IP視域下時尚文旅文創產品開發研究

張鵬，王勇

（大連工業大學服裝學院，遼寧大連 116034）

1 當代IP 概述

1.1 當代IP 概念

IP 一詞誕生于“互聯網+”下的文化產業，它立足于創新創造、受眾群體廣泛、具有生命力與商業價值。當代語境下，IP 的概念被擴充，從智力成果權及工業產權，發展成了文化創意產業的混合型信息元素[1]。IP 一般涵蓋了來自文化創意產業不同領域的元素，比如影視劇、游戲動漫、地域文化等，與人們生活密切相關。不同的IP 文化元素憑借其突出特質、高熱度衍生出了相關產業的多種類型產品，讓關注者轉化為消費者，從而實現其商業價值。

2 國內文旅文創產品發展現狀

文旅文創產品需求的增加，不僅拉動了經濟發展而且弘揚了當地文化。國內文旅文創走在前沿的是故宮文創產品設計，將故宮作為產品設計的元素IP，憑借深厚的歷史文化和緊跟時代潮流的創意設計，創造了巨大的收益。但是相比較而言，其他地方旅游相關產品還有較大差距，產品同質化現象嚴重，文旅文創產品的潛質沒有得到充分開發，面臨的問題如下：

2.1 設計上創新創意以及時尚感不足

文旅文創產品本質就在于獨特的地域文化元素。但是很多設計師并沒有根據地域特色進行針對性設計，設計方法局限，或者只是簡單貼圖，導致推出的旅游文創產品形式單調，地區之間文創產品基本相類似。其次，一些文旅文創產品設計內容陳舊，不能及時更新，導致時尚感較弱，跟不上當下的流行趨勢。文旅文創產品不能很好地發揮紀念裝飾價值以及滿足當下的流行需求，難以激發旅游者的購買欲望。

2.2 實用價值不足

目前，市場上大多文創產品忽視了實用性，難以滿足當下的消費需求。有的地方推出的國風旅游擺件，只注重產品外觀設計，僅僅能發揮觀賞性以及紀念裝飾性，缺少實用性的考慮，不能很好地激發消費者購買的意愿。另外，文旅文創產品質量差、低端化也不能讓產品很好地發揮實用價值。

2.3 沒有產生持久性

在對文創文旅產品的宣傳推廣中，國內大部分旅游地忽視了與外界受眾的互動性。宣傳力度的薄弱，導致了文旅文創產品輻射的范圍相對較小，對游客的吸引力不足。

以上種種現狀說明，我國文旅文創產品開發設計存在很多問題，但同時也存在巨大的潛在價值，有待開發，以下筆者將從設計角度出發，探討文旅文創產品中的設計原則與方法。

3 IP 視角下文旅文創產品設計原則與設計方法分析

3.1 IP 視角下文旅文創產品設計原則

3.1.1 立足地域文化，增強產品時尚創意性

地域特色是文旅文創產品的靈魂。設計師在進行文旅文創產品設計時，首先要充分了解該地文化脈絡，進而利用各種設計手段打造當地文創產品設計的人文意蘊；也要對地域文化有所取舍，重點突出本地特色文化。另外，文創的設計要符合時代與潮流[3]。根據不同時期人們的不同需求去更新內容，突出地域特色的同時，要以多元化的展現形式吸引消費者。比如當下國潮風盛行，故宮將古老的故宮人物以潮流感時尚的形式表現了出來。其系列人物口紅，幾分鐘就被搶購一空?！皣?彩妝+文化+產品”的跨界融合不僅增強了人們對故宮文化的了解，同時塑造了創意性多元化產品?；诘赜蛱厣幕?，文創產品才具有了核心競爭力。

3.1.2 突出城市文化特色，加強品牌建設

品牌能夠幫助消費者更好認識產品，從而提升品牌認知度，給產品帶來高附加值。因此文旅文創產品首先要有識別性，選擇代表當地的民間特色，立足于消費者需求；同時，也要從包裝、銷售模式等多角度加強宣傳，使人們可以清晰認知品牌。比如包裝要簡潔明了，協調統一，從多方面創新，促進旅游產品的良好發展。如果文創產品包裝過度，違反了綠色發展的方向的同時也缺乏了城市特色[4]。通過為品牌注入核心靈魂，使更多的人識別到品牌的獨特性，進而使游客深入理解城市內涵，更好打造文旅文創品牌。

3.1.3 故事性特征體現

設計文旅文創產品時，要讓人們透過視覺形象，感受到生活的美好，產生積極的情緒體驗。集制作、文化和感情為一體，不斷創新，打破傳統視覺局限[5]。巧妙結合特色IP 與旅游產品，呈現精神意蘊，使產品理性與感性共存，帶動經濟發展。

3.2 IP 視角下文旅文創產品設計方法

IP 視角下的文旅文創產品設計的基本設計思路是：提取地域文化中相關元素，通過產品實現對表象、功能、內涵的再現或創造，讓人們在使用產品的過程中感受到文化的魅力?；诹侯P于文化設計的理論研究，將IP 視角下文旅文創產品設計方法劃分為三個方面：“符號直譯”“功能轉換”和“意境詮釋”，見圖1。

