒體的傳播力，增強媒體價值，擴大受眾范圍，將相關政策與思想進行傳播，使更多人通過新媒體了解到傳統媒體的思想與價值。

碎片化的信息分享。新媒體可以將碎片信息進行收集整理，分享給用戶群體，用戶可通過終端軟件進行轉發、評論，發表自己的想法，使受眾人群與媒體發布者進行無障礙交流，媒體發布人員可通過人群關注點分享相關內容，優化觀眾視聽體驗，提升傳播效益。

業界資源的合理配置。與新媒體相比，傳統媒體更具權威性與真實性，嚴肅、客觀地評論相關事件及任務，對國家及民眾影響較深。而新媒體具有一定時效性與趣味性，可以廣泛傳播，具有龐大的受眾群體，但對輿論導向難以進行精準把握，因此需要將傳統媒體與新媒體進行融合，全面優化媒體資源，實現互補。

迎接新媒體的挑戰，北京廣播電視臺《養生堂》欄目已經在多個新媒體平臺建立了自己的公眾號。僅在抖音平臺就已收獲1600多萬粉絲。全網布局，創新發展，打造中國的健康傳播旗艦，一直是《養生堂》的前進方向。其中，萌大叔帥徒弟系列，播放量3.4億;中醫調養系列，播放量2.8億;抗擊新型冠狀病毒第一線系列，播放量4.0億。開播12年，收獲無數榮譽，但《養生堂》從未停止超越昨天的自己，也從未忘記為什么出發。無論在哪個平臺，無論以哪種形式，《養生堂》呈現的，始終是既權威專業，又通俗易懂的健康內容。

2.2 存在問題

融合目標模糊。在進行傳統媒體與新媒體融合過程中，往往存在融合目標不確定，使傳統媒體難以融入新媒體，限制了其發展。例：傳統媒體融合過程中，存在跟風現象較嚴重，往往直接下載其他傳統媒體視頻進行發送，或為了應付融合，直接制作、剪輯簡單視頻進行發送，沒有了解二者融合含義，抓不住兩者融合關鍵與重點。

融合意識薄弱。首先，傳統媒體在進行融合中，沒有找到發展受限主要問題，融合思路及方式不對;其次，員工責任意識不強，沒有深入探究傳統媒體改革深度，使相關員工無法處理傳統媒體在轉型時遇到的問題;最后，傳統媒體受新媒體沖擊嚴重，經濟發展受到嚴重影響，在轉型過程中，部分企業主要目的并不是整合發展，而是通過新媒體的商業模式滿足自身經濟發展，導致傳統媒體在轉型過程中融合意識薄弱，限制了傳統媒體發展。

機制、體制不完善。兩種媒體融合后，相關制度與機制需要跟隨時代發展與融合現狀進行創新，然而在實際情況下，傳統媒體在轉型過程中機制、體制仍然沿用傳統形式，而在市場經濟不斷發展中，傳統行業難以發展，因此傳統媒體既要保證信息準確性與及時性，也要簡化、創新傳統的管理機制，才能在新時期下不斷發展。

工作人員綜合素質不足。在傳統媒體向新媒體轉型中，工作人員的知識水平與綜合技能也應跟隨兩者融合步伐進行創新，然而在新媒體產業中，部分傳統媒體工作人員沒有掌握新媒體需要的專業技術，雖擁有了新媒體網絡運營能力，但往往將重點聚集在媒體知識上，沒有全面掌握新媒體技術，導致兩者融合不夠完善;傳統媒體引入的新媒體從業者中，也不具備傳統媒體的知識與技能，對傳統媒體無法深入了解，使媒體的整合缺乏科學性與技術性，不具備轉型戰略制定與實施的能力。

目前《養生堂》的所有新媒體制作人員，都是從傳統媒體轉型過去的，但是在轉型前并沒有經過專業的新媒體培訓。雖然“跑道”是轉換了，但是“思路”還是老路子，因此有明顯的局限性。比如話術沒有網感、包裝略顯刻板等。

3. 傳統紙媒和新媒體融合發展優化策略

3.1 健全管理體系

加強傳統媒體與新媒體的融合，應健全管理體系，在融合過程中，要保證傳統媒體的創新，使其適合社會發展需要，按照相關要求開展工作，以此加強新媒體與傳統媒體的傳播途徑。需要做到以下流程：根據新媒體與傳統媒體特點對新聞報道進行分類、審查，使其符合傳統媒體的權威、嚴謹要求，在沒有任何不良信息，輿論導向正確，滿足觀眾價值觀需求的情況下，可加強其正確思想認知情況下，即可決定是否進行播報;根據當前新媒體技術水平現狀與傳統媒體發展方向，對提高兩者融合的工作管理規范進行摸索并逐漸完善，形成科學、合理的工作制度，對員工進行考核，實行責任制與獎懲制度，加強員工的工作積極性與主動性;加強風控管理，在傳統媒體與新媒體的融合之處，融合問題會層出不窮，工作人員要對可能出現的風險進行判斷，探究相關策略，并設計解決方案，避免風險的出現，或將風險造成的危害降到最低;健全法律法規，對融合的媒體提供法律支持，增強媒體的規范性，嚴懲犯罪行為，避免出現兩者融合過程中對其產生不利影響與行為，保證新媒體與傳統媒體的穩定融合。

