麗江摩梭傳統手工紡織旅游產品開發可行性研究

張意欣

（麗江文化旅游學院，云南 麗江 674100）

1 麗江摩梭人

摩梭人主要聚居于麗江市寧蒗縣瀘沽湖地區，當地以獨特的摩梭風情和秀麗的山水風光聞名于世。瀘沽湖屬于山地高原和高寒地區，群山環繞，交通阻隔，自然條件差，摩梭人定居于此地迄今已有1500 多年，這樣的環境也造就了摩梭人自給自足的山居生活方式。摩梭人主要從事畜牧業、農業、漁業等，得天獨厚的自然環境以及豐富的自然資源能夠滿足摩梭人的物質生活需求。在文化方面，摩梭人在本族群的文化基礎上，融會了藏文化、蒙文化、彝文化、納西文化、普米文化以及漢文化，形成了獨特的摩梭文化體系。

自給自足的生活方式促進了摩梭人手工藝的發展。摩梭人除了種植小麥、玉米和蔬菜外，還會種植綠麻，麻料是摩梭人紡織衣物所用的重要原料。傳統手工紡織是摩梭女性必須學會色生活技能之一，因為通過紡織能為全家提供服飾原料。紡織的原料要先經過收割、河漚、剝皮加工后制成麻線并洗凈繞成麻線團，最后織成布，做成一家人的穿戴裝飾。直至今日，摩梭女性依然保留著在空余時間紡織布料，制作腰帶等服飾的習慣。隨著瀘沽湖地區旅游業的發展，現在摩梭人還會紡織圍巾、披肩、披風等工藝品，賣給游客。這些手工藝制品深受游客喜愛，有的甚至遠銷海外。除此之外，摩梭人還會竹編、皮作等手工技藝，制作出的摩梭竹編、皮作制品也在當地旅游產品市場上占有一席之地。

2 麗江摩梭傳統手工藝發展現狀

2.1 社會的變遷帶來的發展困境

隨著社會的不斷改變，麗江摩梭的傳統手工紡織品也面臨著社會時代變遷帶來的難題。解放前的瀘沽湖因交通不便，只能靠馬匹進行物資運輸，這是摩梭人獲得經濟收入的主要來源。同時，對外交通的不便也使摩梭人長期處于生產生活資料自給自足的狀態，摩梭人的家庭手工藝既能滿足母系家庭生產生活的需要，又是茶馬古道上暢銷的民族特色商品。摩梭女孩從小就得習這門手藝，希望借此手藝能解決溫飽的問題。改革開放以來，隨著生產生活方式的變化，摩梭傳統的手工紡織品逐步退出歷史舞臺，伴隨而來的是現代化的沖擊和傳統文化的消逝。市面上銷售的大部分傳統紡織產品也隨之商業化，現代的摩梭服飾雖然是在傳統服飾文化的基礎上增添現代化的元素，但過度去傳統化的現代化發展使之失去了原有的韻味。摩梭人聚居的瀘沽湖地區被開發為旅游景點后，擁有了大量的游客資源。隨著社會的發展和經濟條件的改善，大部分游客在滿足了物質生活需求后，增添了心理上的、精神上的追求，對旅游產品也有著與以往不同的需求。在信息大爆炸的互聯網時代，面對高速發展的機器大生產環境，如何借助現代設備，在現有條件下帶動摩梭傳統紡織工藝的發展，如何使之融入現代生活成了摩梭傳統手工紡織傳承人以及研究者需要思考的問題。

2.2 消費市場的轉變

市場的轉變使得摩梭手工藝者的初心逐漸偏離，很少一部分手工藝者還堅持著自己的本心。瀘沽湖天然的自然資源吸引來的大批游客，面對外界高度發展的物質文明，以及經濟利益帶來的誘惑，聚居于此的摩梭人的生產經濟模式從自給自足的小農經濟向高度依賴當地旅游業的旅游經濟方面發展。隨著景區的開發和周邊旅游商業經濟活動的興起，“商業”在摩梭人日常生活中所占的比重越來越大，商品市場影響著他們的生產意識。市場化和商業化的氛圍影響了摩梭人的價值觀、審美觀。

隨著旅游業的全面發展，旅游市場日趨完善，傳統的旅游產品已經不能滿足當代游客的需求，游客越來越重視旅游產品的文化內涵，并希望通過全方位的參與和體驗充分感受旅游地的底蘊和特色。旅游產品是使游客能在潛移默化中享受民族的獨特文化的橋梁，能很好地滿足游客求新、求異、求樂、求知的心理需求。但是，目前市場上的旅游產品，已逐步偏離本質和原味。

