理念·人才·模式：新時代科技期刊品牌建設的關鍵影響因素

高偉

[摘要]科技期刊發展水平是衡量一個國家科研實力的重要標志，品牌建設是提升科技期刊快速發展的核心競爭力，識別出科技期刊品牌建設的三個關鍵影響因素是辦刊理念、人才資源、經營模式，由此探尋出對這三個關鍵影響因素的提升與創新的路徑：加強編輯的制度保障和科研實踐，關注研究問題的前沿性，鼓勵專家辦專欄，完善數據永久保存技術，制定定性與定量相結合的評價體系，強化期刊聯盟發展模式，延長出版服務鏈，建立扶持機制等，科技期刊品牌建設工程的提升會促進我國科技出版和科技事業的繁榮發展。

[關鍵詞]品牌建設;科技期刊;識別;創新

[中圖分類號]G23[文獻標志碼]A[文章編號]2095-0292（2022）04-0163-05

2019年9月，中國科協、中宣部、教育部、科技部聯合印發了《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，2021年7月，中宣部召開“學術期刊發展專題會”，中宣部副部長張建春出席會議并講話，這是我國第一次召開關于繁榮學術期刊的會議[1]，提升我國科技期刊的核心競爭力，與我國的國際地位和科技實力相匹配并做好對外傳播，這是新時代科技期刊建設的當務之急?？萍计诳放剖强萍计诳l展的無形資產及核心競爭力，因此，加強科技期刊品牌建設已成為一項國家戰略，科技期刊品牌化的過程，是一個強調“政產學研用”的過程，倡導并推行品牌期刊理論，實施科技期刊品牌戰略工程，有助于辦好、辦精科技期刊，也有助于我國科技期刊出版和科研事業的繁榮發展，實現以社會、國家、民族和人類公共價值為終極目的。

一、科技期刊品牌建設的必要性

2019年，中國科協發布了中國科技期刊卓越行動計劃入選項目名單，近200種中文科技期刊入選梯隊期刊建設行列，我國培育世界一流科技期刊進入實質化實施階段。但在品牌建設方面，我國科技期刊依然存在品牌定位不準確、品牌國際化傳播力不強、專業特色缺乏等問題，由此出現低水平競爭、內容同質化、優秀論文外流等現象。因此，我們應更加注重科技期刊的品牌培育，把期刊品牌建設作為期刊發展的重點，使我國由科技期刊大國向科技期刊品牌強國發展。

（一）品牌建設內涵

“品牌”一詞最早來源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，很形象地表達了品牌的含義，即如何“在消費者心中留下烙??？”品牌就是消費者所經歷的、體驗的總和，期刊品牌沒有統一的定義。有學者認為，期刊品牌是指期刊媒體中底蘊豐富的內在和風采完美的外在結合而成的高質量產品。也有學者認為，滿足消費者知識需求的產品質量、信譽及風格就是期刊品牌?？萍计诳放平ㄔO不是單純的出版競爭經營活動，他是科技期刊為推動人類文明傳承、國家科學發展，引領高?！半p一流”建設和科技文化安全服務的[2]。近年來，國家科研事業迅猛發展，優秀科研成果眾多，但我國科技期刊傳播平臺的傳播力、影響力有限，無法通過有一定影響力的媒介來傳播我國眾多科研成果，因此建設科技期刊品牌變得非常緊迫，以應對全球科技期刊的競爭。

（二）消除同質化弊端

同質化的概念在經濟學中，主要指產品或者服務競爭到最后階段，多會出現產品的趨同化，消費者很難區分產品的質量差別。如今同質化現象已深入到媒介傳播領域，當前很多科技期刊缺乏特色與特長，在品牌建設方面，存在品牌定位模糊、品牌整體形象辨識度低、品牌國際化傳播力較弱，很難收獲廣泛的品牌認同。國內名稱接近、定位相同的科技期刊較多，極易造成目標受眾的認知混亂。而經營同質化嚴重，集約化程度低，也難以進行品牌建設。

