簡析我國農業生態旅游可持續發展所面臨的困境和對策

李雪靜

（遼寧省農業機械化發展中心，遼寧 沈陽 110034）

隨著我國經濟的增長和社會的變革，農業產業呈現出了多元化發展態勢，實現了從粗放型發展向綠色可持續發展轉變。人們追求精神滿足的渴求也日漸高漲，這時一個可協調經濟和環境關系的生態旅游方式—農業生態旅游開始被都市居民接納和認可，現已成為促進地方經濟發展的有力保障，為我國的整體經濟發展貢獻力量。然而，由于我國農業生態旅游的起步較晚，整體框架布局、產業定位以及設施建設跟不上旅游消費需求，致使在可持續發展之路上出現了一些問題，下面將對發展農業生態旅游的意義進行分析，闡述凸顯出的問題，并給出針對性意見。

1 發展農業生態旅游的益處分析

1.1 保障生態系統穩定性

農業生態系統是以農作物為主體，以農業生產為主要途徑，自身穩定性能差，但由于旅游也是以需求為導向，故而只要在正確思想指導下進行有效調控，就能夠實現生態系統的平衡和穩定，保證生物的多樣性，同時可也將能源消耗降至最低限度。

1.2 刺激地方經濟發展，實現共同富裕

現如今，第三產業經濟快速發展，成為帶動地方經濟快速增長的有力保障，而農業生態旅游，作為一種新穎的旅游形式，在近幾十年中，發展勢頭強勁，形成了獨立的經濟模式——農業生態旅游經濟，可給當地農民帶來可觀的收益。從發展趨勢來看，市場需求潛力無限，拓展空間巨大，這是一個在動態中向前發展的過程，是實現可持續發展經濟、促進農村建設改革、實現全民共同富裕的助推器。

1.3 合理整合生態環境資源

農業生態旅游是在可持續發展戰略、生態學及經濟學原理的綜合指導下，對農村地區的生態環境資源進行合理開發、充分利用、設計規劃和布局，從而達到了生態環境、農業生產和旅游產業的完美融合。

2 當前我國農業生態旅游發展存在的問題

2.1 缺乏正確的引導和監督

一個新興行業的蓬勃發展，需要正確的導向指引，不間斷的監督考察。作為結合了農業、旅游業、餐飲業、交通業等多個行業的生態旅游產業，就需要統一協調各業同步發展，但就目前情況來看，我國相關政府部門對農業生態旅游的有效監督管理上尚有缺失，出現了旅游項目參差不齊、市場秩序混亂等現象。

2.2 基礎設施配套不完善

農業生態旅游的本質是深入農村、體驗鄉村生活，旅游場所也多分布在郊區，這些地區普遍道路狹窄崎嶇、交通指引標識不全，而經營者大多是農民，缺乏管理意識和合作經營理念，仍是保守的家庭式服務，投資規模較小，無法給旅游者帶來極致的精神體驗。

2.3 理解偏差、缺乏創新導致項目同質化、模式單一

從全國的統計來看，目前農業生態旅游項目多是如農家樂、采摘園等簡單從事農業生產的體驗項目，模式上大同小異，缺乏特色，檔次普遍較低，沒能結合地方優勢、挖掘深度資源、體現區域特色來，長此以往，對游客的吸引度就會降低，不利于市場長久發展。

2.4 產業化程度低

我國的農業生態旅游還處于發展中階段，經營者也大多是農村地區的農民，一方面,缺乏資金的投入，無法豐富項目內容，在一定程度上制約了農業生態旅游經濟的規?；?、產業化發展；另一方面，經營者只重視自身和眼前利益，沒有經濟、管理等方面專業知識和經驗，只能滿足短時間的自給自足，但對于整個市場經濟來說，不能形成穩定的產業鏈條和應對市場風險變化的應激能力，因此這對于發展農業生態旅游來說是致命的所在。

2.5 生態環境遭到破壞

發展農業生態旅游的初衷，是要在保護生態環境的基礎上，合理開發利用當地自然資源，發展地方經濟。然而，有些地區過度追求經濟利益，忽視了一個平衡點，去盲目開發農業生態自然資源，產生了過多的生活廢棄物、污物垃圾，卻沒有得到很好地處理，由此對生態環境造成污染，導致影響農業生產，制約農業生態旅游經濟的綠色發展。

