英文科技期刊信息圖制作與傳播實踐

劉宇

[摘要]數字時代的淺閱讀已成為人們獲取信息的重要方式，對提高人們的閱讀興趣、增進有效理解，擴大期刊學術論文傳播，提高期刊學術影響力至關重要。信息圖可以助力英文科技期刊擴大影響力，這在期刊界已基本達成共識。文章總結英文科技期刊信息圖的發展概況及其優勢，借鑒Nature、Science等信息圖的形式和傳播路徑，以《摩擦（英文）》（Friction）對已發表論文進行二次傳播的信息圖制作與傳播實踐為例，分析選擇制作信息圖的原則、制作注意事項以及傳播方式等內容，并提出豐富展示形式、增強傳播時效性、增加動態互動以及加強專業人員支持的發展建議，在未來，英文科技期刊應著重加強期刊出版機構的團隊合作、重視專業人才，開展全方位、立體化的期刊論文傳播。

[關鍵詞]英文科技期刊;信息圖;二次傳播;學術影響力

隨著互聯網技術的發展，人們獲取信息的方式及閱讀習慣已悄然改變，對信息的評判意識、選擇意識也日益增強，這對期刊學術論文的傳播提出了更高的要求。為了實現英文科技期刊學術論文的有效傳播，目前，大量已發表的論文被加工處理，將英文轉化為中文，并用圖形、插圖和視頻的形式來推廣，進行二次傳播乃至多次傳播。二次傳播以圖文摘要及中文譯文為主，信息圖并不多見。信息圖融合圖像、標識、符號、顏色和形狀等，可以將晦澀、復雜的數據和理論轉換為更直觀的圖像，幫助讀者迅速獲取和理解論文關鍵信息。雖然優質、高附加值的內容仍是長久吸引作者與讀者的關鍵，但是提高人們的閱讀興趣、增進有效理解，擴大期刊學術論文傳播，提高期刊學術影響力也是當務之急。當前，信息圖因其適應淺閱讀和高傳播性的特征，或成為大數據時代營銷信息的代表性載體。美國心理學家詹里姆布魯諾指出，人的記憶10%來自聽覺，30%來自閱讀，60%通過視覺和實踐感受獲得。信息圖蘊含的功能是巨大的，值得期刊界投入更多關注。

當前，以《新英格蘭醫學雜志（英文）》（The New

England Journal of Medicine）、《柳葉刀（英文）》（The

Lancet）、《英國醫學雜志（英文）》（British Medical

Journal）等為代表的國際醫學科技期刊已經開辟了信息圖專欄，并借助網站及各種社會化媒體工具進行推廣，有效增強了學術論文的傳播效果。國內《中華醫學雜志英文版》（Chinese Medical Journal）也已在期刊官方網站開辟了信息圖欄目，并通過官方網站、微信公眾號等平臺進行有效推廣。從總體來看，國內英文科技期刊在信息圖內容開發及傳播方面尚處于起步階段，如何通過社交媒體有效傳播科學信息，值得業界思考。

目前，國內學者已經開始重視信息圖在期刊領域的應用，研究成果也主要集中在對信息圖的設計及理論探討上，鮮有提及信息圖的制作及傳播實踐的實例研究，特別是在英文科技期刊領域。如葉江風等人總結了國際期刊信息圖的設計方法：精煉信息，形象生動;重視藝術性表現;注重信息圖的整體性和邏輯性，并指出我國科技期刊信息圖設計應提升藝術性，重視信息圖對期刊傳播的作用，注重線上傳播以及與新技術結合[1]。蔡順興提出“純化” “達意”“秩序”與“愉悅”四個設計觀念維度，以解決科技期刊信息圖設計中實用性與藝術性不統一的問題[2]。郭柏壽專門分析了科技領域論文的可視化傳播，提出科技期刊論文應借鑒信息圖、知識圖譜作為一種傳播手段進行期刊的出版與論文發表[3]。他還強調，學術期刊刊載的試驗研究論文具有研究周期長、研究投入大、試驗細節繁多等特點，論文的可視化制作難度增大、成本增加。值得注意的是，史強等人認為信息圖在醫學科技期刊內容傳播中的作用日益重要，國內醫學科技期刊應重視信息圖內容的開發[4]?！段髂厦褡宕髮W學報（人文社科版）》也已嘗試采用信息圖進行期刊論文的可視化傳播[5]。

