消費文化視角下短視頻的敘事策略

于曉雪

20世紀90年代爆發的數字革命改變了人們通信和獲取信息的手段，人們開始享受到互聯網的便利，從早期的PC端發展至如今的平板、移動手機等智能終端，人們越來越習慣于便捷、高效的移動設備。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，手機網民規模達10.29億，短視頻用戶規模為9.34億。由此可見，移動互聯網時代，通過智能手機觀看短視頻已經成為主流，互聯網的推演不斷地影響著傳播形態的變革，短視頻正在逐步取代文字、圖片，成為信息傳輸的全新表達方式。

移動傳播時代，智能手機所帶來的視頻觀看行為與審美體驗的嬗變，深刻地影響了網絡短視頻的創作和傳播，影像在制作工藝和傳播形態上產生了重大的變革。然而基于現有的短視頻作品分析，大多數創作者還是遵循著原有的橫屏視頻制作模式，并沒有充分利用數字技術革命帶來的傳播優勢。因此，亟須探索出一套適用于豎屏的敘事邏輯，以充分發揮移動終端的藝術潛能。

短視頻的發展背景

技術層面：5G技術的賦能與平臺算法的創新

隨著5G網絡帶寬的普及，提速降費政策的落實，勢必會產生新的媒介形式，豎屏短視頻作為新興且有著強勁勢頭的視聽形式，依托于移動互聯網，以移動智能終端為載體，憑借自身的傳播優勢，迎來了創新性的發展機遇。拍攝和直播場景隨意切換，豐富了用戶體驗。例如，短視頻的直播功能賦予了豎屏短視頻強大的社交屬性，推動了平臺的交互性傳播。4G時代的直播仍然依賴于固定場景，移動性較差。5G時代，網絡傳播環境更加穩定，直播逐漸發展成移動場景，創作者隨時隨地可以進行直播，例如中國新聞網于2022年冬奧會期間開展了全球全媒體直播——“冬奧24小時”。

在此之前，短視頻的創作瓶頸就是超高清視頻在上傳至短視頻平臺后，由于傳輸流量大的問題，視頻清晰度會被壓縮，傳播效果大打折扣。5G網絡的超高傳輸速率解決了超高清視頻傳輸大流量的問題。5G網絡的技術升級，不僅優化了視頻上傳的清晰度，同時還拓展了視頻展現的形式，為新媒體技術的應用提供了更豐富的載體和更多元的場景。

短視頻的全民化生產還離不開平臺算法的創新，以國內最大的短視頻平臺為例，抖音背后的今日頭條擅長使用算法，因此，抖音在技術細節上就顯得略勝一籌。比如美顏、人臉特效、濾鏡等等。視頻制作流程也變得更加簡潔，在抖音平臺就可以完成拍攝、剪輯、調色等一系列操作。甚至還有被稱為“傻瓜式”的一鍵操作，即直接上傳素材，套用模板，生成視頻。在推薦算法上，抖音的特點就是去中心化。平臺通過搜集產品本身的信息（比如視頻的觀看時長、觀看次數），根據用戶畫像（比如點贊、觀看完成度、互動等）把握用戶的喜好，進而做出個性化推薦。這種精準化的投放，有助于提升短視頻作品的完播率。

生理層面：用戶的單手掌機習慣

自古以來，無論是報紙、書籍或是電子文檔，人們在閱讀時一直都習慣于豎式觀看。移動手機的研發最早僅用于通訊功能，為了便于人們耳聽口說的操作，也將其設計成豎式。在移動設備升級迭代的今天，為了遵循這一習慣，無論手機屏幕尺寸如何變化，其比例依舊為9：16的豎屏制式。除了閱讀習慣，人們在日常生活中使用工具時也常常豎直持握，例如遙控器、鼠標、球拍等等，人類手掌的結構決定了對于工具的使用都是豎直的。曾經有研究者指出，人們在使用移動手機觀看視頻時，寧可忍受大面積的黑色邊框，也不愿意將手機反復旋轉。從人體眼球的結構來講，在長時間的觀看模式下，人眼更適合觀看橫屏的視頻，因為橫屏視頻畫面信息多，縱向空間層次豐富，人眼不會一直處于凝視的狀態，橫屏視頻更容易分散人眼的視覺注意力，減少疲憊感。即使這樣，大多數人在使用手機時還是習慣將屏幕設置成豎屏鎖屏狀態，僅僅是因為豎屏操作的便利性。由此可見，人類從生理結構上對豎屏的依賴是短視頻產生的內在機制。

心理層面：人性化趨勢下的精神訴求

1979年，萊文森在其博士論文《人類歷程回放：媒介進化理論》里首次提出了人性化趨勢理論，他認為：“人類技術開發的歷史說明，技術發展的趨勢是越來越人性化?！庇捎谝苿觽鞑r代的到來，人們都沉浸在孤獨的世界里，缺乏與外界的交流與互動，尤其是在疫情防控常態化的環境下，城市的青年群體都沉浸在手機建構的虛擬環境中，無法進行社交活動與情感交流，精神嚴重匱乏。