我國的科技期刊業的增長主要是數量擴張基礎上的粗放式增長，地區同構、行業同構現象嚴重，雖然公開發行的科技期刊數量不少，但是各省的科研機構、高校創辦的科技期刊刊名極為一致，存在嚴重的低水平重復出版現象，學術期刊結構不合理，品牌認知度不高，沒有形成統一開放、競爭有序的科技期刊市場體系。

二、科技期刊品牌建設關鍵影響因素的識別

科技期刊品牌建設的關鍵因素主要包括合乎新時代的辦刊理念、綜合能力突出的人才隊伍以及優秀的學術論文、合乎自身定位的辦刊模式。其中，辦刊理念是前提，人才資源是關鍵，辦刊模式是載體。一個科技期刊應理性審視市場化浪潮對其的影響，要引導期刊之間的有序競爭，加強行業自律，始終保持對手難以模仿、難以超越的領先優勢[3]。

（一）辦刊理念

科技期刊記載著人類科技成果，推動著科技進步，其辦刊理念、整體形象也反映著一個時代的審美和價值觀?？萍计诳k刊理念一是要發揮科技期刊重要的傳承傳播屬性。宣傳國內外先進的科學研究與技術成果，使期刊成為行業工作者的科技交流平臺，為國家科技支撐發揮積極作用。二是科技期刊的歷史使命和社會責任不容忽略。每一本刊物的存在都具有一定的社會現實意義，即強烈的監督責任、信息責任和為社會進步服務的責任。三是堅持社會效益優先的原則，強化社會公益與市場競爭兼容的理念。減少市場私利對于學術公益的侵蝕，確保學術效益與經濟效益共贏。

（二）人才資源和論文質量

人才資源是科技期刊品牌建設的重要籌碼、支撐競爭優勢的能力系統，是科技期刊自身能否贏得競爭優勢的關鍵。人才資源包括編輯隊伍、作者隊伍、讀者隊伍、編委隊伍、管理人員等組成的學術共同體，其中編輯人才素養的高低決定了科技期刊本質的發展狀況。目前，國內相當一部分科技期刊普遍面臨缺少高素質、復合型編輯人才的窘境，編輯人員既無所從事學科領域專業知識的學科背景，又不具備較強的學術文獻編輯與鑒別能力，部分期刊編輯只能對論文結構體系進行把關，無法從學科發展趨勢上進行主動性地編輯與選題[3]。編輯隊伍的專業水平，已經成為科技期刊發展的制約因素。部分科技期刊已經存在人才斷檔、專業素養偏低、知識結構老化等問題?？萍计诳叫柙鰪妼ο嚓P稿件的審讀把握能力、對可持續發展的認識、對研究方法的掌握等的編輯人員。

精良的編輯隊伍以及優質的內容就是科技期刊品牌建設的最大依仗。我國現在的科技期刊所刊發內容基本覆蓋了所有傳統學科，形成了比較全面的科技論文發表體系。但是，實用技術類多，基礎研究類少，新興學科、交叉學科少。很多期刊為了迎合新媒體形式融合，或盲目地入選一些知名數據庫，或跟風建設各類新媒體平臺，或為追求作者知名度、刊發量等因素，而對所刊發論文質量把關不嚴，忽略了把提高刊物質量和品牌建設作為刊物的重心，由此導致刊發論文質量下降，品牌形象受損?？萍计诳獱幦≡谠絹碓郊ち业母偁幹凶龅竭x題精細化，緊跟學術研究的前沿，及時報道先進學術思想。

（三）經營模式

目前，品牌科技期刊都在嘗試摸索自己的營銷方式與渠道，從理念創新、要素供給、機制優化、品牌營銷等方面系統推進，不斷擴大科技期刊的影響力及市場占用率，力爭形成一套科學、新穎、多樣的經營模式。有的科技期刊開放獲取機構，形成了較為完善的學術期刊品牌經營體系;有的科技期刊以目標讀者的知識體系、學科方向、成果累計等進行高度的市場化細分，為其提供精準服務;有的科技期刊為樹立品牌形象，舉辦各種公益活動，公益活動看似是社會效益的營銷手段，其潛在的經濟效益卻是無法估量的。無論是橫向開發的營銷手段，還是縱向延伸的經營模式，均缺少國家扶持與保護政策、政府監督與管理機制、完全市場化運作體制等宏觀運行規則作為引導。