筆者針對英文科技期刊論文二次加工傳播的大量需求，研究總結英文科技期刊信息圖的發展概況及其優勢，并借鑒Nature、Science等信息圖的形式和傳播路徑，以《摩擦（英文）》（Friction，以下簡稱Friction）的制作與傳播實踐為例，分析總結英文科技期刊信息圖的表現形式、制作流程、應用傳播等內容，并對其面臨的挑戰進行分析和思考，提出解決對策。

一、 信息圖概況

（一）信息圖概況

信息圖（Infographics）是由英文的信息（Informa-

tion）和圖（Graphics）兩個單詞合成，它以一種快速易懂的方式向受眾傳達復雜信息，是數據或觀點的可視化呈現[6]。信息圖的使用與發展有著悠久的歷史。我國早期的信息圖包括地圖、天文圖、針灸圖等，用圖文結合的形式展現不同科技知識，我國古代的圖學思想、圖學理論、繪圖方法、制圖技術也為信息圖的發展奠定了堅實的基礎。20世紀30年代，德國哲學家海德格爾預言了“世界圖像時代”的到來。1989年，Stuart K.Card、Jock D.Mackinlay和

George G.Robertson提出信息可視化（Information visualization）的概念，利用圖形圖像的技術與方法，幫助人們理解和分析數據。信息圖這個詞是從Malofiej獎（Malofiej Iternational Infographics Awards）設立后開始使用的。目前，信息可視化的數據已由一維、二維、三維、多維向時態、層次和網絡數據發展，其設計也已出現動態、扁平、交互的趨勢。目前，常見的信息圖包括統計圖表、文字云、時間線、關系網、流程圖等。

同時，信息圖注重媒介邏輯。媒介邏輯不僅影響傳播的社會形態、社會關系的性質和功能，也影響傳播者、內容和受眾三方的聯動[7]。因此，信息圖作為可視化報道會增強更多的傳播說服力。信息圖還注重人文互動、設計美學，考慮傳播渠道、讀者心理等因素。目前，其作為信息可視化的一種重要表現形式，在科普、數據新聞等領域已得到廣泛應用。

（二）英文科技期刊信息圖

英文科技期刊的信息圖是針對論文科研成果的視覺化設計，其將文字信息、數據信息視覺化，并借助圖像簡明、清晰地展示語言難以描述的復雜信息，表達準確、內容精煉、制作精美，且節省版面，便于讀者直觀感知和快速選擇閱讀文章。尤其是通過使用手機等移動設備，讀者能夠快速便捷地獲取文章，提高閱讀興趣和理解效率，減少視覺疲勞，且直觀易懂的信息圖也便于被其他媒體引用，有助于科技期刊品牌的推廣。例如，Nature官網的圖片和信息圖都會打上“nature”的版權標識，在保護期刊版權的同時，推廣其品牌。

借助圖片等可視化內容，幫助期刊擴大影響力在期刊界已經基本達成共識，眾多期刊也已開始嘗試。而目前，英文科技期刊二次傳播使用最廣的仍是圖文摘要。該類圖文摘要提供的概括性圖片往往是文中已有圖片，不需要再花費精力和時間加工，一般沒有展示論文全貌，不包括文章標題、作者、文章網址等信息，且在轉載時需要補充大量文字，推文篇幅長，不利于普通讀者閱讀。信息圖則包含更多文本內容，能夠提供更好的敘述結構。好的信息圖可以展示一篇完整的研究論文，更加注重文字的簡潔和視覺效果。英文科技期刊論文中常用信息圖的種類主要有曲線圖、示意圖、框圖、流程圖、構造圖、圖解等[1]。

當前，Nature正文中已有信息圖（https：//www.

nature.com/articles/s41569-020-0413-9），甚至已經

實現動態信息圖（https：//www.nature.com/articles/d41586-022-01613-2），還單獨為一些文章進行了信息圖

的補充，如https：//www.nature.com/articles/s41433-

021-01874-7。Eye開設了Images欄目（ https：//www.

nature.com/eye/authors-and-referees/gta），其正文

就是簡短的一句話加上信息圖，并附有兩篇參考文獻。其在作者的投稿指南中也提出了明確要求：需要有題目、歸屬的版權信息（作者姓名和機構），并且符合基本的格式要求，如圖片格式、尺寸、分辨率等。值得注意的是，Nature和Science在原文中的圖片就可能已經是信息圖，甚至其部分信息圖將嚴謹的科學信息和時尚的商業插畫風格相結合[1]。

