黔東南州麻江縣體育旅游發展現狀及對策研究

吳小周

（貴州商學院體育教學部，貴州貴陽 550014）

引言

麻江縣，隸屬于貴州省黔東南苗族侗族自治州（下文簡稱黔東南州），地處云貴高原中部，黔東南州東部，毗鄰丹寨、貴定、福泉、凱里，縣域呈西高東低走向，氣候宜人，冬無嚴寒，夏無酷暑，自然資源豐富，風景秀麗宜人?？h內常住苗族、侗族、布依族、水族等4個民族。少數民族人口占比達到75%左右。麻江縣民族風情濃郁獨特，每年各個鄉鎮都會舉辦相應的體育文化旅游節，其中最具代表性的有隆昌村四月八、高枧村六月二十四、宣威六月二十四、新場中元節、又詩、五月二十八、下司龍舟節?；@球、斗牛、斗雞、斗鳥、跑馬、龍舟等項目是體育文化旅游節的重頭戲。除此之外還有很多民俗小游戲，如袋鼠跳接力、摸魚、摩托車比慢、唱山歌、拔河等。民俗表演類項目主要包括唱山歌、蘆笙舞等。內容豐富，形式多樣，吸引了大量游客。因此，對麻江縣體育旅游開發的現狀進行探索，旨在為麻江縣體育旅游長遠發展提供可靠有力的經驗啟示。

一、研究方法

（一）文獻資料法

根據本文研究需要，在中國知網、萬方、維普等網站輸入關鍵詞查找近五年黔東南州體育旅游的研究成果，在百度、谷歌等瀏覽器檢索黔東南州麻江縣概況，查閱近五年報紙、雜志為本文撰寫打下堅實基礎。

（二）問卷調查法

為了對麻江縣體育旅游開展的情況、體育旅游資源進一步了解，筆者設計了體育旅游參與情況調查表、體育旅游資源開發情況調查表、影響體育旅游發展因素調查表，并對麻江縣8個活動主辦村鎮的管理者、參與者發放問卷，問卷回收率達到94.5%，對本文的撰寫提供強有力的依據（見表1）。

表1 問卷發放回收統計表

（三）訪談法

通過對體育旅游領域的專家、麻江縣文體廣電旅游局相關領導、活動主辦方負責人進行訪談，對麻江縣體育旅游的現狀有了進一步的了解，并了解了麻江縣下一步體育旅游資源發展的大致規劃，為論文的撰寫提供了保障。

（四）數理統計法

數理統計法中的分析計算方法較多，且方便快捷。本文主要運用SPSS 2.0對回收的數據進行統計分析，為本文撰寫提供了有力的數據支撐。

二、黔東南州麻江縣體育旅游發展現狀

（一）體育旅游資源概況

1.自然資源

麻江縣地處貴州中部，平均海拔1000 m，分布著大大小小的山地、丘陵、盆地，屬于亞熱帶季風濕潤氣候，春夏秋冬四季分明，非常適合旅游。其中比較出名的山有獅子山、龍洞山、火焰山、鳳凰山、劉山等，山地旅游資源眾多。

麻江縣境內分布上百條大大小小的河流，其中清水江、響水河、羊昌河、翁城河、三道河、賢昌河、洗布河為麻江縣體育旅游水上項目提供了有力保障，是麻江縣水上項目的重要資源。

目前已經開發的旅游景點有麻江藍莓生態旅游區、桃源島避暑山莊、河壩瑤族、擺仰村、銅鼓村、下司古鎮、斗篷山景區、水落灘瀑布、老山河峽谷景區、夏同龢狀元第等。

2.人文資源

麻江縣有近10個鄉鎮，而各個鄉鎮都有各自的特色，現在賢昌鎮重點打造狀元旅游文化；宣威鎮重點打造藍莓基地；龍山鎮則以瑤族、畬族文化為依托，打造非遺文化；壩芒鎮則主要以樂坪村的油菜花推動當地旅游發展；谷硐鎮主要以礦產資源發展為主；龍山鎮舉辦過多次足球比賽，被譽為“大山里的世界杯”。當前各個鄉鎮普遍受歡迎的項目是足球、籃球、斗鳥、斗牛、畬族武術、少數民族舞蹈、山歌等，近年來，麻江縣的體育項目發展蒸蒸日上，尤其以籃球最為突出，在黔東南州比賽中穩居前三，這也帶動了當地的體育氛圍，營造了良好的體育旅游環境。