“交互性”的短視頻有效地解決了人們長期獨處時產生的孤獨感，在豎屏的實踐應用中，最能展現這一優勢的就是直播。直播時，主播們通常選擇豎屏放置，人物只有面部和上半身出現在鏡頭中，這也是傳統攝像構圖中的人物近景景別，因此通常被稱為肖像式構圖。肖像式構圖產生了極強的交流感，更能實現與用戶的溝通，不僅如此，用戶還可以通過發送彈幕，跟主播實時溝通。從《2021年短視頻用戶價值研究報告》來看，“晚上睡覺前”觀看的用戶占比上升最快，2021年升至61.3%，20.7%的短視頻用戶選擇在“看電視時”看短視頻（數據來源：《收視中國》2021年第10期）。數據表明，短視頻填充了人們的碎片化時間，并逐漸成為進行人們社交活動并獲取精神滿足的場域。

短視頻發展歷程

國內豎屏短視頻的發展得益于短視頻平臺的崛起?；厮荻桃曨l平臺的發展史，2013年小影Android端上線，就為用戶提供濾鏡、配樂、海報等多種視頻剪輯素材，在10個月內收獲注冊用戶超100萬，每天上傳分享視頻超1000條;同年，微視宣布上線，微視以其強社交屬性受熱捧，明星們開始紛紛入駐微視平臺;新浪微博也緊隨其后推出了“秒拍”功能;2014年，美圖秀秀發布“美拍”，美圖秀秀團隊擅長工具屬性的開發，上線視頻特效、人像特效等功能;2015年一下科技推出短視頻應用軟件小咖秀APP。在各大短視頻平臺紛紛爭奪流量，平臺之間的功能屬性也沒有拉開差距，短視頻就在不瘟不火中度過。

直到2016年，字節跳動公司相繼推出火山小視頻、抖音、西瓜視頻，在商業化模式的布局下，抖音短視頻逐步壯大，并領跑短視頻賽道。根據中國互聯網新聞中心發布的《2021年抖音數據報告》數據顯示，截至2021年1月5日，抖音日活躍用戶數（DAU）已經突破4億，成為國內最大的短視頻平臺。

隨著豎屏視頻在短視頻行業取得成功，除了短視頻專業平臺抖音、快手之外，各大傳統平臺都開拓了豎屏領域，2017年騰訊推出國內首檔訪談類節目《和陌生人說話》，采用豎屏畫幅聚焦人間百態;同年，優酷聯合主流媒體平臺推出主打資訊類的豎屏視頻“優酷”辣報欄目;2019年愛奇藝上線了自制情景喜劇《生活對我下手了》同樣以豎屏短視頻的制作方式，用2-5分鐘的時間講述令人發笑的生活片段。豎屏短視頻的已逐漸形成創作規模，其中既有UGC用戶的日常分享，也有PGC團隊的專業內容生產。在2019年春節，張藝謀率先提出“豎屏美學”的概念，并應用于為別克拍攝的系列微電影《遇見你》《陪伴你》《謝謝你》《溫暖你》中;同年，一部由華為P30手機拍攝的豎屏版的微電影廣告片《悟空》也引起廣泛關注。

目前，豎屏短視頻成為網絡視聽領域的又一新風口，短視頻平臺正在不斷布局生態內容，深耕垂直，打造精品，重塑豎屏模式下的視覺文化。

消費文化影響下豎屏短視頻的敘事策略

作為一種視聽形態，短視頻的核心任務還是敘事，豎屏短視頻打破了傳統的敘事模式，相較于橫屏的宏大敘事，豎屏獨特的碎片化敘事給觀眾帶來了全新的體驗。豎屏劇雖然呈現出巨大的優勢，但并不是所有的題材和故事都適合豎屏敘事，并且傳統的敘事學概念已不再適用于豎屏模式，因此創作者們急需探索出一套適用于豎屏的敘事邏輯，以充分發揮移動終端的藝術潛能。本文將結合現有的豎屏短視頻與自身的創作經驗對豎屏短視頻的全新敘事邏輯進行思考，以期為實踐創作者提供參考。

敘事視角：個體化的“小”人物塑造

短視頻取材于真人真事，展現真摯的情感。因而其敘事方式應該摒棄傳統的宏大敘事，關注普通人的生活百態。對于用戶來說，“小”人物才是更貼近日常生活，也更容易使他們產生心理認同的對象。短視頻的創作應該以平視的態度，借助影像敘事呈現出平凡美、生活美、樸素美。例如，張藝謀導演的豎屏短視頻《遇見你》《陪伴你》《溫暖你》《謝謝你》用豎屏的方式，分別呈現了大學生的美好邂逅、親人之間的陪伴、陌生人給予的溫暖等。選取四組身份地位各異、社會關系各不相同的人物故事，對他們生活中的暖心一幕進行呈現，傳遞社會溫暖，弘揚正能量。