（三）英文科技期刊信息圖優勢

在數字化出版背景下，與期刊論文二次推廣常用的圖文摘要和長文、視頻等傳播形式相比，信息圖優勢如下。

1.滿足數字出版需求

信息圖結構清晰、重點突出、色彩豐富、信息簡潔，使讀者能夠在短時間內最大限度地獲取有效信息，既大大提高了傳播效率，也有效緩解了在大數據時代人們對復雜、繁多信息數據的排斥心理。此外，讀者在利用數字媒體平臺讀取信息圖時，不僅能接收多樣性的圖形化信息，還能實現信息的積極反饋，并選擇和展示信息，特別是通過手機移動端，讀者可以便捷轉發、分享和評論，輕松實現論文的多次傳播。

2.有效的信息結構化

隨著新媒體的發展，人們往往通過新媒體進行信息傳遞與分享，在一定程度上形成碎片化閱讀習慣。這就要求信息內容聚焦讀者興趣點、突出設計亮點，以吸引讀者的注意力。而信息圖層次化的信息結構更易突出亮點，其通過顏色、布局和意象等能對讀者的情緒、看法等認知心理產生一定影響，使讀者在接收圖形化信息時，形成不同的感知及判斷，即閱讀是否停留更長時間或進一步獲取更多論文信息。

3.適應多種傳播渠道

信息圖將論文由語言中心轉為視覺中心，提升了信息傳播的效率，增強了時效性，特別適用于常用的期刊官方網站、微信、微博等社交平臺，便于讀者查看和轉載。目前，國內外很多社交平臺對發布信息的字數仍存在限制，而精簡的信息圖則可以很好地解決這一問題。信息圖包含所有必要的論文信息，能幫助讀者了解相關內容，并提供足夠的信息引導讀者進一步閱讀。

隨著Adobe Creative Suite等適合普通讀者的數字內容創作產品推出，信息圖變得越來越普及，信息圖制作技術門檻的降低也促使其被更加廣泛地應用。例如，Adobe Illustrator等一些簡單的主流軟件為制作信息圖提供了很好的平臺。

4.制作推廣成本更優

同制作視頻相比，信息圖的制作成本相對更低，耗時更少，文件體積更小，適用場景更廣。實際上，信息圖也可以在靜態圖示的基礎上，結合富媒體技術，加入放大、點選等交互功能，并嵌入動畫、視頻等，進一步增強其表現力。目前，國內一般期刊的出版部門還沒有專門的視頻制作人員，無論是尋找兼職人員制作，還是尋求第三方機構合作，甚至是編輯自己制作，信息圖的制作在技術上的實現也相對容易。

二、Friction信息圖的制作與傳播

Friction是清華大學主辦的國內首個摩擦學領域國際學術期刊，其2020年影響因子為6.167，在國際摩擦學領域15余種SCIE數據庫收錄期刊中排名第一，為我國乃至亞洲首個進入全球機械工程領域前10名的國際學術期刊（大類學科排名前8%）。其年發文量100篇左右，在Springer平臺和SciOpen平臺同時完全開放獲取出版。

Friction于2021年4月開始在“清華大學摩擦學國家重點實驗室”微信公眾號推出“圖讀論文”的論文二次傳播，采用信息圖加補充文字的形式，即用一張信息圖整合文章的關鍵信息，包括出版信息，更好地展示論文全貌，幫助讀者快速了解論文重點，節約閱讀時間，便于論文分享與傳播。隨著從邀請到制作再到推送的流程和工作細節的不斷完善，其現已形成穩定的良性模式，顯現良好的傳播效果。不同于其他期刊的推廣文案一般先是廣告或導讀文字，Friction首先展示的就是論文的信息圖，簡單直接，并保持定期推送，滿足讀者需求，增強讀者黏性。

（一）論文的選擇

Friction信息圖目前均以作者為主體制作，采用邀請制。編輯會提前根據論文的質量、讀者可能感興趣的話題以及熱門話題等篩選論文，以研究型論文為主。

（二）制作與提示

Friction信息圖的制作流程如下：編輯邀請論文作者制作信息圖，幫助論文的二次傳播;作者接受邀請并根據制作提示制作信息圖初稿;編輯潤色修改并提出修改建議，經過幾輪反復溝通后確認終版;信息圖在作者、編輯和編委確認后正式發布，過程中編輯僅提供制作原則及提示。經過多次嘗試與探索，并學習各家之長，筆者又進一步匯總了Friction信息圖制作的注意事項。

