靈感與生活方式

新實用主義

新消費時代之下，消費者從“買廣買多”轉變成了“買專買精”，追求擁有“專屬專效”的產品。消費者如今更多關注產品是否對自身有更實在的效用，比如專效的成分、專用的場景以及細分的功能性。Z時代的中國消費者也會更加理性的做出消費決策，Vogue Business發布《解碼中國Z世代的文化價值觀》白皮書中的數據顯示：70%的Z世代消費者自稱為“專業消費者”，他們在購買產品之前會認真考慮自己的真實需求并做足功課，75%的受訪者表示希望能購買更精準滿足自己需求的商品或服務。為更好的迎合新時代消費者追求高標準的需求，新實用主義追求更加精準化的產品技術。例如，Bananain蕉內圍繞人體的24小時，相繼研發多種專利技術，打造“體感科技”內衣，以不斷升級更好的日常穿著體驗。

靈感：Bananain、Sujiin、Bioplastics

消費部落

在年輕一代的消費群體中，部落化和社群化已經成為新消費的特征之一。在消費部落中，群體成員因為相似或者相同的消費傾向獲得認同，從而得到情感支持與滿足，通過興趣社交進一步形成特定的文化圈層。當下一些主要的社交平臺，如小紅書、抖音、豆瓣小組、B站（Bilibili）等都擁有著龐大的消費者社群，其中小紅書月活躍用戶數已經過2億，70%用戶是90后。據相關調查顯示，在Z世代了解品牌最重要的幾種方式中，平臺KOC測評和推薦占比77.55%。因此品牌與消費者的共創內容成為新的雙向互動模式。另一方面，圈層部落中的小眾文化也得到了大眾市場更多的關注。例如JK制服、漢服、Lolita洋裝這類小眾服飾文化，其市場規模預測到2025年將達到1266億元。品牌也敏銳的關注到消費部落中的二次元文化，紛紛推出相關聯名款，如GUCCI與哆啦A夢的跨次元聯名，LOEWE與《千與千尋》推出合作系列等等。

靈感：Doraemon×Gucci、Loewe、Veja×Mansur Gavriel

旅行責任

隨著出游活動尤其是短途旅行的增加，戶外活動成為消費者喜愛的生活方式之一。Z世代消費者在歡樂出行的同時尋求更為簡單的旅行方式，他們期待的是更為環保的旅行體驗。根據埃森哲咨詢公司的數據顯示，86%的旅游者希望旅游具有可持續性，其中半數的人已經為此付出行動。2021年9月的一項調查顯示，90%的受訪中國消費者聲稱他們盡量采取對環境無害的行動，較2021年3月的83%有了明顯的提升?！独_客》調查報告顯示，四分之三的中國旅行者希望自己能為旅游目的地帶來積極的社會、經濟、環境效益，越來越多的消費者推崇注重自然的生活方式。同時，在人與自然和諧共生的呼吁下，積極關注自然生態的修復也至關重要。對于擁有環保意識的一代旅行消費者，戶外品牌應該尊重消費者個人理念，充分利用再生經濟實踐來修復商業活動對地球生態造成的破壞。

靈感：Merrell、Norda、Superflux

戶外社交屬性

疫情影響之下，擁有廣闊的空間和滿足安全距離的戶外活動，成為當下社交更為理想的選擇，戶外活動因此承載了一定的社交屬性。某項調研顯示，有81%的受訪消費者表示“會因為在戶外活動過程中認識新朋友感到很棒”。消費者渴望從電子屏幕的虛擬社交中走出來，在自然環境中，面對面建立更為高質量的社交關系。一些擁有時尚氛圍感且更適合拍照的戶外打卡地受到消費者的青睞。更為時尚化的戶外服飾也在功能性開發的基礎上注重風格化的設計外觀。另一方面，隨著中國人均GDP超過8000美元，滑雪、潛水、沖浪等消費門檻較高的運動開始發展，服飾領域也掀起一股奢華運動風，Prada、Dior、Fendi、Burberry等品牌相繼開設了滑雪系列線下限時店。奢侈品與運動品牌的聯名也成為當下熱點，如Loewe與On的聯名，Arc’teryx與Jil Sander合作的聯名服飾系列等等，不斷升級戶外運動美學將觸達更多潛在消費群體。

靈感：Dior、Loewe x On、Prada、Super Elle China

數字化焦慮

社會技術的突飛猛進令數字化已全面環繞現實生活，越來越多線上的工作、學習、購物與消費者緊密聯系。隨著元宇宙的愈加成熟，人們開始擔心這些虛擬空間以及數字技術會有增加“數字倦怠”的風險。虛擬技術在積極推動社會及產業變革的同時，即將到來的萬物網時代給人們帶來的負面心理影響也同樣不能小覷。2020年的一項神經科學研究發現，長期接觸科技可能會導致情緒和社會智力受損并產生抑郁、焦慮和孤獨感。有調研顯示，41%的全球受訪消費者擔心元宇宙對心理健康構成的危險，情緒焦慮引發的對數字健康的關注即將成為未來的關注重點之一。當下特定的數字內容可以給用戶的情緒健康帶來一些積極影響，例如像數字展覽、商品體驗之類的沉浸式解決方案。預計到2025年，全球數字療法市場將達到69.04億美元。Google開發的數字鍵康計劃致力于改善全球消費者的身心健康，是一個可以幫助用戶平衡科技與身心健康的項目。

靈感：Be In Crypto、Lucrezia Carnelos Unsplash、Penn Today