新形勢下國企宣傳思想工作探討

黨志娟

（神東煤炭集團教育培訓中心）

目前，國有企業正在逐步實施改革的進程中，并認識到思想與宣傳相關工作的重要性?；谛滦蝿?，加強了對宣傳思想工作的重視，而且立足于不同維度探索宣傳思想工作的途徑。立足于國企內部，不僅需要組織多元化實踐活動，保證宣傳思想工作的指導性與有效性，還應該確保各項工作措施的落實，嚴禁出現態度敷衍和浮于表面的問題。立足于國企外部，應該樹立企業正面形象，積極參與一些社會公益活動，既要體現出國企的擔當，又要為社會和群眾而服務。目前國企開展宣傳思想工作，更加注重信息化建設與創新，這在宣傳思想工作實踐中也存在一些需要著重分析與解決的問題?；诖?，本文圍繞新形勢下的國企宣傳思想工作展開討論，分析有實際應用價值的宣傳思想工作優化措施。

一、國企宣傳思想工作的必要性

國企在當前社會形勢下飛速發展，其間宣傳思想工作質量得到提升，而且覆蓋面更廣，既能夠推進國企穩定、有序發展，又能夠直接提高國企核心競爭力?；谛陆洕B這一大環境，國企必須要精準把控發展方向，深入開展宣傳思想工作，保證該項工作的深度與廣度。第一，深入落實宣傳思想工作，可以切實提升國企內部管理工作的效果。對于國企員工而言，也是加強其思想素質、道德水平的有效手段。如此一來，便能夠推進國企的可持續發展[1]。第二，深入開展宣傳思想工作，對于國企內部基層黨組織而言也能起到引導性作用。通過引導黨員干部，實現國企的健康穩定發展?；鶎狱h組織在國企當中起到重要的作用，為了發揮基層黨建的優勢，并實現國企的長效發展，必須要通過宣傳思想工作得以推進與落實，夯實國企黨建工作成效，從而有效提高宣傳思想工作的實踐水平。

二、國企宣傳思想工作現狀

（一）取得成就

1.宣傳思想工作機制得到完善

在習近平總書記的引導下，國有企業開始關注軟實力建設與提升，并且在國企內部立足于黨委、黨政機構兩個維度實現分工協作，加強宣傳和生產管理的結合，使得國企內部逐漸形成了互動一體化機制，為宣傳思想工作提供了支持[2]。

2.宣傳思想工作機構得到完善

為了保障宣傳思想工作得以有序進行，國企內部構建了宣傳工作機構。該機構是由領導機構與工作機構組成，并組建宣傳思想工作隊伍，保證各項工作與措施在實踐中得到落實。

3.實際宣傳效果得到體現

國企內部黨組織非常關注宣傳思想工作，通過構建國企內部網站、組織實踐參觀以及多元化活動作為宣傳的途徑，使基層員工了解到國企文化以及發展戰略，加強員工認同感與凝聚力，使得國企的可持續發展能夠有源源不斷的精神動力[3]。

（二）現存問題

1.國企外宣不到位

基于新形勢，國企開始逐漸關注宣傳思想工作，并立足于外宣與內宣兩個方面提出相應的舉措。內宣方面主要包括組建宣傳團隊和構建宣傳機制，加強所有員工對國企的文化認同感。但因宣傳思想工作整體起步比較晚，而且信息技術與多媒體也對國企宣傳思想工作帶來直觀的影響，導致很多宣傳工作與時代脫軌。雖然國企內宣方面已經獲得了相對理想的成效，然而外宣效果卻存在一些不足[4]。國企搞好內宣的基礎上，并不能與時下最新的外宣方法緊密銜接，導致國企的成就、文化等僅在企業內部得到廣泛宣傳。一旦面臨輿情風險，國企也無法及時解決，從而導致市場中對于國企的偏見，也直接影響到國企引導社會輿論的實施。

2.宣傳思想工作人員不足

很多國企的宣傳思想工作沒有形成扎實的基礎，而且專業從事該項工作的人員數量也比較有限，難免會導致宣傳思想工作效果與質量方面的問題。其一，很多國企設立新聞宣傳機構，但卻沒有選拔出專業性員工，而且部分員工所掌握的宣傳知識、技能等相對有限，無法配合國企宣傳思想工作，導致合力效應較差[5]。其二，宣傳思想工作工作崗位存在兼職現象，國企在安排宣傳思想工作員工時，通常會選擇行政部門與內勤部門的員工兼任。這樣不僅會降低宣傳思想工作的效率，而且工作專業水平也不能得到保證。

3.宣傳模式有待更新

目前，很多國企采用的宣傳形式多以傳統方式為主，例如自媒體網站等，而且傳播媒介與傳播形式也相對單一，這與當下信息化時代下的宣傳傳播趨勢并不相符。與此同時，國企在宣傳方面還多以官方用語為主，很多年輕員工并不能真正注意到宣傳的內容，從而降低了實際宣傳效果[6]。鑒于此，國企在宣傳思想工作方面應該積極創新宣傳模式，真正以員工的需求為主，加強宣傳思想工作的趣味性，方可真正獲得理想的宣傳效果。