三、科技期刊品牌建設的策略

國家將建設世界未來一流科技期刊提到前所未有的高度，如何實現科技期刊傳播科學思想、發揮科學精神、宣傳科技成果的作用，品牌建設關鍵影響因素的提升與創新不容小覷。

（一）加強制度保障和科研實踐，夯實編輯隊伍

科技期刊的編輯不同于其他的期刊編輯，一個好的科技期刊編輯，對學科發展和市場需求變化要有敏銳的感知能力、快速應變的創新能力及縝密的邏輯思維，要守住我國科技文化安全的底線，牢固樹立為國家創新驅動發展戰略服務的理念。如何發現、培養、善用這種全能型、復合型的科技編輯，應以良性的政策制定和運營保障機制吸引人才、留住人才、激勵人才，培養出視野開闊、理念先進、業務精通的復合型人才，從而推進科技期刊的品牌建設。首先，構建靈活的薪酬分配機制和項目激勵機制，使編輯收入與崗位職責、工作業績、實際貢獻緊密聯系，促進優秀編輯人才能夠脫穎而出，形成既充滿活力又規范有序的正向激勵。其次，建立現代企業制度和出版經理人制度，職業經理人既要有專業素養，又要有實踐經驗。搭建有利于期刊出版職業經理人成長的組織結構，形成制度保障。選拔一批既有專業背景又有編輯經歷的出版管理人才隊伍，實現專業化辦刊[4]。最后，完善編輯人才培養體系，消除編輯知識、技能上的盲點。為編輯制定系統的專業培養計劃，包括基礎內容講座、行業交流研討、業務技能培訓等，在個人實操訓練計劃中，包括撰寫前沿科研成果的中文介紹、為期刊或論文制作相應視頻、策劃實施新的宣傳活動，等等。

我國科技期刊編輯普遍具有學歷高、學習能力強的特點，但不足之處也很明顯，即缺乏學術實踐經驗。理論聯系實踐才能把知識融會貫通，科技期刊編輯能編好再多的稿件、申報再多的課題，也都是紙上談兵。就如教育期刊編輯需要定期到學校聽一線教師授課一樣，知曉理論知識如何在實踐中加以應用，科技期刊編輯也應走進科技工作一線，走進實驗室，深入了解專業知識，了解最新的科研方向，如能參與到某項科技成果的研發與制作，這樣才能更好地理解與把握學術論文作者的知識結構和創新成果，在選題、審稿、編輯加工等環節中發現論文價值。在實踐學習中鍛煉了科研能力，建立學科優勢，與此同時，也加強了編輯的邏輯思維、科技領先思維的傳播和培養，使編輯成為既博且專的復合型人才[5]。

（二）關注研究問題的前沿性，引發學術爭鳴

科學的發展離不開創新，評價一篇科技論文也應以“創新”為切入點，包括研究問題與研究方法的創新性，對基礎學科、應用學科的前沿問題，新興交叉學科的融合、邊緣學科的關注度等，這些都是評價一個科技期刊在該學科內的研究水平與研究地位的重要因素。其中，學術性與現實性相結合的文章，與人民利益密切相關的熱點問題，也是當前科學研究內容的大趨勢。學科內的前沿問題、新的研究方法以及本學科具有爭議性的學術觀點都會極大地吸引學術工作者的注意，從而為期刊品牌形象的構造提供社會效益和經濟效益?？萍计诳瘧覝首髡哔Y源、編委科研實力以及期刊自身在學科研究領域方面的優勢，在此基礎上深入研究相關領域的前沿和熱點問題，深挖選題、策劃組織各種形式、規模的學術論壇，激發學者討論，了解學科研究的動向，最終確定選題，發掘有潛力的作者和優秀的作品，組發系列性高水平稿件，開設專欄或專題，以特色化的專題內容吸引讀者，帶動期刊內容高質量的提升，從而優化期刊，占領市場主體地位。