以“我”的角度講述“我”的故事，這種第一人稱內聚焦的敘事策略在短視頻中經常出現。在張藝謀導演的《遇見你》中，用豎式字幕表達男孩初遇女孩的緊張心理。字幕解說與內心獨白使用，將人物的內心活動展現得淋漓盡致。當用戶在欣賞作品時，透過創作者的眼睛形成一種“在場”的觀看。短視頻不僅以普通人為拍攝對象，還需將他們真實生活的展現作為創作重點，通過對故事的深層挖掘還原人物的全貌。

敘事節奏：重塑敘事邏輯

碎片化的情節單元。碎片化出現在上世紀八十年代，原意是指將完整的東西分成零散的部分?！八槠逼鹪从诩夹g領域，后來被應用于傳播學領域，指代在信息爆炸的時代，人們的接收、傳播、審美等活動不再系統化，體現出碎片化的特征。隨著人們的生活節奏不斷加快，快節奏、碎片化的視頻逐漸成為主流。短視頻常常作為一種伴隨狀態進入人們的生活中，例如在中國的高鐵、地鐵、公交車上隨處可見刷短視頻的現象。短視頻的時間通常為15秒—15分鐘不等，豎屏短視頻為了達到高效的傳播速率，通常選取短視頻時長下限，即15秒到3分鐘，以愛奇藝自制豎屏情景喜劇《生活對我下手了》為例，劇集共48集，但每集的體量僅為3分鐘左右，并且劇集之間并不銜接，用戶可以根據標題自由選擇感興趣的片段觀看，極大地滿足了人們的短暫觀看需求。

高密度的戲劇沖突。流量是移動終端短視頻的評判標準，在信息過載的環境下，用戶正在接受海量的信息，如何從中脫穎而出就顯得尤為關鍵。除了優質的內容外，豎屏短視頻的創作者應該遵循新媒體的傳播規律。在短視頻的行業領域中，有“三秒鐘”原則的說法，任何一個優質作品都要在前三秒吸引用戶，否則用戶就會快速滑走，觀看下一個作品。因此，傳統的“開端—發展—高潮—結尾”的敘事模式也就不再適用了，豎屏短視頻需要在短時間內迅速吸引用戶，在視頻開頭往往通過沖突的爆發、懸念設置、倒敘講述等方式。在故事的展開過程中，設置高密度的矛盾沖突，從而達到視覺快感。

反轉式的溫情結尾。結局通常是一部作品的點睛之筆，長視頻的結尾段落通常采用開放式、隱喻式的敘事方式，短視頻追求的是瞬間的快感與心理滿足，往往通過反轉式的結局達到震撼的感受。無論是搞笑類還是情感類作品，反轉都可以刺激到觀眾的感官，引發共情。豎屏短片《悟空》講述了小男孩家境貧寒，他的夢想無法得到家庭的支持，于是他瞞著父母，戴著緊箍咒，手持金箍棒，翻越大山，一路跋涉只為了看一場《西游記》電影，最終也沒能如愿。就在他沮喪時，遇到了苦苦尋找他多年的父母。短片的主題雖然是夢想，在結尾處卻用親情兜底，觸發了受眾的心理共鳴。

敘事訴求：共情與認同

短視頻的創作選材來源于生活，從大眾視角入手，展現普通人所面臨的生活困境與矛盾。為什么觀眾喜歡看現實題材的短視頻，并愿意為其消費，表層原因是對于作品質量的認可，深層次的原因是心理上的認同。

短視頻以暖心、溫情的特征吸引大眾，滿足了觀眾的心理期待，即在虛擬場景中解決了大眾在生活中不能解決的矛盾。根據統計數據分析，抖音大部分的受眾群體都是在外求學或打工的年輕人。因此短視頻題材涉及的養老問題、原生家庭問題、漂泊在外不能回鄉的異鄉人、堅守在工作崗位的志愿者、在生活中苦苦掙扎的農民工等故事，都能引起廣泛且強烈的共鳴。

實際上，共情審美與敘事邏輯建構不僅是豎屏短視頻創作的核心要素，也是克服當前短視頻行業內容良莠不齊的重要路徑。通過具有共情效應的人物塑造與觀眾形成審美共鳴，有助于引領正確的社會價值觀。由于抖音的用戶多為青少年和青年群體，作品中溫情、正能量的價值傳遞更容易對其產生潛移默化地影響。

短視頻平臺在不斷獲取流量紅利的過程中，也面臨著眾多問題。在作品質量方面，低俗化、泛娛樂化現象嚴重;在版權意識方面，內容抄襲和模仿導致的同質化現象頻發，原創內容生產者的得不到版權保護。近年來，國家正在逐步加大短視頻平臺的管控力度，平臺方也應該不斷優化自身內容審核機制，保障平臺的健康發展。內容創作者致力于優質內容的傳播，不斷探索短視頻的敘事邏輯與視聽美學，拓寬創作領域，推動短視頻走向良性可持續的發展道路。

基金項目：江蘇師范大學2021年研究生科研與創新計劃校級項目“主流媒體短視頻與抖音平臺整合傳播與營銷策略研究”階段性成果;（項目編號：2021XKT0040）