新型主流媒體時政新聞的語態突破
——以廣東廣播電視臺廣東衛視《晚間新聞》欄目為例

魏煥青

（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510000）

導語

時政新聞是關于國家政治生活中新近或正在發生的事實的報道，是黨和政府的新聞宣傳工作的重要表現形式，在輿論引導、政策解讀等方面發揮著不可替代的作用。網絡傳播方式的變革，沒有降低人們對時政新聞的需求，相反，在信息爆炸時代，時政新聞的重要性、實用性、接近性和相關性都更加凸顯。網絡傳播方式的變革全面而又深刻地影響著人類生活，時政新聞的重要性在網絡傳播時代更加顯著。2023 年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，作為新型主流媒體時政新聞從業者，我們深刻感覺到，建設網絡空間中的主流輿論陣地，要求時政新聞報道轉變傳播思維。

何為新聞語態？通俗來講，就是新聞報道說話的方式。電視新聞報道傳播的符號有兩個，視覺元素和聽覺元素，其中，視覺元素包含畫面、圖表、動畫、字幕等，聽覺元素又包括現場聲、配音、背景音樂、聲效等。[1]這些都是新聞語態創新的媒介元素和途徑。在對內傳播中，主流媒體需要解決的核心問題是“怎么說”的問題。在這個意義上，新聞語態決定話語傳播的效果。時政新聞如何順應時代擁有新媒體的傳播語態？如何讓主旋律報道既有流量又能與用戶形成情感交流？

1.文本語態故事化、場景化、交互性成為破圈重要突破口

1.1 堅持為主流話語體系服務的定位，畫出最大同心圓

主流話語體系并非一成不變，它強大的生命力正在不斷向內探索追求創新。當前，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，在堅持黨對宣傳思想文化工作領導的基礎上，著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態、著力培育和踐行社會主義核心價值觀成為媒體人新的文化使命。在移動互聯網時代，普通的信息已經不再稀缺，但思想深刻、見解獨到、內容權威的優勢內容依然稀缺。我們要時刻緊扣這個新任務，在黨心民意的共鳴中展現思想引領力。

1.2 新聞標題制作以點擊率為導向強化柔性傳播

傳統報道手法中，嚴肅、權威、高調是標題最明顯的文本風格特征。在融媒時代，新聞標題對受眾的吸引力有一票否決權，直接決定了受眾是否點擊進入實施深度閱讀行為[2]，因此，把標題改得更年輕化、故事化、口語化，是大勢所趨，有助于在最短時間內抓住讀者的眼球。但是，由于各種媒介平臺之間的互通性也越來越強，我們在進行變革的同時，需要考慮到不同平臺的差異性，以及不同平臺讀者的閱讀習慣等問題，審慎而為、平衡優先，不能因唯“標題黨”而失范。[3]

例如，韶關市出臺近年來含金量最高的人才政策——“百團千才萬匠”計劃，最高用100 萬元面向全球招攬英才，結合片子動畫片+同期聲的特色，我們擬出了《韶關市給你發了一封邀請函，請查收！》的標題，貼近性和口語化的特點，讓點擊量大增。融媒時代的一大特征，就是情緒先行、態度鮮明，我們也要據此進行語態調整。比如，《記者觀察：讓傳統文化之美在閱讀中綻放》通過對比反差等技巧的合理運用，提煉根據兩種具有對比關系或存在差別的事物，將受眾的注意力有效吸引了過來；《市場解碼：定期存款利率多輪下調錢存銀行還劃算嗎？》通過巧妙留設懸念，既對新聞事實進行高度概括，又能夠激發受眾的探究興趣?！睹鎸V東臺記者鏡頭 這位香港阿叔流下了痛心的眼淚》“痛心”二字刻畫出2019 年中國中國香港修例風波期間中國香港市民的集體感受，阿叔之痛，也是中國香港市民之痛，中國香港民眾對暴力示威活動深惡痛絕的情緒，透過這兩個字，如星火燎原般傳遞給了每一位屏幕前的受眾，助力短視頻成功“出圈”，全網總點擊量上億人次，這條短視頻獲得當年廣東省新聞獎短視頻項目一等獎，一針見血凝煉精準的標題功不可沒。