3 保持農業生態旅游可持續發展的應對策略分析

3.1 完善行業經營管理制度，健全監督制約機制

健全的行業經營管理制度是一個行業長足發展的引路星，可以雙向約束經營者和游客的行為，一方面加強對商販的管理與控制，保證了旅游產業的行業標準，提升了接待水平，穩定市場競爭環境，另一方面也可制約游客不文明旅游現象的發生.當地政府作為此種行業發展的倡導者和管理者，應該做好監督管理職能，設立專門組織和部門，實行定期考察和不定期抽查，切實做好約束督導作用，保證行業有序、穩定、健康發展。

3.2 合理規劃設計農業生態旅游項目

在計劃開發一項旅游項目前，要根據所在地的自然資源、人文環境、地域特色、歷史文化等來制定能突出區域特色的規劃方案，該方案應包括客源市場分析、產業規劃布局、既定的市場目標和風險應對策略等，融合生態旅游理念和現代化農業科技，設計出集參與性、觀賞性、娛樂性、科教性于一體的多樣化、超越傳統的旅游項目，以滿足游客個性化需求。

3.3 加大資金投入，優化整合旅游資源，促進農業生態旅游產業化發展

可吸納具有信譽高、實力強、管理過硬的農業生態旅游經營企業投資加盟，并對同質化嚴重、規模范圍小、經營管理不善的旅游項目，去同求異，優化整合，結合本地的風俗習慣、風土民情等地域特色，并結合生產力發展情況和經濟發展水平，開發出高科技含量、高附加值、獨具特色的農業旅游產品，提升產品價值；延長農業價值鏈和產業鏈，以市場需求為發展導向，建立現代化農業生產運營體系和產業體系，深度挖掘生態旅游的多功能性，促進其產業化、可持續發展。

3.4 加大宣傳力度，提升旅游產品的知名度

現如今，隨著信息科技的飛速發展，已不再是“酒香不怕巷子深”的傳統社會，而是重視效率觀念和競爭意識的信息時代，一個品牌的成長需要知名度、美譽度以及信任度的提升，需要宣傳推廣和創新的營銷方式來加持。因此想要打開市場，在競爭中站有一席之地，可以有以下幾種操作方式。同一些優質的線上平臺合作或注冊官方微博、微信公眾號等來宣傳推介，將產品特色、價格優惠、活動計劃、出游和景點線路等信息及時更新，給游客帶來便利的同時增加吸引力；也可同第三方對點銜接，如在旅行社、旅游團設點進行銷售；與高校、企事業單位等開展團建、黨建活動，政府宣傳部門也可結合本地的歷史背景、風土民情開展旅游節等，來豐富旅游資源和宣傳手段，達到營銷的目的。

3.5 加強基礎建設，注重環境保護，營造良好的旅游環境

游客在旅行游覽的過程中，要接觸到關于交通、食宿、服務等基礎設施，應完善旅游景區的公共基礎設施建設，加大投資投入，對硬、軟件設施進行全方位地完善，如興建或維護旅游廁所、游客中心、停車場等硬件服務設施和結合智能提示牌或智能對答機器人等高科技手段。除此之外，還可以結合文化層面，興建譬如紀念館、科技館、展覽館以及體育館等文化氣息較濃的設施場所，增強旅游者對當地地區的認同感，以此帶動旅游者的積極性，拉動當地旅游景區的消費，促進旅游景區創新管理的發展。加強環保宣傳教育，提升經營者和游客的環保意識，避免旅游氣氛環境的破壞，維持生態平衡發展。

3.6 轉變經營理念，規避商業化思想和過于追求經濟利益價值而忽略人情化關懷

首先要理清創造價值和實現利潤的關系和區別，創造價值可得到社會接受和認可，是長期的效益，而實現利潤是創造價值的優質結果，而且社會價值的創造可提高持續利潤實現能力。產業價值是社會價值、環境價值以及經濟價值三者的統一結合。生態旅游產業的價值創造更應該將社會價值和環境價值的實現放在首要位置，社會價值和環境價值是對不同利益相關者不同需求層次的滿足。任何產業的長期發展都要靠優質的客源來維系，因此以人為本理念和共享價值應是生態旅游產業發展的根本指導思想和遵循原則，完成單方決定價值向參與者（經營者和相關者）共同決定價值的轉變，從價值傳遞到價值互動，實現價值共創。

4 結語

隨著我國城市化發展進程的加快，都市人的生活、學習、工作壓力過大，如不及時得以紓解，將會給健康帶來極大傷害。農業生態旅游可以遠離城市的喧囂繁雜，在大自然中尋找慰藉，國家和地方應大力倡導支持這一新興產業，預見問題和阻礙，處理好農業發展、生態環境和經濟發展之間的關系，理清生態旅游產業價值共創的核心內容，保持農業生態的自然性和原生態性，在推進新農村經濟建設的同時，發展可持續性的農業生態旅游經濟。