融媒體直播平臺構建及互動技術應用分析

萬明明

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450002）

0 引言

融媒體時代背景下，廣播、電視等傳統媒體受到巨大影響，面臨嚴峻的挑戰。隨著互聯網信息技術的飛速發展、移動智能手機的普及，融媒體傳播模式逐漸取代了傳統媒體。同時，廣大受眾不但對節目圖像質量有更高的要求，對直播中的互動也提出了更多需求。融媒體背景下，如何建立科學、高效的融媒體直播平臺，是目前行業相關人員面臨的一大問題。為了推動自身的可持續發展，電視媒體需要積極面對調整，推動自身的革新發展。直播平臺充分利用互聯網信息技術、云計算技術的優勢，不但能夠實現視頻直播，同時能夠通過互動技術與受眾進行交流互動。

1 融媒體直播平臺的發展概述

隨著媒體融合的不斷深入，新媒體客戶端的直播呈現出廣闊的發展空間和無限的發展潛力。多個平臺聯合應用推動傳統廣電技術向融媒體技術的發展，具有重要的意義。融媒體直播與互動技術的深度融合，對于新媒體業務的創新發展具有積極作用。

為了實現媒體的深度融合，廣電行業需要更新自身的發展理念，轉變和優化傳統傳播模式，避免傳播模式過于單一，要向“融合”“多屏”生產的方向發展。比如，中央電視臺在技術制作方面積極引進先進理念，建立了全面的節目演播室信息互動系統，對全臺全部節目進行全方位覆蓋，在這一基礎上構建科學、完善的形態互動平臺，為諸多節目的制作提供豐富的互動渠道。與此同時，由于絕大多數傳統演播室的群組建設尚不具有大規模的融媒體網絡直播需求，因此仍需要根據傳統視頻系統需求，以SDI/HDSDI 架構為基礎展開設計[1]。

近年來，廣播電視技術逐漸趨于完善，新媒體技術也得到了廣泛應用，兩者的融合已成為大勢所趨。移動智能手機得到了普及，且覆蓋范圍十分廣泛。這一背景下，融媒體網絡直播的需求呈現逐年劇增的趨勢。因此，各級電視臺內部頻道越來越多的節目均提出了融媒體直播需求，主要目的在于避免電視端受眾群體的流失，同時優化制作手段，延伸融媒體網絡直播的受眾群。因此，可以在合理運用互動技術的前提下，與網絡直播深度融合，在綜合演播室配備專門的互動直播系統，對傳統直播信號進行優化，實現IP 流信號與演播室信號的實時切換。采用這一設計手段，受眾可以通過手機直播頁面和演播室現場進行有效互動，網絡直播數據能夠回流至演播室互動系統端，直播時實現引流目標，吸引更多的用戶關注，強化互動性，通過融媒體增加用戶黏性[2]。另外，還需要在應用場景上下功夫，構建多角度的直播互動制作應用場景，使節目內容的制作形式得到全面優化。

在技術層面，設計工作的關鍵在于對信號來源與互動制作的利用，兩者優勢互補，實現融媒體演播室中多種先進技術的充分融合，不僅能夠實現對IP 信號與SDI 信號的全面管理，同時涵蓋了諸多種類的互動模式設計，積極利用先進的融媒體實現不同信號之間的調度切換，效果明顯。同時，為了確?，F場直播過程中的多渠道分發，演播室能夠提供多路流信號的網絡直播，具體包括多個現場的PGM信號以及多個單點PGC 移動直播信號，對信源結構的界限區分進行合理處理，使融媒體端直播具備極強的互動性特點[3]。另外，能夠對演播室場內和場外進行全方位覆蓋，最大程度利用節目制作現場，使用戶憑借移動客戶端便能夠多維觀看節目，延伸與擴張媒體終端的覆蓋范圍，強化用戶的體驗感。

2 構建融媒體直播互動平臺的重要性

2.1 拓展演播室空間

傳統模式下，電視節目的錄制具有諸多不足，主要原因是演播室空間有限，參與錄制的人員較少，因此原有電視節目的影響力不足。融媒體直播平臺與互動技術的應用，能夠彌補上述不足，使更多的觀眾可以參與直播互動，有效增加了節目受眾，進而提高節目整體播出效果。

