淺析《新聞聯播》之“主播說聯播”的傳播意義

文 賈一諾

對于當前的年輕觀眾而言，“主播說聯播”自央視新聞媒體中心推出后便膾炙人口，并且許多話題時常成為許多年輕人一致搜索的內容。就本質而言，“主播說聯播”其實只是一個以《新聞聯播》為基礎的并以評論為主要內容的板塊，評論對象不但涉及國際時事，也包含有國內各類新聞熱點。其最顯著的變化在于充分借助豎屏短視頻這種年輕人喜聞樂見的方式傳播新聞。與此同時，“主播說聯播”這一話題在該平臺上的搜索量和閱讀量也均已超過七億次。通過廣泛借助各類主要信息傳播平臺，該欄目實現了傳播內容與傳播渠道雙改革、雙豐收的目的。通過深入研究“主播說聯播”欄目，能對探索主流媒體如何在新時代下進一步轉變新聞內容表達形式以及進一步擴大新聞傳播途徑提供借鑒。

“主播說聯播”概述

“主播說聯播”欄目誕生于2019年7月底。為進一步將《新聞聯播》與全媒體時代進行深入的融合，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心特意選取了時下最具時代特征的短視頻作為欄目的主要表現形式。同時，其內容也不再僅僅局限于簡單地傳遞新聞信息，而是融入了以評論為主要手段的觀眾互動方式。該欄目的播出頻率為一日一期。播出時，主播會根據當前年輕人容易接受并且簡單易懂的網絡常用語對當前出現的某些國內外重大事件或新聞進行一分鐘左右的解讀和評論。正是由于語言通俗易懂、內容緊湊充實，該欄目的傳播效果十分顯著。

“主播說聯播”的產生背景

改革開放初期，《新聞聯播》節目誕生。由于自身的定位是國家聲音的傳播者和國家形象的塑造者，該欄目多年來不但是人們了解國內外新聞的重要渠道，也是人們了解黨和國家制定出臺相應政策的重要方式。由于具備較強的政治屬性，該欄目的主持人在播報內容時往往不會帶有自身的主觀意見。同時，播音員的說話方式較為嚴肅，播報形式也往往以官方文書的形式為主，相對而言容易產生枯燥感。

隨著新媒體時代的到來，傳統電視新聞的時效性已難以跟上各類新媒體傳播新聞的速度，同時，較為枯燥的新聞表述方式也越來越難以吸引年輕人的注意。為此，《新聞聯播》開始以新媒體的傳播特征為基礎對自身進行改良革新。在此影響下，“主播說聯播”應運而生。

“主播說聯播”的特征

語態變革

播音員在播報新聞時所采用的語氣以及表達方式被稱為新聞語態。對于新聞傳播而言，新聞語態的作用主要體現在兩個方面，其一是新聞的傳播效果；其二是輿論引導效果。由于長期的枯燥乏味，主流媒體在人們心中尤其是當前年輕人心中并沒有太大的吸引力，人們往往更喜歡通過其他渠道了解新聞時事。受此影響，主流媒體的輿論引導力也在逐漸下降。因此，主流媒體在新時代下所面對的主要問題便是新聞語態的創新。

為此，《新聞聯播》開始進行了長期的語態變革。2011年10月31日，在那一天的《新聞聯播》節目中，播音員在播報完新聞后巧妙地融入了“十一黃金周祝您玩得開心”這樣一句話，極大拉近了媒體與觀眾之間的距離，并嘗試在彼此之間構建親密感。在觀眾廣泛的好評下，在2014年1月1日的《新聞聯播》節目中，播音員又不失時機地用“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014 就是愛你一世。那就讓《新聞聯播》和您一起傳承著一生一世的愛和正能量吧”一句極具浪漫色彩的話語作為當期節目的結束語。通過不斷的嘗試，2019年7月29日，“主播說聯播”正式出現。在該欄目中，播音員的語態完全融合了通俗和幽默的優點，并且通過評論的方式進一步增強了欄目的內涵，使得新聞語態同過去相比呈現出了截然不同的面貌。

官話民說

除上文所述新聞語態方面外，“主播說聯播”還在另外兩方面取得了明顯的突破，其一是節目文本；其二是情感共鳴。在不斷的變革創新中，“主播說聯播”的傳播力與引導力也在不斷增強。

