本刊訊(記者 張琴)近日,水井坊創辦的“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動,首站在成都拉開序幕。
“以桌會友”,是水井坊獨創的全新IP,以業余乒乓球聯賽、美好城市論壇、晚宴品鑒三大板塊,構建水井坊球桌對決、圓桌論道、酒桌交友的獨特“桌”文化。
據了解,成都之后,“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動和賽事將陸續落地長沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州,全面覆蓋當地乒協、中小企業主等圈層。
以嘉賓的多樣性和領袖性,可以看出這是水井坊在構建以不同圈層的名酒,大談“成就美好”的時代話題,實現精準的圈層營銷,并借助酒桌傳遞出水井坊的高端品牌特性。作為濃香的高端品牌代表,水井坊自誕生之日起就體現出歷史、文化的深厚底蘊,因為天生強大的品牌基因和可感的品牌故事,讓其迅速成為消費者喜愛的品牌,被頻頻端上“酒桌”。
以“酒桌”為原點,水井坊放大了“桌”的范圍,形成了獨特的IP?!耙宰罆选睒嫿ㄆ鹎蜃缹Q、圓桌論道、酒桌交友的獨特“桌”文化。搭建了一個全新的“會友”平臺,以“桌”為契機,以“酒”為介質,邀請球桌、酒桌、圓桌代表匯聚一堂,進行思想交流與碰撞,深入城市歷史、人文、經濟,致力為成就美好城市貢獻一份力量。
二十年前,水井坊上市,開創了中國高端白酒的新格局。水井坊副董事長朱鎮豪表示,水井坊見證了中國經濟文化發展的成就,水井坊本身已是中國名酒的一分子。
在水井坊的發展過程中,借勢體育營銷和精英圈層的鏈接,完成了高端品牌價值的傳遞,當前,水井坊通過與WTT世界乒聯達成三年戰略合作,成為世乒聯的全球指定慶功酒,開啟了全新的名酒價值表達。