納西族摩梭人是中國唯一仍保留著母系氏族習俗的少數民族直系，其母系大家庭和相關禮俗具有較高的研究價值。對摩梭文化的宣傳與保護也使富有當地特色民俗文化的旅游產品具有較高的開發價值。然而，過度的旅游資源開發對當地生態環境和傳統文化保護傳承帶來了一些負面的影響。大批旅游者涌入帶來的外來文化加速了民族地區傳統文化的流失。開發者為迎合旅游者的消費需要，在沒有全面認識本土文化的情況下，急功近利地進行旅游資源開發，使摩梭旅游產品商業化現象嚴重，淡化了摩梭傳統手工紡織品以及文化的原真性。

2.3 傳統手工紡織產品形象的滯后

人們的生活方式總是會隨著經濟的發展不斷地改變自己的需求，當下傳統手工藝的發展在保留原有的技藝和文化背景下，應根據市場和消費者的需求為導向。民族手工藝品的推廣實則也是對一種文化的推廣，有益于民族文化的長久保存[1]。產品的形象代表著當地的人文風情和民俗文化。由于物質生活水平的提高，消費者精神上的需求越來越豐富，同時也給傳統手工藝帶來了不少負面影響和一定的消極作用。

摩梭手工紡織歷史悠久，在很早以前摩梭人就已經掌握了這一手藝，而且基本是以母傳女的形式傳承下來的。摩梭手工紡織的技法與大部分的編織類制品技法基本相似（如圖1），但其帶有宗教文化色彩的圖騰與其他地區手工紡織、編織制品有明顯的區別。摩梭手工紡織的顏色、材質、圖騰都是象征著對神靈和祖先的尊敬，并有幸福安康的寓意。摩梭手工紡織不僅是簡單的手工紡織品，更是摩梭人傳統文化記錄和傳承的載體，表現了摩梭人對美好生活的期盼與向往。但是，在瀘沽湖旅游景點銷售的大部分文旅產品并不具備當地摩梭文化特色。由于沒有跟上時代步伐，沒有及時合理地對產品進行定位，沒能充分發揮瀘沽湖地區摩梭傳統手工紡織產品的文化價值，沒能塑造好當地特色旅游產品形象。所以，不論是從產品形式還是產品功能出發，瀘沽湖地區的文旅產品都沒能帶動游客對當地特色文化產生清晰的認知，也沒能使游客感受到當地特有的摩梭文化氛圍。

圖1 摩梭傳統手工紡織Fig.1 Mosuo traditional handmade textile

2.4 經營模式的匱乏

經營模式的匱乏使摩梭傳統手工藝品無法提高銷售，也無法突顯其價值所在。摩梭手工藝人經營的店面普遍缺乏品牌化的意識。無論是國內還是國外，商品的品牌化已經成為一種普遍現象。傳統手工藝品品牌的特色和品牌文化，是與同類產品競爭最大的依仗，是區別其他產品的重要標識。銷售平臺決定了產品的價值，普通的門面會使傳統手工藝的價值無法得到提升，從而也會導致手工藝人經濟條件無法滿足生活需求。在社會主義市場經濟條件下,良好的品牌建設管理與市場營銷能夠引領和開拓新市場,并能夠迅速精準地把摩梭傳統紡織產品生產中的市場需求和產業變化趨勢等信息及時反映給創作者和生產商,待大眾喜愛的商品制造出來后又能夠很好的打開新市場,從而增加商品銷售。多元化的經營模式無疑是推廣摩梭傳統手工藝背后承載著文化的途徑。

3 旅游產品開發的可行性

3.1 文化自信的樹立

借助瀘沽湖自然資源的優勢以及摩梭母系社會的獨特性，吸引大量的外來游客，向外展示著悠久的文化體系。文化又是一個民族，一個國家發展的內核驅動力，做好對文化傳承展，肯定文化的價值所在，堅定自身文化自信心[2]。傳統手工藝承載著當地摩梭人的民族精神和情懷，傳統手工藝的活態傳承是建立文化自信的重要環節。摩梭文化是中國少數民族文化中的一支奇秀，它內含的許多方面都被列入了文化遺產名錄中，這也表明摩梭文化具有較強的研究和保護價值[3]。隨著非遺保護政策的提出，使得手工藝的發展有了新的方向。摩梭傳統手工藝紡織品看起來雖然是生活用品的一部分，但其具有強大的文化功能和社會價值。手工藝的價值是不可取代的，也是人們精神文化的體現，價值是無法用金錢衡量的。一針一線編織出來的作品，體現了歷史的傳承和傳統的深度，時間的厚度都濃縮了手藝人的心血。在旅游業的帶動下，宣傳和保護特色的摩梭文化，增強摩梭人的文化自信和民族自豪感。

