川劇文化在文創產品造型設計中的開發應用

王瑩瑩

(大連財經學院，遼寧 大連 116600)

我國各地區在經濟發展的過程中也在極力推廣各城市獨特的文化創意產業，各城市在歷史發展過程中積累沉淀了豐厚的優秀傳統文化。

現如今，發展文化創業產業也是實現我國傳統文化創新的主要形式。戲曲是我國傳統文化中的優秀組成部分，以戲曲所跨越的年代時間較為久遠，因此，蘊含著豐厚的文化底蘊，在世界文化中享有盛名。川劇是我國第一批納入國家級非物質文化遺產名錄的戲曲曲種，是川渝地區具有代表特色的傳統文化，包含著豐富的地域文化與民間風俗。但如何使傳統文化與現代社會發展相結合，需要進一步挖掘川劇的藝術價值與實用功能價值。加強川劇文化的文創產品設計，更好地完成傳承推廣工作，使年輕人以全新的形式去接受川劇，學習傳統文化。

一、川劇傳承發展現狀

1.觀劇群體變化

川劇是由昆曲、高腔、胡琴、彈戲，燈調五種聲腔所組成的，具有各地區戲種綜合特點的曲類，以及極強的地域文化特點。隨著新時期文化對傳統文化的沖擊，川劇在發展過程中依然面臨著一定問題有待解決。我國戲曲文化最早從宋金時期形成，戲曲在當時所面對的觀眾群體范圍極廣，是當時老百姓業余娛樂生活不可或缺的文化內容。但在科技發展下，電視、互聯網、電影、短視頻等給予了群眾更豐富的娛樂生活空間，使戲曲不再是觀眾陶冶文化情操的唯一選擇，造成了傳統戲曲的觀賞人數的不斷流失，現在群體的娛樂休閑價值觀與傳統的戲曲很難相符合。固有觀眾群體的缺失與缺乏新觀眾群體的加入，導致川劇的發展面臨困境。同時，一部分人在發展川劇時會將川劇放在高位使川劇文化變成高雅藝術，文化影響面積逐漸縮小，曲高和寡的曲藝行為也使得觀眾很難欣賞了解川劇文化。

2.市場競爭壓力大

新興的娛樂方式占據了市場的大部分份額，而戲曲本身在市場中的影響競爭力較弱，導致了川劇在市場中的綜合競爭力也更加下降。近些年，川劇的傳承可持續化發展存在問題，最主要的原因都是川劇自身文化發展中過程中所存在的問題。在激烈的娛樂市場行業競爭中，部分劇團為了提高經濟效益會選擇降低川劇的票價來試圖增強市場競爭力，雖然在短時間內可以獲得一定的效益，但卻是不利于川劇戲團可持續性發展的[1]。川劇在市場中的發展需要不斷地去挖掘，川劇的文化內涵是文化占據市場。加強川劇發展的穩定性，川劇在傳承弘揚過程中，不僅要選擇橫向發展，同時，也要縱向地開拓市場，如與各地區其他戲曲劇種進行深入交流，也可以走進校園，加強川劇在學生群體間的影響力。

3.川劇傳承發展存在的問題

為實現川劇的繼承與弘揚發展工作，部分地區會成立川劇學校培養專業的學生，但川劇學校的學生數量較少，師資力量不足，無法滿足傳承發展的目的?，F有掌握川劇曲種演員的年齡逐漸增長，但年輕繼承人的數量卻寥寥無幾。川劇學校教育工作作為輸送年輕川劇人員的主要渠道，需要進一步提高學校的教學工作質量，在培養川劇演員時，不僅要注重增加學生的數量，同時，也要提高學生培養的教育質量。各地政府教育部也要加強對川劇學生與專業人員培養教育資源的投入，同時，學校也可加強招生宣傳工作，幫助學校獲取更多的教育資源，通過加強學校的硬件軟件建設，提高川劇學校的學習環境，更好地實現對川劇文化的傳播繼承工作。近幾年，隨著傳統文化熱度的不斷提高，雖然對川劇文化的宣傳工作在有效地推進中，如走進校園、與地方電視臺聯合舉辦川劇節目等形式，但宣傳工作的影響面積，影響力度依然有待提升。川劇在發展過程中，政府所分撥的經費是支持川劇發展的重要資金來源，這也與地方政府對川劇傳統藝術的重視程度緊密相關，但單純依靠政府的經費投入依然無法擴大川劇的影響力，川劇也要在發展中尋求到經濟發展途徑，吸引更多企業參與到產業發展的資金投資中，使企業在投資中獲得共贏的發展局面，在不依靠政府的資金投入下也可實現川劇的可持續發展。

