數字媒體技術的優勢應用以及發展前景分析

繆麗萍 王健 王冬梅

摘要：受科學及社會發展的影響，數字媒體逐漸進入民眾視野，因其獨特的優勢被廣泛應用于社會生產實踐中，其反饋效果也超出預期。所以，本文將重點分析數字媒體技術的顯著優勢，同時明確其發展方向，并從各角度出發深入探討數字媒體技術在辦公、電商以及影視等領域的發展前景，以此促進社會不斷進步。

關鍵詞：數字媒體技術;優勢;發展前景;分析

中圖分類號：TP311? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2022）10-0097-03

媒介作為一種新技術，不僅關乎社會體制的深度變革，也能助力社會經濟的發展。媒介技術正創新以適應時代的發展需求。就數字媒體技術而言，其寄存方式主要為磁帶、光盤等，并適時通過聲音、視頻以及圖畫等途徑表現出來。根據媒體行業的發展前景可知，其與影視、廣告行業、消費者行為以及其他領域都息息相關，且成效尤為顯著。

1 簡述數字媒體技術

1.1 內涵

就狹義角度來看，數字技術、信息，科技都可為數字媒體提供指導，并在大眾傳播理論及現代藝術的幫助下，實現藝術、教育、文化等與相關理論的有機整合?？偟膩碚f，文字、視頻和圖像等都是數字媒體的表現形式，也可稱之為信息收集、存取、加工和分布的數字化過程[1]?，F如今，數字媒體作為一種新型信息載體，早已超越文字、語言和電子技術。

1.2 特點

就字面含義而言，數字化便是數字媒體技術的顯著特點。隨著網絡的不斷發展，計算機系統若想完成數據傳輸，就必須利用接收設備完成數字化媒體轉換，從而形成以圖片視頻為主的新信號。通常情況下，創作媒體都存在無限重復的特點，數字媒體則能以此實現數字多樣化。就以往的傳統媒體來看，其制作往往耗時良久，而數字媒體因其顯著特點，便可改善此類問題，例如：在開展大規?；顒舆^程中，融入數字媒體，從而激發出數字媒體技術的潛能，并以計算機為平臺進行展示，最終達成提升效率的目的。

1.3 優勢分析

隨著電子信息技術的不斷發展，數字媒體便應時而生，因而存儲空間較為龐大。相較之下，傳統媒體則明顯處于劣勢?，F階段，受互聯網大背景影響，數字媒體的優勢愈加凸顯出來，進而改善民眾生活。長此以往，傳統媒體、紙質媒介都將被取代，進而加速數字媒體時代的到來。

1.4 發展過程

受社會變遷影響，數字媒體技術得以被廣泛應用于各行各業，甚至成為促進發展、提高效率的主要手段，逐漸突破互聯網行業的瓶頸。據悉，我國的企業調整往往與數字媒體技術息息相關，只有以此為基礎，才能推動行業乃至時代的發展進程。另外，消費者的行為也會在潛移默化中被數字媒體所影響，而后作用于各類產業以及領域[2]。同時，其中存在的部分問題也顯露出來，若未能得到妥善處理，便會阻礙數字媒體的發展?，F階段下，相關人員必須經過實地調研，了解數字媒體技術的發展前景，并提升對數字媒體中創新技術及產品服務的關注度，進而擴大其營銷效果，才能在精準定位服務的幫襯下，達成拓展新市場的目的。最終，數字媒體技術將能展示出獨特優勢，引領各行業前行。

1.5 數字媒體技術與數字媒體

現階段的數字媒體技術受信息、數字技術影響已呈現出新形態，并不斷發揮出其功效及主要作用。與傳統媒體相比，數字媒體主要以數字資源為介質，以此實現信息數據的高效利用和有機整合，同時，此媒體還可通過多樣化的技術手段完成蛻變，進而強化自身應用屬性。當下的經濟社會已不可同日而語，民眾愈加重視生活質量的提升，數字媒體則順應時代發展產生巨變，并在生活中起著決定著作用。