（三）學科專家辦專欄，聚焦學術前沿問題

科技期刊品牌建設首先要考慮的是欄目品牌建設，突出優勢學科打造特色欄目是提升一流科技期刊水平的重要條件。依托有學術潛力的或已成為學界翹楚的專家、讀者、編委、審稿專家等利益相關者的支持，打造特色欄目，如與學術會議合作策劃的會議主題專題;圍繞學科熱點難點策劃的專題;圍繞國家重點研發計劃策劃的專題，等等。學科專家主辦專欄是為了匯集學術成果、占領學術高地、擴大學術影響;出版單位辦刊是為了擴大科技期刊的學術傳播范圍，吸引名家優質稿源，從而提升科技期刊學術水平和品牌效應[6]，品牌帶來的經濟效益，是為了學術聲譽和市場經營的完美結合，這是二者合作的基礎，是基于學科專家參與視角的價值共創，學科專家和出版單位達成一個共同“出精品”的目標?？萍计诳€可與學（協）會、科研機構、新聞媒體、出版平臺（傳統和電子）、檢索機構、編輯學會聯合辦刊，擴大研究成果的影響渠道、宣傳科技期刊的論文成果，架起學術與科普間的橋梁。

（四）完善數據存儲技術，化解丟失風險

隨著科技的發展，當前出現了很多電子出版物、網絡出版物，他們與傳統的印刷型期刊有著本質區別，即內容只以電子的形式存在，延展性強，不用再印刷紙本期刊。從期刊的保存角度看，印刷型期刊的保質期較為長久，沒有人為因素的破壞保存百年以上沒問題，但數字信息的保存年限及技術卻存在諸多的不確定因素。因此，在科技期刊品牌數字化平臺建設過程中，還應注重對內容永久保存的技術研發，化解技術更迭可能導致的數據丟失風險[7]，以適應新時代科技發展的趨勢。電子期刊與網絡出版物一樣，正處于其試驗、發展和變化的階段，為了保障使用者無論在何種狀態下都能訪問期刊，永久存取電子期刊，應為電子期刊建立數字化檔案，確保當前數字形態的信息得到備份與傳播，保持數字化內容的可讀性和實用性，從而保證用戶能夠長久、不間斷地訪問這些信息。

（五）定性與定量相結合，創設科學評價體系

科技期刊品牌的評價是一個綜合指標體系，改革和完善評價體系是科技期刊進行有效傳播的前提。評價體系具有診斷、改進、引導的功能，對期刊利益相關方的行為具有重要的牽引和傳遞作用，對科技期刊的發展產生重大而深遠的影響[8]?？萍计诳u價應采用定性與定量相結合的綜合評價體系。學科權威專家應以常用的科研評價指標如轉載量、下載量、被引量、總被引頻次、影響因子等定量評價為基礎，結合人才評價、項目評價、期刊質量和品牌評價等定性評價的各項內容，如學科發展動態和趨勢把握等，對科技期刊性質和學科地位進行綜合評價衡量。這種評價體系是不以期刊的分層分級為目的，不以期刊排序為目的，不過度僵化地運用評價結果，而是把促進學術交流、學術傳播、文化傳承，及服務社會發展、培育年輕學術人才置于重要位置。由此使科技期刊的評價活動形成一套科學、有效的評價指標體系，營造公開、公平、公正有序的學術評價環境。

（六）建立刊刊融合模式，優化運行機制

由于數字傳媒出版技術的迅速普及，以戰略聯盟形式整合資源、協同發展已然成為科技期刊加快轉型升級的發展趨勢。作為領軍的科技期刊，在自身發展初見成效的基礎上，可聯合其他兄弟期刊，組建期刊聯盟，跨學科、跨地域整合期刊出版資源，重構價值鏈，通過集中管理與分工負責的方式實現資源共建共享、渠道互惠互利的協同發展模式，大幅提升品牌化影響力目標[9]，形成以科技期刊為內容基礎的行業期刊聯盟及有一定競爭優勢的期刊集群，以內容集成產生規模效益。打造創新鏈，打造科技期刊的行業影響力和社會知名度，提升品牌推廣效率。

