2022年成都春節電視聯歡晚會“出圈”的原因探討
——論從文化視角分析2022年成都春晚

成都市廣播電視臺：顏蕾

文化，是人類在實踐過程中創造的一切物質產品和精神產品的總和。文化傳播，是以語言、文字、表情、圖像等符合系統為載體，對特定的物質或者精神文化內容進行的傳遞?！按和怼?，作為一種獨特的文化展示和傳播載體，是廣大受眾感受文化魅力、增強文化自信的重要途徑。當然，時代發展和群眾精神文化需求的增加，也對以春晚為載體的文化傳播實踐提出了新要求，這就需要春晚節目制作與播出主體結合文化發展實際，深入挖掘獨特的文化元素，并借助直觀性、藝術性的內容來展示文化的內涵，促使文化中所蘊含的思想、精神能夠為每個受眾所認識、認同和吸收，逐漸形成具有強烈時代標記的文化生態系統。地方春晚因其地域文化的不同和受眾群體不一，出現了“百花齊放”“百家爭鳴”的局面。在資訊渠道發達、信息傳播速度極快的時代，真正好節目、好內容，最終一定會被廣泛傳播，而不在乎出自哪個平臺，甚至一時有多少“宣推”。本文擬從文化傳播的視角出發，對2022年成都春晚進行分析研究，尋求地方廣播電視臺在文化傳播實踐方面如何用好春晚這一優秀傳統文化的載體。

1.2022年成都春晚概述

2022年成都春晚是由中共成都市委宣傳部指導，成都市廣播電視臺主辦的以迎接2022年春節為主題的電視聯歡晚會。該節目在2022年1月30日晚于成都臺各大頻道和全國各主流網絡平臺播出，所面向的受眾以本市人民為主，同時兼顧其他地區的受眾。關于春晚節目的定位，節目組在前期的制作中將其明確為演繹屬于成都的煙火氣、過年味，營造出“牛歸虎躍春意濃”“金牛送舊千家樂，虎歲迎新錦城春”的濃厚節目氛圍。主要節目內容有：交響樂《成都》、原創虎年歌舞秀《五福臨門》、情景劇《鬧心年夜飯》、童聲合唱《熱愛105℃的你》、國風舞蹈《仕風?定風波》、歌曲《無名之輩》、歌曲《舞動成都》、歌曲《你笑起來真好看》、歌曲《龍門陣》、歌曲《梨花又開放》、歌舞《走過咖啡屋》、歌曲《國家》。

由此可以看出，整臺晚會以歌曲類節目為主，并同時吸納了交響樂、歌舞秀、情景劇、童聲合唱、舞蹈等多樣的節目形式，迎合了不同年齡段、不同藝術愛好者的文化需求。

2.2022年成都春晚的主體風格分析

2022年成都春晚的主題是“五福臨門喜迎春”。與往年的春晚整體風格不同的是，2022年的春晚在主題之下又延伸出了明確的節目主體風格，即“昂揚向上、歡樂喜慶、幸福祥和”，這些主體風格既迎合了受眾對于“春節”這傳統節日中應有的歡樂喜慶、幸福祥和的狀態，同時也增加了“昂揚向上”的動感節奏，以期通過節目向受眾傳遞熱愛生活、奮斗向上的精神文化品質。

對于節目主體風格的呈現，節目組除了在前期主題確認、節目篩選與排列等環節有所表達以外，更多的是通過具體的節目間的串聯方式，以不同人物角色歸家團年吃年夜飯，作為節目串接的主線，生動展現合家團圓這個特別的春節過年儀式。同時，為讓節目呈現出的主體風格更好地契合了成都的城市風格和文化基因，在每個具體節目中以城市各地標性建筑標識進行背景元素的烘托。例如，節目中呈現出的雪山下的公園城市、日新月異的城市面貌、大街小巷的人間煙火、城市地標等元素無不透露出成都這座城市厚重的文化氣息和自信向上的城市文化底蘊。當然，除了節目中出現的整齊劃一的同聲合唱和靈活多變的舞姿，那些沉寂在城市角落的公園、大街小巷能夠反映這座城市的厚重歷史以外，活躍于城市角落里的人也是一團和氣、奮發向上的。

3.2022年成都春晚的內容分析

內容，是文化呈現的載體，也是向受眾展示文化內涵、傳遞文化元素的重要方式。2022年的成都春晚在內容上繼續保持以歌曲為主，同時吸收其他類型節目的特點，這使整臺晚會在內容上更加充實。并且，節目在節目內容編排方面也充分考慮了文化傳播的因素，以文化展示為重點，對節目內容進行了優化和調整。采用情景創設、場景串接、邏輯聯系等方式，進行場景間的自然轉換。以交響樂、原創歌舞、童聲合唱等多種節目形態，體現新春的年味兒、家鄉味兒和中國味兒。