為推動數字媒體技術的發展進程，首要便須結合目前的應用及發展風向，以此完成相關技術的全面、可持續優化。若想使信息具備可知可感的特性，可通過數字媒體技術渠道。據悉，上述技術作為綜合性技術體系中的一種，具有多元化特征。在實踐階段，只有發揮其潛在應用成效，并以提升技術為主，才能使數字媒體技術適應時代的發展需求。而新時期的數字媒體技術通常涉及信息處理、獲取、存儲以及傳播等內容，在日常生活中，數據傳輸若想更為全面，使信息傳遞更具綜合性，便需依賴于數字化的媒體技術，進而提升傳遞成效及水平。

1.6 主要研究內容

在各領域先進技術的整合下，便衍生出數字媒體?？偟膩碚f，數字媒體技術的主要研究內容包括：圖像、音頻以及視頻的處理等。

1）計算機圖形技術。通過計算機生成、繪制，進而顯示出圖像的數字媒體技術便是計算機圖形技術[3]。但在計算機中，圖形往往是以數字形式存在的，因此與紙質繪圖存在較大差異，甚至可不考慮透光度、光照以及線型等因素，所以便于進行大規模圖形的制作，并能保障其準確性、高效性。

2）數字圖像處理技術。此技術作為新興數媒技術的一種，只要利用手機、數碼DV以及相機等進行原始圖像的信號收集，并通過編碼、良好等手段完成向數字信號的轉變，便能將大量信息壓縮為可掌控資料，為后續的高清晰度及快速傳播視頻信息提供有力保障。由此可見，數字媒體若想實現對抽象信息的快速傳輸，最有效的途徑當屬數字圖像技術。

3）數字媒體信息輸出、獲取技術。只有獲取數字媒體信息，才能對相關信息進行處理，所包括的技術有：聲音、圖像的信息獲取以及人機交互技術[4]。據悉，輸出技術具有轉化信息的功效，可使民眾真切感受到信息，進而起到豐富數字媒體內容、使其具備人性化特征的作用，例如：硬拷貝、顯示和聲音系統技術等。

4）信息檢索與安全、數字媒體數據庫技術。通常情況下，只有在計算機進行數據輔助管理的前提下，數據庫技術才能發揮出實效，進而完善的收集、處理數據，并將其合理存儲。當數據庫技術與數字媒體技術相結合時，往往會產生新型數據庫，現下稱其為數字媒體數據庫，主要功效包括：對數媒數據編碼、分類和檢索維護等方面的有效管理。

2 數字媒體技術的應用實踐

2.1 應用于媒體中

網絡電視、廣告都與數字媒體有著密切聯系，尤其是在現代社會生活中，各類信息的獲取渠道都更為便捷，因此數字媒體技術往往以各種各樣的形式呈現，并潛移默化地影響著傳統媒體。部分商家早已意識到廣告與數字媒體的關系，并以此大力推廣商品，為自身謀取更多利益。

2.2 應用于影視中

隨著電影行業逐漸走上正軌，電影特效處理技術越來越為民眾所關注，因此數字媒體便走進大眾視野，以此輔助特效技術不斷革新[5]。與此同時，在數字媒體技術的優勢下，各類音頻、視頻特效都能得到妥善處理，進而帶給民眾更優質的視覺享受。

2.3 應用于辦公中

無紙化辦公在現如今已逐漸普及，由此可見，辦公領域與數字媒體技術的結合程度正不斷加深，相較之下，無紙化辦公具有便捷、可快速查找資料等優點，進而最大程度避免了資源浪費情況，并有利于辦公效率的提升，最終實現資源共享、強化溝通的目的。

2.4 應用于教學中

對教學工作而言，數字媒體亦有著不可替代的作用。在形象的多媒體教學下，教學內容將更加生動，以便學生能直接了解教師所傳授的知識，強化學生的理解力。通過多媒體視頻，媒體與教師會形成一種新型且和諧的關系，達成圖文并茂的效果。在實際教學環節，若課堂具備趣味性，將能最大程度調動學生的學習熱情。另外，學生的進步空間多受到立體思維的影響，在輕松的氛圍內，既能減輕教師的教學壓力，也能有效活躍課堂氣氛，為學生提供良好的學習環境。

