輕快與親切：《主播說聯播》短視頻的內容分析

嘉 銳

（作者單位：綿陽市廣播電視臺）

1 研究背景

2019年1月25日，習近平總書記在針對全媒體時代和媒體融合發展所舉行的第十二次集體學習中指出：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持?！?/p>

從2014年《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》出臺到如今，“推動媒體融合”已經轉變為“推動媒體融合縱深發展”。當前，媒體融合的步伐從初期的傳統媒體直接轉移布局各類新媒體平臺，已深入發展到各個子欄目針對不同平臺進行差異化、個性化制作與分發的進程中，尤其是傳統新聞借助短視頻的形式走上了創新之路。

作為國內主流媒體的代表，中央廣播電視總臺新聞頻道完成了多平臺傳播的融合轉型，構建了包括微信公眾號、新浪微博賬號、短視頻賬號、嗶哩嗶哩（bilibili，也稱B站）視頻賬號以及央視新聞客戶端等在內的新媒體矩陣。在此基礎上，央視新聞經典欄目《新聞聯播》也專門針對短視頻平臺、社交平臺創新制作了《主播說聯播》。2019年7月，《主播說聯播》相繼在抖音、快手、B站、微博等多個平臺上線，內容結合《新聞聯播》節目中的重大新聞和社會熱點事件，用更加通俗化、年輕化、網絡化的語言進行評述，形式以一分鐘左右的豎屏短視頻為主，自推出以來在網絡中引起強烈反響。

2 研究現狀與研究問題

《主播說聯播》是一檔由中國傳統廣電媒體推出的短視頻新聞節目，綜合現有研究文獻來看，國內關于《主播說聯播》這檔節目的研究主要可分為以下兩個方面：

第一，分析《主播說聯播》創新點，為傳統新聞發展提建議。如王聰聰分析了《主播說聯播》的語言有娛樂化傾向，但內容卻不存在娛樂化現象。建議傳統媒體在媒體融合時注重自身品牌效應，積極利用新媒體技術生產全覺式新聞內容[1]。盧繼鍵認為，《主播說聯播》不僅善于利用《新聞聯播》的品牌效應，迅速提高節目的知名度，占領了網絡輿論陣地；與此同時，還適應了新媒體發展的特點，在節目內容上不斷創新[2]。于小菲提出《主播說聯播》在新聞播音風格方面創新的必要性，并提出三條創新路徑，主要體現在播報方式、播報語態及播報語氣幾方面[3]。

第二，運用比較視角分析《主播說聯播》的特色。郭安麗分別列出《主播說聯播》與《新聞聯播》在敘事風格方面的不同之處。她認為，作為傳播政府聲音的《新聞聯播》重語言而輕畫面，更加強調語言方面的重要性，并且《新聞聯播》的敘事主體被剝離了個性化，大多呈現出的均是西裝革履、一絲不茍的形象；反之，《主播說聯播》作為新媒體環境下的產物，表達更多的是大眾化的語言，能夠給受眾更好的視聽體驗[4]。秦天碧認為，《主播說聯播》在全媒體時代的發展不但吸收了《新聞聯播》的精華之處，還在內容融合和渠道融合兩個方面不斷完善，更加貼近全媒體時代和受眾的審美需求[5]。

作為國家級媒體的品牌節目，《新聞聯播》在報道敘事、內容生產及傳播渠道方面具有可示范性與可模仿性。另外，《主播說聯播》于2019年8月24日正式入駐抖音平臺，其發布的短視頻內容均可在該平臺完整收看，數據采集較為方便。因此，本文嘗試以《主播說聯播》的抖音短視頻為研究對象，通過內容分析法來研究《主播說聯播》有哪些內容特征、具備哪些創新點。

3 研究方法

本研究選取抖音平臺上《主播說聯播》賬號內容，選取時間從該賬號發表的第一條視頻的時間即2019年8月24日起，到2020年8月24日止（為期一年整），共248條視頻。剔除其中無效視頻11個，共237個有效樣本。在正式編碼前，對兩位編碼員的編碼一致性進行了檢驗，得到K值為94.75%，符合信度要求，可以進行下一步的正式編碼。

4 數據結果分析

4.1 敘事主體

4.1.1 出鏡人數

《主播說聯播》視頻中，一人出鏡的樣本量共228例，占比96.2%；兩人出鏡人數的樣本量共4例，占比1.7%。兩人以上出鏡人數的樣本量共5例，占比2.1%?？梢?，《主播說聯播》中的出鏡人數以一人為主，均為《新聞聯播》主持人，不同于《新聞聯播》電視直播中兩人出鏡的播報模式，《主播說聯播》主要為一名主播“評說”新聞，符合手機豎屏的傳播模式。

4.1.2 主播性別

《主播說聯播》的視頻樣本中，男主播單獨播報的數量共有115例，占比48.5%；女主播單獨播報的數量共有114例，占比48.1%，男女雙主播播報的樣本量共有8例，占比3.4%，可以得出男主播與女主播播報的占比沒有明顯差異。

4.2 敘事內容

4.2.1 敘事主題

敘事主題以公共健康、社會民生、國內政治、國際事務進行分析，分別占比46.2%、31.3%、12.3%、10.2%。通過進一步分析，“公共健康”主題之所以占比較大，主要是受2020年上半年的疫情影響，《主播說聯播》的好多主題都與新冠肺炎疫情相關?？梢钥吹?，《主播說聯播》在抖音短視頻平臺上發布的視頻，其主題內容依然與其作為傳統主流媒體所關注的內容基本一致，都是重點聚焦于國內外政治、社會民生等。

