媒體融合發展視域下的廣播電視播出技術發展研究

■江蘇省廣播電視總臺：張博昇

媒體融合背景下，信息傳播渠道、傳播形式產生了較大變化，新舊媒體相互影響，相互成就。但是廣播電視發展中，還應重視播出技術的革新，主動適應融媒時代的信息傳播趨勢，促進廣播電視播出技術的數字化、網絡化發展，以此豐富受眾的觀賞體驗，抓住廣播電視事業發展的新機遇。因此，本文對媒體融合發展視域下的廣播電視播出技術發展趨勢展開了討論，以明確未來廣播電視播出技術改革思路。

1. 媒體融合背景下的廣播電視發展特點

1.1 內容豐富化

媒體融合時代，5G、大數據、物聯網、云計算等技術在傳媒行業廣泛應用，廣播電視發展中涉及的技術、信息資源增多，電視所呈現的內容更加豐富，電視播出信號增加，觀眾可通過公眾號、客戶端、APP接收不同的音視頻信號，電視大屏不再是廣播內容呈現的唯一終端[1]。

1.2 傳播渠道多元化

互聯網是融媒體時代的重要技術支撐，移動物聯網成為信息的傳播主渠道。在此背景下，廣播電視臺對電視節目進行全方位的改造創新，積極挖掘新媒體業務，使得廣播電視發展中的信息傳播渠道更加多元化。比如，很多電視IP資源逐漸轉化為全媒體內容資源，而各大媒體平臺使得廣播電視節目傳播渠道變多。

1.3 播出流程簡便化

傳統廣播電視的播出程序較多，包括記者采訪、拍攝、撰稿、審稿、節目策劃等多個程序。但在融媒體時代，新媒體崛起后廣播電視內容生產流程簡化，手機、電腦終端可直接為記者直播連線提供技術支持，減少其在戶外播放新聞、快速制播，廣播電視節目制作中的播出流程，提升電視播出效率，保障廣播電視臺的生產效能。

1.4 信息傳播精準化

隨著互聯網技術、人工智能、大數據等技術在廣播電視傳播中的應用，廣播電視臺的信息傳播更加精準化，信息傳播生態環境發生巨大變化，媒體融合趨勢更加清晰。媒體融合后，社會信息媒介逐漸重構，互聯網、媒體平臺以及現代技術使得電視節目信息分發機制更加成熟，廣播電視臺在信息傳播中可依據捕捉到的信息數據精準推送節目內容。

2. 融媒體時代廣播電視播出技術發展的新需求

內容生產是新時期廣播電視臺等主流媒體發展的根本，“守住大屏、拓展小屏、實現跨屏”是主流媒體適應時代發展的基本策略。廣播電視臺播出技術發展需要通過全媒體改造接入融媒體業務[2]。為實現該目標，廣播電視臺需要積極建設廣播電視技術平臺，從技術層面、安全播出層面和新媒體應用層面滿足融媒體時代廣播電視播出的根本需求。

2.1 技術層面

從技術層面來看，升級廣播電視播出技術，為播出平臺提供支撐能力，拓展技術承載空間。比如在新聞制播時，還應結合融媒體時代特征，從融合到化合，從轉型到轉場，應用新聞播出的網絡化、智能化技術，建立全媒體化的制播體系，建立新聞節目播出技術平臺。因此，廣播電視臺作為主流媒體需要充分利用新時期的播出技術，搭建融媒傳播平臺，凝聚媒體資源，挖掘電視傳播渠道，通過圖文科普、遠程連線、專家訪談、短視頻等呈現方式，創新電視播出技術方案，實現媒體資源的資源共享、數據共聯，凸顯電視播出的時效性。

2.2 新媒體應用層面

從新媒體應用層面可知，新媒體是互聯網時代飛速發展的產物，廣播電視發展中需要應用新媒體技術，促進大小屏的內容聯動，用長視頻創制短視頻，用短視頻反哺長視頻。從而在拓展主流媒體業務活動的基礎上，促進廣播電視播出事業長效發展。對此，需要使主流媒體樹立新媒體意識，從新舊媒體融合的“最后一公里”向“零距離”傳播發展，同時重視廣播電視播出技術的創新，主動了解新媒體、新媒體用戶、電視前端用戶對“圖文音視”的實際需求，努力以新媒體技術為支撐的爆款電視產品。

2.3 安全播出層面

從安全播出層面可知，廣播電視播出技術的發展在順應媒體融合趨勢的基礎上，還應滿足電視安全播出的實際需求，建立安全且穩定的技術體系。融媒體發展過程中，傳統電視播出渠道已經無法滿足新時期媒體信息傳播的需求，直播帶貨、云上制播，一次性數據采集、多屏分發、資源共享成為媒體播出的常見形態，但同樣會衍生出較多的網絡信息安全風險和播出安全風險[3]。因此，在發展電視播出技術時，還需應用防火墻技術、數據加密技術，采取數據加密、訪問控制等多項安全措施，確保廣播電視播出時網絡系統、業務系統、資源庫的安全，使廣播電視節目能夠安全播出。