圖1 設計方法過程Fig.1 The process of design method

3.2.1 符號直譯

符號直譯是將地域文化元素直接符號化并且移植到新開發設計的文旅文創產品中，這種設計方法典型、鮮明。但符號化不能生搬硬套，要以展現地域內涵為中心，對代表性元素進行分析、取舍、提煉、再設計，對最根本的部分進行形象地概括、夸張、變形、對比、重組，并融入現代元素，圍繞概念及流行進行運用，注意協調統一，設計出藝術與實用并存的文旅文創產品[6]。如圖2，這一系列的產品分別對凡·高著名的畫作《向日葵》局部或完整引用，而且與日常生活用品結合，實用性的同時增強了現代感。表皮式的設計平鋪直敘，增強視覺效果。

圖2 表皮式設計Fig.2 Literal translation of symbols

3.2.2 功能轉換

功能轉換是設計者在充分了解地域文化內涵后再設計，相較第一種更加巧妙，能夠產生新的視覺沖擊力。例如圖3，富士山橡皮擦將富士山以線描的形式表現出來，又融合了一些傳統裝飾紋樣，二者的融合盡顯日本地域特色。而且在使用橡皮擦時還會顯示出富士山不同的地形特征，頗具特色。骨架式的設計帶給了消費者使用的樂趣。

圖3 骨架式設計Fig.3 Function conversion

3.2.3 意境詮釋

意境詮釋不直接運用文物的圖案和造型設計，它透過產品功能、結構或交互方式巧妙傳達意蘊。人們與產品產生情感交互。圖4 是日本的一家紙品公司設計了一款便利貼。此產品巧妙地將建筑模型隱藏于便利貼之中[7]。隨著便條的使用，標志性建筑清水寺、淺草寺、大阪城等逐漸顯現。它是使用功能、審美功能、文化價值的集合體。意蘊式設計透過產品詮釋了文化魅力，更好地實現文化推廣，擴大地域文化的影響力。

圖4 意蘊式設計Fig.4 Interpretation of artistic conception

4 基于大連特色IP 的時尚文旅文創產品設計實踐

4.1 大連城市特色分析

大連是著名的濱海旅游城市，擁有獨特的濱海景觀，沿海而生了眾多知名景區：有星海灣、老虎灘、棒槌島等；很多特色建筑依海而建，比如有一些地標建筑景觀：星海廣場、中山廣場、大連港、星海灣大橋、貝殼博物館、城堡酒店、有軌電車等極具大連特色，大連還被稱為服裝名城，有“浪漫之都，時尚大連”之稱。還有一些特色節日，比如大連服裝節、賞槐會等，這些現代人文資源都是大連的城市特色，可以融入文旅文創產品設計中。

4.2 構建本土特色IP

設計文旅文創產品時，以突出大連地域文化為前提，可以提取融合自然海洋文化元素中的海洋沙灘IP 以及地標性建筑IP：例如，星海灣大橋、貝殼博物館、城堡酒店等。

4.3 本土特色IP 時尚文旅文創產品設計實踐

4.3.1 圖案設計

對大連本土特色IP 進行分析，提取海洋文化IP 與地標建筑IP，共同打造“印象大連”文旅文創產品，展現大連美好風光，探索開發地域文旅文創的潛在價值。整體圍繞城堡酒店、跨海大橋以及貝殼博物館進行設計如圖5：城堡酒店作為大連的地標性建筑，令人產生浪漫夢幻的感覺，整體形象到建筑細部精雕細琢，頗具藝術性，是物質與文化完美融合的產物；跨海大橋也是大連的一個特色建筑，方向為S 形曲線分布，從西至東方向布置；大連貝殼博物館作為城市形象與海洋文化的結合，外形模仿貝類體內生長結構。將這三個地標建筑結合海洋元素，多元化組合進行圖案設計，體現“浪漫之都，時尚大連”。

圖5 圖案設計Fig.5 pattern design

4.3.2 系列產品延伸設計（圖6）

圖6 系列產品延伸設計Fig.6 Extended design of series products

符號直譯：把三個地標建筑以簡筆畫形式提取重組上色融合載體，衍生成紙膠帶、帆布袋、手機殼產品。功能轉換：對圖案變形后與書簽結構進行融合設計形成系列書簽產品。意境詮釋：將星海大橋輪廓抽象到耳墜中，另外抽象城堡酒店與貝殼博物館，結合流行元素設計耳環、戒指，帶給人們時尚大連的體驗。

5 結論

文旅文創產品是優秀地域文化特質的代表，能帶動相關上下游產業發展。對于如何讓IP 熱點更好融合文旅文創產品，整合了IP 概念；調研國內文旅文創現狀后，歸納了文旅文創產品要根據地域性、品牌化、故事性這三個原則來設計，運用表皮式、骨架式、意蘊式更好的設計文創產品；理論指導實踐，論證了方法的可行性。充分發掘了區域旅游的潛力，形成特色文化IP，促進升級旅游業態，促進了文旅文創各領域的發展，為文旅文創產業增添文化內容，創造新文化價值，從而推動了區域旅游的可持續性發展。