媒體深度融合背景下現代化媒體平臺的建設與發展

秦麗麗 祁志敏

摘 ?要：在互聯網技術的影響之下，現代化媒體平臺一經推出和應用便成功吸引了社會大眾的關注，當前媒體領域正在經歷著一場跨時代意義的改革，而傳統媒體平臺也遭遇到了前所未有的發展危機。我們必須要正視當前新媒體平臺的主流地位已越發穩固，未來新媒體平臺將會成為核心平臺，為這個偉大的時代提供更好的服務。文章就媒體深度融合背景下現代化媒體平臺的建設與發展進行深入的分析和探究。

關鍵詞：媒體深入融合?現代化媒體平臺?發展方向 建設策略

中圖分類號：TP37 ???文獻標識碼：A ??文章編號：1672-3791（2022）04（b）-0000-00

Construction and Development of Modern Media Platform Under the Background of Deep Media Integration

QIN Lili QI Zhimin

（School of Journalism and Communication， Jilin Normal University， Changchun， Jilin Province， 130103 China）

Abstract： Under the influence of Internet technology， the modern media platform has successfully attracted the attention of the public once it is launched and applied. At present， the media field is undergoing a cross era reform， and the traditional media platform has also encountered an unprecedented development crisis. We must face up to the fact that the mainstream status of the current new media platform has become more and more stable. In the future， the new media platform will become the core platform to provide better services for this great era. This paper will deeply analyze and explore the construction and development of modern media platform under the background of media deep integration.

Key Words： Media in-depth integration; Modern media platform; Development direction; Construction strategy

媒體是互聯網發展過程中的一個重要組成部分，現代化媒體平臺肩負起了新時代的使命，不斷強化現代化媒體的責任感，其需要將媒體的聲音和服務延伸到社會的每一個角落，真正踐行為人民謀福利、為社會做貢獻的發展宗旨，讓社會大眾都能夠真正享受到現代化媒體平臺建設的好處。

1關于現代化媒體平臺的簡要介紹

1.1現代化媒體平臺的特征

眾所周知，現代化媒體平臺得以建立的重要技術基礎便是互聯網，建立在互聯網之上的現代化媒體平臺傳播速度非常之快，而且其借助大數據實現了信息內容的精準推送，平臺上的內容也更具豐富多樣性，讀取更加便捷迅速，與社會大眾的個性化瀏覽和搜索需求有著高度一致性。

1.2現代化媒體平臺代表

1.2.1微信公眾號

在現代化媒體平臺當中，微信公眾號算是先行者，其最開始使用是在2012年，距今已有將近十年的發展與應用歷史。微信公眾號得以發展的重要基礎在于微信使用者人數的劇增，時至今日，微信依然是當今大眾群體應用頻率最高的主流社交軟件之一。微信公眾號在最開始運營階段，其主要提供的是閱讀服務，內容質量很高，在后續的發展過程中，微信公眾號逐步實現了很大突破，其積極順應時代發展需求，成功將社交功能、圖文媒體功能以及視頻媒體功能融合在一起，開創了現代化新聞媒體平臺的先河。雖然近些年中有越來越多的自媒體平臺如雨后春筍般涌現出現，也受到了更多人的關注，但微信公眾號影響力依然不容小覷。

1.2.2抖音、快手等短視頻平臺

目前，抖音、快手是最受大眾喜愛的短視頻平臺，也是人們茶余飯后休閑娛樂、了解社會新鮮事的主要途徑和方式。像抖音、快手這類短視頻平臺，其之所以能夠吸引住大眾的注意力，最根本的原因便在于其充分了解和緊緊抓住了現在人們的心理需求：其一，短視頻以短為特色，現代人生活節奏越來越快，能夠真正閑暇休憩的時間很短暫，而且多以零散化的形式存在，短視頻恰恰可以彌補這些零散化時間段的空白。其二，短視頻更具生動性與直觀性，且內容追求創新，趣味程度非常高，能夠在第一時間吸引到大眾的注意力。其三，視頻可以自動播放，其要比需要手動滑看圖文的方式更加便捷，更符合現代人的閱讀習慣。