3. 媒體融合視域下的廣播電視播出技術應用策略

3.1 轉變媒體融合觀念

融媒體發展趨勢下，為有效應用廣播電視播出技術，廣播電視臺還應轉變媒體融合觀念，正確認知新舊媒體融合的基本趨勢，主動促進媒體融合深度，落實廣播電視技術革新工作，以此滿足媒體融合時期廣播電視播出的實際需求。

（1）廣播電視臺應肯定媒體融合的地位，并將廣播電視播出技術革新作為自身發展的重要戰略，隨后結合實際發展現狀，探索網絡化、數字化的媒體發展模式，使廣播電視節目順利進入“互聯網+”的發展模式，與新媒體深入融合。

（2）廣播電視臺還應適當增加融媒體建設上的投入，升級廣播電視節目播出系統，及時完善融媒體建設所需的設備設施，發揮新舊媒體在節目播出時的技術優勢、內容優勢，通過優勢互補，確保媒體融合效果。電視臺管理人員應清楚地認識到新舊媒體未來發展的趨勢，明確廣播電視在受眾接受新聞、生活服務、文化娛樂中的地位，在共同發展傳統媒體和新媒體的基礎上，創新電視節目傳輸技術和安全技術等，使廣播電視節目能夠有效傳播。

3.2 優化電視播出服務

現階段，受眾在追求精神文化時，其目光從廣播電視轉移到自媒體、新媒體平臺上，廣播電視要想吸引受眾，提高受眾滿意度，則需要利用播出技術的創新，優化電視節目播出服務內容。比如，為用戶提供節目點播服務、在線互動服務。服務過程中的節目內容應新穎、有趣、真實可靠，減少相似內容。

此外，融媒體背景下，廣播電視播出技術的發展應用需要符合新媒體的傳播要求，同時具有擴大廣播電視節目影響力的作用。因此，廣播電視臺應重視市場調查，明確廣播電視播出技術的創新趨勢、發展需求，持續總結不同領域的市場競爭優勢，與不同產業相互交叉滲透，拓展廣播電視節目的覆蓋面。同時轉變角色，從內容輸出者轉變為產業內容的拍攝者和制作者，創造更多優質的廣播電視服務內容，完善播出技術體系，促進廣播電視行業健康發展。

3.3 提升從業人員素質

廣播電視臺在融媒體時代發展廣播電視播出技術時，還應提升從業人員素質，招聘、培養更多優秀的專業化人才。

首先，電視臺可基于融媒體時代的人才建設需求，對當前從業人員實施融媒體教育培訓、技術培訓，使其對媒體融合抱有正確思想覺悟，自覺遵守單位紀律，為媒體融合、技術革新作貢獻。比如，發送員工規范行為手冊、開發技能培訓課程，強化從業人員的專業技能訓練力度，使其能夠結合媒體融合趨勢，主動學習更多專業知識、專業技能，在電視節目策劃、播出中各司其職，敢于創新，靈活操作高端化的播出設備，合理運用新媒體優勢資源。

其次，選聘技術水平高的專業人才，加強廣播電視播出環節的技術管理。廣播電視節目受眾群體較為龐大，需要定期為用戶提供多樣化廣播電視節目，豐富受眾的體驗，傳遞正能量信息。但在廣播電視節目快速、廣泛傳播時，廣播電視的安全播出非常重要。對此，需要專業的技術人才做好播出環節的技術管理，減少放送事故。

最后，建設專業審核人才隊伍，在節目播出前加強對廣播電視節目內容審核，確保節目內容信息符合國家法律規定和社會主旋律。比如，對于實時制播的廣播電視節目，從業人員需要有較強的應變能力，在發現不符合社會正能量的內容時，還應快速反應，通過話語、技術操作，把控節目播出局面，確保節目播出效果。因此，相關從業人員需要加強技能訓練，不斷提高自身的綜合素質、思維能力，以此滿足媒體融合后的節目播出需求。

4. 媒體融合視域下的廣播電視播出技術發展趨勢

4.1 創新化發展

在媒體融合視域下發展廣播電視播出技術時，還應將人工智能、物聯網、大數據、云計算、5G技術等現代技術應用在廣播電視行業中，創新廣播電視播出技術方案。

首先，結合廣播電視臺技術需求，建立智能化播出系統，優化廣播電視播出過程中的數據傳輸、數據安全、業務渠道，提升廣播電視節目播出質量。比如，在廣播電視播出技術中應用5G技術后，廣播電視臺可借此挖掘更多廣播電視節目網絡資源，高效率地傳輸節目信息，擴大廣播電視制播時的傳輸容量，同時在播出過程中增加互動功能，為廣播電視臺獲取觀眾反饋信息提供支持。

