新媒體視域下電視新聞報道創新方法

■東營市墾利區融媒體中心：尹夢楠

隨著新媒體技術的快速發展，將新型技術應用到電視新聞報道中已成為該行業發展的必然趨勢。相關部門應根據新媒體技術的發展，面對電視新聞報道遇到的挑戰與機遇，創建出與廣大受眾交流溝通的平臺，強化電視新聞報道的專業性與互動性，確保電視新聞報道質量。本文借助對新媒體技術的充分研究，將探索重點放置到電視新聞報道的創新方法上，方法內容包含強化新媒體技術學習力度、拓展電視新聞傳播形式與豐富電視新聞報道內容等。

1. 新媒體在電視新聞報道中的運用價值

首先，使用新媒體技術后，電視新聞報道傳播的主體權利會把控在受眾手中。新媒體視域下，廣大受眾進一步加強了自我意識，電視新聞報道內容的傳播鏈條內受眾地位正逐步提高，針對電視新聞信息來說，已不再是傳統的被動消費與接受，而是主動進入到新聞內容報道傳播中，即電視新聞報道若想得到較佳傳播效果，要利用新媒體技術貼近受眾、了解受眾和尊重受眾，將新聞報道的話語權放置到受眾手中。其次，借助新媒體技術還可增加電視新聞報道內容的復雜性。電視新聞內容在正式報道前，要全面整合內容信息，還要根據新媒體技術來規范整合新聞信息來源[1]。傳統電視新聞報道在整合內容時，由于信息來源較為單一，多數消息源都控制在傳統新聞媒體手中，使新聞信息內容的加工充滿便利。在新媒體技術快速發展的當下，廣大受眾可同時成為新聞消息的傳播者與發布者，信息源也變得復雜與多元，新聞內容的產生過程也更加復雜。電視新聞報道人員要精準處理新聞內容的產生過程，合理應對較為復雜的新聞內容，重新搭建新聞信息系統，使電視新聞報道中的各項內容帶有資源共享狀態。最后，新媒體技術在持續使用時還能使新聞傳播平臺呈現多元化發展趨勢。新媒體視域中，電視新聞的報道渠道已非單獨的電視熒幕，增加了更多新型傳播渠道，如移動電視、手機與電腦等，也就是說，新聞傳播報道的平臺有所增加，廣大觀眾可在更多平臺上觀看新聞報道。使用新媒體技術后，觀眾接收電視新聞的能動性與主動性有所增強，其可在任意時間地點觀看電視新聞報道，打破了此前新聞報道時間空間限制，增加了新聞傳播渠道與平臺。

2. 電視新聞報道在新媒體視域中的挑戰與機遇

2.1 挑戰

一方面，新媒體視域中廣大受眾對電視新聞報道內容存在更多的個性化需求，傳統電視新聞報道的內容形式較為單一，內容缺少個性化特質，由于電視新聞傳播渠道與媒介有所增加，觀眾可自主選擇新聞報道平臺，無形中沖擊了傳統電視新聞報道部門。傳統電視媒介在開展新聞報道的過程中，也要及時選取個性化內容，及時了解廣大受眾的具體要求與個性化需求，并利用新媒體技術傳播出較為新穎的新聞內容，才能留住更多受眾，降低新媒體技術對傳統電視媒體的沖擊風險[2]。另一方面，新媒體視域中網絡信息內容的呈現形式較為多樣，受眾可依照自身閱讀需求來進行個性化選擇，在碎片化時間內來瀏覽更多新聞信息。使用新媒體技術后，不僅能極大滿足受眾信息需求，還能增強新聞信息獲取的便利性，改變傳統電視新聞報道形式，使受眾擁有更多選擇。傳統電視新聞報道要及時調整播報內容形式，了解與掌握更多受眾對新聞信息瀏覽需求，強化電視新聞傳播報道效果。此外，新媒體視域下傳統電視新聞還遭受到新聞時效性挑戰。傳統電視新聞在進行正式報道前，要對新聞信息進行收集、整合與處理，利用該項專業流程把控新聞消息的可靠性、真實性，而該項處理流程要耗費較多時間，無形中降低了新聞報道的時效性。使用新媒體技術后，人人都能成為新聞信息的傳播者、接收者，無形中增加了新聞信息的處理速度，受眾在觀看電視新聞報道前就詳細了解了該類新聞的些許信息，給傳統電視新聞報道帶來了較大挑戰。