3.1 堅持以歌曲為主要內容

在以往的成都春晚的節目設置中，歌曲類節目是數量較多的節目類型。2022年成都春晚在節目上進一步加強了歌曲類節目所占的比例。之所以選擇以歌曲類節目為整臺晚會的主打節目類型，與歌曲作為一種藝術形成所展現出的城市文化藝術特質有很大的關系。實際上，相較于歌舞、情景劇的專業性而言，歌曲通常被理解為大眾化的文化表達方式。因為這種藝術形式可以更為直接地展現人們內心的想法，并且能夠借助明晰的節奏和動感來展現人們內在的情感思緒，使得文化的表現更加簡單、便捷和直接。諸如節目中的，《五福臨門》《無名之輩》《舞動成都》《你笑起來真好看》等歌曲，都包含了人們對于自己所經歷的城市、生活的一種深厚的情感觸動，通過這些歌曲內容的再現，能夠展現出城市的溫情和生活的五味雜陳，而這也是春晚想要傳遞給受眾的一種精神文化。

3.2 豐富多元的視聽畫面

春晚，是以視覺、聽覺為主要傳遞途徑的文化傳播實踐。而要通過春晚節目展現的文化內容往往多樣的，這使得節目很難通過單一的元素來呈現所有的內容。因此，在節目創作和呈現的過程中，節目組會通過在同一時間、空間條件下切入多種內容元素來豐富節目的視聽畫面，從而展現出多樣化的文化內容，這也就是近年來各類春晚節目中出現的虛實結合的畫面場景的原因。例如，在本次春晚剛開始時，節目組并沒有直接切入節目畫面，而是通過設計一個開場“序幕”來作為節目的內容鋪墊，而在這部分內容中，諸如“飛機落地成都天府國際機場，人們回家過年”的畫面所呈現出的就是有豐富文化內涵的視聽節目畫面，通過這一畫面，屏幕前的受眾在大腦中就會隱隱約約地產生一個畫面：除夕的清晨，人們從全國各地趕回家中，向家的方向而去，只為迫切期望回家與家人團聚的心情。這種包含清晨、機場、飛機等直觀元素的畫面所呈現出的是一種回家過年的文化認知和信仰。而正是在這種由虛構的故事畫面的帶動下，節目正式拉開序幕。同樣，在隨后的《五福臨門》《鬧心年夜飯》等節目中出現的院子、寬窄巷子、鐵像寺等畫面給受眾創造的也是一種更加古樸的視聽畫面，使受眾能夠通過畫面感受到成都“年”的味道。

3.3 穿插本土化的地標元素

地標元素，既是城市的文化記憶，也是城市的文化驕傲。在長期的發展中，成都這座古城積淀了豐富的本土文化，這些文化是春晚節目中重點挖掘和呈現的內容。與歷屆春晚不一樣的是，2022年的成都春晚采用了戶外拍攝方式，一個節目為一個置景或多個置景，穿插了大量本土化的地標元素，這些元素分布在不同的節目之中，以背景的形式融入到了節目之中，自然而然地映入了受眾的視聽經歷之中。例如，節目中先后呈現出了龍泉山丹景臺、寬窄巷子、鐵像寺水街、熊貓基地、成都IFS、望江公園、天府國際會議中心、麓湖水城景區、望平街、交子大道等十幾個本土化的地標元素，并且這些元素的呈現并不是簡單地畫面堆砌，而是演員身臨其境地在這些地標元素周邊進行實景式的拍攝，這種來自現實的，真實展現地標元素存在狀態的方式，極大地豐富了春晚節目的視聽畫面，使受眾能夠感受到春晚節目接地氣的文化特點。例如，在節目《五福臨門》中，當看到演員在寬窄巷子中盡情表演畫面時，屏幕前的受眾會隨之產生一種激情澎湃的感覺，瞬間被這種熱鬧喜慶的畫面氛圍所帶動。從文化傳播的角度看，選擇在節目中穿插本土化的地標元素的初衷就在于通過引入受眾喜聞樂見或者引以為豪的文化元素來烘托其內心的文化認同和文化自信，使文化能夠更好地融入到人們的思想之中。

4.2022年成都春晚的形式分析

形式，是串聯內容的“線條”。無論是節目的表演形式，還是晚會的串聯形式，都是將節目內容中蘊含的思想與晚會的主題進行連接，進而形成內容完整、形式統一的節目集合的重要依托。2022年成都春晚就通過形式上的創新與嘗試，營造出了不同尋常的文化傳播樣式，也實現了新穎獨特的文化傳播效果。