二、川劇文化文創產品發展現狀

1.文創產品缺乏創新性

為更好地推動川劇文化的持續發展，完成川劇的弘揚推廣工作，川劇文化在更多行業中有了廣泛應用，川劇文化與文創產品的結合是川劇創新發展一種形式。但目前市場中所推行的川劇文化文創產品的種類雖然較為豐富，但存在著嚴重同質化的情況。臉譜是川劇文化中最具有典型代表的元素之一，因此，將川劇的臉譜作為設計元素體現在文創產品中是最常見的融合方式。對于川劇臉譜元素的應用只是立體或簡單的平面化進行復制，如將川劇臉譜印在擺件、書簽、扇子上等[2]。此種設計形式單一的文創產品并沒有真正體現出川劇的文化內涵。川劇不僅僅是曲目劇種，同時，更多是對我國西南地區人民生活方式與歷史的縮影與展現。但文創產品只是停留于對川劇臉譜元素的應用，缺少創新意識，也無法體現川劇文化內涵，更無法滿足人民日益增長的精神發展需求，單一枯燥的文創產品形式無法吸引消費者注意力，自然也無法起到川劇文化與文創產品融合的發展優勢[3]。

2.川劇文創產品價值有待提升

通過對現有川劇文化文創產品進行分析，普遍存在的問題是文創產品缺少較高的使用價值與觀賞價值。文創產品的外觀是吸引消費者注意力的第一印象，其次根據消費者日常生活的使用需求，增加文創產品的實用性，并將川劇文化體現在文創產品中，實現弘揚文化精神傳承發展的目的，給予群眾更積極的精神價值。以川劇中臉譜元素所設計的文創產品為例，有關臉譜元素的文創產品最多的形式是臉譜裝飾擺件，只是將臉譜圖案進行立體化，川劇文化與文創產品只是進行了表面的復制粘貼設計，并沒有深入考慮川劇文化精神與提高文創產品的使用價值。同時，其他具有川劇元素的文創產品在設計中也忽略產品的美觀度的考量，文創產品在使用川劇元素時，并沒有對元素間的關系進行有序整理，元素之間排序相對較為雜亂。

三、川劇文化在文創產品造型設計

1.人物形象設計

西南地區的人文文化與地域文化為川劇提供了豐富的文化底蘊，而文創產品的設計目的也是進一步提高群眾對地區的認知度與美譽度，強調產品具有地方特色創意性。本地消費者可以在文創產品中得到文化認同與情感共鳴，其他地區的消費者可在文創產品中了解地區獨特的文化內涵，因此，文創產品的造型設計需要不斷創新，增加文創產品的使用價值，審美價值，使更多消費者愿意與文創產品之間產生互動交流。在將川劇文化添加進文創產品的造型設計中，需要對川劇文化內涵進行準確分析，了解川劇發源地區的民俗文化、地理文化、世界文化等，突出地方特色[4]。如將傳統戲曲中的人物角色與地理環境或世界文化相結合，增加產品的設計感、故事畫面內容，以及拉近傳統曲藝與實際生活間的關系，使消費者更容易去接受傳統曲藝內容。

2.文創產品形式的創新設計

文創產品的可持續性發展，創新是推動的關鍵核心，因此，川劇文化文創產品在前期研發工作需要對川劇文化進入深入調研分析，通過將川劇的豐富元素做出有效的提煉，并進行多處磨合，將符號與設計相結合，通過創新的表現形式，加強產品的應用功能，創造出優秀的文創產品。在使用川劇元素時，可將川劇元素角色卡通化，使川劇文化群體面向孩子，通過增添文創產品的趣味性吸引孩子，使孩子從小就受到潛移默化的川劇文化影響。

