黑龍江省文化產業發展面臨的機遇、挑戰與應對

萬 紅 李慧慧

(黑河學院，黑龍江 黑河 164300)

改革開放以來，我國經濟快速增長，居民人均收入水平穩步提高，已成為全球第二大經濟體、最大的貿易國與外匯儲備國，綜合國力顯著增強。2020年以來，新冠疫情在全球持續蔓延，國際貿易與投資受到顯著沖擊，導致世界經濟增長乏力，國際經濟格局產生深刻變革，我國經濟增長的內外部環境發生了顯著變化，貿易保護主義有所抬頭，我國經濟也由高速增長階段轉變到中高速增長階段，高質量發展已成為我國現階段經濟發展的重要目標。黑龍江省沿邊地區憑借獨特的地理位置與風土人情，逐漸發展成為文化建設大省，但與文化產業強省仍有較大差距。

一、文化產業發展的現實狀況

國內學者基于經濟學基本理論從諸多視角研究了黑龍江省文化產業發展問題。張紹波等以黑龍江省少數民族產業為研究對象，全面剖析黑龍江省少數民族文化產業發展的各種影響因素，找出存在的問題及原因，提出相應對策建議[1]。王茗蕾等認為，黑龍江省擁有豐富的旅游時尚文化融合發展的資源稟賦與前期基礎，但仍存在文化產業重視程度不夠、時尚文化旅游產品結構較為單一、發展建設規劃滯后等諸多問題，提出了做好時尚文化旅游產品網絡營銷等政策建議[2]。朱興龍以哈爾濱文化產業為研究對象，系統闡釋哈爾濱文化產業發展的現狀及金融支持政策措施，針對加快文化產業與金融產業對接融合及創新發展提出了具體建議[3]。李杰以黑龍江省旅游特色小鎮為研究對象，認為旅游特色小鎮建設中存在著旅游內涵挖掘不夠深入、旅游特色品牌不夠彰顯、旅游人才供給不足等諸多問題，并提出了深度挖掘黑龍江省地域特色小鎮建設優勢等建議[4]。紀晨光通過研究商業、旅游、文化等三大產業一體化的發展機理，深入分析了三大產業一體化的基本內容并進行借鑒，對未來黑龍江省實現商旅文三大產業的有機融合提出了相關政策建議[5]。王海榮等通過實地調研，提煉出可應用到產業化相應領域的黑龍江省非物質文化遺產元素，探索將非物質文化遺產元素應用到產品設計研發及可持續發展的新路徑[6]。文化產業雖然在黑龍江省起步較晚、市場規模有限，但屬于朝陽產業，面對新冠疫情持續影響及我國經濟進入高質量發展階段，黑龍江省文化產業發展將迎來新的機遇與挑戰，黑龍江省文化產業如何應對機遇與挑戰，這是本文研究的意義與價值所在。

二、黑龍江省文化產業發展基本情況

根據黑龍江省文化和旅游廳官方數據顯示，2018年，黑龍江省文化產業增加值為187.38億元，占GDP的比重為1.46%，2019年黑龍江省文化產業增加值為213.42億元，占GDP的比重達到1.57%。黑龍江省文化產業規模在200億元左右，整體規模處于偏低水平，且在黑龍江省GDP中的占比只有1.5%左右?？梢?，文化產業在黑龍江省的產業地位仍需提升。從第四次全國經濟普查的結果來看，2018 年，黑龍江省文化產業單位達到5.8萬個，比2013年(第三次經濟普查)增長78.6%，年平均增長12.5%。從行業分布看，黑龍江省文化產業發展的重點子行業包括：出版發行、廣播影視、演藝娛樂、文化旅游、動漫和文博會展業，并具有龍江傳媒、省演藝集團、省廣電網絡集團、省影視傳媒集團、同源文化公司、山水文化傳播公司等一批知名企業，其中廣播影視、出版發行、演藝娛樂傳統產業在文化產業中占據重要地位，動漫和文旅業等新型文化業態整體向好，發展勢頭正盛，但規模偏小。譬如，2012—2019年文化文物統計年鑒顯示，2017年黑龍江省文化、體育和娛樂業法人單位數有6 301個，其中各類動漫企業數量為180個，占比僅有2.86%，文化產業內部的結構需要進一步優化和完善。2019年黑龍江省統計年鑒數據顯示，黑龍江省文化產業地區間發展不均衡，2018年，哈爾濱市文化及相關產業法人單位15 218個、從業人員91 053人、資產總計648.2億元、營業收入 285.6 億元，分別占全省的51.8%、60.8%、75.1%和 78.1%，省內其余地市的文化產業從各指標比較都明顯少于哈爾濱，形成了哈爾濱文化產業在省內一家獨大的局面。從產業集中度看，黑龍江文化產業比較集中，主要以國有企業為主，2018 年，黑龍江省“三上”文化企業中港澳臺商投資和外商投資企業僅占0.8%，在內資企業中私營企業僅占 30.3%，遠遠低于全國平均水平，文化產業市場的競爭力和活力較差，不利于產業長期發展。