2.5 應用于電商中

受網絡時代影響，民眾獲取信息的途徑愈加廣泛，甚至早已形成足不出戶便能知曉天下事的局面。同時，購物的渠道也呈現多樣化的發展趨勢，網絡購物應時而生，甚至已變成民眾的“嗜好”，由此便直接體現出數字媒體技術的實用價值。

2.6 電子出版

將數字媒體技術應用于電子出版中，主要涉及電子書籍、雜志等，以此實現制作、編輯的數字化。另外，利用網上書店渠道，還可使發行具備數字化特征?？偟膩碚f，當信息高速公路、數字媒體相結合時，所產生的產物便是電子出版。

2.7 應用于日常生活中

從當前社會的現實狀況來看，民眾往往更傾向于休閑自在的生活，而數字媒體不僅能使溝通更為便利，還能保障信息的時效性。但是，部分人卻容易沉溺在虛擬的網絡世界中，甚至杜絕與外界往來，逐漸便會形成封閉型人格，不利于身心發展[6]。由此不難看出，將數字媒體應用于大眾領域，既是機遇也是挑戰，必須慎重斟酌其中的利弊，才能使數字媒體發揮良好作用。

2.8 在廣播方面的主要內容

數字媒體技術的發展往往以新媒體技術的廣泛應用為背景，因此，部門電臺、電視的發展也步入險境。所以，有關部門必須以創新眼光看待傳統行業的改革，爭取達成共贏目的。由于數字媒體技術具備特殊性，在其發展階段便會波及各領域的不同內容，經時間累積后，彼此間便會吸納其中長處以豐富自身，甚至可實現軟件間的互動，進而為民眾提供多樣化的新聞平臺。另外，影視、廣播行業還可因互動類型的差異而迎來發展機遇，最終推動我國廣播行業不斷前行。

3 數字媒體技術的發展前景分析

3.1 數字媒體技術之增強現實技術

據悉，AR技術可將在特定時間、空間中難以體驗到的實體信息，利用科學技術模擬仿真后，以五官感知此類虛擬世界，并獲得超現實的感官體驗。而上述技術的出現與空間定位、計算機圖形圖像技術、人文智能科技發展等都密不可分，進而為數字媒體技術的發展指明風向。

3.2 整合 IT與IPIV產業

為最大限度滿足民眾的需求，必須將IT與IPIV產業結合起來，以此為用戶提供完善且專業的綜合體驗。與此同時，在專業指導及建議的幫助下，用戶便能享受網絡的便捷。隨著二者融合程度的不斷加深，信息傳遞、政令下達等事項將能在最短的時間內完成，并可有效保障電子商務、網絡事務及交易的安全性，于國家經濟建設和民眾生活水平的提升而言，意義重大。

3.3 媒體分工更加細致，且與個人生活息息相關

數字媒體的傳播對象劃分，往往因獨具特色的傳播性質決定，甚至逐漸轉變為以個人、家庭為主的傳播方式，導致受眾概念越來越精細化，傳播內容也深受影響。于產業鏈而言，內容生產環節已慢慢獨立出來，形成了內容產業，與此同時，以分工、協同為主的融合生產方式因其獨特的優勢，有效擴大內容生產規模，形成“傘式”媒介產業鏈結構。另外，數字媒體技術研究的最終目的便是提升民眾的生活質量，所以，其發展趨勢將直接關乎媒體的內容形式及分工。

4 如何提升數字媒體技術

4.1 通過社交軟件開拓信息傳播渠道

現階段，社交軟件早已存在于世界各地。在數字媒體的建設及應用環節，工作人員便可利用此優勢，快速地進行文化傳輸及信息推動工作。據有關調查發現，我國微信、微博的使用人數遠超預期，且仍有不斷增長的趨勢，同時在新媒體背景下還可能持續發展。相比較而言，以往廣告媒體的傳播形式往往較為單一，因而難以調動民眾的參與積極性，作為信息的接收體，其與信息發布者之間未能相互聯系，所以無法提升信息解讀和傳播的廣泛性。對大眾廣告傳媒而言，最多見的便是LED看板，所涉及的主要內容包括：宣揚城市精神、城市人文內涵等。但此過程仍存在許多不足，致使受眾接收的信息較為單薄，難以深入探析城市精神的內在含義，對此，政府部門應引起足夠重視，勢必搭建起平等、自由的交流溝通平臺。