在麻江縣的諸多鄉鎮中，分布著大大小小的歷史遺跡，如高枧村的清末狀元夏同龢故居，杏山鎮的魁星閣、文昌宮，壩芒鎮的仙人橋，龍山鎮的張氏祠堂、百子橋，宣威老王廟遺址、奇特洞天等，這些歷史遺跡為當地體育旅游提供了豐富的文化內涵。

麻江縣內分布著苗族、侗族、布依族、水族、畬族、瑤族、仡佬族等多個少數民族，其中以苗族、畬族、瑤族、布依族、仫佬族為主，少數民族占全縣總人口的三分之二，這也成為當地少數民族活動豐富多彩的重要因素。當地主要盛行的節日有隆昌的四月八、又詩五月二十八、高枧六月二十四、宣威六月二十四等，凡是節日，當地也會舉行相應的體育活動（見表2），這也吸引了大批外來游客聚集麻江縣各個鄉鎮。

表2 麻江縣部分鄉鎮的主要節日及相應的體育活動

3.交通資源

麻江縣地處黔東南州西部，有黔東南州西大門之稱，目前麻江縣已實現村村通公路，途經麻江縣的高速有貴新高速、凱麻高速、滬昆高速；經過麻江縣境內的國道共兩條，省道1條，縣內共5條縣道。

麻江縣北距福泉34 km、東距凱里37 km、南至都勻23 km，西至貴陽109 km。良好的交通資源為麻江縣的旅游提供了強有力的支撐，方便了想到麻江縣旅游的廣大游客，同時也打消了游客對于交通問題的顧慮。

（二）體育旅游市場分析

體育旅游市場主要受游客行為選擇和行為特征兩方面的影響。為了更好地促進麻江縣的體育旅游發展，分別對到麻江縣旅游的游客進行問卷調查。如圖1所示，到麻江縣旅游的游客參與形式有很多種，但是主要是家庭出游、與朋友相約而行，占總參與人數74%，還有個人參與、集體出游及其他情況的參與方式。

圖1 出游方式選擇

影響游客到黔東南州麻江縣體育旅游的客觀因素主要有景區的知名度、景區質量、景區收費、空間距離以及其他不可控因素。如圖2所示，影響游客選擇到麻江縣體育旅游的主要因素為景區的知名度，占比40%；其次是景區質量，占比20%；然后是空間距離和景區收費，分別占18%、12%；最后是其他，景區收費、空間距離和其他因素對游客的影響占比總和為40%。由此可見，要開拓麻江縣體育旅游市場，就必須提升麻江縣體育旅游的知名度，通過各種媒介加大宣傳力度，改善麻江縣內交通，增加經濟收入。

圖2 影響游客到黔東南州麻江縣體育旅游的客觀因素

影響游客到麻江縣體育旅游的主觀因素有經濟條件、思想觀念、游客的空閑時間以及個人興趣和其他不可控因素。如圖3所示，對游客影響最大的是經濟條件，占比達到41%；其次是游客的個人思想觀念，占比23%；個人興趣的影響占比為18%；最后是游客的空閑時間和其他不可控因素，占比和為18%。由此可見，經濟基礎決定上層建筑，只有提高人民經濟收入，提高其思想認識，才能讓更多人參與到體育旅游項目中，感受體育旅游帶來的快樂。

圖3 影響游客到黔東南州麻江縣體育旅游的主觀因素

（三）體育旅游產品開發

黔東南州麻江縣當前已經開發的具有個人特色的體育旅游產品有高枧狀元文化旅游節、宣威藍莓節，下司斗牛節、麻江縣元旦體育文化節等。

1.高枧狀元文化旅游節

高枧村位于麻江縣賢昌鎮，此地因清末狀元夏同龢而聞名，賢昌鎮抓住這個亮點打造了高枧村六月二十四狀元文化旅游節，截至目前，高枧村已成功舉辦旅游節20余次。所有旅游節項目游客均可參與，其中競速類的有袋鼠跳、長跑等；趣味性的有背人過獨木橋、抓魚等；還有一些民俗活動，如斗雞、斗鳥、唱山歌等。狀元文化旅游節的舉辦，帶動了當地經濟的發展，同時促進了麻江縣體育旅游業的發展。

2.宣威藍莓節

宣威地處麻江縣東部，這里自然資源豐富，為宣威鎮體育旅游打下堅實基礎。近年來，宣威鎮共舉辦了約10屆藍莓節，每年7月，來自各地的游客齊聚宣威，品嘗盛夏佳果，同時還參與了諸多體育旅游項目，如自行車、徒步、戶外露營等。宣威鎮藍莓節規模越來越大，影響力也隨之不斷上升，游客數量呈上升趨勢。藍莓節的開發成了麻江縣旅游的一大亮點，為麻江縣帶來更多商機，吸引了諸多企業到此投資。

