融媒體時代電視綜藝節目的短視頻傳播研究

馮亮

摘要：隨著互聯網技術的發展，各種新媒體層出不窮。而中國網民的增長速度也越來越快，當下人們已經進入一個碎片化的信息時代。文字、圖片、電視媒體都成為傳統的信息傳播方式，而短視頻成為一種新興的內容載體，而且制作短視頻的門檻極低。只要擁有一臺智能終端設備，就可以在短期內制作出短視頻來。在這種形勢下，電視綜藝節目也應該積極地引入短視頻的模式，利用短視頻來促進節目的發展。文章闡述了融媒體時代短視頻的相關概念，并且總結了短視頻傳播中存在的問題，提出了針對性的策略。

關鍵詞：融媒時代;電視綜藝節目;短視頻;策略

在日常生活中，很多用戶都可以憑借智能終端設備來觀看各種各樣的短視頻。而短視頻所包含的內容非常豐富。在當今各種媒體相互融合的環境中，相應的電視節目也需要引入信息化的元素，利用互聯網來為自身的發展提供積極因素。短視頻具有一系列的優點，可以給電視節目提供一定的參考和借鑒。電視綜藝節目要緊緊抓住短視頻的機遇，從而擴大市場份額，提高市場競爭能力[1]。因此，針對在融媒體環境下，電視綜藝節目中短視頻的研究就顯得尤為重要。

一、相關概念界定

1、融媒體的概念

很多學者對融媒體的具體含義進行了研究。但是由于研究角度和方法的不同，至今也沒有形成統一的認識。有學者從傳播形態融合的觀念去定義融媒體，他們認為隨著信息技術的發展，各種媒介也逐漸打破了以往相互孤立的狀態。各種不同形式的新聞媒介融合在一起。而另外還有學者認為融媒體是不同媒介形式結合在一起，通過組合而產生質的變化，形成一種全新的媒體狀態比如網絡廣播、網絡電視等。因此，文章認為融媒體指的是一切媒體及相關要素的匯聚和組合，在這種組合中形成了一種全新的媒體傳播方式?，讓媒體傳播產生了質的變化。

2、短視頻的概念和特征

短視頻是隨著互聯網技術的發展而出現的，指的是在各種新媒介平臺上播放的，能夠讓用戶在短時間內完成觀看的視頻內容。一般而言短視頻的內容類型非常豐富，包括政治、經濟、社會、文化的類型。短視頻有以下幾個方面的特征，首先，短視頻的內容具有非常強的時效性。短視頻是在特定的時間完成，其所包含的內容也往往具有很強的時效性，比如一些新聞類型的短視頻。其次，短視頻具有很強的交互性。短視頻的視頻內容是有著大量的觀看對象，而短視頻的觀看對象也可能是短視頻的制作者。因此短視頻信息的接收者和制作者是可以實現交互的。最后，短視頻的內容具有開放性和共享性。短視頻不光是制作門檻低，而且非常便于觀看。而且用戶觀看時突破了時間和空間的限制，基本上只要有一臺智能終端就可以實現信息的接收[2]。

二、融媒體時代電視綜藝節目短視頻傳播存在的問題

1、短視頻的內容亟待進一步優化

電視綜藝節目具有很強的趣味性，存在大量的搞笑環節。短視頻在呈現綜藝節目的時候應該將綜藝節目的高潮部分呈現給觀眾，但是短視頻的制作者卻混淆了綜藝節目高潮和搞笑情節的區別，往往在短視頻中推送綜藝節目的搞笑情節，卻忽視了對綜藝節目高潮內容的呈現。舉例來說，在《今夜滿天星》這個綜藝節目中，嘉賓的才藝是短視頻應該關注的重點，而不僅僅將節目中一些歡樂的鏡頭呈現給觀眾。因此，短視頻的制作者應該及時地調整內容，對內容做進一步地優化。

