mini謝幕，Plus稱王

胡進

正如大家所看到的那樣，在iPhone 14系列上，蘋果砍掉了原本主打小屏設計的mini，取而代之的是全新的iPhone 14 Plus。這意味著，在僅更新兩年之后，iPhone mini系列就退出了歷史舞臺。

Plus取代mini，是一個很值得研究和思考的案例。這并非“事后諸葛亮”。因為在過去兩年我不止一次地表示過，我對iPhone mini系列市場表現持謹慎觀望的態度。mini謝幕，更是印證了之前的預測。從另一個角度來說，從mini被替代的的背后，我們或許又能挖掘出當前消費者對于產品更深層的核心訴求。這對后續大家在選購和權衡產品時，也能夠起到很好的現實指導意義。

本著“先說是不是，再談為什么”的原則，先來看看以mini為代表的小屏手機在過去兩年的市場表現。

說iPhone mini系列銷量慘淡其實有點言過其實。畢竟在Omdia發布的2020年全球十大暢銷手機榜單里，iPhone 12 mini憑借著全球1450萬部的銷售成績，擠進了榜單前十。這個單機銷量從任何維度來看都是相當可觀的，更何況iPhone 12 mini還是一款售價高達5000元左右的高端機型，不可謂不成功。

但這種情況并沒有持續很長時間，mini系列在后續市場表現上明顯有點后勁不足。2021年，作為繼任者的iPhone 13 mini不僅沒有跟前代一樣進入年度銷量榜單，而且在自家系列產品中的銷量占比還出現大幅走低。

Counterpoint數據顯示，在iPhone 13系列銷量中，6.1 英寸的 iPhone 13占比高達51%，iPhone 13 Pro、13 Pro Max的占比分別為21%、23%，而5.4英寸的iPhone 13 mini僅為5%。

這意味著，每20人購買iPhone 13系列，才有1人入手iPhone 13 mini！顯然，消費者對于這款5.4英寸的小屏手機并沒有展現出如預期的興趣。

那么隔壁的安卓又表現如何呢？今年安卓陣營在產品規劃上和蘋果類似的應該就是小米了。其產品中與iPhone mini對應的是小米12和小米12S兩款產品。以下半年發布的小米12S為例，在京東平臺官方自營店的評論數為1W+，與小米12S Pro 2W+的數量相比，二者的評論數比例大致為1：2，沒有iPhone 13和iPhone 13 mini那么夸張。

兩家的小屏旗艦都在實際銷量數據上和自家同級別大屏旗艦有相當明顯的差距，這其實已經足夠說明問題：當前消費者還是更加青睞于選擇大屏。在小屏旗艦的價格優勢并不明顯的前提下，更是如此。

不是說小屏手機便攜、好用、稱手么？為什么大家對完美符合這些要求的iPhone mini不感冒呢？

還真不能怪用戶口嫌體正直。之前我們也說過，所謂“小屏手機”其實是個偽概念。用戶追求的并不是“小屏幕”，而是“小機身”。只有小機身才能帶來出色的便攜性、從容的單手操控性。但用戶對于顯示面積需求永遠都是越大越好，這是因為良好的視覺觀感總是與顯示面積成正比。

更何況，小屏手機又存在諸多的缺陷。受限于更小的機身和更局促的機身內部空間，小屏手機往往需要在電池容量上進行縮減（因為電池是最占用內部空間的元器件），進而減少手機的續航時間。

同樣是受限于機身內部的體積，小屏手機還往往對于手機的散熱有更高的要求。因為它的內部結構更加緊湊和集成，又沒有足夠的空間上各種散熱方案和材料。這也就意味著，小屏手機很多時候在性能輸出上還要打折扣。同樣的硬件和使用條件下，小屏手機往往散熱效果更差，性能發揮更不穩定，這也是很多人不選擇小屏手機的核心原因。

從廠商們的角度來看，小屏手機還意味著更高的硬件成本。為了照顧內部空間的要求，小屏手機需要在機身內部的設計上花更大的功夫，還需要額外定制一些專門的元器件，這些元器件很多時候又無法跟其他的手機通用，這就進一步抬高了小屏手機的硬件成本。這樣一來，你會發現小屏手機往往在售價上也并不比大屏便宜多少。

價格上沒有多少優勢，在關鍵的體驗方面還打了折扣，小屏手機于是完全沒有了性價比優勢，大部分用戶對于小屏手機不感冒，其實也完全可以理解了。

回到iPhone 14 Plus的話題，后續對于這款機型的表現有什么樣的期待呢？

從長遠看，我還是看好這款大屏手機后續的市場表現。

這次iPhone 14 Plus做到了6999元起，剛好卡在iPhone 14和iPhone 14 Pro之間，而且與高低兩檔旗艦都有著1000元的價格差距?？紤]到這次iPhone 14系列相較于前代升級并不明顯，iPhone 14 Plus其實就是iPhone 14的放大版，看上去似乎有點高不成低不就的意思。

站在用戶的角度，當前完全可以選擇更有性價比的iPhone 13，它的渠道價格基本在5000元左右，相比iPhone 14有一千元的價格優勢，同時二者配置和體驗也很接近。如果想要大屏完全可以選擇老款的iPhone 13 Pro Max，后者渠道價格在8000元上下。雖然相比iPhone 14 Plus貴了1000元，但能得到的是更優的屏幕、更強的相機以及更好的做工用料，顯然更有性價比。

既然如此，為何我還看好iPhone 14 Plus呢？

此次iPhone 14系列顯然是一次小升級，很多元器件都是跟iPhone13系列通用。這就意味著iPhone 14系列將更有硬件成本的優勢，換句話說，也會擁有更大的后期價格調整空間。雖然目前iPhone 14 Plus并沒有多少價格優勢，但隨著后續iPhone13的減產，iPhone 14系列在全渠道的大規模鋪開，其渠道價格的下行空間還是很大的。

按照這些年iPhone產品的慣例來看，在初期通過電商補貼，各種優惠疊加，基本也能夠做到500元左右的優惠。前面說到，iPhone 14系列這一代更有成本優勢，或許會在渠道價格上有更大的讓利幅度。雙重疊加下來，預計年底或者是雙十一這樣的重磅電商購物節點，iPhone 14 Plus的起售價做到800-1000元優惠應該并不難。

如此一來，屆時iPhone 14 Plus起售價就能做到6299元甚至是5999元。這個價格已經跟iPhone 14 的起售價持平，與老款iPhone 13的價格差距也縮小到了千元左右。這么看來，iPhone 14 Plus的價格優勢就明顯了。

與此同時，雖然iPhone 14 Plus的確是iPhone 14 的放大版，大部分的配置和體驗都很接近，但根據官網的資料顯示，iPhone 14 Plus重新對內部結構進行了設計，散熱更加優秀。得益于大電池和續航優化的結果，它也將有望成為續航最好的iPhone。

一款售價在6000元左右，擁有良好散熱和性能表現，同時續航又足夠給力的大屏新iPhone，對于消費者來說還是有很大吸引力的。

我判斷，iPhone 14 Plus的價格優勢和市場表現可能要到了雙十一、年終大促甚至是明年春季才會陸續得到體現。我給大家實際的選購建議就是：如果你在近兩個月想買大屏iPhone，建議考慮iPhone13 Pro Max;如果你想要購買iPhone 14 Plus，等幾個月或許才更加劃算。iPhone 14 Plus現在看起來有點雞肋，但幾個月之后或許又是一款能讓你直呼“真香”的王牌。