文本語態通俗化

“主播說聯播”中主播播報新聞時最大的特點即文本內容中包含有年輕人容易理解的網絡流行語，也正是該特點使得年輕人對《新聞聯播》的關注度不斷上漲。例如，有一期新聞報道日韓關系惡化時，播音員海霞借助“互刪好友”以及“拉黑”等網絡常用詞進行評論。再如“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言。而且懟的時候，我們始終氣定神閑”這句話，該句出自播音員康輝在對美國的多項政策及多種錯誤行為進行評論時的表述。該語句的最大特點在于靈活應用當下網絡流行語，能夠讓觀眾更為直觀地了解播報內容。

引發情感共鳴

在過去的電視新聞播報過程中，為防止背景音樂干擾到主持人對新聞的播報以及觀眾對播報內容的深入理解，節目中往往不會出現除主持人播報聲以及少量現場聲以外的聲音。隨著融媒體時代的到來，背景音樂的存在與否以及恰當與否在信息傳播過程中的重要性也越來越突出。在此背景下，“主播說聯播”充分適應時代潮流的變化，根據當期實際主題不斷挑選并變換播報背景音樂，使整個節目具備了更加豐富的情感。例如，在一期節目中，主持人李梓萌并沒有簡單地用口述的方式講述自身與國旗的故事，而是在講述故事的同時插入了優雅、舒緩的輕音樂。通過該方式，觀眾的愛國情懷能夠在不知不覺中被喚醒，從而使觀眾能夠對主持人所講述的故事產生更加深刻的印象，并促進觀眾產生情感認同。

多平臺矩陣

由于“主播說聯播”的播出方式為豎屏短視頻，并且每期時長往往不會過長，使得該節目能夠完全適應微博、微信、抖音以及快手等各類媒體平臺。通過多種媒體平臺的投放以及充分借助各類媒體的評價互動功能，“主播說聯播”欄目在各類人群當中的覆蓋程度迅速擴大。自出現到播出八個月后，該欄目在各類媒體平臺上的播放量均已超過千萬次，并且每一期的視頻下方都擁有超過十萬次以上的點贊人數和上萬次的轉發分享次數。

“主播說聯播”的傳播意義

快節奏輸出內容

由于工作節奏以及工作時間的變化，人們的閱讀、娛樂、休閑時間難以再像過去那樣固定在某一個時間節點，人們往往會借助工作中的片刻休息時間或茶余飯后的空當時間瀏覽新聞?！爸鞑フf聯播”所采用的豎屏短視頻形式滿足了人們當下的手機使用習慣，同時，由于手機的整體展示空間較小，觀眾的注意力往往會集中于兩個部分，其一是主播，其二是字幕。在此影響下，觀眾往往會在短視頻播放時間內對主播以及主播所播報的新聞產生更深的印象。

內容更易被接受

全媒體時代在拓寬新聞傳播渠道的同時也極大延伸了新聞報道的受眾。由于短視頻用戶對于信息的接收能力以及理解能力各不相同，能力較強的可能會認為過度專業化以及文本化的報道內容過于枯燥，能力較弱的可能并不能完全理解新聞播報的深層內涵。而將兩者進行完美融合的方式正是口語化表達。該方式簡單易懂，能夠使前者擺脫學術性的枯燥，并且也能夠讓后者直觀地了解新聞報道的主旨含義。隨著正能量以及積極向上的主流價值觀對各類群體的長久而深入的影響，健康向上的觀念也很容易在人們的腦中扎根。因此就信息傳播而言，該方式所具備的意義深遠而重大。

在人們的傳統觀念中，時政新聞往往難以與輕松隨和相聯系，《新聞聯播》的主持人也會在播報新聞時始終慎言?！爸鞑フf聯播”完全打破了人們對新聞播報的舊有認知。雖然主播仍是《新聞聯播》中的主持人，但在“主播說聯播”中，主持人不再以“嚴肅”示人，而是以輕松愉快和口語化的表述方式進行新聞播報和評論，使觀眾能夠產生與主播互相溝通的感覺。在移動互聯網“短、新、快”等特點的影響下，舊有的新聞播報方式在人們的興趣程度日益降低的情況下也不得不進行改變。在“主播說聯播”中，除話語表達方式被改變外，拘謹嚴肅、正襟危坐的形態也開始出現改變。與過去不同，如今在《新聞聯播》播放結束后，主播并不會立馬開始收拾新聞稿件，而是會繼續同觀眾進行交流。在此過程中，主持人會適當根據個人感情做出相應的動作及表情。