4.2.2 語言風格

《主播說聯播》視頻中，最多的語言風格是客觀理性地評述，占比55.3%，其次是親切和幽默，分別占比23.3%和21.4%?？傮w而言，口語化風格明顯，如“天若令其亡，必先令其狂”“滿嘴跑火車”“躲得過初一，躲不了十五”等?？陀^理性的風格是因為內容多為針對時事政治的評論，這延續了《新聞聯播》節目的特點，體現出了節目本身的協調性與深度性。親切和幽默的風格是多與社會民生相關的報道，體現出了一定的差異性，這些內容也更適應新媒體的敘事風格。

4.2.3 網絡熱詞使用情況

58.7%的視頻內容使用了網絡熱詞。網絡熱詞是一種網絡亞文化的表征，在年輕人群中的流行度高，具有幽默、反諷、雙關等話語修辭特征，適當使用可以增加視頻的趣味性，拉近與用戶的距離，增強傳播效果?！吨鞑フf聯播》大量使用網絡熱詞，如“no zuo no die”“裸奔”“噴飯”等刷屏熱詞，體現出節目適應新媒體短視頻平臺“短、奇、快”的特點，扭轉了用戶心目中對傳統廣電新聞的刻板印象，為更多用戶所喜聞樂見。

4.3 敘事視角

從敘事視角來看，最多的是集體型敘事，占比達到71.5%；其次是第一人稱和第三人稱，分別占比14.3%和12.2%；最后是第二人稱，占比2.1%。第三人稱視角主要是從旁觀者的角度，隱藏自己的身份，客觀地敘述事實；第一人稱視角敘事者的存在感比較強，可以給人身臨其境的感受；第二人稱是站在受眾的角度，從受眾的立場進行思考和講述；集體型敘事視角結合了三種人稱敘事，拉近了新聞與觀者之間的距離。

4.4 表達手段

4.4.1 背景音樂

《主播說聯播》均使用了背景音樂，說明背景音樂的運用已經成為短視頻新聞的重要內容。

4.4.2 圖片

《主播說聯播》中使用插入圖片的數量為42個，占比17.7%，而沒有使用插圖的短視頻為195個，占總數的82.3%。由此看出，圖片作為一種短視頻內容的輔助語言，在部分事件型敘事中使用較多。

4.4.3 小視頻

小視頻是指在短視頻內部以浮窗的形式展現的視頻內容，小視頻通常作為事件回顧來使用，以起到幫助受眾理解敘事的作用。小視頻在輔助受眾理解敘事的作用上更強，主流媒體較為偏好于使用此種表達方式?！吨鞑フf聯播》中插入小視頻的數量為61個，占比25.7%，而沒有使用插入小視頻的短視頻為176個，占總數的74.3%。

4.4.4 視頻時長

《主播說聯播》視頻時長在30秒以內的為72個，占總數的30.4%；視頻發布時長在30秒至60秒的視頻共有126個，占總數的53.2%；大于60秒的視頻39個，占總數的16.4%。由此看出，30至60秒的視頻仍然是主流媒體進行短視頻敘事的首要選擇，在此時間內，能夠抓住受眾的注意力，并將播報內容闡述清晰。

4.4.5 評論區互動情況

《主播說聯播》官方抖音賬號在評論區的互動情況：進行過互動的樣本為4個，占總數的1.7%；未進行互動的樣本為233個，占總數的98.3%。其中賬號主體在評論區進行互動的次數極少，在新聞聯播初入駐抖音時期，其互動較多。隨著時間的推移，《主播說聯播》已基本不在留言區互動。

5 結論與討論

截至2021年7月，《新聞聯播》在抖音上共有 3000多萬粉絲，總點贊量達2.5億次。筆者對其從首次發布內容起一年內的視頻內容進行分析，總結出《主播說聯播》成功的原因。

在敘述主體上，《主播說聯播》以單主播播報為主，出鏡人數也多為一人；在敘述內容上，視頻中加入主播的語言，對觀者進行引導；在報道風格上，一改電視直播中一貫嚴肅莊重的風格，更加幽默、親切，且內容題材多元；在敘事效果上，使用了與新聞相匹配的背景音樂，并運用網絡熱詞拉近與觀者的距離，插入與新聞內容相關的圖片和視頻，讓觀者更加了解事件情況?！吨鞑フf聯播》還注重從主播個人風格出發，配合語氣語調、手勢動作、面部表情等非語言符號的運用，講述平凡人物故事，微觀處理宏大主題事件，還注重選取網友的互動留言，建構出“親切”“親和”的人設。

從觀看電視新聞到瀏覽手機新聞，觀眾與新聞內容之間的關系變化不僅表現在物理距離的縮短，而且身體姿態也從“后仰”發展到“前傾”，這些使用行為折射出手機新聞內容與電視新聞內容要體現出差異化，制作思維與方式必須改變，如此才能適應手機用戶的使用體驗。綜上，《主播說聯播》抖音號體現出了與傳統新聞節目的差異性，尤其在體量與內容上更加輕快，觀感與表達上更加親切，從而適應了短視頻平臺的傳播規律，吸引了短視頻用戶的注 意力。