1.3 新聞報道文本版面語態以用戶思維引導重構創新

傳統的敘事習慣中，文本生產規范程序明確而細致，皆經過高度處理達到完整敘事，因而呈現出過度的模式化甚至儀式化特征。但是在融媒體環境中，文本語態更多呈現出分布式、碎片化、交互性等特征，因此，在處理融媒體新聞時，我們需要對這些繁雜零碎的文本內容進行重新構建和人工合成，完成整個新聞文本交互性敘事的特點。[4]比如《“碰瓷”新疆棉花 H&M 集團聲明惹眾怒》把事件發生后線上線下國內外官方民間等與此有關的各方反應進行梳理和集納，不同類型不同特征的文本經過編輯手法科學歸整后，呈現出平實可信的結構性張力，賦予受眾一個全知全能的獨特視角?！秾ひ挸鞘忻?品味潮流魅力》一片，用散文式的筆觸和第一視角的體驗，對東莞發展露營產業的優勢和愿景娓娓道來，讓片子彌漫出一種與“聯播體”截然不同的浪漫氛圍，瞬間增強受眾代入感的同時，也達到了提高移動端點擊率和轉發率的目的。

此外，傳統媒體文本敘事的完整表述都是記者完成的，在融媒體時代，也可以利用大小屏融合多平臺同時宣推的通道，構建用戶參與創作的互文式敘事。比如，2023 年《晚間新聞全國兩會特別報道》中的《問計兩會》環節，兩會前在觸電新聞App“晚間新聞”媒體號和微信公眾號“廣東衛視晚間新聞”發起關于今年兩會民眾關心話題的投票，節目開播前積累民眾參與度、提升話題關注度，開播后，“問計兩會”大屏內容部分通過展示投票頁面，并以當日投票結果為依據和切入點，展開相關話題。這并不是簡單的小屏反哺大屏的1+1 生產，而是從受眾的視角、推送平臺的特點去倒逼生產端創新，讓網感自然而然地體現在策劃、采訪、剪輯、包裝、配樂等細節中?！皢栍媰蓵卑鎵K的互文式敘事作為一種融媒手段，是融媒時代大小屏由“相加”躍升到“相融”階段的一個例證，說明用戶思維正在逐步深度滲透到編播鏈條上的每一個內容生產崗位。

2.聲畫語態賦予時政新聞個性化和感染力

2.1 新理念新技術開啟藝術與新聞的融合探索

畫面語言是電視時政新聞報道的重要元素之一。受限于技術手段和準確性的客觀要求，傳統媒體的畫面生產往往呈現出不能變、不敢變、不想變的現象。融媒時代，時政新聞呈現效果的可視化，是增強時政新聞可接受性和分享性的必由之路。參照呂敬人的理論，時政新聞可視化需要設計者分解、整理、策劃，進行秩序化駕馭，面對事物的本質從宏觀到微觀，從理性到感性，從時間到空間，從連續到間斷，從解體到融合，尋根追源，加以邏輯解析，對繁復的文本數據進行梳理、概括和重構，并進行視覺化、藝術化的有趣傳達，提升信息的公眾化傳播能量等級。[5-6]受益于近年來虛擬全景、5G 通信等新技術對傳媒行業的加持，照片、圖表、漫畫、文字、動畫等媒介元素均呈現不同程度的跨越式發展，打開了新聞表達的藝術之道。

比如“漫評兩會”系列評論，由一幅美術專業人才制作的數碼原創漫畫為切入口，以小切口反映大主題，期間用一條清晰的邏輯線條，利用大屏動畫+主播站播的演播室形式，串聯起擲地有聲的網友看法，再利用5G 實時連線技術展現代表委員的履職過程，最后以專家觀點或者評論員的點評結束。這組評論著力在藝術化上下功夫，充分尊重了用戶的主體地位，努力增強評論的說服力、影響力和公信力?！秲蓵霸啤痹L問》系列則充分利用5G 通訊和虛擬技術，搭建出一間虛擬演播室，把實際上分隔千里的兩人放在一個虛擬空間中，營造出北京嘉賓和廣州主持人面對面訪談的效果，打破空間阻隔縮減時空距離，架起會內會外的溝通橋梁，變不可能為可能?！赌仙硨氂洝穭t在片內大量使用虛擬技術構建現實中不存在的新場景，以及設計一些場景過渡特效，給受眾帶來在虛幻和真實中不停穿梭的科幻之感。虛擬技術的應用給藝術性發揮留出了大量創作空間，令片子妥妥成為“出圈”爆點。這表明，時政新聞需要藝術化表達來贏得網民關注，提升傳播力。不過，新聞與藝術之間是有邊界的，我們一方面需要大膽探索新聞表達的藝術之道，另一方面也要思考二者的邊界問題，關鍵是要把握好度，應該將易于辨識和忠于事實原貌作為指導原則。[7]