2.2 機遇

其一，傳統電視新聞媒介在使用新媒體技術后，可增加與受眾的交流溝通次數，在溝通交流中全面了解廣大受眾的具體喜好，有效調整新聞報道內容。利用新媒體技術開展的受眾交流，可幫助傳統電視新聞媒介高效生產出更多受眾感興趣的內容，拓展媒體品牌并加強受眾黏性，更好地借助新聞報道解決受眾在生活中的實際問題，縮減民眾和電視新聞的距離。其二，傳統電視新聞媒體在使用了新媒體技術后，可發現信息展現形式出現了較大改變。傳統電視媒體在進行新聞報道時，新聞呈現方式較為單一，而新媒體技術可利用H5、AR與VR等技術來創新新聞報道形式，再借助剪輯技術來完善新聞呈現方式，無形中增強受眾對電視新聞內容的興趣。電視新聞報道在運用了新媒體技術后，可使新聞報道的呈現方式更具生動性、直觀性，受眾可在直觀方式下全面了解新聞內容的全過程，增加新聞報道的清晰性。其三，運用新媒體技術還可增強電視新聞報道傳播范圍，增加電視新聞在廣大受眾中的影響力。電視新聞報道借助新媒體技術，可在較短時間內引導受眾進行轉發、評論，使更多人了解與理解相關新聞內容背后內涵，擴展電視新聞報道影響力，打破空間時間局限性。因此，電視新聞媒體要合理關注新媒體視域下的挑戰與機遇，運用合適的報道方法創新新聞報道內容形式。

3. 新媒體視域下創新電視新聞報道的有效方法

目前電視新聞報道過程中發現對新媒體媒介的使用效率較差，且出現報道存有滯后性、傳播方式較落后、與受眾互動性差等問題，要在新媒體視域下創新電視新聞報道形式內容，找尋出融合新媒體技術的有效方法。

3.1 增加與受眾交流溝通頻率

一方面，電視新聞媒體要利用新媒體技術主動創建官方賬號。電視新聞媒體創建官方賬號后，有效拓展電視媒介傳播渠道，增加電視新聞在受眾心中影響力。廣大受眾可在官方賬號內對電視新聞信息進行轉發、評論與點贊等，使新聞媒體人更為精準地摸清平臺用戶的喜好、需求，再高效整合收集到的信息，全面改進電視新聞報道內容[3]。另一方面，利用新媒體技術可徹底改變電視新聞報道方式，增設直播模式。傳統媒體時代中電視新聞在報道節慶活動或重大事件時，多利用電視媒介進行宣傳直播，帶有一定的直觀性與儀式性，而該類直播模式為單向傳播，受眾較難在該項直播下發表自身看法。借助新媒體平臺與新媒體技術后，電視新聞媒體的直播次數與頻率有所提升，直播手段得到根本性優化，增強用戶在新聞直播中的參與感，引導更多受眾全面了解與理解新聞報道內容的具體狀況，可有效提升受眾新聞觀看體驗。此外，電視新聞媒體可運用新媒體技術來增加話題討論專欄，提升與受眾交流溝通頻率。電視媒體管理層要詳細考察區域內部多家新媒體平臺，確認各個平臺的粉絲數量與體量，在受關注度較高的平臺中設置討論話題。在進行話題討論的過程中，要明確話題討論方向，如社會熱議話題或新聞專題，對廣大受眾的討論內容進行積極引導，掌握與了解當前更多受眾的思想變化，將電視新聞輿論引導功能發揮出來。

3.2 強化新媒體技術學習力度

其一，為強化新媒體技術學習力度，電視新聞媒體內部要全面樹立學習意識與創新意識。工作人員在加強學習意識與創新意識時，要在新媒體平臺內部強化技術學習與交流，及時掌握與理解全新新聞制作手段，并將新媒體技術與新聞傳播渠道、新聞內容進行適當整合，調整優化新聞呈現方式，使新聞信息的展現形態變得更加直觀，改變觀眾視聽感受。比如，電視新聞媒體在微信公眾號內發布重要新聞信息時，可利用視頻、圖片與字體調整來提升新聞傳播的趣味性、直觀性，并將相同類型的新聞內容放置到專題鏈接中，引導受眾點擊該項鏈接，增加對新聞消息的了解度[4]。其二，電視新聞媒體在日常工作中還要改進培訓機制，利用對培訓內容的逐步完善來改善新聞消息傳播報道效果。企業內部要合理搭建培訓機制，改善培訓內容，借用周期性、系統性培訓來引導工作人員學習新媒體技術，增強該類操作人員的專業能力和素養。電視新聞媒體管理層還要及時調整培訓內容，借助新媒體技術來確認新聞消息的價值、功能，提升受訓人員的職業認同感、職業歸屬感與職業責任感等，利用對電視新聞報道的適當創新來強化新聞信息中的引導價值。進行業務技能培訓的過程中，還要設置出合適的規章制度，制度內容中需設置明確的培訓次數與培訓周期，在學習新媒體技術的基礎上增加培訓內容，使電視新聞報道信息的傳播質量最優化。

