從“優盤”到“Type-C”
——商標與商品通用名稱辨析

韋 波

廣西農業職業技術大學，廣西 南寧 530007

一、“優盤”“Type-C”商標使用引發的爭議

（一）“優盤”商標被認定為商品通用名稱

優盤作為拷貝、存儲電子文件資料方式中一項方便實惠的選擇為人們所熟知。優盤是中國深圳市某科技股份有限公司（下稱“A公司”）發明的，A公司還對其申請了發明專利。除了申請專利，A公司向國家商標管理行政部門申請了商標注冊，在第9類計算機存儲器等商品上“優盤”于2001年1月被核準商標注冊。

2002年10月，北京某數碼科技有限公司請求原國家工商總局商評委撤銷“優盤”商標，理由為該商標注冊不當。國家商標評審委員會經審查于2004年10月作出行政裁定，認為“優盤”是計算機存儲器的通用名稱，以“優盤”商標缺乏顯著性為理由裁定撤銷該商標注冊。A公司不服向法院起訴，在法院一審中原告A公司提出“優盤”商標具有顯著性，因為該商標用于識別的部分并非構成商標的兩個漢字的各自中文解釋，即并不以“優”字和“盤”字各自獨立的漢字文義識別商品的來源，而是以兩個漢字的組合“優盤”作為一個整體發揮識別商品來源的商標功能。一審法院經過審理于2006年2月作出判決，由原商評委重新審理撤銷“優盤”商標爭議一案。原商評委經過重新審查，堅持認定“優盤”商標已經成為商品通用名稱，于2010年3月再次作出裁定撤銷該商標注冊。

“優盤”究竟是商品通用名稱，還是具有顯著性可以用來識別經營者特定產品的商標？在學界與實務界都引起了廣泛關注。

（二）商品通用名稱“Type-C”被注冊成為商標

Type-C是支持USB標準的一種接口，尺寸為8.3mm×2.5mm，正反面都可插入，與其他USB接口一樣用于數據傳輸、信號控制及充電等功能。作為USB接口的一種連接界面，Type-C是有標準的，其標準的制定者為USB-IF協會。USB-IF協會官網在USB Type-C的一欄有明確表示：“USB Type-C”和“USB-C”技術已經成為一種行業通用標準，技術創建者享有專利權［1］。

Type-C作為行業內公認的技術通用名稱或者技術標準，應當屬于一種不能被壟斷使用的公共資源［2］。如果該技術通用名稱被某個經營者注冊成為商標，被授予商標專用權，則商標持有人可以行使法定的商標權利，而銷售Type-C相關商品的商家都會面臨侵害他人合法權利的風險。在現實中，“Type-C”作為注冊商標合法性的爭議曾經一度引發廣泛社會關注，以下是事件的主要經過。

2017年6月，某網絡購物平臺的部分Type-C數據線賣家收到了商品被投訴要求下架的通知。投訴方是東莞市某實業有限公司（下簡稱B公司），原因是“Type-C”已經被B公司注冊成為商標，因涉嫌商標侵權，平臺網店中凡是帶有“Type-C”字樣的產品都不能繼續銷售，必須進行下架處理。經協商，商標持有人與賣家達成關于“Type-C”字樣的使用協議［3］。

二、淡化的商標顯著性與被壟斷的商品通用名稱

（一）“優盤”商標顯著性淡化的原因

根據原國家工商行政管理總局商標評審委員會商標爭議裁定書［商評字（2004）第569號］的記載，“優盤”商標被認定為商品通用名稱大致有三個原因：

1.商標中含有原有商品的通用名稱

“優盤”中的“盤”是計算機存儲器的通用名稱，例如：硬盤、軟盤、磁盤、光盤等等，而“優盤”商標所指示的商品屬性正是計算機存儲器。A公司設計商標的時候，在“盤”字前加個“優”字，使得“優盤”二字具有一定的顯著性，但是顯著性并不是很高。加之優盤本身包含有商品名稱的含義，這種含義通過使用被放大，就可能成為商品通用名稱。因此商標被撤銷的隱患在申請注冊的時候就已經埋下了。

2.商標被商品經營者作為商品名稱使用

從A公司使用的商品包裝盒及相關促銷宣傳材料可以看到，商品名稱（計算機存儲器）并沒有在“A公司優盤”或“優盤”的文字后面被連接使用；從A公司有關宣傳材料中描述內容來看：“啟動型優盤，第三屆中國高新技術交易會明星產品，全球第一款可徹底取代軟盤軟驅的USB移動存儲盤”，“優盤，新一代存儲盤”等等，都沒有將商品名稱與商標進行適當連接使用?？梢哉J定，“優盤”商標已經被A公司作為商品名稱進行使用。

3.沒有及時阻止其他經營者將商標用作商品名稱

A公司把商標作為商品名稱使用，一開始還只是商標權利人自身經營行為個例，但同類商品經營者都在用“優盤”商標來指代這個商品時，“優盤”就變成了商品的通用名稱。由于沒有及時采取有效措施阻止其他同類商品經營者將“優盤”商標作為商品名稱使用，導致A公司首先使用的商標變成了商品的通用名稱，如果A公司在其他經營者剛開始用“優盤”來指代商品時及時進行阻止，應該可以阻止商標被淡化為通用名稱。