2.2 聲效語態增強信息傳輸中的情感表達

融媒時代，情感成為傳播的內核元素之一，以情感共鳴為基礎，立意才能對用戶具備穿透力。聲效能夠在無形中悄然影響觀眾的情感走向，配合通俗化、故事化、年輕化的融媒文本語態特征，往往能讓時政新聞更有感染力，春風化雨式地完成時政新聞信息傳遞的主要目的。1970 年代加拿大作曲家默里·謝弗提出“聲音景觀”概念，為多個學科的研究打開了一個新領域。聲音環境是外部的、客觀存在的事物，聲音景觀則是經由聽覺方式內在化、主體化的產物，“聲音環境、聲音景觀、聽覺方式三者之間并不存在著先后的關系，而是一種感官文化的同構呈現?！盵8]在實踐中，我們往往發現，短視頻平臺上，受算法推薦機制影響，情緒渲染性越高的內容，越吸引用戶，越會帶動推薦和傳播。但是，使用背景音樂時也要清醒地意識到，背景音樂在新聞中起輔助作用，應該與新聞事件的事實、價值和情感相符合，注意避免走向另一個極端，讓新聞性轉向娛樂性、戲劇性。[9]

與時政新聞報道相比，時政新聞評論更加需要藝術化表達。評論是以闡明觀點為主要賣點，畫面呈現上相對枯燥乏味的類目，采用聲效技巧，可以增強呈現形式的美感和生動性。以《廣交會》系列記者觀察為例，《記者探廣交：“小產品”蘊含“大機遇”》一片中，背景音效分為三個章節，分別與三段場景相對應。片頭音樂節奏不疾不徐，配合記者介紹西藏墨脫新產品的場景，營造出靜謐、神秘的懸念感，快速將觀眾帶入廣交會現場。與第一段音樂相比，第二段音樂更加克制收斂，前半段藝術性的留白給觀眾留出了消化記者觀點的空間，后半段配合記者“‘小改變’提升了競爭力，底氣來自‘大積累’”的評論，音樂漸起，為最后一段結論升華埋下伏筆。最后一段音樂激昂、奮進之情噴薄而出，伴隨著記者“無數‘小特色’‘小優勢’聚沙成塔，必將有力推動縣域經濟實現大發展”的觀點，把受眾情緒帶至最高處。整首背景音樂一氣呵成又獨立成章，與記者出鏡時一軟一硬的搭配相得益彰，增強了觀點輸出過程中的情感表達。

2.3 電視新聞包裝在權威性和年輕態之間探索新平衡點

電視新聞包裝是聲畫語態的一個重要組成部分，包括演播室設計、主持人服化、欄目LOGO、片頭宣傳片和片內包裝等，從某種意義上來講，它是受眾對欄目的第一印象，決定了欄目的形象和氣質，在整檔時政新聞欄目中起到一眼定乾坤的作用。此外，文字的處理，包括字體、字號、文字加粗、顏色設置等也是新聞包裝語言應該注意采納的手段和技巧，緩解讀者的視覺疲勞。廣東衛視《晚間新聞》作為省級衛視上的第二檔時政新聞欄目，它的定位需要與《廣東新聞聯播》形成差異化競爭，年輕態就是一次成功的探索路徑。欄目演播室以天藍色為背景主色調，亮眼但不搶眼，為年輕態的塑造鋪設了隱含權威性的中性主基調，也暗中回應了“晚間”這一時間段應有的明暗度。在這個基礎上，通過讓背景圖案上的元素“EVENING NEWS”動起來，以及增添活力四射的亮紫色，塑造出動感化的年輕態。此外字幕在統一性包裝的要求下，也呈現出相似風格，向觀眾發出層次豐富的一致信號。忙碌一天后輕松舒適地躺在沙發上，看《晚間新聞》梳理一天大事要聞的氛圍感躍然屏上。