其次，廣播電視播出技術應以提升受眾體驗和感受為前提。對此，相關人員還應基于融媒體發展理念，應以大數據技術、人工智能技術，分析受眾需求，建立節目用戶數據模型，分析用戶的實際體驗感，使播出技術方案服務于用戶需求。比如，廣播電視節目播出過程中，電視屏幕上的二維碼可增加電視臺和受眾的互動交流，延展節目內容，實時交換播出信息，滿足受眾的信息需求[4]。

最后，在創新廣播電視播出技術時，通過開發運用非線性編輯系統，如D3-Edit5系統，一體化地控制廣播電視節目制作、播出的整個生命周期，提升廣播電視傳播節目播出效果。

4.2 智能化發展

未來廣播電視技術的發展會趨于智能化。廣播電視臺會根據融媒體時代新媒體平臺的特點，使廣播電視播出技術與智能化數據技術深度融合。近年來，融媒體發展趨勢更加清晰，廣播電視臺需要進一步突破技術層面的局限性，將智能化數據技術應用在廣播電視播出中，提升節目宣傳、呈現效果，為電視臺發展創造更多機遇。

其一，將廣播電視臺技術和網絡平臺融合發展，應用微信公眾號、短視頻（抖音、快手、西瓜視頻）等網絡平臺整合廣播電視節目內容，重新制播電視節目，多渠道吸引受眾，培養用戶定時觀看習慣，同時彌補傳統廣播電視播出時的空間、時間限制，滿足不同受眾的個性化需求。

其二，廣播電視播出技術可與網絡直播、線上播出APP相互融合。隨著人們生活節奏的加快，電視受眾數量減少，雖然在新媒體的支持下，廣播電視節目播出渠道增加，但新媒體平臺上的短視頻、網絡節目、線上紀錄片等自媒體內容更加豐富。廣播電視播出技術發展中，還應根據受眾碎片化的觀看需求，創新傳統電視節目播出形式，用網絡直播模式、特色化APP吸引受眾觀看，增加與受眾的交流[5]。

4.3 數字化發展

融媒體時代，信息數據的應用價值逐漸突出，廣播電視播出技術的數字化發展趨勢更加明顯，廣播電視臺可借此應用大數據技術，建立數字化融媒體平臺，促進傳統廣播電視播出技術和融媒體平臺、數字化技術的融合。

廣播電視臺應在融媒體發展階段，分析播出技術面臨的嚴峻挑戰，以提升廣播電視節目質量為前提，致力于擴大傳統主流媒體的社會影響力。對此，廣播電視臺需要建設數字化融媒體平臺，用數字化平臺和廣播電視播出系統相互對接，快速的共享節目播出信息，傳遞節目相關的信息數據。比如利用新媒體、傳統媒體播出技術，打造綜合性較強的數字化平臺，平臺包含廣播電視APP、數字化媒體數據庫。廣播電視APP可實時播放電視節目，回放往期節目，或是點播用戶所需的節目信息，提供多元化的用戶服務。在數字化技術的支持下，APP可與數據庫連接，為用戶提供投屏、屏幕共享、動態截圖、彈幕、超高清播放、數據下載存儲等服務，確保用戶的滿意度。

4.4 安全化發展

廣播電視播出技術在發展中不僅需要對技術革新保持高度敏感，還應在搶占“技術高地”的同時，保障技術應用場景的安全性。廣播電視臺在利用5G、人工智能等新技術助推廣播電視行業改革時，新舊媒體的融合深度增加，廣播電視內容傳播的技術方案更加復雜，廣播電視節目播出、傳送需要使用多個現代化系統的傳輸渠道，并且在人工智能、大數據技術的支持下，節目信息和數據的傳輸環境更加復雜。因此，廣播電視臺需要在智能化分析同信息和數據的過程中，及時分解、排查異常信息，設置完善的安全播出警報系統，為廣播電視播出數據提供安全的技術保障。比如，5G時代中的高速移動通信技術雖然能夠突破傳統3G、4G的視頻高清傳輸速率，但期間的安全風險較大，需要做好病毒防范、黑客入侵預防、安全漏洞修補等方面的工作，確保廣播電視播出的可靠性，使廣播電視行業順利地創新傳統技術體系，實現跨越式發展。

5. 結束語

隨著社會經濟水平的提升，社會公眾的精神文化追求增多，傳統廣播電視節目播出方式已無法滿足公眾的精神需求。相關人員應基于融媒體發展趨勢，總結新時期廣播電視播出特點，主動創新電視節目播出技術，使舊媒體能夠順利與新媒體技術融合，拓展廣播電視傳播渠道，豐富廣播電視播出技術方案，促進廣播電視播出事業的可持續發展。