2.2 拓展數據來源

傳統工作模式下，演播室收集相關信息數據的時效性較差，而構建融媒體直播平臺能夠有效彌補這一不足，使數據信息的來源渠道得以延伸。主要原因在于，融媒體直播平臺能夠通過多種途徑收集、整合信息，如觀眾的互動、反饋信息以及后臺數據、咨詢信息等，對信息進行整合、分析，能夠有效拓展信息的來源渠道。另外，工作人員能夠通過這些信息與受眾進行實時互動，了解受眾的想法與意見，改進和優化節目質量。同時，節目播出時通過對大數據技術的利用，能夠及時了解用戶需求、喜好，對其進行分類，保證推送的精準性，滿足受眾需求。

2.3 吸引更多的受眾

以往演播室的節目播出互動性有所不足，觀眾難以有效參與到節目過程中，對電視節目的發展造成影響，而通過構建融媒體直播平臺，能夠為節目與受眾之間的交流互動提供暢通的渠道，受眾能夠積極表達自己的想法和意見，實現節目與受眾的良性互動，因此也能夠吸引更多的受眾參與。工作人員可以根據受眾的意見了解節目存在的不足，及時對內容進行優化與改進，滿足受眾需求。

2.4 使內容呈現更為豐富多樣

融媒體背景下，傳統媒體與新媒體深度融合，使演播室互動形式、播出形式以及播放內容更為豐富，具備多元化的發展趨勢。融媒體直播平臺的建立能夠使節目更為生動、豐富，強化受眾的體驗感與現場感，有助于提高節目的收視率，推動節目的長遠穩定發展。

3 融媒體直播平臺的構建

近年來，中央電視臺以演播室群組系統為基礎，積極建立融媒體直播互動平臺，積極引進新媒體技術實現網絡媒體與電視媒體的融合，無論是電視端還是媒體端均呈現了全新的播出效果。融媒體直播平臺的構建能夠實現廣電制作與互聯網信息技術的全方位融合，加強演播室現場與廣大用戶的交流、互動，實現電視大屏與手機小屏的交互。融媒體直播平臺的構建主要包括以下要點。

3.1 融媒體直播切換子系統

切換子系統具有獨立性，是演播室現有應用系統的一個重要組成部分，具備獨立的局域網，通過SDI 信號與演播室實現交互。該系統支持信號類型較多，主要為SDI 信號與IP 流信號，同時傳輸協議層面具備較強的兼容性，功能豐富，主要為拉流和推流功能。其中，拉流指網絡直播切換臺或者編碼服務器等設備通過互聯網將完成封裝的數據通過流媒體服務器拉入本地端；推流主要指相關設備將完成封裝的數據通過互聯網傳輸至流媒體服務器。

切換子系統是融媒體直播平臺的核心。充分考慮在演播室視頻系統中構建SDI 信號與流媒體信號混合制作的要求，同時為了避免現有系統設置過于煩瑣或者編碼器疊加較多，可以使用Tricaster460和VMC1 輸入模塊，能夠有效提高系統部署的便利性，同時能夠實現拉流功能、SDI 輸入及輸出，實現不同信號的混合切換。不同的信號可以通過演播室系統接口板與音頻系統對接[4]。為了確保圖文和包裝信號的兼容性，融媒體直播平臺采用的圖文包裝服務器能夠用于包裝信號的輸出，與大屏設備連接，也可以通過其他方式與融媒體切換臺連接，為融媒體切換系統的輸入提供實時包裝、渲染，同將具有實時互動數據的PGM 傳輸至演播室或者發布平臺中，通過網絡客戶端進行直播發布。推流設備則需要采用編轉碼服務器，支持多路信號的輸入，能夠將演播室的信號傳輸至發布平臺，進行網絡直播。該設備通過電纜跳線盤與演播室音頻、同步信號系統對接，通過光纖跳線板與臺內網絡層連接，進而在演播室中構建輕量化的子系統。所構建的切換子系統完全獨立，具備較強的安全性，與原有演播室系統互相隔離，并不會影響演播室節目的生產、制作。另外，系統設置了機柜空間，設備接口充足，具備良好的可延伸性。

3.2 融媒體信息互動子系統

融媒體直播平臺直播時，平臺與用戶的交互以及用戶的實時互動能夠使節目與客戶端直播保持良好的同步，能夠打造符合節目特點的垂直層面傳播內容，同時能夠積極引導用戶將直播內容分享到社交平臺，有效提高節目的傳播力與影響力[5]。