1.提煉信息

信息圖應突出論文核心解決的問題，把握事物的主要形態，對事物外形進行提煉，刪除不必要的細節，可以將多張小圖組合成大圖;如果必要，可以美化圖片，使視覺效果更佳。

2.設計構思

信息圖主要是結構和色彩的設計，結構可以是發散、遞進或對比的;色彩可有效區分信息，最直觀地幫助讀者辨識不同的信息種類。色彩的優勢在于傳達速度快，基本不需要邏輯性思考，同時可以用精確簡練的線條、塊面將信息具象化。信息圖盡量在視覺上突出表示與結果有關的數據，可用圓圈、顏色、下劃線或箭頭等突出顯示圖表的差異部分。

3.規范表述

信息圖的文字和符號表述應與Friction正式出版的論文內容保持一致，且足夠清晰，以加深讀者印象，樹立Friction的品牌形象。

4. 準備周期

信息圖應盡可能在論文上線后的一周內準備完成。信息圖在論文發表后繪制，可以確保其發布在社交媒體上的信息圖是最新的，且不受論文評審或出版過程中內容改動的影響。

（三）傳播與效果

受限于目前程序的有關規定，微信中圖片顯示的網址無法直接點擊跳轉，由此，Friction設計了自己獨有的論文推廣展示模板。首先是論文標題，緊接著就是論文的信息圖，然后是論文官方網站的跳轉二維碼，最后是論文的研究背景、研究思路、主要貢獻及潛在應用四個文字板塊，從形式到內容，全面覆蓋了論文的主要內容，并對其進行延伸。

2021年4月—12月，Friction共計向187篇論文的作者發出制作信息圖的邀請，共收到60份材料，反饋率達到32%，這說明作者對信息圖傳播方式的認可。微信公眾號從2021年4月7日開始推送第一篇含信息圖的論文，平均每周推送2篇，9個月內，60篇含信息圖的論文在微信公眾號的篇均閱讀量為602次，如圖1所示。微信公眾號粉絲量也從2021年4月7日信息圖推送前的1007增長到2021年12月31日的2356，關注漲幅為134%。目前，“清華大學摩擦學國家重點實驗室”微信公眾號信息圖論文推送的運營已形成穩定的良性循環，常規用戶達到24%。

圖1 Friction含信息圖的論文推文閱讀量統計

（2021年4月—12月）

該制作和傳播信息圖的過程還增進了編輯與作者更緊密的聯系與互動，實現了對學科領域內學者的全面覆蓋與精準服務，獲得了很多作者積極的反饋和肯定。

三、挑戰與對策

（一）豐富展示形式

1.增強美感

目前，部分信息圖設計模塊化、程序化現象嚴重，且表現形式呆板，缺少藝術美感。筆者認為，信息圖展示形式應尊重多樣化，不必拘泥于某種范式，可以設計得有趣、個性。在版式上，現在的信息圖以縱向版式居多，應當可以嘗試橫向的版式設計，可以用色塊、線條和邊框來區分不同的部分，尤其是將圖像與文本元素分開。同時，信息圖文本盡量不超過一個連續的句子，除了某些情況下需要使用較多文字，一般應盡量將文字作為標簽或圖像之間的連接元素使用。

2.雙語并重

當前，Friction的信息圖以中文為主，便于在國內傳播。未來，信息圖可以制作成兩版：一版采用全英文，便于在世界范圍內傳播推廣;另一版采用中英文結合，其中文部分可依據期刊和作者需求選擇進行制作。

3.系統匯總

目前，科技期刊制作的信息圖多用于展示單篇論文，并沒有系統延展開來。未來，科技期刊可以制作匯總多篇同類論文的信息圖，便于讀者系統了解某個特定方向的研究進展。

4.注重層級

筆者建議采用L.A.T.C.H原理（位置、字母表、時間、類別和層級）來梳理信息，在對信息進行準確的梳理之后再設計信息圖，使其具有清晰的結構。其中，位置主要適用于各種信息的物理連接，字母表適用于被廣泛熟悉的組織結構，時間適用于以時間軸為聯系的信息，類別以信息的特點來分組，層級則可根據信息的重要程度等來組織[8]。

（二）增強傳播時效性

制作一張具有良好傳播價值的信息圖需要一定的時間，且時間長短受限于制作者的制作水平，制作時間難以準確把控。因此，為保證信息圖及時傳播，最大化地發揮其輔助論文的傳播效果，使得論文一上線，信息圖也同時在多個國內外學術媒體平臺發布，筆者建議編輯在錄用論文后即開始安排論文信息圖制作，預留充足的修改及美化時間，以保證信息圖呈現最優效果。