三、黑龍江省文化產業發展面臨的機遇

1.資源稟賦有利于文化產業不斷升級

黑龍江省氣候四季分明，自然風光秀美，歷史文化多元，民俗民情獨特，擁有世界持續時間最長的冰雪盛會與世界規模最大的冰雪主題公園、雪雕藝術群，資源的獨特性為文化產業發展奠定了資源基礎?！耙粠б宦贰背h建設過程中，黑龍江省憑借地緣優勢將會聚集更多的人力資源、資本、優惠政策等方面的支持，資源配置也會更趨合理，沿線各國的共同發展會提高當地居民的消費能力與消費水平，而文化產業的發展離不開文化消費與文化交融，只有提升“一帶一路”沿線國家的經濟發展水平，才能不斷提高對文化產業的社會總需求，不斷改善文化產業發展的市場環境，加快黑龍江省文化產業走出去的步伐。另外，“一帶一路”倡議會大力推進沿線各國的交通、電信、港口、機場、水電站等基礎設施建設，達到基礎設施的互聯互通。黑龍江省文化產品與服務走進“一帶一路”沿線國家，尤其是向北開放的重要國家俄羅斯，主要以虛擬形式通過信息網絡的方式快速傳播到沿線各國?？梢?，“一帶一路”倡議建設中形成的資源匯聚及設施聯通都為黑龍江省文化產業發展提供更好的發展環境，進而有利于促進文化產業優化升級。

2.資金支持有利于文化產業“走出去”

文化產業提供的產品與服務有其獨特性，其不同于先進制造業，也不同于現代農業，有時也區別于生產性服務業，但都離不開資本的支撐，沒有融資平臺會使文化企業面臨缺乏資金的窘境，也會降低文化企業的抗風險能力?！耙粠б宦贰背h推進中，我國提出投入大量的專項建設資金，用以支持企業到“一帶一路”沿線國家投資與經營。黑龍江省作為“一帶一路”建設的重要區域，國家投入的資金會逐步增加，通過亞投行與“絲路基金”為我國企業走進沿線各國提供了重要的融資平臺，進而降低融資成本與難度，讓資本可以得到有效利用，融資環境不斷改善，有利于文化產業的快速發展與“走出去”進程。

3.有利于為文化產業提供人才支持

2013年習近平主席提出“一帶一路”倡議以來，黑龍江省政府制定各項政策，落實具體措施，積極融入“一帶一路”倡議，其中的設施聯通、貿易暢通、資金融通、民心相通等，每一項內容的建設都離不開人才支撐。黑龍江省是教育大省，哈爾濱工業大學、哈爾濱工程大學、黑龍江大學等高校實力雄厚，為黑龍江省文化產業融入“一帶一路”倡議提供了人才支持的教育基礎。文化產業多數子行業屬于現代服務業，創意、設計、高端技術等都需要懂外語、懂經營管理、懂風俗習慣、懂法律法規的復合型創新人才?！耙粠б宦贰背h不斷落實，黑龍江省高校紛紛出臺激勵政策培養復合型創新人才，為“一帶一路”倡議提供人才支持。同時，隨著黑龍江省與俄羅斯的文化交流、經貿交流等日益增多，也為人才培養與發展提供了適宜環境，有利于為文化產業發展培養適應人才。

四、黑龍江省文化產業發展面臨的挑戰

1.文化認同感的挑戰

黑龍江省文化產業融入“一帶一路”會遇到來自文化認同感的挑戰?！耙粠б宦贰毖鼐€國家多數為發展中國家，且政治體制、市場經濟發展環境、經濟發展績效、價值觀念、風俗習慣、語言等方面存在較大差異，導致沿線某些區域存在安全隱患，尤其是某些國家的政府并不了解我國提出“一帶一路”倡議的根本目標，對于“一帶一路”有疑慮。俄羅斯文化市場作為黑龍江省文化產業進入的主要市場，兩國關系會影響到企業發展環境。中俄兩國的政治互信不斷增強，雙邊戰略協作伙伴關系不斷深化，但由于兩國的貿易結構長期低級化，投資規模偏低，俄羅斯對中國文化的認同感仍有待提升，對黑龍江省文化企業走進俄羅斯市場起到一定的阻礙作用。