（二）“Type-C”獲商標注冊后被宣告無效

1.商標申請人不是商品技術所有權人

美國USB協會于2014年首次提出將“Type-C”作為一種技術名稱使用，蘋果公司在2015年將其作為USB3.1標準的一部分使用在最新一代MacBook，之后該技術在行業內得到廣泛推廣。B公司作為商標申請人于2015年向國家商標總局提出商標申請，并于2016年5月獲得注冊商標專用權，在此期間，該商標申請人并未獲得相關技術所有權人任何形式的授權。

2.“Type-C”在被申請注冊商標之前已經成為商品通用技術指標

“USB Type-C”具有明確的技術指標，其標準的制定者為USB-IF協會，“Type-C”一經推出，其技術指標就被廣泛應用在市面熱銷的電子產品上。USB-IF協會的官網存在相關商標許可協議，并且在“USB Type-C”一欄有明確表示：“USB Type-C”商標和“USB-C”商標均屬于USB-IF協會。由此可見B公司將“Type-C”申請注冊為商標，是把商品通用標準（名稱）申請為注冊商標的行為。

3.商標權利人不得干預他人使用商品通用名稱

“Type-C”作為商品通用技術指標進行使用時，屬于公共資源范疇，商標權利人不得干預他人對通用技術指標的合理使用。從商標權注冊現狀來看，B公司于2016年5月獲準注冊的“Type-C”商標已經在同年7月中旬被商標局宣告商標無效，而被投訴商標侵權的賣家也隨后恢復了銷售。

（三）紛爭帶來的思考

“優盤”商標在申請注冊時對于商標設計與選擇存在缺陷，在獲得商標注冊后存在不當使用，當該商標成為同類商品經營者普遍使用的表示計算機存儲器的商品名稱時，已經喪失商標的顯著性，“優盤”商標已經被淡化成為商品通用名稱，是導致其被撤銷商標注冊的根本原因?！癟ype-C”作為行業公認的通用技術標準，即使申請人已經獲得商標注冊授權，由于不具備商標注冊的條件，注冊不久后即被宣告無效［4］?；趯操Y源的合理使用，法律不允許注冊商標權人阻止他人合理使用注冊商標所包含的通用名稱。由此可見，充分辨析商標顯著性與商品通用名稱性質，對于防范商標淡化為商品通用名稱，維持與保護商標基本功能具有積極意義。

三、商標淡化為商品通用名稱的防范

由于企業使用不當、管理不善等原因，使得商標逐漸喪失識別提供商品或服務的經營者功能而淡化為某種商品或者服務的通用名稱，消費者難以通過商標的顯著性來“認牌購物”。除了“優盤”商標以外，“尼龍”“84消毒液”“熱水瓶”商標等被淡化為通用名稱，使得企業多年苦心經營的商標價值也因此而付之東流。而且商標通用化的結果一般不可逆，在企業進行商標規范管理的過程中，應當采取措施防范商標淡化結果的發生。

（一）突顯商標與商品屬性的區別

商標設計與選擇的結果在申請商標注冊的時候決定了商標自身固有顯著性。顯著性是商標的靈魂，也是商標獲得注冊的必備條件之一，在設計商標時應盡量避免使用通用化風險較大的描述性商標［5］。例如“輕騎”商標與“咖啡伴侶”商標，由于這些商標僅僅簡單地描述了商品本身屬性和特點，很容易被消費者當成輕便型摩托車以及植脂末等商品的替代名稱；又例如“U盤”，USB是英文“Universal Serial Bus”（即通用串行總線）的縮寫，作為連接外圍設備的一種技術被熟知，當一種使用USB接口的計算機移動存儲設備出現時，產品的經營者以及相關消費者都會把“U盤”這一通用技術名稱與之聯想使用，再加上英文字母“U”與漢語中“優”的發音完全相同，導致“優盤”商標在使用過程中無法與“U盤”商品名稱進行有效區分。正是由于“優盤”商標本身區分商品屬性的顯著性比較弱，造成了“優盤”商標被淡化為通用名稱的內因。

在商品經營過程中，經營者如果在商品的包裝、裝潢上同時使用商標及商品通用名稱，應當在廣告宣傳上相對加強對商標識別功能的宣傳，同時弱化對商品通用名稱的宣傳，即在宣傳商品時盡量將經營者具有的特征或商譽突顯到商標上。例如某經營者在宣傳時，有意識地把廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成 “我愛上了‘邦迪’商標”，目的就是為了突出“邦迪”的商標屬性；又如“不是所有牛奶都叫特侖蘇”的宣傳詞就可以很好地避免“特侖蘇”商標被淡化。

（二）持續關注媒體宣傳商品的方式

媒體作為快節奏社會傳播、記載、了解信息的媒介，形式多樣，受眾范圍廣泛，報紙、書刊、網絡等媒體形式日益傾向以最新的社會文化風向對宣傳方式進行不定期的更新。例如將網絡熱詞、舊詞新意等作為宣傳亮點，這些新穎的宣傳方式一定程度上可以影響相關消費者的心理傾向。例如將某個商標納入最新字典詞庫，對經營者商標的管理維護來說就是雙重挑戰，作為商標持有人必須予以高度關注：一方面企業商品和服務會得到廣泛宣傳的機遇，另一方面會面臨商品商標被淡化為通用名稱的風險。例如在我國《現代漢語詞典》中，“席夢思”的釋義為西式彈簧床的泛稱，“席夢思”商標被直接解釋為彈簧床墊；又如2005年出版的《澳大利亞麥考瑞詞典》第4版最先將“Google”一詞進行動態詞性的收錄；日本某數碼產品公司的“Walkman”商標也曾被《杜登字典》作為數碼隨身聽產品名稱進行收錄。