3.2 優化信息質量，創新傳播渠道

新時期背景下，傳統媒體在信息的傳播與受眾群體的維護中存在劣勢，但也存在部分發展優勢，主要表現在傳統媒體具有豐富的媒介資源，具有高素質的新聞信息采編人員，具有較強的權威性與專業性，因此在新時期傳統媒體與新媒體融合過程中，首先，傳統媒體可以利用新媒體技術及相關媒體平臺創新發展思路，增加發展路徑，革新發展方向，提升傳統媒體信息質量，以全面、深刻、精準的信息得到群眾認可。而新媒體平臺中，發布者魚龍混雜，有受過專業學習的企業媒體，也有未受到專業教育的個人媒體，群眾在新媒體平臺中看到的信息難以甄別其真實性，甚至會受到不良信息蠱惑或誤導。因此，傳統媒體要挖掘自身潛能，突出自身優勢，將嚴謹、準確的信息與新媒體形式進行報道。其次，傳統媒體還要認識到自己的不足與發展現狀進行創新。例：傳統媒體中，用戶與媒體之間互動性不足，應用新媒體互動交流平臺，可以及時與用戶進行溝通交流，了解用戶想法與感興趣的新聞，進而豐富自身的信息傳播方式;或利用新媒體技術具有快速、高效傳輸特點，對重點新聞進行緊急、及時推送，使受眾群體第一時間了解真實情況，減少群眾的猜測與不解。最后，傳統媒體需要充分利用抖音、今日頭條、微信公眾號等多種新媒體平臺豐富自身發展，加強與群眾的交流，提升傳播效率。

《養生堂》開播12年，“獻給親人的愛”一直是節目的宣傳語。但“獻給親人的愛”是什么？它不只是一句口號，而是4380期節目，4380次與全國電視觀眾的約會，4380次的健康陪伴與守護。在其中一封來自貴州觀眾的信中提到：74歲的張阿姨心臟突然疼痛，因為看了《養生堂》，知道這是心絞痛，必須馬上去醫院。結果一進門就被下了病危通知書，幸好就醫及時。張阿姨說，是《養生堂》給了她第二次生命。像這樣的信，還有很多。觀眾在生命的危急時刻能夠第一時間想到《養生堂》，這份性命相托的信任是我們最珍視的價值。因此，在打開新媒體傳播渠道的時候，堅持權威性、真實性，是一如既往的，在新媒體平臺亦如是。

3.3 提高工作人員專業素養

為了加強傳統媒體與新媒體之間的融合，需要提高工作人員的自身素養。首先，對內部員工進行培訓，加強其專業能力，使相關員工既掌握新媒體運營能力，也了解傳統媒體的工作性質，可邀請相關專家到企業內部進行授課，加強工作人員的專業知識，或與其他新媒體企業內部人員進行溝通交流，相互學習，完善工作技能，傳統媒體工作人員要不斷提升自身計算機管理能力，加強對新媒體與傳統媒體理論知識的理解，為兩者融合提供有力的理論支持;其次，建立完善的人才管理制度，提升員工專業素質，為傳統媒體的改革與發展提供支持，加強員工工作考核，實行責任制與獎懲制度，使員工主動參與到融合工作中，促進兩者快速融合;最后，在傳統媒體各種資源更新的大環境中，建立完善的人才評價制度，滿足新時期人才需求。

3.4 發揮新媒體優勢，加強創新

在網絡技術的發展中，新媒體已成為人們生活中的重要元素，不僅體現了新媒體可以加強用戶與媒體之間的互動，用戶還可通過系統推薦隨時隨地的翻看自己感興趣的媒體信息，因此在傳統媒體與新媒體的融合過程中，也要將新媒體的互動手段與推薦方法應用到自身發展中。例：傳統媒體可以通過微博、微信公眾號等渠道發布與人民生活有關的話題，引導用戶評論，查看用戶的閱讀需求，并根據相關需求發布相關媒體信息，保證用戶隨時隨地可以通過新媒體技術進行觀看相關內容，不僅體現出了傳統媒體的風格，也可發揮了新媒體的優勢，進而促進了兩者融合。通過傳統媒體與新媒體的融合，不僅保證了傳統媒體的經濟效益，還為用戶帶來了閱讀體驗，滿足用戶的閱讀需求，為用戶提供較大便利性。

此外，在傳統媒體與新媒體的融合中，不僅要發揮優勢互補，也要加強傳統媒體的品牌效應，借助新媒體優勢進行發展，加強創新。在創新過程中，以新時代為基礎，打造新聞報道市場，融入新時代下人們所關注的熱點與話題，在報道形式上創新。傳統報道，常以報紙、電視、廣播為渠道，以電視欄目為載體，而新媒體中，媒體發布者可以是個人、企業、團隊，因此傳統媒體工作者可建立自己的網絡平臺賬號，發布信息，在抖音軟件中，個人發布日常生活，與觀眾互動，有利于發現用戶群體的興趣點，改變人們對傳統新聞體系、人員的看法及觀念，加強新媒體與傳統媒體的融合。

傳統媒體與新媒體的融合是時代發展必然趨勢，目前來看，兩者在融合過程中存在一定問題，需要工作人員及時分析，找出問題，解決問題，推動兩者融合發展，滿足新時期發展需要，為用戶提供多元化信息資源，滿足人們信息需求。

參考文獻：

[1]劉艷平.新媒體背景下中華優秀傳統文化茶文化在英語教學應用研究[J].福建茶葉，2020，42（8）：192-193.