中國外資會展發展報告（四）

俞華 肖克 徐娜

國內會展業面臨外資打壓艱難求生

外資會展企業舉辦的大型規模展覽占比較大，2019年全國展覽規模前100項目中達到了28場，民營企業舉辦的展覽在全國展覽規模前100項目中數量及面積皆占比最低，僅舉辦了16場展覽。國際會展企業和會展品牌進來，勢必導致會展市場競爭加劇，進而對我國會展業的發展產生重大影響。外資進入加劇了中國本土會展企業面臨的競爭，尤其是競爭力較弱的中小會展公司，其生存空間被進一步擠壓，一些由本土公司主導的展覽項目可能由于外資直接介入辦不下去。

國際會展認證擠壓本土化會展認證空間

第三方評估與認證體系是獨立于觀眾、參展商和展會主辦者之外的中立機構，具有較高影響力的國際會展認證組織包括UFI、I-AEM、ICCA等。國際會展“ISO9000質量管理體系認證”是以UFI對展會評估認證為結果形成的，它是參展商和=觀眾選擇展會的重要參考依據之一，也為展會主辦者打造品牌展和服務提供了客觀標準。然而UFI等國際會展標準更多針對具有國際業務的展覽企業，范圍較窄，未能全面、切實反映我國展覽企業的實際情況。中國會展業有中國的特色，第一，以官方為主體的展會難以評估；第二，中小民營會展企業所舉辦的會展活動難參評；第三，UFI的相關認證無法代替本土官方認證；第四，UFI難以全面考慮他國舉辦地的具體情況。

外資會展虹吸內資會展專業人才

內資會展企業由于規模小，資金不足，難以招聘優秀的內資會展專業人才。而多數外資會展企業不僅能為員工提供較高的工資，還擁有完善且有特色的員工福利與社會保障制度，在日常工作中不斷學習和深入了解本土人才的需求心理，通過切實的方法予以尊重和拉近員工，重視挽留優秀人才。

會展標準國際化水平有待提升

我國的會展業國際化發展道路任重而道遠。目前，我國會展業標準存量為72項，從數量上看是會展業標準的大國，但在質量上尚不是會展業標準的強國。根據統計顯示截至2019年4月中旬，國際標準化組織（ISO）已發布各類國際標準和相關文件22，595項，其中由中國主導的國際標準占總數不足3%。在會展業，目前尚無中國主導的國際標準，我國現有的72項會展業標準是否可以轉化為國際標準還有待商榷。

會展市場化程度有待提升

中國文化背景下，諸多隱性的、非制度因素阻礙國際會展企業的快速擴張發展步伐，原因在于，舉辦大型展覽時會面臨交通、消防、衛生、工商甚至城管協調等問題，而外資會展企業面對“中國特色”的組織協調問題時屢屢碰壁。

中國展覽實行的是政府項目審批制度，給外資展覽企業來華投資辦展獲取準入資格帶來一定阻礙。其多年來面臨嚴重的多頭審批、多頭管理的情況，展會審批部門、政府公共服務部門及辦展機構之間缺乏有效的工作協調和溝通機制，導致來華參展外商審批手續及流程辦理不暢，甚至不得已放棄參展的情況也時有發生。