3.2 游客心理的需求

隨著物質生活得到提升，越來越多的人們開始向精神和文化方面靠近，而能讓游客直觀感受到當地的傳統文化，品牌化的建立是唯一途徑。游客都是通過門面的感受去給予商品的第一印象，品牌具有明顯的標識度，能與消費者產生最直接的感官體驗，消費者可以通過品牌風格直觀的感受到自身的需求以及吸引力。目前市場旅游產品多種多樣，大部分旅游產品以及手工藝品在一些銷售店面并沒有相對應的品牌標識，不具有辨識度，沒有形成一個系統性，完整性的品牌體系。產品與品牌是相輔相成的，能直接傳達給游客，在產品開發設計創新上從現代人的審美需求出發，從而建立游客與商品之間的連接性，尋求商品與消費者之間的情感共鳴。針對不同的消費群體，進行較為精準的高、中、低端產品品牌定位。打造符合摩梭文化旅游產品品牌，不僅可以帶動摩梭紡織傳統技藝的發展，還能提高手工藝人的經濟水平。

3.3 環境氛圍的搭建

構建本土手工藝品牌，搭建氛圍感的手工作坊店，結合當地摩梭的建筑風格，使游客更加能感受到本土的民族特色。摩梭人的建筑風格主要來源于本民族的的宗教文化習俗和母系氏族的吸收性和包容性。并且建筑是一個民族經濟實力和文明發展的具體表現和象征。根據摩梭人的生活地理位置及習慣建造出的具有實用性，極具有藝術氣息的手工作坊，營造環境氛圍，使游客在心理上得到充分的體驗，在環境氛圍的烘托下，感受摩梭傳統手工藝的魅力，也可以自己親臨體驗傳統手工藝的魅力。感受著瀘沽湖、摩梭的安逸生活。從而使摩梭的手工作坊店具有一定的治愈功效。帶動摩梭傳統文化及手工藝的發展。

3.4 手工藝品的再設計

摩梭傳統手工紡織品的再設計是基于瀘沽湖自然環境資源、旅游資源以及外來游客、當地消費者所制定出的設計方案，通過調查問卷以及走訪調查的方法進行產品定位。既要表現出濃郁的摩梭人的傳統文化及韻味，又要符合旅游消費者的需求，能夠激發起游客的購買欲望，讓游客通過產品能感受到瀘沽湖摩梭人的本土風情。打造觀光旅游產品、體驗式的休閑旅游產品以及代表當地節慶民俗的旅游產品。產品種類的多元化可增加游客的購買取向，同時也能擴寬產品的銷售面。摩梭人的手工編織制品選材精益，觸感柔軟，且淺色偏深不易臟，具有很強的使用性。從消費者的購買心理、使用習慣、使用場景以及對旅游產品的建議等幾個方面進行市場調查，根據數據分析得出旅游產品開發設計方案的提出，重新打造摩梭紡織工藝的新產品。同時，也可以增加消費者與產品的參與互動，在制作過程中引導消費者參與其中，不僅可以讓消費者深入了摩梭紡織傳統技藝的魅力，還可以讓消費者充滿成就感。采用不同的材料，打造出不同的效果，消費者加入自己的想法和創意，融入現代元素去拉近產品與消費者之間的距離。摩梭紡織傳統技藝具有深厚的歷史文化，在環境，時間的洗禮下，摩梭傳統紡織工藝承載著當地的民族習俗文化。融入本土的文化元素，利用當地資源，打造屬于摩梭本土文化特色的文化旅游產品，開發出符合當代消費者審美需求的旅游產品。

4 結論

在民族地區經濟和文化發展相對落后、當前急需加快發展的背景下，發展旅游毫無疑問是有效帶動經濟社會與文化發展的重要途徑[4]。在外來文化和商品經濟的沖擊下，當地人民一味地跟風，追求經濟利益，很容易使文旅產品市區本土特色。失去本土特色的文旅產品無法帶動傳統手工藝的傳承發展，反而會加深當地的傳統文化以及手工藝的傳承危機。在旅游經濟高度發展的當下，為了促進摩梭傳統手工藝的可持續發展，就應當與時俱進，設計具有摩梭文化特色的文化旅游產品，構建本土文旅產品品牌，并提高品牌標識度，使摩梭傳統手工藝得到充分的展現。這樣，在保護和宣傳摩梭傳統手工藝的同時，也能提高當地手工藝人的收入水平，促進當地經濟的發展。