1.2.3“百家號”“今日頭條”“網易”“企鵝”等平臺

目前，諸如“百家號”?“今日頭條”“網易”“企鵝”等都是比較具有代表性和影響力的現代化媒體平臺。其中，“百家號”是依托于百度創建和發展起來的新媒體平臺，其與今日頭條相比，創建時間要晚一些，但“百家號”的實力卻不容小覷，其充分享受到了流量時代的紅利?！捌簌Z”是建立在騰訊這一強大平臺基礎之上的，在當今媒體領域也有著比較強勁的競爭力。與這三個大號相比，“網易”雖然有自己的特色和優勢，可是背后所依托的資本實力卻相距甚遠。

1.2.4“喜馬拉雅”“懶人聽書”等平臺

這類平臺在當今的現代化媒體平臺中也有著自己的一席之地，其與上述幾類媒體平臺不同，這類平臺是以聲音傳播為主，是以朗讀的形式來為用戶提供信息服務。閱讀方式與圖文或者視頻方式相比，其優勢在于解放了人們的眼睛和雙手，人們只需要用耳朵來傾聽、用大腦來思考即可。這也是“喜馬拉雅”“懶人聽書”這類聲音平臺可以凝聚人氣的重要原因所在。

2現代化媒體平臺的內容生產與傳播方式分析

2.1同渠道多平臺發布

目前，在現代化媒體領域當中，無論是視頻媒體領域還是圖文或者聽讀媒體領域都有著與之相對應的平臺。如果用戶想要發布相關內容，其可以選擇針對同一個渠道多個平臺來同時發布內容，這樣一來，有了多平臺的助力，所發布的內容在這一渠道中露臉的比例就會提高很多，內容信息也可以因此得到更加快速廣泛的傳播。

例如：某用戶想要發布一篇自己寫的文章，其將一篇文章同時發布在了多個媒體平臺上面，諸如“今日頭條”“百家號”“企鵝”“網易”等。這樣一來，讀者在瀏覽“今日頭條”時可能忽略了這篇文章，或者沒有看見這篇文章，但是如果他繼續瀏覽“百家號”或者“企鵝”，其就很有可能注意或者讀取到這篇文章，由此一來，這篇文章被閱讀到的概率就會大大提升。

2.2多渠道發布

多渠道發布，顧名思義，就是通過多種渠道來發布內容，多渠道中還包括一些傳統媒體渠道，諸如電視、廣播或者紙媒等。多渠道發布的覆蓋范圍非常之廣，其幾乎可以同時覆蓋到各種閱讀習慣的用戶，那么內容的曝光率便可以得到有效保障。選擇通過多渠道發布的用戶，必須要到媒體領域有著比較充分的認知和了解。其不僅僅要熟知對應渠道的內容特點，而且還需要掌握媒體領域的多種資源，比如音頻視頻的制作，還有播音配音人員以及視頻腳本的創作等。但是，在這過程中需要注意一點，那就是要掌握好多渠道發布的分寸，要懂得如何科學合理取舍，要結合現實情況來選擇發布的渠道，以獲取更加理想的傳播效果。

2.3多賬號同平臺發布

在新媒體發展過程中，發布內容的自由性得到了很大提升。自媒體創作者可以根據自身需求來同時開通多個賬號，并且通過一些關系將自己的多個賬號聯系在一起，進而創立自己的專屬品牌。目前，多賬號的運營，不僅僅用于打造個人品牌，提升影響力，而且可以用來從多個角度發布同一內容，通過這種方式來提升廣大用戶獲取發布內容的概率。

例如：受關注度比較高的澎湃新聞采用的便是同平臺多賬號發布的方式，打造了獨立的澎湃品牌IP，給予每一個賬號不同的定位，雖然都在表達同樣的主題或者內容，但是卻是通過不同的方式來呈現，每一個賬號都有著自己的特色。前段時間，“雜交水稻之父”袁隆平先生逝世的消息一出，各個新媒體平臺都開始發布了與之相關的內容，澎湃新聞的做法是，以同一主題來發布，但不同賬號有不同的表現方式。諸如：有賬號內容為還原客觀事實，對袁老一生的經歷以及他在雜交水稻研發上面做出的貢獻進行詳細的介紹和闡述，并且以非常嚴肅客觀的方式刊發了袁老逝世的消息。而有的賬號則避開了文字描述的方式，選擇以圖文的方式來表達對袁老的哀悼之情。還有一些賬號所發布的內容，是采用側面講述的方式來表達對袁老的追思，內容里有市民主動為袁老送別的照片、視頻等，也有一些專業領域內的人士送別袁老的相關資料等。這樣一來，澎湃新聞便利用了同一平臺多個賬號發布的方式對袁老逝世一事做出了全面講述，這就進一步提高了澎湃新聞這一IP品牌在這一平臺當中的地位與影響力，其不僅僅成功吸引到了平臺對自己的關注額重視，而且大眾也因此對澎湃新聞有了更深刻的印象和認知。