三、新形勢下國企宣傳思想工作的建議

（一）內宣與外宣雙管齊下

為了切實發揮國企新聞宣傳、輿論引導所具有的傳播影響作用，基于當下宣傳思想工作的實施，必須要保證內宣和外宣雙管齊下。為了達到這一目的，提出以下建議：

1.強化國企對外宣傳

國企內部應積極組織黨員干部和基層員工開展思想教育，圍繞黨史學習、國企高質量發展等內容，加強國企自身和電視臺、報社媒體等的合作，結合主流媒體報道特征，將國企生產經營模式、黨建工作創新等各項工作的特色之處加以展示，從而樹立良好的國企形象，以此來加強企業在行業中的影響力[7]。國企和主流媒體建立合作關系，可以和當地的電視臺、報社等保持密切的溝通。新聞記者和高校中的教師學生都可以到企業中參觀，立足于多個維度，近距離了解企業環境以及文化氛圍。除此之外，國企還可以和當地的機構展開合作，共同參與到建設文明城市等各項社會性活動當中，展示國企的良好形象。

2.發揮互聯網與多媒體宣傳優勢

國企在新形勢下開展宣傳思想工作，應該認識到互聯網和多媒體的優勢，特別是在國企開展信息化、數字化建設環境下，可以深入挖掘新媒體優勢，提出新媒體宣傳思想工作方案，明確宣傳主題，針對所有宣傳對象與群體，利用大數據技術進行定向推送[8]。如此一來，便可提高國企宣傳思想工作的效率，并且能夠在互聯網中占領輿論高地?；诨ヂ摼W和多媒體背景下的宣傳思想工作，國企還需要發揮文化創新的推動作用，為國企在新形勢下的發展注入活力，始終堅持社會主義核心價值觀的引領作用，創新文化理念，并將企業文化和宣傳思想工作緊密融合。構建文化環境氛圍，立足于國企內部基層，組織基層文化活動。宣傳思想工作負責人制定方案，并到活動現場進行指導，通過考核評價、交流等總結切實可行的經驗，健全宣傳思想工作機制，使得文化機制與環境能夠體現出國有企業的特色[9]。

3.發揮模范帶頭作用

國企要想深入落實宣傳思想工作應該發揮模范帶頭作用，選擇優秀的模范帶頭人員，負責落實宣傳思想工作，并傳播企業價值觀與精神。實踐方面可以通過拍攝視頻、短片等形式，在國有企業的微信公眾號、網站中投放。一方面能夠擴大先進典型在所有員工群體中的影響力；另一方面也可以真正帶頭落實宣傳思想工作。

4.國企內部創建培訓基地

國有企業緊密結合生產管理實際，圍繞企業文化理念加強宣傳教育培訓。這就需要在國企內部創建培訓基地，通過信息技術組建專屬于國有企業的資料庫。宣傳思想工作的負責人可以聯系員工策劃文化宣傳產品，加強國企外宣力度。

5.組建內部宣傳平臺

為了真正實現國有企業外宣與內宣的雙管齊下，組織落實宣傳思想工作，并不能只是單一的搬運思政內容，而是要與國企發展現狀相結合，提出針對性、時效性高的宣傳形式與方法。通過內宣調動員工參與宣傳思想工作的積極性，并在外宣過程中樹立國企良好形象。對于國企內宣的實施，可以組建內部宣傳平臺，而且該平臺只限內部員工使用，員工可以在平臺中發表自己的建議，并用于企業宣傳。通過這一內部宣傳渠道，能夠真正了解到員工想法，并加強員工和企業之間的聯系。組建內部宣傳平臺也能夠為外宣工作提供支持，指明外宣的方向，加強國企內部各個部門之間的聯系，消除部門之間隔閡，加強內部宣傳靈活性，真正以員工需求為前提，提高宣傳思想工作成效[10]。

（二）建設宣傳隊伍

國企宣傳思想工作是由專業人員負責實施，所以開展宣傳思想工作的重點便是組建專業團隊，提高員工在這一方面的專業素質。國企自身也必須要重視宣傳思想工作，在企業內部營造宣傳氛圍，不斷健全工作機制，加強宣傳思想工作團隊的凝聚力?；诖?，為了建設結構完善、專業素質高的宣傳隊伍，提出以下建議：

1.營造宣傳氛圍

國企工作重點不只是在于生產經營，還必須重視宣傳思想工作，通過生產經營確保宣傳思想工作的物質基礎，反之宣傳思想工作也是生產經營的動力源泉。建議國企深入落實宣傳思想工作建設，將其與企業文化融合，真正構建見賢思齊、創優爭先的局面。領導以及黨員干部發揮帶頭作用，切身參與到宣傳思想工作當中，黨群系統整體把握宣傳思想工作的發展趨勢，而企業中的行政系統也應參與其中，構建層次化的宣傳思想工作體系。