3.出鏡語態從“聯播腔”向“溫度化”“人性化”變遷成效初顯

3.1 播音員重新構建“我”和受眾的關系

播音員、主持人是時政新聞報道的最后“把關人”，一直以來，時政新聞公認的主流播報語態，是字正腔圓，義正詞嚴和威勢莊重的“聯播腔”，相對固化的語態，并不鼓勵播音員發揮主觀能動性。在融媒時代，語境的復雜性極大增強，時政新聞不只是給一小部分人看，它正在以一種新的面貌走進千家萬戶，傳授關系的改變，意味著時政新聞“溫度化”“人文化”的特點會越來越明顯。這就要求主持人、出鏡記者在節目中既要強化和美化節目中需要的那部分自我，也要弱化和淡化干擾節目傳播的那部分自我。[10]

在《飛越廣東》大型融媒直播節目中，播報語態尋求突破的例子不勝枚舉，雖然串場的內容是政論式嚴肅內容，但主播們在進行口播新聞的二度創作時，在明確播發稿件的針對性和播講目的的前提下，一改往日播音腔，融入個人的氣質和特點，調節氣氛。我們常說，細節決定成敗，播音看似簡單，其實細節處才見真章，既不能“無交流”，又不能“偽交流”，更不能“過度交流”。[11]《晚間新聞》全國兩會特別報道主打年輕化的播音語態，這就要求播音員正確處理“我”和節目的關系，“我”和稿件的關系以及“我”和受眾的關系，在節目定位和個人定位上找到新的平衡點，遵循平等、真誠、分享的基本原則，以用戶為中心，和受眾達成一種新的默契，實現“你中有我，我中有你”的融合狀態。

3.2 出鏡記者積極探索主流價值觀的年輕化表達樣本

融媒體時代，不同形態的媒體擁有不同的傳播語言，每一種多媒體融合方式都擁有一套相對獨立的“語法”系統，只有深入研究每一種融合機制內在的規則和語法系統，才能更好地創新融合新聞的語態呈現方式。[12]和主播相比，出鏡記者在融媒語態方面的探索空間更大，因為片子的容錯率更高、制作周期更長。比如《兩會微評》系列融媒時政評論，就從青年視角和現場視角進行融合創新表達。評論往往針對重大時政節點和社會動態發出聲音，具有較強的政治性和權威性，思想性和啟發性。為了中和這種權威性可能帶來的觀看感受上的刻板和枯燥，彌補可視性的缺陷，系列評論以IP 化動作為驅動力，以現場場景為信息載體，用青年觀察員身邊的大小事鏈接擁有廣泛社會影響力的時政大事，在語態上敢于擺脫傳統電視評論四平八穩的姿態，打破傳統主流媒體的表達慣性，契合網感十足的表達方式，讓時政新聞評論充滿朝氣蓬勃的鮮明風格特色，迸發出新的強大生命力，擴寬了評論產品目標受眾的抵達范圍。[13-14]

結語

在融媒時代，新型主流媒體的時政新聞語態變革，必須堅持守正創新?！罢笔侵笀允貎热轂橥醯闹髁鲀r值觀，“新”是指與時俱進的創新表達形式。因此，以《晚間新聞》團隊為主體的時政新聞語態探索之路，既要“接天線”，又要“接地氣”；既要立得穩，又要“潮”起來。把握好這個度，歸根到底，還是要從三方面鍛造好內功：一是在全媒體輿論場中構筑主流敘述，讓從業者們在一次次實踐中通過探索新聞語態的改進和變革，不斷擴大時政新聞的輿論引導力。二是不斷拓展分發渠道，延伸內容價值。除了完成好重大宣傳任務和指令動作之外，還要積極把選題范圍擴充至全國乃至全球，給各相關崗位創造創新空間，鍛煉思想性和邏輯性。三是注重內容和形式的統一。在“內容為王”的基礎上，追求形式創新和突破，讓新技術、新表達為好內容加持，讓黨的方針政策、主流價值觀在多語態、多落點、多平臺的時政新聞傳播體系賦能下，不斷飛入更多尋常百姓家。