2、沒有充分地發揮電視綜藝節目的價值

從實際情況來看，很多綜藝節目已經存在了很長時間，在市場上已經形成了一定的價值。只要一提到某一檔綜藝節目，人們就會想到這款綜藝節目的特點。但是從短視頻制作的情況來看，制作者還沒有對電視綜藝節目的價值作深入地挖掘。一方面，短視頻對電視綜藝節目的呈現頻率嚴重不足。很多制作者都是將短視頻作為電視綜藝節目宣傳片來呈現的，缺乏對綜藝節目內容的挖掘。其次，短視頻在制作時并不能體現出電視綜藝節目的特點，大量的短視頻風格千篇一律，無法體現出綜藝節目的與眾不同。長期來看，這種模式會給群眾帶來一定的審美疲勞。

3、視頻拍攝手法不足

短視頻是需要將碎片化的信息在短時間內呈現出來。因此短視頻的拍攝手法至關重要。首先，拍攝中要給觀眾帶來一種美的感受，降低拍攝中的重復性內容[3]。其次，視頻制作者可以在拍攝中設置一些懸疑的情節，這樣就能夠激起群眾的強烈好奇心。再次，短視頻在拍攝中要提高視頻的剪輯水平，杜絕流水賬式的拍攝手法，提升拍攝畫面的藝術性。最后，拍攝中要注重聲光電的結合，讓群眾受到視覺、聽覺和心理的三重刺激。只有這樣，才能夠在固定時間內獲得更多的流量。

三、融媒體時代電視綜藝節目短視頻傳播的有效策略

1、提高拍攝水平

電視綜藝節目在拍攝的過程中，要努力提升拍攝水平，提升畫面的藝術感。拍攝項目組應該采用高質量的拍攝設備，提高視頻的清晰度。其次，在拍攝中可以運用多種拍攝手法比，如在某一個城市開展的綜藝節目，可以用城市的標志性建筑作為節目引入，為觀眾呈現出城市的人文風格。最后，拍攝的短視頻應該包含大量的懸疑情節，保證故事情節環環相扣，這樣就能夠持續地激發群眾的好奇心。

2、充分挖掘文化資源

很多綜藝節目中包含了對優秀傳統文化和現代文化的一種呈現。綜藝節目不僅充滿了時尚感，而且體現出了文化要素的重要性，舉例來說，在《中國好聲音》這款綜藝節目中就包含了大量的中國傳統歌曲的呈現。而短視頻在制作的過程中也要將這些傳統文化的元素考慮進來，可以在短視頻中向觀眾呈現傳統歌曲《敖包相會》《我愛你祖國》。這些優秀的歌曲內容能夠傳達出正能量的價值觀，同時也能夠讓觀眾感受到節目組的文化特色[4]。這對于節目組吸引觀眾流量是極有意義的。

3、創新流量變現模式

當今人們的生活中充斥著各種各樣的短視頻內容。在融媒體的時代，短視頻也產生了更多的商業機會。而電視綜藝節目可以充分地利用短視頻來創新流量的變現模式，比如說電視綜藝節目可以加強同短視頻平臺的合作，比如加強同抖音、快手平臺的合作。同時在這些平臺上設置電視綜藝節目的鏈接和商品鏈接。觀眾在觀看完短視頻以后，如果有著強烈的興趣就可以通過鏈接直達電視綜藝節目的網站，購買相關的產品和服務。這是短視頻重要的流量變現模式。

結束語

在融媒體時代，電視綜藝節目要重視短視頻的積極作用，采用多種方式促進短視頻的傳播。而短視頻的傳播也會對綜藝節目產生反作用。文章闡述了融媒體、短視頻的概念，總結了短視頻傳播中存在的問題，并從多個角度提出了短視頻傳播的策略。期望文章的研究能為綜藝節目短視頻的傳播提供參考和借鑒。

參考文獻

[1]周贇.融媒體時代短視頻與電視綜藝節目創作的融合與發展[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（08）：83-84.

[2]鄧若蕾.融媒體時代短視頻與電視綜藝節目創作的融合與發展[J].中國有線電視，2020（02）：213-214.

[3]羅希民.融媒體時代電視綜藝節目的短視頻傳播研究[J].西部廣播電視，2019（18）：136-137.

[4]王建麗.融媒體時代短視頻與電視綜藝節目創作的融合與發展[J].視聽，2019（01）：32-33.