3.3 拓展電視新聞傳播形式

新媒體視域下創新電視新聞報道時應適當拓展新聞傳播形式。第一，電視新聞媒體在進行新聞傳播時，要確認新媒體技術下新聞傳播渠道的具體變化，精準發揮出不同傳播渠道的內在優勢，將新媒體移動端與電視新聞充分結合。新媒體技術帶動下，廣大受眾在觀看新聞報道時，更愿意采用電腦、手機、平板電腦等智能終端設備，因而在進行電視新聞的傳播宣傳時，需將網絡技術優勢發揮出來，將電視新聞內容信息放置到微博、微信公眾號和抖音等新媒體平臺中，擴展電視新聞傳播內容和范圍。在改進電視新聞傳播形式的過程中，還要利用新媒體技術全面了解當前受眾的閱讀習慣，明確不同受眾閱讀習慣改變的原因，在新媒體技術的有效影響下，打破時空時間局限性，引導更多受眾了解新聞報道的具體內容，提升電視媒體在多媒介時代的影響力。第二，在優化電視新聞傳播手段的過程中，操作人員要借助新媒體技術進行平臺分析，找尋出各個新媒體平臺內部的用戶特點與信息傳播方法，精準調整新聞報道中的語言與形式，將具體的新聞內容針對性地推送到用戶手中，保證新聞報道的瀏覽量、點擊量。還要依照新聞內容來科學設計新聞目錄，確保新聞信息分類的有效性，受眾進入到新聞目錄頁面后，可依照自身需求來點擊鏈接，精準查詢到新聞消息的全部內容，如事件的起因、經過與結果等。當前快手、抖音平臺多為短視頻形式，在傳輸新聞信息時，需將新聞內容轉變成短視頻形式，將新媒體平臺優勢發揮出來，改進信息傳播效果。

3.4 豐富電視新聞報道內容

一方面，在豐富電視新聞報道內容的過程中，要精準分析與校對新聞內部信息數據，確保電視新聞信息的準確性、規范性。工作人員要借助新媒體技術的內在優勢，全面分析電視新聞中的各項信息數據，使新聞消息變得更加客觀與真實，不僅能有效豐富電視新聞內容，還能滿足當前受眾對信息的多樣化、多維度需求。在審核校對新聞內容信息時，要精準校正網絡系統內部的虛假信息，使電視新聞報道更具專業性。優化與篩選電視新聞內容時，還要堅定政治立場，確保新聞內容消息含有社會價值，既能更好地還原社會中的熱點事件，還能利用優美的語言充分展現社會主義核心價值觀念，保障新聞報道的教育價值與引導價值[5]。另一方面，還要借助電視新聞內容的逐步豐富來科學整合新聞內容題材。電視媒體要借助新媒體技術合理劃分不同的新聞題材，利用分類播報形式來規劃新聞傳播內容，同時滿足廣大受眾的個性需求、共性需求。工作人員在進行新聞內容信息分類時，要適當找尋出當前階段區域受眾的關注重點，將具體的新聞內容劃分到社會保障、財經、教育、醫療與文化等領域中。新聞內容在進行分類整合時還會出現題材交叉情況，在傳播該類新聞內容時要明確報道重點，使電視新聞報道內容變得更加豐富。

3.5 加強電視新聞報道權威性

相交于新媒體技術下的新聞媒體報道，傳統電視新聞媒體報道的主要優勢為信息內容帶有權威性、專業性，若想保持電視新聞報道的內在優勢，要在新媒體技術的帶動下合理拓展新聞報道的廣度、深度，與網絡媒體中的新聞報道相脫離。日常工作中，電視新聞媒體工作人員要全面探究新聞報道的背后內容，借助新媒體技術深入挖掘新聞報道中價值含量較高的信息，再利用實地探訪形式了解到新聞事件中的前因后果，將該類信息數據進行適當整合，放置到新聞報道中的隱藏鏈接或擴展閱讀中，廣大受眾既能在最短時間內了解新聞報道的基礎內容，還能確保新聞報道的專業性、權威性。在強化電視新聞報道的專業性時，要增加對新聞策劃的重視力度，全面規劃新聞報道中的具體內容，利用合適分類確保新聞報道內容中的可讀性，將新聞背后內容挖掘出來，通過深度報道來體現出電視新聞的獨特價值。規范電視新聞報道專業性與權威性期間，操作人員還要合理運用新媒體技術，將不同類型的電視新聞整合到對應區域內，增加對不同類型新聞的敏感度，在最短時間內發現不同新聞中的隱藏含義，精準挖掘出各類電視新聞的具體故事，確保電視新聞報道工作變得更加合理，有效處理新聞報道中的更多難題。電視新聞媒體要充分運用新媒體技術，將新聞內容更為全面地展現在受眾面前。

4. 結束語

新媒體視域下的電視新聞報道要合理利用新型媒介技術，整合電視新聞報道中的各項資源，豐富新聞報道形式內容，為新聞報道帶來更多受眾。在新媒體技術逐步革新的過程中，要創新電視新聞報道理念，將更為先進的媒介技術引入到新聞報道中，確保電視新聞報道的持續性發展。