王府中環煥新升級助力首都核心商圈發展

文：張于惠子 圖片提供：王府中環

時尚高端生活方式零售中心王府中

2018年5月，香港置地在北京打造的時尚高端生活方式零售中心王府中環在歷史悠久的王府井大街上盛大開業。這座年輕的商業綜合體，為全國聞名的王府井商區增添了新活力。王府中環擁有御品臻奢、潮流風尚、環球珍饌藝膳、康逸悅享及文化藝術五大核心支柱。以高端時尚購物體驗、至臻至善的禮賓服務，融入首都核心商圈的發展。四年來，王府中環不斷提質升級，通過品牌的持續煥新，成立獨家文化藝術機構，舉辦精心策劃的主題活動，在北京核心地段打造獨樹一幟的生活方式體驗圈層，成為了北京高品質生活新地標。

四年沉淀，革新街區品牌升級重塑消費體驗

王府井，北京最古老的商業街之一。在這片土地上，籌備八年、開業四年的王府中，成為王府井商圈轉型升級的重要標志。在2018年開業之初，王府中就引入眾多國內外潮牌，同時結合王府井商圈的歷史文化特點，引入國際知名藝術機構的大型裝置藝術展覽，推動王府中在北京市場快速提升知名度。四年來，王府中對王府井商圈、北京市場經歷了摸索、立足再到引領的過程，場內品牌跟隨當下的消費需求不斷煥新升級。

亞洲首家設有ReBIRDTM Service Center的ARC’TERYX始祖鳥旗艦店

北京王府井文華東方酒店

王府中貴賓休息室“十王府”

在引入新品牌的同時，GUCCI、ERDOS、Neiwai、YIN等一些場內原有品牌也迎來升級，陸續煥新亮相。接下來王府中還將對B1整個樓層進行升級改造，未來全新亮相的B1樓層也將成為王府中非常重要的一塊商業組成。

貴賓尊崇，會員獨享BESPOKE 會員服務深挖交互模式

其內部陳列的非凡展品都是陳幼堅耗費近一年時間從全球各地甄選而來的。歷史可追溯至20世紀初的非凡藏品，更有許多貝子溥侗留下的珍貴手稿。這一片天地的設計初衷，是致敬王府井歷史，并用現代藝術形式重新演繹的一種方式。

王府中貴賓休息室“十王府”

拾玖貳壹文化x馮唐“野有茶”書道展

文化名片，賦能商業深挖文化消費激發街區活力

毗鄰紫禁城的王府井商圈有著豐厚的歷史文化遺產，而文化藝術也根植于王府中的基因內。自開業以來，豐富多元的文藝活動、藝術展覽輪番亮相，英國蛇形美術館首家海外展亭、刷爆社交平臺的大型戶外動態藝術裝置“流曜”、靜靜綻放的動態藝術裝置“卷舒”等國際頂級藝術展都在顧客心中留下了深刻的印象。

王府中“都市慢游季”主題活動

在草堂西側的四合院內，國風美學非遺工坊也留下了獨特的仲夏回憶。扎染、木工、古法制香、燕京八絕會客廳等國風文化主題活動，在老師的指導下親手制作非遺手工作品，感悟匠心文化的可持續發展與傳承。而2022年9月至10月，王府中也首次與藝術家馮唐合作，在19府內推出馮唐“野有茶”書道展，在策展的細節里加入了“方寸濕地”“空中茶園”“茶立方”等源于自然的設計靈感，同時也邀請了國內著名花道、茶道老師，與觀眾進行文化藝術交流。

這一方四合院，正是拾玖貳壹文化創意機構的落址處。2021年，王府中策劃創建了旗下首個深耕文化藝術領域的專業機構—拾玖貳壹文化創意平臺。其名字的淵源，來自它坐落的地址—北京市東城區大甜水井胡同19號及21號，原址曾是19世紀末前清貝子、文化倡導者溥倫和溥侗的故居。19府作為拾玖貳壹文化創意機構的呈現，是按照其原比例重建的歷史建筑群，是由8個廂房組成的一座三進中式四合院，整體面積約1225平方米。

拾玖貳壹文化創意平臺從選址到品牌名，視覺體系的取用都是向王府井所在地文化及建筑的豐富歷史文化精粹致敬，同時詮釋文化與藝術貫穿東西，充滿文化可持續發展的品牌理念?！皷|西方文化匯客廳”是今年拾玖貳壹文化創意推出的全新品牌理念，文化藝術是精神展示與審美表現的融合，由拾玖貳壹文化創意出品的文化藝術活動，倡導的既不是回到過去，也不是引領未來，而是在文化遺產的基礎上解構演繹新的文化潮流。

王府中歷經四年品牌煥新升級

綠色探索，雙碳目標秉持并發散傳遞可持續理念

高端零售，國際定位深度融入國際消費中心城市建設