（七）延長出版服務鏈，發揮科技期刊的社會價值

科技期刊要從單一的學術傳播載體向學術交流平臺、知識服務平臺、智庫轉變[10]。應嘗試創新型、多元化的知識服務體系，延長出版服務鏈，為用戶搜索內容提供一站式獲取的便利，滿足用戶多元化、精準化、個性化的服務需求，起到社會化的學術引領作用，充分發揮科技期刊的社會價值。為增加期刊與作者的黏性，可通過分析用戶的搜索關鍵詞和主題等信息數據，研究用戶的學術發展需求及其研究成果的價值轉化需要，搭建作者與讀者之間的溝通橋梁，為用戶提供幫助與指導[11];還可對研究數據進行排序，根據價值用戶需求提供最新研究動態，按照相關度推薦論文及附屬資料等，實現以用戶為中心的品牌塑造，以服務型的高品質內容滿足用戶需求?？萍计诳放平ㄔO的過程也可借助用戶的智慧，通過有效互動調整學術期刊自身定位，取得用戶對期刊的心理認同，增強用戶黏度[12]，提升對該期刊品牌的忠誠度。

（八）建立扶持機制，為品牌建設提供保障

首先，要保證科技期刊品牌建設健康發展，必須建立健全科技期刊品牌建設體制，這是做好科技期刊品牌建設的基礎。制訂我國科技期刊品牌建設規劃和品牌期刊保護條例，并遴選和提出中國品牌科技期刊名錄[13]。其次，擴大項目支持范圍和設立專項基金。加大國家對具有培養價值的成長型期刊和新興學科期刊的扶持力度，加大對科技期刊品牌建設和培育的資金投入，特別對重點學科品牌期刊給予資金上的重點扶持，為期刊品牌建設提供資金保證。最后，完善扶持政策體系。建立國家層面的科技期刊稅收政策和優惠政策，包括國家層面的科技期刊編輯、經營人才的培養機制。

（九）承擔社會責任，營造良好口碑

科技期刊應堅守學術期刊的公益屬性，將傳播知識、弘揚學術、培養人才作為科技期刊的根本使命[14]。為讀者開展學科研究、核心期刊論文撰寫、國家級課題申報等與讀者切身利益相關和與期刊出版相關的公益性活動培訓;有條件的情況下，也可以捐贈期刊、設立科研基金獎勵累計年度發文影響力最大、發文量最多的目標讀者，開展各種線上線下相結合的互動活動，以外圍的“軟宣傳”擴大科技期刊的影響力，塑造正面形象。將知識服務賦能于行業[15]，與行業內的科研院所、生產單位等建立長期、穩定、互利的合作關系，將自身發展與行業深度融合，深入參與行業發展。

四、結語

科技期刊的品牌建設一定會加速人們思想運動的頻率、擴大人們思想認知的范圍、創造新理論環境和認知模式。因此，建立科技期刊在國際學術和出版領域的話語權和權威性，刊載高質量內容，打造熱點欄目，注重內容傳播形式與渠道的多元化，以出版服務水平更好地引領科技創新、助力產學研融合，這將成為科技期刊品牌建設的必由之路。

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Identification，promotionandinnovationofkeyinfluencingfactorsofbrandconstructionofscientificandtechnologicaljournalsinthenewera

GAOWei

（HeilongjiangUniversity，Harbin150080，China）

Abstract：Thispaperanalyzesthenecessityofbrandbuildingofsci-techperiodicalsunderthebackgroundofthenewera，andthenidentifies，promotesandinnovatesthekeyinfluencingfactors：strengtheningtheinstitutionalguaranteeandscientificresearchpracticeofeditors，payingattentiontothefrontierofpublishingpapersandresearchproblems，andencouragingexpertstorunspecialcolumns;Improvethepermanentdatapreservationtechnologyandformulateaqualitativeandquantitativeevaluationsystem;Thedevelopmentmodeofperiodicalalliance，extendingthepublishingservicechainandundertakingsocialresponsibility.

Keywords：brandbuilding;scientificjournals;distinguish;innovate

[責任編輯薄剛]