2.文化產業實力的挑戰

黑龍江省文化產業起步較晚，文化產業綜合實力有限，依據資源稟賦優勢而開展多種形勢的文化項目，如冰雪旅游、文化旅游、紅色基因及現代評劇、龍江劇、京劇、戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等優秀劇(節)目展演活動，但這些文化企業進行的市場活動多數在國內，走進俄羅斯市場的少之又少。從文化企業的主體來看，黑龍江省還沒有上規模的大型股份制上市文化企業集團，導致企業無論從規模上還是市場競爭力都存在不足，文化企業的抗風險能力偏弱。黑龍江省文化企業走進俄羅斯市場，文化內容需要不斷創新，同時還需了解俄羅斯民眾對中國文化的需求與觀念的差異性，滿足企業長期目標與傳播中國優秀的傳統文化，這對黑龍江省文化產業競爭力提出了更高要求。

3.文化距離的挑戰

文化距離會給企業帶來市場進入成本，如果文化距離越遠，則市場進入成本越高。黑龍江省文化企業進入俄羅斯市場具有地緣優勢，這種地緣優勢更多源自地理優勢，而兩國的文化距離并不具有優勢。兩國的政治體制、經濟體制、價值觀念、風俗習慣、歷史等方面都存在著較大差別，俄羅斯屬于歐洲國家，雖然我國的東北地區與俄羅斯的遠東地區地理位置臨近，但俄羅斯民眾對中國歷史并不十分了解，導致對中國文化本身缺乏認同感，只不過近些年兩國的政治互信不斷增強，在一定程度上提升了文化認同感。文化距離是黑龍江省文化企業進入俄羅斯市場的一大障礙，這種障礙具有文化排外性，容易使黑龍江省文化企業進入俄羅斯市場后“水土不服”，從而給文化企業的經營造成損失。

五、黑龍江省文化產業發展的應對之策

1.加強中國與俄羅斯的政治互信

對俄經貿合作是黑龍江省對外開放的主要方向與主要合作領域，黑龍江省對俄進出口規模占本省進出口總規模的50%以上，有的年份會占到70%以上。俄羅斯市場是黑龍江省文化產業的重要出口市場，中俄兩國政治互信的不斷加強，會降低文化企業在俄羅斯投資經營的政治風險，也會增進俄羅斯民眾對中國企業的信任，增加對中國文化的認同，這都為黑龍江省文化企業走進俄羅斯文化市場提供了民眾基礎，增加對中國文化產品的社會需求。

2.增強文化產業綜合競爭力

黑龍江省文化產業發展起步較晚，企業多以中小企業為主，缺少大中型企業，更是缺少上市文化企業，這就造成文化企業市場競爭力偏弱，開拓國外文化市場能力不足。黑龍江省文化企業應通過提升創新能力，打造具有地方民族特色的文化精品，同時注重通過資本市場引進資本，提高文化產品與服務質量，增強黑龍江省文化產業綜合競爭力，并結合俄羅斯文化市場的需求偏好，提供具有針對性、個性化的文化產品，不斷擴大在俄羅斯文化市場上的份額，讓更多優秀的中國文化作品傳播到俄羅斯。

3.通過多種形式降低兩國的文化距離

黑龍江省文化企業“走出去”的主要目標與主要方向是俄羅斯文化市場，兩國之間存在文化距離，會增加文化企業的進入成本。我國文化企業可借助中俄兩國共同舉辦旅游年、區域合作交流年等契機，采用藝術品展覽、文藝演出、影視作品、京劇、地方小吃、邊境旅游等多種形式向俄羅斯民眾展示中國歷史悠久的傳統文化，逐漸加深俄羅斯民眾對中國文化的認同感，進而降低兩國的文化距離，減少文化企業進入俄羅斯的成本，促進黑龍江省文化產業發展。

4.加快文化產業的創新發展

黑龍江省文化企業一般規模小，多是進行現代評劇、龍江劇、京劇、戲劇、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等優秀劇(節)目展演活動，雖然文化企業經營的產品形式多樣，但內容形式上仍缺乏創新，缺少創新元素、創新精神與創新意識。展演活動面向的多是國內觀眾，而國外市場對文化產品的需求偏好會與國內市場明顯不同，這會造成產品雖好，但不一定適合“一帶一路”沿線國家消費者的需求，尤其是與中華文化有著明顯差異的俄羅斯。因此，黑龍江省文化企業要更多了解俄羅斯市場的文化需求，不斷進行文化產品、形式內容的創新，加入現代元素與科技元素，使產品更加符合國外文化市場的需求，促進黑龍江省文化產業健康可持續發展。