藝術衍生品包裝設計的運用

蔡載勝

（武漢設計工程學院，湖北 武漢 430050）

眾所周知，藝術衍生品是一種文化產業，它以多種形式和模樣出現在大眾的視野當中，被更多的接受且欣賞。隨著科技進步，經濟發展，藝術衍生品的形式也層出不窮，這也為藝術家創作提供了很好的基礎和更多的可能，是藝術設計者與消費者之間的一種交流方式。在現代市場上，藝術品跨界、聯名的產品銷售非?；鸨?，設計者通過消費者的審美觀念將其審美心理延展到藝術衍生品當中，使得藝術衍生品中含有設計者的思想，建立了消費者與藝術衍生品設計者之間溝通的橋梁。藝術衍生品為現代審美創造了各種不同的可能，也推動了我國藝術文化產業在國際市場上的流通，更有利于其傳承與發展。若將藝術衍生品的設計元素融入現代包裝設計中更是取之不盡、用之不竭，從一定程度上會加深產品包裝設計的藝術內涵，也能極大的促進產品銷售。

1 藝術衍生品的種類

藝術衍生品通常是由藝術設計師正版授權的，但同時它又具有藝術品的附加值，給現代社會經濟發展帶來了更多價值。在當代經濟市場上，藝術衍生產品大致包括二類，一類是只作為收藏品和欣賞用的仿真藝術衍生產品，用雕塑、雕刻、噴繪等手段將真跡的模樣還原到最大化，這種藝術衍生品的價格相對較高。第二種則是生活中的藝術延伸產品，它包含了由藝術設計師聯名設計的家具用品、服裝等，以及其他的房屋裝飾配件，燈具、家具等，這種藝術衍生品遍布了生活的各個環節，都是日常生活中非常常見的。其從產品設計者的觀點出發，以產品設計的基本特點和美觀性為前提，把藝術概念和日常生活中的各個環節相結合，將藝術融入生活中。當下，藝術衍生品已經成為消費品和商品的走向，深入人們的日常生活，是當下經濟發展的潮流。

2 藝術衍生品中包裝設計的應用

隨著世界經濟的進一步發展，全世界的藝術還有其衍生品也在這樣的大環境下迅速發展壯大，中國的藝術衍生品也步入了全新的發展階段。藝術衍生品在國內消費市場上有著十分廣闊的發展前景，具有不可估量的藝術審美價值與經濟價值。而藝術衍生品給消費者提供實用價值的同時，消費者也更加渴望人性化、體驗化、定制化的藝術消費理念。藝術衍生品的外觀是最能打動消費者的，當前，藝術衍生品在包裝設計方面還存在著一些問題，合理運用藝術衍生品元素，美化商品包裝設計，不過度包裝商品，更能體現藝術衍生品自身存在的魅力。合理利用藝術衍生品進行產品包裝，有利于傳達商品價值，傳達藝術衍生品的文化信息，從而能刺激消費者消費，如何正確利用藝術衍生品對商品進行合理包裝成為當下有待解決的問題。

藝術衍生品分為很多種類，畫廊、博物館和日常生活中的服飾、餐具、裝飾品等等無一不是藝術衍生品。如圖1，餐具是人們日常生活中的必需品，它作為藝術的衍生品，其精美的包裝讓人賞心悅目，某種程度上，餐具作為藝術衍生品已經不僅僅擁有實用性，還具有一定程度的審美性。

圖1 餐具包裝

對藝術衍生品的認識是公司品牌形象的基石，而藝術衍生品的形象價值是出于產品包裝設計。因此藝術衍生品公司不但注重對歷史和人文建筑的重現或再創造美術商品，還有必要合理設計藝術衍生品包裝，在視覺上實現藝術衍生品的內部圖像和外部圖像統一。藝術衍生品的產品包裝設計，在重塑品牌形象方面起到了不可或缺的作用。一旦商品的產品包裝設計達不到一定的審美標準，或不合乎其內在的藝術品位，就將破壞良好的產品形象，從而降低受眾對品牌的信心。目前，藝術市場上部分藝術衍生品還是存在問題的，如質量較差、包裝設計有缺陷，使得消費者的審美期望值大大降低，從而嚴重影響品牌形象的維持，也使得消費者不愿意選擇藝術品衍生產物。而藝術衍生品的質量和包裝設計是商品形象的生命線，對消費者而言，在選擇藝術衍生品時不但需要考察新穎創意和人文淵源，還需要考察藝術衍生品的包裝設計是否考究，細節是否良好。優秀的文化藝術衍生品品牌形象取決于好的產品包裝，適合與合理的包裝設計才是藝術衍生品保持品牌形象的關鍵，極具設計感的藝術衍生品包裝設計也是打動消費者的關鍵。

藝術衍生品的包裝設計是企業品牌形象的主要部分，而藝術衍生品又不同于普通商品。它獨特的文化識別與藝術收藏價值，不但符合消費者的實用需要，還要符合消費者的審美精神。目前，藝術衍生品包裝設計面臨著諸多問題，如缺少技術創新、品牌意識不強等。一般的藝術衍生品包裝設計問題在市場上也屢見不鮮，沒有競爭優勢，又因為包裝設計能力不足，無法反映商品的實用價值，不利于實現藝術衍生品的品牌形象。[1]所以，藝術衍生品的包裝設計要與時俱進，具有鮮明特色，富有創造性與個性，這樣才能使藝術衍生品在市場上有一席之地。因此，為了保持藝術衍生品的形象，有必要繼續加入包裝創新的力量，使藝術衍生品處于領先地位。

3 藝術衍生品的設計理念

文化創意產業迅速發展的今天，藝術衍生品越來越多地出現在人們的視線當中，通過創作將藝術家新奇獨到的美學觀點與精巧微妙的藝術氣質融合在大眾的日常生活當中。除了配合良好的銷售方法，藝術衍生品最關鍵在于設計理念的表現，因為最終伴隨消費者的不是夸大的營銷手法，而是一個真真切切的實體商品。藝術衍生品銷售的不只是商品外觀的形式美感，更是畫家們所追求的審美境界的創造與再現。[2]藝術衍生品的設計理念也不同于一般藝術設計，因其主要價值在于產生觀念性思考和對藝術性的正確把握與體會。藝術衍生產品的質量要求也應達到一定水平，具有優秀設計的藝術衍生產品能給予人無盡回味和精神體驗?，F今面對文化消費群體素質普遍提升，文化創意產業的設計理念更需注重的是藝術衍生品本身的內涵價值與質感表現?？偟膩碚f，通過設計良好控制的藝術衍生品才能夠展現其真正的“價質”。比如，博物館專賣店是“活動的博物館”，借由藝術衍生品將博物館獨特的藝術氛圍延伸至消費者的居家環境，其所銷售的不只是實體商品，更是一種環境體驗、一種消費經驗。[3]它通過有形“價值”創造出無形的價值，綜合設計表現使之成為真正的藝術衍生品。

4 結語

藝術衍生品不但實現了藝術作品的實用價值，而且也真正讓藝術作品深入人們的日常生活中，在實現人類生活物質需求的同時，也實現了人類的精神要求，藝術衍生品融入社會是一種嶄新的藝術生存方法。目前，藝術衍生品在中國的市場具有非常好的發展空間，它帶動經濟增長的同時，也促進了整個藝術市場的可持續發展。