3融媒體時代背景下現代化媒體平臺的發展策略

3.1加強與傳統媒體的融合力度，建立更加完整的媒體價值鏈

現代化媒體平臺的產生得益于先進的互聯網技術，正是因為互聯網技術的強大作用才可以成功打破傳統媒體的時空局限性，加速了媒體資源在社會各個行業與領域的滲透與應用。但這并不意味著現代化媒體平臺便可以完全取代傳統媒體，傳統媒體依然有著新媒體無法企及的優勢和特色。因此，當前最明智也是最長遠的發展之道就是將現代化媒體平臺和傳統媒體平臺緊密融合到一起，打破二者之間的阻礙，構建起更具完整性的媒體價值鏈^[5]。建議相關主體可以從以下幾個方面著手。

第一，現代化媒體平臺在實際發展過程中，要以更具開放性和兼容性的態度，和傳統媒體進行融合。在進一步挖掘和展現自身特色與優勢的同時，積極吸收和利用傳統媒體的優勢，實現優勢互補，尋找到新媒體與傳統媒體的有效融合之路。比如：現代化媒體平臺建設過程中可以將傳統媒體中的內容優勢融合起來，借助自身的信息技術優勢與平臺優勢來進一步提升信息內容的傳播效果。

第二，積極尋找新媒體與傳統媒體的融合點，思考是否能夠有一種集體的形態來同時展示現代化媒體平臺與傳統媒體平臺雙方優勢，進而呈現出更具多樣化的表現形式。在此過程中，相關主體要進一步加強對跨界整理的認識和力度，以推動二者融合的速度和質量。

3.2借助資本力量來創新和完善現代化媒體平臺的建設方式與成果

無論是在媒體領域還是在其他行業當中，資本強大的影響力都是毋庸置疑的。有了資本的靈活運轉，媒體企業才能夠在經營活動上面更具自主性，也能夠在短時間內對某些業務內容進行盤活?，F代化媒體平臺建設與發展過程中，其不僅僅需要繼續擴充渠道，提高與資本公司的合作力度，還需要充分利用好當前有利的社會環境與發展趨勢，要盡可能爭取到更多的政府優惠政策和更強的支持力度，要遵守法律的基礎之上為現代媒體與傳統媒體的融合爭取到更優越的環境和條件。

3.3始終將內容品質放在第一位

無論現代化媒體平臺如何發展和改進，無論其在形式上有多么的創新出彩，最終獲得用戶長久關注和支持的還是內容的品質，內容才是王道，這才是媒體領域的靈魂。因此，在建設和發展現代化媒體平臺的過程當中，必須要將內容作為核心，進而提升服務和產品創新水平，要始終將內容品質放在第一位。建議其可以從以下幾點著手。

第一，積極學習和吸收傳統媒體的內容優勢，加強與傳統媒體的合作力度，將傳統媒體在內容方面的優勢引入到現代化媒體平臺當中來，讓傳統媒體的內容在現代化媒體平臺上發光發熱。

第二，傳統媒體領域工作人員要主動學習和了解新媒體的操作模式，掌握新媒體知識和技能，進而充分利用新媒體等方式推廣傳統媒體的內容，從而增強傳統媒體的影響力。

4 結語

綜上所述，新舊媒體之間的融合是當今社會媒體行業的必然發展趨勢，現代化媒體平臺的建設與發展不僅僅需要先進科學技術的支持，更需要傳統媒體這一堅實后盾，現代化媒體平臺不可能完全脫離傳統媒體而獨立存在。因此，其必須要積極主動尋求與傳統媒體的融合之道，實現雙方優勢互補，進而為大眾提供更優質的媒體服務。

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基金項目：吉林省2020年社會科學基金項目《新媒體環境下吉林省網絡輿情傳播模型構建及影響因素研究》（項目編號：2020W07）。

作者簡介：秦麗麗（1984—），女，碩士，講師，從事新媒體策劃、廣播電視藝術學研究。

祁志敏（1976—），女，碩士，副教授，從事傳播學理論、影視理論與實踐的相關教學與研究。