3.文創產品實用性功能的增強

文創產品設計完成后最主要的依然是面對消費群體，因此，在設計文創產品時，要考慮到產品的使用功能性，在消費者心理角度做分析，在文化創意產品中體現出以人為本的設計理念。融入川劇元素的文創產品影響面積小，最主要的原因是文創產品的設計缺少生活性，所涉及到的文創產品缺少功能性與藝術價值。為更好地實現文創產品設計理念，通過前期市場調研，準確尋找消費者消費點，增加產品種類的覆蓋面積，包括服飾、生活用品等多種功能性產品，將川劇文化中的圖案、配色、構圖等大膽地應用于文創產品中，增加文創產品的附加價值，提高產品的使用率。

四、川劇文化在文創產品造型設計中應用

1.加強文創產品的年輕化設計

川劇在發展過程中依然面臨著如其他戲曲文化一樣的傳承發展危機，同時，川劇的受眾群體依然局限于中老年人與游客群體。文創產品則是加強川劇文化與更年輕群體間的溝通交流渠道，可以使川劇文化以潛移默化的形式做宣傳工作，通過精巧的產品設計與精湛的工藝，將川劇文化內涵與文創產品巧妙結合，進行傳統文化與地域文化的二次宣傳推廣。為使更多群體了解川劇文化喜愛川劇，應在文創產品設計上的形式更加多元化，增加文創產品的時尚度，使更多年輕人接受文創產品，但目前市場上大多具有川劇元素的文創產品，主要選取臉譜元素缺乏創新性，而川劇作為西南地區特色的戲曲曲種，將地區方言、民族舞蹈、說唱曲藝等融為一體[5]。音樂、樂器、舞臺表演形式都具有極強的美學特色，文創產品在選取川劇元素時，不僅關注臉譜，同時，也要加強對川劇其他元素的深入挖掘，使群眾可以了解到川劇除臉譜以外更多的文化內涵

2.塑造川劇IP形象

IP是實現文化傳播的重要元素，同時，也成為了文化產業的核心組成部分，通過選擇大眾消費者所熟知的元素作為產品，IP可以更好地加強消費者對產品印象，提高產品的推廣速度。在群眾的印象中，川劇變臉是對川劇的第一印象，變臉與觀眾具有極強的互動性，因此，當想到變臉時就會聯想到川劇，可以塑造成為文創IP。川劇文化在傳播過程中所塑造的IP不僅是簡單的元素選取，需要從全方位更立體化地完成對川劇文化的概述，以傳播發展川劇文化為目的，加強人們對川劇文化的喜愛。川劇文創產品在設計時可以考慮面向的群體是兒童，兒童在使用文創產品時可以受到潛移默化的川劇文化影響，并伴隨著兒童的成長。兒童對川劇文化的喜愛，在未來發展中自覺的參與到川劇文化的弘揚宣傳發展中，實現川劇文化的可持續性發展[6]。

3.加強其他蜀文化的融合發展

我國的傳統文化并非是單獨存在的個體，各文化品類之間都存在著一定關聯性，因此，文化與文化之間在發展過程中呈現著相輔相成的共生關系。川劇與巴蜀文化，天府文化等都是共同發展的關系，文化不僅是歷史的沉淀，同時，也是對地區人民的生活生產勞動的結合，因此，川劇已成為與其他蜀文化密不可分的關系?，F今發展中，川劇、蜀文化等都面臨著傳承與發展的問題，傳統內容無法滿足當前消費者的藝術文化需求，而在設計文創產品時，可以將川劇元素與蜀錦蜀繡等傳統文化相結合，設計出有關川劇文化系列的創意圖形圖案，并將圖案樣式應用于服飾設計、包具、配飾上，增強傳統文化的創新活力。

五、結語

川劇作為地方特色，傳統戲曲具有豐厚的文化底蘊，藝術內涵與地域文化價值，將川劇文化應用于文創產品設計中，對實現非遺文化傳承保護過程中具有重要意義。在新時期的社會發展下，川劇文化在傳承過程中需要積極順應時代潮流，以文創產品作為傳播川劇文化的主要載體形式，設計完成更多年輕化，多元化的時尚文創產品，幫助川劇的傳承發展更好地打破當前所遇到的瓶頸。文化產品的設計也需要從多角度提取川劇的特色元素，實現創意設計，加強藝術與生活的統一，在強調文化價值基礎上增加文創產品的使用價值，更好地完成推廣傳統優秀文化的發展使命。