（三）增加動態互動

目前，絕大部分論文信息圖還停留在可視化的靜態階段，其可操作、可配置、可建設的功能還有待開發，這三者在增強信息圖信息說服力上效果顯著，可促進讀者積極參與創造、互動和推廣[7]。例如，信息圖中添加可識別并附帶鏈接的圖標，如網址或二維碼，讀者通過點擊網址或掃描二維碼即可直接跳轉至論文官方網站主頁，節約檢索時間，促進論文快速傳播;或將鼠標移至信息圖中某個位置，讀者即可點擊查看相關詳細資料，如地圖上某個地點信息或流程圖的某個設備信息等。這將切實實現期刊與作者和讀者的互動，增強他們對期刊推廣的參與意愿。

（四）加強專業人員支持

目前，已有機構提供期刊論文信息圖的專業制作服務，但通常其制作費用較高，一般僅提供2—3次修改服務，難以滿足作者和編輯精益求精的要求。因此，很多期刊論文的信息圖還是由作者自己制作，編輯潤色修改，如Friction，由于缺乏專業設計人員的支持，信息圖呈現效果參差不齊。

為了更好地實現信息圖的視覺效果，筆者建議出版機構加強專業信息圖制作人員的支持，對期刊論文的信息圖進行美術加工及終端適配，將學術內容與美學設計相融合，進而實現學術內容美觀大方呈現、便捷高效傳播。

四、討論與未來

（一）團隊合作與專業人才

從Nature招聘多媒體制作人才可以看出，越來越多的英文科技期刊開始重視創意、審美、趣味在論文二次傳播中的重要性。在條件允許的情況下，筆者建議，期刊出版機構培養或招聘內容加工整合能力強的學術編輯人才，甚至是具備學科知識的美術設計人才。同時，期刊出版機構可與第三方內容制作機構合作或聘請具備專業能力的人員，通過靈活的合作形式，滿足優質信息圖制作與傳播的需求。從長遠來看，期刊出版機構也應建立新媒體管理及運營團隊，以推動學術期刊與新媒體的深度融合。

此外，期刊出版機構還應重視信息圖設計，特別是對一些有價值的研究主題，可從作者處獲取確權，并聘請專業設計師，與作者和編輯加強溝通，通過團隊合作設計制作出藝術性更強的信息圖，助力期刊論文更好地傳播。

（二）全方位、立體化傳播

未來，論文的展示形式將更加立體化。對作者而言，除了以期刊出版機構為主體的論文傳播，作者可以更多地參與論文推廣工作，通過與讀者的互動等來更完整、深入地呈現論文全貌，實現學術研究的延伸。對期刊而言，在開放獲取發展的背景下，公平、公正、公開的同行評議體系將更加完善、透明，論文展示也會更加豐富立體，研究成果的傳播力度將會進一步加大[9]。

具體而言，更多動態交互界面與靜態信息圖會實現結合?？萍计诳畔D可借助移動設備的技術優勢，呈現生動的動態效果。例如，信息圖通過H5技術將靜態圖變為聲色俱佳的動態小動畫，還可以在其中增加互動性操作，增強受眾的互動體驗[1]，也可以從人的聽覺、觸覺、視覺、嗅覺等多方面將信息用多維度的方法呈現，進行交互設計，從而進一步提高期刊的服務效能和質量，擴大期刊學術影響力。

五、結語

信息圖被稱為“出版后推廣”的科學出版最新前沿。從長遠發展來看，信息圖在新媒體環境下可以更高效地實現期刊在讀者與讀者之間的傳播。在新冠肺炎疫情背景下，信息圖的使用激增證明了它在科學傳播中的重要作用。英文科技期刊應抓住信息圖發展的契機，鼓勵作者廣泛參與論文的出版后宣傳，并參與信息圖的制作與傳播，主動為創建信息圖提供建議或資源。筆者所在的Friction編輯部積極嘗試利用信息圖對已發表論文進行二次傳播。文章通過總結信息圖的制作與傳播實踐，分析選擇制作信息圖的原則、制作注意事項以及傳播方式等內容，提出豐富展示形式、增強傳播時效性、增加動態互動以及加強專業人員支持的建議，未來信息圖可以通過加強團隊合作與專業人才培養，實現全方位、立體化傳播?？偟膩碚f，英文科技期刊應不斷提高內容競爭力，創新與讀者的互動方式，有效連接期刊、作者和讀者，提升學術影響力，真正實現全方位、立體化服務，使期刊品牌效應最大化。

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