時政新聞互動化

過去，《新聞聯播》在進行新聞報道以及評論時嚴肅的表達方式，容易使人產生煩躁情緒?！爸鞑フf聯播”改變了以往的表述方式，通過引導觀眾產生思考等方式增強觀眾在新聞報道中的角色感，產生了較強的“互動”色彩。例如，康輝利用“懟”字對美國的多種不當行為進行批判。此外，為進一步提升欄目的互動性，“主播說聯播”開放微博、微信、抖音以及快手等媒體平臺的評論互動，鼓勵觀眾進一步對問題進行廣泛交流。

宣傳渠道多樣化

互聯網技術與新媒體技術的蓬勃發展使得信息傳播渠道出現了巨大的擴充。該現象不但極大豐富了信息接收者了解信息和接收信息的方式，也使得各類規模的社會單位及社會群體均具備了傳播信息的能力，從而進一步帶動了信息的繁榮。當前，任何一個或任何一類社會主體均能夠進行自主發聲，該現象不但存在于政府機關以及傳統媒體當中，也廣泛存在于社會各群體當中。該現象不但賦予了每個人闡明自身觀點的權利，也使得社會宣傳媒體的來源多樣化。在此影響下，任何媒體都難以長期占據新聞傳播以及信息傳播的主導地位。因此，媒體只有將個人宣傳與集體宣傳相結合，才能形成更為全面的信息傳播。

自誕生以來，《新聞聯播》始終立足于電視媒體，并據此向人們傳播新聞信息。隨著網絡時代的到來，特別是移動互聯網的深入普及，手機中的微博、微信以及短視頻軟件等新媒體成為了人們了解新聞、獲取信息的重要來源?！爸鞑フf聯播”的出現使得《新聞聯播》在當前各類人們使用頻率高的新媒體中產生了較大的影響力。

新聞媒體宣傳途徑創新思考

“主播說聯播”的出現正是《新聞聯播》借助當今新媒體對傳統媒體的創新整合，而“主播說聯播”在人們心中的喜愛程度以及受歡迎程度也代表了該融合的成功。通過研究“主播說聯播”可以發現，新聞媒體的創新不能脫離時代以及技術的發展，只有真正符合人們的生活習慣，并且能夠滿足人們對新聞的需求，才能真正取得創新所帶來的發展成效。

增強技術與內容的融合

全媒體時代的到來帶來了新聞傳播以及信息傳播技術的新發展，只有充分依托技術，才能使內容革新產生真正的效用?！爸鞑フf聯播”的出現使得《新聞聯播》與時代的契合度獲得了進一步的提升。但通過深入分析則可以發現，觀眾在喜愛“主播說聯播”的同時也對其未來發展提供了進一步改進的方式。因此，媒體在進行創新時，一定不能過分注重技術或內容的某一方面，而是應當兩者兼顧，并且平衡其比重。同時，還要堅持與時俱進和開放包容的態度。與《新聞聯播》相比，“主播說聯播”的新聞播報語態不但更加符合時代潮流，主播的人物特征也更加豐富。正是因為抓住了當下年輕人的種種特質，《新聞聯播》在年輕人心中的形象通過“主播說聯播”的影響得到了改變。

提升節目內涵

話語體系的變革是“主播說聯播”所產生的最大的影響。就選詞用詞而言，該欄目并沒有受傳統思想的影響，而是將通俗文稿與網絡熱詞以及網絡新詞進行了大膽的融合，使得觀眾與欄目之間不再存有過多的隔閡，并讓時政新聞的播報煥發出了新的活力。與此同時，各類音樂的巧妙使用也進一步改變了新聞報道呆板枯燥的形象，使得節目自身擁有了靈魂。

“主播說聯播”正是主流媒體充分把握民意并順應民意的產物。該欄目的出現改變了人們對新聞報道的認知，并使得許多因新聞報道過于枯燥而不關注時政新聞的年輕人對時政新聞產生了濃厚的興趣。該現象不但對新聞報道以及媒體的轉型提供了借鑒思路和經驗，也進一步豐富了新聞傳播的途徑和意義。融媒體時代，創新才能使傳統媒體更具生命力。創新不但意味著形式上要變化萬千，更意味著內容層面要推陳出新。但與此同時，創新也需要牢記自身的初心使命。如果不能保證新聞內容的真實性、準確性和嚴肅性，即使創新的思路再完美，也難以使自身獲得充足的發展空間。