4.1 多樣的表演形式

對2022年春晚節目表演形式的分析可以從表演主體和表演場景兩方面入手。在表演主體方面，參與表演的人員既有專業的歌手、合唱團體，也有來自基層一線的普普通通的個體。其中，《走過咖啡屋》是由來自寶島臺灣的專業歌手，同時也是“新成都人”——千百惠主唱，《你笑起來真好看》由成都著名歌手江智民率全家在獻唱；《梨花又開放》則由好聲音那英戰隊的小文與鵬鵬深情演繹，這些有專業功底的人員將節目的文化藝術精髓巧妙地表現了出來，給屏幕前的受眾帶來了非同尋常的感受。當然，除了這些專業演員以外，晚會還吸收了那些來自普通工作崗位或者家庭的人員。例如，歌曲《無名之輩》就是由工作在一線的醫生、護士、社區人員、警察等工作人員以及參與城市建設和發展的教師、消防員等共同唱響，這些人員雖然沒有專業人員動聽的歌喉，卻用深情的聲音和感人的表情真實地演繹了對待困難和挑戰時的積極、樂觀、勇敢的情感態度。在表演場景方面，節目表演的場地主要在成都各地標場景，使得節目在文化傳播方面更加接地氣，傳遞出了一種“走出去”的理念。例如，透過在望平街的唱響的復古迪斯科和在熊貓基地筍子塔呈現的《熱愛105℃的你》使得受眾能夠感受到成都人熱愛新潮藝術和在現實中即興表演的文化潛質。當然，如《無名之輩》《仕風?定風波》等在棚內進行的表演，雖然沒有實景表演所呈現出的大氣磅礴的畫面，卻有純潔、質樸、感人至深的聲音和一鏡到底、虛擬與現實混合置景畫面。正是通過這種多種表演形式結合的方式，2022年成都春晚向受眾展示了兼容并蓄的城市文化氣質。

4.2 獨立卻又統一的展現形式

作為一臺主題性的晚會，2022年的成都春晚在展現形式上表現出了節目間的獨立與統一。在獨立性方面，每個節目的節目名稱、表演人物、表演時間、舞臺情景等要素形成了一個整體，節目與節目之間在時間、情景、人物等表演要素之間呈現出了明顯的差異，最終形成了不同節目的獨立區分。在統一性方面，無論是情景劇、歌舞、歌曲還是聲音樂團的表演形式都圍繞著春晚的主題即“五福臨門喜迎春”的主題設置。雖然節目中出現了不同的人物角色，但這些人物角色所表現出的動作或者所處的場景均是與春節相關的。正如節目組所說的，“今年的成都春晚以不同人物角色歸家團員吃年夜飯作為節目串接的主線，生動地展現了闔家團圓這個特別的新年儀式，演繹屬于成都的煙火氣、過年味?！币浴稛o名之輩》和《舞動成都》為例，雖然兩個節目在主題上都是講述成都的故事，并且是接續播出的，但這兩個節目在表演形式和表演人物等方面呈現出了明顯的差異，這就形成了以成都為故事背景的統一點和以不同切入點講述成都故事的統一點，使得受眾既感受到了節目的關聯性，又體會到了兩個節目的不同側重點。

4.3 大小屏聯動，宣傳再上新臺階

在市委宣傳部、市委網信辦、市委外宣辦的大力指導和支持下，市廣播電視臺團隊精心策劃宣傳報道方案，邀請新華網、央視頻、總臺云聽、人民網、光明網、國際在線，新京報、北京日報、北京時間、南方+、觸電新聞、長江云、封面新聞，市級新媒體、區縣融媒體中心、眉山、樂山電視臺新媒體，及騰訊、抖音、頭條、新浪、咪咕等共計133家全國媒體和頭部平臺，參與成都春晚同步網絡直播，點擊量總計約3746萬?？炊葼款^以#2022年成都春晚#為話題在新浪微博推廣，春晚播出當晚此話題列同城熱搜第一，截至2月6日話題總閱讀量570萬；以#2022成都春晚#為話題在抖音推廣，截至2月6日話題下視頻總播放量2275萬。此外，宣傳團隊聯動德陽、眉山、雅安、資陽、遂寧等都市圈城市電視臺以及西安電視臺在1月30日和春節期間陸續播出成都春晚節目，Chengdu Plus精選《仕風》等極具傳統文化和天府文化特色的節目在YouTube、Facebook和Instagram上進行二次傳播，取得了全媒體裂變傳播的良好效果。

5.結語

春晚，是由廣播電視媒體主導創作的一部年度盛典，其旨在展示新時代背景下不同城市的發展背景和文化面貌，使受眾能夠通過充滿文化藝術氣息的節目感受到人們生生不息追求美好生活的精神文化。通過從文化傳播視角對2022年成都春晚的分析可以看出，作為由地方性廣播電視臺主導的綜合性節目，成都春晚在主體風格、內容和形式等方面都呈現出了明顯的特點。既要為市民觀眾們進行量體裁衣、潛心設計節目內容，又要構建設計出獨特的表現形態。其中，在主體風格方面，晚會重點展示了成都這座城市的活力以及生活在成都這座城市之中的人的昂揚向上的品質；在節目內容方面，晚會主要表現出了堅持以歌曲為主要內容、豐富多元的視聽畫面、穿插本土化的地標元素的特點；在節目形式方面，晚會表現出了多樣的表演形式和獨立卻又統一的展現形式。正是這些獨特的節目特點，使得這一屆的春晚，整體制作精良，思想表達也具有較高的視聽呈現水準，成為展示和傳播成都文化的重要窗口，也成為提升成都文化生命力的重要動力。