2.健全工作制度

國企在發展、創新進程中應該循序漸進地完善宣傳思想工作制度，梳理各層工作團隊與員工承擔的職責，優化管理程序、合理調配資源，通過完善的工作制度支撐宣傳思想工作的落實。此外，關于宣傳思想工作還需不斷創新其管理方法，加強工作效果的考核評估、常態化檢查指導，立足于國企內外與各個層面，構建上下聯動的宣傳思想工作局面。

3.選拔與培育骨干人員

國企建設宣傳思想團隊的關鍵，在于選拔高素質人才，除了人才招聘外，還需組織培訓工作。培訓的對象主要包括企業中的基層通訊人員、新媒體采編人員、網絡評論人員等，可以采取現場授課講解、實地調研訪問、召開典型座談會和輪崗學習等形式，提高宣傳思想工作人員的專業水平，選拔業務能力突出的員工充實宣傳思想工作隊伍。

選拔團隊成員方面，考慮到宣傳思想工作的專業性非常高，所以建議針對每次組織、實施的活動方案展開反思，保證思想宣傳可以穩定輸出，具備宣傳實效性?，F如今很多國企內部均建立了獨立的宣傳部門，一方面負責采集、整理社會時事新聞；另一方面還需關注到員工群體的思想動態，發現個別員工存在思想波動時應及時組織引導和教育。要想真正發揮出宣傳思想工作的教育作用，對內應該針對所有員工提供指導，對外則要傾聽群眾的聲音，獲取對國企文化、經營管理有價值的信息，建立國企、市場和消費者的密切關系。特別是處于國企改革進程中，宣傳思想工作作為改革的重要內容，務必要引入專業人才，才能夠確保宣傳思想工作的落實落地。

（三）思想宣傳與互聯網+結合

國企在互聯網時代背景下，獲取信息的途徑更為多元化，而且所掌握的有效信息也呈現出碎片化形式。開展宣傳思想工作期間，為了適應信息化時代趨勢，可以將該項工作和互聯網+融合，利用信息技術突破傳統思想宣傳的局限性，采用年輕員工喜聞樂見的形式，深入落實思想宣傳。例如以微博、微信為代表的社交媒體平臺，或者是抖音、嗶哩嗶哩等短視頻平臺均可作為宣傳途徑。宣傳內容包括文字、視頻、圖片等不同形式，同時刺激員工的聽覺、視覺。利用互聯網和新媒體技術拓寬宣傳思想工作覆蓋面，能夠集中于細節，采用一些真實性的案例，幫助員工在潛移默化中接受思想宣傳教育，使其可以積極主動地參加國企組織的宣傳思想工作。國企在實踐互聯網+和宣傳思想工作融合創新的過程中，還可以通過微信公眾平臺與員工積極互動，員工可以在平臺中留言提出自己的建議，這也可以作為思想宣傳的一種途徑，加強員工的參與感以及融入感，體現出思想宣傳工作的實際效果。

（四）組織多元化思想宣傳實踐活動

國企中的宣傳思想工作除了理論方面的指導之外，還可以組織實踐活動，以此來提升思想宣傳的效果。所有員工可按照各自所在工作崗位，由企業組織技能競賽，這種實踐操作的競賽比較關注專業技能水平與經驗，也可以起到鼓勵的效果，促使員工能夠在其專業方面繼續學習。對于競賽獲勝者，企業可以給予獎勵，而且將組織的競賽和企業文化緊密結合，加強員工與國企之間的聯系。除了實踐競賽，國有企業還可以參與到社會公益活動當中，發揮出帶頭作用，員工在公益活動中能夠身體力行地體會思想宣傳價值與內涵。另外，國有企業針對員工的個人生活與家庭也需要給予關注，尤其是心理層面和經濟層面，著重體現宣傳思想工作的人性化特征，發揮出實踐活動優勢，優化思想宣傳與教育的效果。

四、結束語

綜上所述，國有企業的思想宣傳工作，一方面直接關系到員工的工作態度；另一方面也能夠在國企中營造濃厚的文化氛圍，促使宣傳思想工作不斷深化，員工能夠在這一環境下潛移默化地接受宣傳思想指導與教育，不斷提升個人思想素質。為此，國企開展宣傳思想工作實踐過程中，更應該明確認識到該項工作的實踐意義，總結討論當下宣傳思想工作方面存在的不足，并提出針對性優化舉措，不斷完善宣傳思想工作機制與制度，為思想宣傳各項措施的落實提供參考與保障。長此以往才有利于加強國企宣傳思想工作成效，并能夠帶動企業在新形勢、新環境下的可持續發展。