信息互動子系統與直播切換子系統相匹配，主要設備為互動服務器和虛擬機，其中虛擬機設置在云端?；臃掌骶邆滠浖脚_，能夠在互聯網環境下進行數據的收集，主要包括用戶評論、訪問人數以及彈幕等，多需要在第三方平臺收集數據，如微博平臺等直播網站。用戶僅通過手機便能夠主動參與，成為節目直播現場的觀眾，打破了空間方面的限制。通過審核后，用戶能夠實時發表自己的看法，互動系統獲取其頭像和昵稱信息，傳輸至服務器本地進行隨機上屏。系統收集的數據通過平臺中的DMZ 區過渡、DC 區擺渡，最終傳輸至演播室系統，通過大屏幕渲染設備以及包裝服務器呈現；同時能夠傳輸至切換系統，實現網絡直播端的數據回屏，保證多平臺端的良好互動。

信息的統計和發布采用大數據技術進行計算，實時收集新媒體端的數據信息，主要包括用戶及事件位置、互動話題、評論數據以及分析后的排名信息等，數據整合、審核后傳輸至包裝呈現系統進行播出。電視節目直播中較為常見的數據類型主要為互動人數、實時滾動留言、投票信息等，其中互動人數能夠為正在觀看節目的觀眾展現當前同時收看節目的總人數以及地域、年齡分布等相關信息，有助于強化直播平臺下用戶的體驗感和參與感；“實時滾動留言”主要指用戶評論數據在直播中的實時呈現，通過篩選用戶評論精彩內容，建立一種無形的獎勵機制；另外，點贊也是一種常見的數據類型，參與直播的用戶能夠通過移動客戶端進行點贊，通過點贊能夠了解用戶對節目以及嘉賓的認可度，也有助于營造活躍的節目氛圍，提高節目整體質量。

4 互動技術在融媒體直播平臺中的應用

近年來，隨著5G 通信技術的發展以及無線網絡覆蓋率的提高，網絡直播在短時間內發展壯大，國內移動視頻直播平臺的數量呈現逐年驟增的趨勢?；蛹夹g在互聯網信息技術高速發展的基礎上誕生，能夠使更多的用戶參與節目?；有缘脑鰪娛构澞恐辈ゲ辉倬窒抻诠潭ǖ难莶ナ覉鏊?。廣電行業經過多年的發展積累了豐富的經驗，具備內容方面的優勢，在專業性方面深受認可。傳統模式下電視節目進行直播時，因為受到場地等因素的影響，無法使受眾成為現場節目的參與者，因此對節目的發展造成一定的限制[6]。融媒體直播平臺的互動性特征實現對傳統經驗、習慣、思路的突破，能夠構建各種途徑，為節目收看人群提供參與互動的機會，進而實現用戶與節目本身互動的目標。

互動技術在融媒體直播平臺中的應用主要體現在以下方面：

（1）面向廣大受眾，提供基于節目內容的多種互動服務，如投票、評論以及調查等；

（2）面向廣大移動媒體端受眾，為其提供諸多服務，如節目直播、點播、評論以及投票等；

（3）面向現場觀眾，為其提供現場投票、打分以及評論等互動服務。

出于對安全因素的考慮，以往演播室嚴格限制外部系統的接入，進而導致節目的創作空間受到一定的壓縮，對節目的發展造成不利影響。信息化背景下，演播室采取多級數據擺渡的方式，能夠實現自身與互聯網數據的連接，將互動數據、專業數據、咨詢數據等數據信息應用于演播室系統，同時與演播室中的包裝系統、互動系統進行自動化對接，有效擴展了節目的制作空間和選擇空間。直播過程中開啟用戶互動渠道，意味著開啟了融媒體直播的流量入口，使直播互動成為一種有價值的工具，充分利用傳統媒體的優勢，逐漸吸引更多的受眾，夯實受眾群體。

5 結語

融媒體直播平臺的構建以及互動技術的應用，能夠在傳統媒體的基礎上引進新媒體技術架構和業務應用，為傳統媒體的媒體融合發展提供全新的思路，能夠充分融合網絡端直播，強化節目的互動性，滿足受眾的個性化需求，為受眾提供良好的互動服務，帶來良好的體驗感和參與感，進而有效提高融媒體傳播的影響力和傳播力。