羌區體育旅游產業融合的現實困境和發展路徑研究

都慧慧 毛淑娟

(1.阿壩師范學院體育與健康學院 四川阿壩州 623002;2.安陽幼兒師范高等?？茖W校 河南安陽 456150)

在體育產業和旅游產業快速發展的背景下，需要做好兩者融合工作。旅游產業和體育產業都屬于生活服務性行業，雙方在融合過程中，需要結合典型代表案例，逐漸降低生產與銷售比重，從而全方位提升服務質量。體育旅游需要整體發展出休閑業態，滿足新時代市場發展需求。在積極推進體育旅游的過程中，需要定期開展體育活動，重視健身休閑和競技表演，在多角度開展服務內容，保證體育旅游業穩定發展。該文在研究過程中，將產業融合作為基礎，在了解旅游業和體育業發展機制的背景下，對二者融合提出了全新見解，希望能夠為體育旅游業發展提供理論基礎。

1 體育旅游的定義和內涵

1.1 體育旅游的內涵

目前，針對體育旅游進行定義，從空間動機產品等多角度出發，最終實現本質屬性的界定［1］。體育旅游概念的關鍵在于體育屬性，在體育旅游事業發展中，需要通過旅游帶動體育市場，發揮體育事業和旅游事業的雙向優勢，展現體育旅游業的多元性。通過了解國家體育產業分類可以得出，體育旅游活動屬于服務類別，因此，需要從經濟角度出發，對二者融合機制進行深入研究，讓體育和旅游之間互相滲透、互助發展，將體育健身項目作為核心，將旅游事業作為經濟主體，將技術和經濟進行融合，從而形成全新發展業態［2］。

1.2 體育旅游的內涵

體育事業和旅游事業在產業性質方面具有關聯性，為二者融合提供了穩定基礎。產業關聯性是產業聯合的重點與關鍵，若產業之間不存在任何經濟聯系，無法實現合理的產業融合。體育類和旅游類同屬服務類型，二者之間存在明顯的經濟聯系和實質聯系，這也是產業融合的基礎條件。體育事業將資源作為吸引物，為二者融合提供了良好的資源條件。體育旅游事業發展可以將基礎健身資源作為重點，確保發展的穩定性。體育服務無法獨立存在，在發展過程中需要借助旅游行業優勢，尋找合理的融合服務平臺。對于體育服務而言，旅游產業屬于最好的服務平臺。在旅游區內部可以建設休閑娛樂區域，同時也能完成旅游業市場展示［3］。

2 羌區體育產業和旅游產業融合發展遇到的困境

在體育和旅游產業融合過程中，主要分為內部動力和外部動力兩種類型，首先可以將體育資源作為內部推動力，其次旅游消費結構帶動經濟增長。

2.1 體育本體資源的資產通用性問題

從現實角度來看，產業發展過程中資產通用性越強，則可以證明資產轉換成本的效能越低，在產業融合工作開展過程中，體育產業和旅游產業都具有明顯的資產通用性，這也是產業融合過程中遇到的主要問題。

在體育行業中規定，旅游業和健身業都屬于服務業類型，目前群眾使用的大部分休閑運動設施都會變成旅游業和體育產業發展的基礎條件，二者融合擁有良好的市場基礎，同時也能整體展現產品屬性與產品功能，在二者融合過程中，需要排除外在影響因素，確保資產通用性［4］。

有關的旅游資源數據分類調查中，將地方體育比賽和定期舉辦的節日性運動都劃分成了旅游資源，體育賽事作為體育產業中不可分割的重要部分，體育賽事逐漸呈現旅游活動態勢。在大型體育賽事中，還可體現全球文化普及特點，地方體育賽事可以對地方文化進行宣揚，從而達到吸引外來人員的目的。因此，需要尋找體育賽事和旅游業之間的契合點，通過舉辦體育活動的方式增加地區旅游業的綜合效益，通過以上介紹可以看出，若是可以尋找旅游業和體育業的融合點，就能發揮資產通用性效果。從資產分類角度來看，目前將體育場館和多種健身場館都劃分成旅游資源，城市中標志性建筑和大型運動場館都成為城市的標準化旅游產品，具有吸引游客消費的作用。例如，鳥巢雖然是國家體育館，后期逐漸成為標志性建筑，為旅游業發展提供了良好基礎。在體育場館建設完成后，實際的場館效果無法展現，從中可以看出，體育館不光為體育業服務，同時也為旅游業發展提供了穩定基礎，在體育業和旅游業融合過程中，需要借助資產共通優勢，合理解決融合問題［5］。