3.下司斗牛節

斗牛節在黔東南州受到諸多人的青睞，每年斗牛節都會吸引大波游客齊聚黔東南，感受黔東南的斗牛盛況。當然麻江縣也有很多地方盛行斗牛，如龍山、宣威、高枧等地，但以下司最為典型。麻江縣幾個地方斗牛節的時間不一，每逢節日，總會有不同規模的斗牛比賽，斗牛比賽同時會伴隨其他民俗活動以及體育運動，如籃球、賽馬、抓鴨子、斗雞等。斗牛節不僅成為麻江縣的旅游品牌代表，也為麻江體育旅游搭建了更高的平臺。

4.麻江縣元旦體育文化節

麻江縣元旦體育文化節是近幾年剛興起的項目，該文化節共包含籃球、排球、羽毛球、乒乓球、足球及一些趣味的體育項目，雖說這個項目起步較晚，但剛舉辦就獲得了較好的社會反響。吸引了全國各地的籃球運動員齊聚于此，刺激了當地的消費，同時帶動了當地的經濟發展，也成了麻江縣體育旅游的一個品牌項目。

麻江縣在黔東南州排名雖靠后，但具備豐富的自然資源，非常適合開展體育旅游項目。除了以上所介紹項目，麻江縣還可以開發出漂流、登高、獨竹漂等項目。

三、麻江縣體育旅游發展策略

（一）發揮政府的主觀能動性，增加體育旅游經濟投入

政府的重視及資金的投入對于體育旅游的發展起到至關重要的作用，政府必須要發揮其主觀能動性，在落實好“綠水青山就是金山銀山”理念的基礎上，加大對當地體育旅游的管理和經濟支持，促進當地體育旅游的可持續發展。持續做好歷史文物和生態環境的保護，擴大招商引資，利用好引入資源，促進麻江縣經濟發展，帶動當地的經濟增長。要發揮好政府引導和管理的作用，深入挖掘當地的特色文化，加大體育旅游項目的投資開發，推動麻江縣體育旅游的高速發展。

（二）培養或引進專業的體育旅游及管理人才

發展體育旅游項目，體育旅游人才是關鍵。麻江縣可以宣威藍莓節為載體，建立旅游實習實訓基地，與貴州省開設旅游管理專業的高校合作，培養一批理論基礎扎實、實踐能力強、熱愛體育旅游的專業人才。留住從麻江縣走出的體育人才，這一批人對麻江縣的情況非常熟悉，能較快地融入此環境中，同時能結合家鄉實際給出相應的建設性意見。同時，要完善麻江縣體育旅游項目的開發模式，加強當地居民對體育旅游的認識，打造金牌體育旅游人才。

（三）整合資源，加大麻江縣特色體育旅游項目宣傳力度

要借鑒其他縣城體育旅游發展的成功案例，打破傳統，多部門統籌配合，合理開發宣威藍莓基地。依托烏羊麻、菊花谷、清水江自然景區，打造戶外、賽事、登山、露營、騎行為一體的奇妙之旅。要用好現如今最受大眾喜愛的短視頻App，對麻江縣體育旅游進行大力宣傳，打響麻江縣體育旅游品牌，讓更多人參與到麻江縣的體育旅游項目中來。

（四）提高體育旅游服務質量，完善服務體系

體育旅游服務質量在整個體育旅游項目發展的過程中起到非常關鍵的作用，往往成為影響游客選擇出游的重要因素。從體育旅游的器材設施到相關的體育旅游服務質量，都迫切需要改善。要打消顧客對路程、住宿等的顧慮，形成一套固定的服務體系，讓游客有賓至如歸的感覺。同時，還要加強相應賽事場地、場館建設，為今后舉行大型賽事打下堅實基礎，也為麻江縣承辦大型體育旅游賽事做 準備。

（五）挖掘適合麻江縣自身的特色體育旅游項目

麻江縣是一個少數民族聚居的縣城，要結合自身特色挖掘具備特點的體育旅游項目，利用好麻江得天獨厚的自然條件，打造一批極具民族性、趣味性、觀賞性、參與性的項目，找準定位，走差異化道路，快速提升項目知名度。在原有項目的基礎上，增加項目的吸引力，深挖麻江特色文化資源，找到文化與體育結合點，開創一批特色鮮明、極具趣味、普適性強的旅游項目，從而推動麻江縣旅游業的快速發展。