4.2 突破傳統信息傳播中單向、靜止的固有模式

受新時代背景影響，通過互聯網平臺掃碼閱讀途徑，便能起到豐富宣傳內容的效果。例如：在城市各廣告宣傳標語中設置掃碼區域，并使其與城市精神介紹網站聯系起來，以便民眾自行搜索[7]。此外，過程中還可添加城市代表性人物簡介和相關成就詳情，進而實現信息資源的共享。同時，利用此渠道獲取反饋意見，還能達成雙向溝通的目的。

4.3 創新管理模式，提升工作效率

在建設活動管理領域，工作人員可通過數字媒體技術革新傳統管理模式。此外，關系型數據庫技術作為新型計算機管理系統中不可或缺的部分，具有及時修正數據、對比分析建筑物參數以及把控建筑進度的作用，并可在專業軟件的輔助下對信息資料中的圖像、數據進行處理，最終為后續工作的開展奠定基礎。

5 數字媒體技術實例

在信息社會背景下，民眾的廣告獲取方式早已演變為影視渠道?，F階段，我國的廣告宣傳類型也多種多樣，例如：電視、雜志以及廣播等。廣告投入方式也較以往有明顯的變化，生活中最常見的當屬影視廣告，其具備效果顯著、傳播快等特征，進而成為大部分企業宣傳產品及自身形象的最佳途徑。就現實而言，影視廣告效果與優質的剪輯技術密不可分，而其中又主要依賴于數字媒體技術。當下的數字媒體技術主要涉及數碼特技、非線性編輯以及影視合成等，如此，往往能使影視廣告成為各行業關注的焦點?？偟膩碚f，影視廣告的創意、呈現效果都由數字媒體技術決定，可有效革新民眾的視覺經驗，推動藝術表現的整體進程。例如：在觀看腦白金相關廣告時，需知曉其主要是利用計算機三維軟件制作卡通人物，并以跳舞的方式吸引觀眾眼球，而后多個跳著同樣動作的“人物”也隨著進入鏡頭。如此，一對卡通老年夫妻將隨著規律的節奏進入觀眾視線，隨即將慢慢代入產品，完成廣告宣傳的目的。雖然此類廣告具備一定爭議性，但就腦白金產品的銷售狀況來看，數字媒體技術的應用已發揮出顯著成效。由此可見，電視廣告往往能在無形中于觀眾腦海中留下印象。

6 結束語

現如今，民眾的生活越來越離不開數字媒體技術，社會發展亦是如此。在其應用過程中，數字媒體已逐漸擴大影響力，可利用虛擬技術展示出生活的“真實性”，以此不斷豐富民眾的精神世界，最終演變為一種具備綜合性質的電子信息技術，并以改善現下的實際狀況為目的。與此同時，數字媒體技術也標志著集成化、網絡化以及交互式的達成，有關部門則應重視此技術的開發與應用，才能促進其全面發展，最終為推動社會進程貢獻力量。

參考文獻：

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[2] 馬韻，李芹.數字媒體技術的優勢應用以及發展趨勢分析[J].藝術科技，2013，26（5）：43.

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[5] 史霖岳，高貴平.數字媒體技術的設計及實踐運用[J].電腦知識與技術，2021，17（7）：205-207.

[6] 王坦.數字傳媒技術對新聞節目的影響[J].中國傳媒科技，2018（1）：86-87.

[7] 劉正宏，肖永生.新時期數字媒體技術的應用、趨勢和對策[J].傳媒，2019（12）：75-78.

【通聯編輯：光文玲】

收稿日期：2021-05-27

基金項目2021年大慶師范學院校級教學團隊立項，游戲設計與開發課程群教學團隊建設成果

作者簡介：繆麗萍（1971—） ，女，遼寧建昌人，碩士，副教授，主要研究方向為現代教育技術、數字媒體技術;王?。?971—） ，男，黑龍江龍江人，碩士，教授，主要研究方向為計算機教育、數據庫方向;王冬梅（1991—） ，女，浙江蘭溪人，碩士，講師，主要研究方向為游戲開發、數字媒體技術。