2.2 旅游消費結構呈高級化

通過整體了解旅游業發展態勢可以得出，在國家GDP快速增長的情況下，國民消費水平也會隨之增加。很多國家將旅游消費作為主要的經濟市場，如韓國將旅游業作為主要產業，老年人與成年人成為韓國消費市場的主體，其中主要的消費項目為旅游觀光。在我國經濟快速增長的背景下，如今已進入全民消費時代，傳統旅游需要朝著休閑和度假方向發展，更多國人在旅游過程中追求健康模式，旅游事業需滿足市場發展需求，整體展現高級化特點。在旅游消費市場影響下，旅游者更加注重旅游體驗和旅游的健康性，對旅游業發展提出了全新要求，體育旅游概念提出，現代旅游發展需要尋找存在的障礙，在旅游事業中添加登山、滑雪、潛水等項目，在保證旅游項目實現多元化發展的同時，也增加了體育事業宣傳力度。目前，旅游行業中主要包含衣、食、住、行等多種項目，在旅游類別中需要添加體育項目，如休閑活動可以將高爾夫和網球作為代表，將旅游作為基礎，實現全民健身目標。體育旅游事業發展仍然處于開始階段，為滿足新時代旅游消費需求，體育業和旅游業在融合過程中，需要深入了解融合發展態勢，在結構方面進行優化，滿足高層次體驗休閑度假需求，完成體育和旅游方面的融合轉型［6］。

3 羌區體育產業與旅游產業融合發展對策

3.1 體育和旅游主管部門需要提出規制融合方案

使用體育和旅游融合的方式，可以打破傳統產業存在的限制因素，合理實現管理層次分割，降低產業之間存在的利益之爭，讓產業之間構建良好的合作關系，逐漸優化市場效益。旅游部門和體育部門需要互相歸置，完成融合，保證二者的融合水平。在融合過程中，需要重視業態創新，體育部門可以和旅游部門共同管制。例如，韓國成立的文化體育觀光部，主要目的是為體育業和旅游業共同發展提供基礎。我國體育部門和旅游部門也需通過協商，作出管理制度方面的研究改革，成立體育旅游監督領導小組，嚴格按照體育旅游事業發展標準，在全國范圍內積極開設體育旅游示范基地，及時完成統計數據分析，加強工作人員培訓工作，從而增加體育旅游業的服務質量。

3.2 出臺體育旅游融合發展的規范標準

在體育事業和旅游事業融合過程中，需要將新型發展標準和發展策略作為基礎，地方人民政府需要積極配合體育旅游業發展，提出針對性扶持方案，保證旅游業體系建設效果，在發展過程中將科技、文化、衛生融合一體，嚴格按照旅游業發展指導意見，實現二者最大程度融合，為產業融合提供全新途徑。

3.3 積極發展體育旅游精品項目

在旅游項目推廣過程中，首先需要明確體育運動內容，目前我國體育旅游事業仍然處于發展的初始階段，在精品旅游項目方面，數量依然不足，未來發展中體育旅游事業需要明確方向，將重點放在與體育項目結合上，營造更加舒適的自然景觀，按照常態化標準增加旅游實際體驗。在運動休閑項目中，需要讓用戶體驗高端項目，在具體的項目建設中，可以將體育場和賽事場館作為基礎配套設施，根據市場發展情況，借鑒已有的成功經驗，開展航空運動、冰雪運動以及航海運動等，增強運動的安全性，為客戶提供良好的旅游體驗。旅游管理部門需要正確把握時代契機，做好旅游項目推廣工作，明確旅游區內的精品項目，針對部分用戶群體，可以提供野外露營和航空飛行項目，旅游區內運動設備和休閑設施需要建設完整，保證規劃內部的技術融合效果，通過這種方法打造符合市場標準的度假區與休閑區。國家為體育事業發展提出了多方面扶持政策，在體育旅游事業發展過程中，也需借助制度優勢與地方特點充分融合，快速完成經濟和休閑項目等方面的升級與轉型，確保體育旅游事業穩定發展。

4 結語

該文主要針對體育產業和旅游產業融合進行深入研究，研究得出，將二者進行有效融合，可以增強行業發展原動力，確保本體資源的一致性與通用性，為體育旅游事業發展提供基礎環境。該文在研究過程中從市場、業務和技術等角度出發，結合新時代背景下產業發展需要，探尋全新途徑，在體育產業和旅游產業融合中，需要積極開創精品旅游項目，了解體育產業和旅游產業融合的措施，針對發展模式進行透徹研究，為產業融合工作開展提供理論基礎。