5G時代廣電網絡的機遇與挑戰

羅中寧 金 凡 張小俊

1.2.3.內蒙古自治區廣播電視監測與發展中心 內蒙古 呼和浩特市 010050

引言

在科學技術持續創新發展的背景下，移動通信技術使人們的生產、生活方式都發生了巨變，5G 技術的不斷發展，使其廣泛應用于各個領域。各領域新技術市場競爭日益激烈，需要廣電行業充分利用5G 技術優勢，抓住發展契機，根據市場競爭特征以及自身發展訴求，拓展全新發展道路。

1 5G時代

5G 技術，指第五代移動通信技術，是在4G 系統基礎上的擴展和升級。5G 技術的主要優勢是擁有更快的數據傳輸速率，能夠合理改善傳輸延遲問題，同時能夠擴展系統容量、節約能源、減少成本，適用于連接大規模設備。當前，我國移動通信設備正在進行技術持續創新升級，逐步轉化為5G 網絡。

5G 網絡能夠實現大范圍覆蓋，不但能支持移動手機進行網絡通信，還能夠支持電視機應用。2019 年，國內三大運營商發布5G 商用套餐，并在11 月正式上線，截至到2023 年6 月末，國內5G 基站建設數量已經突破300 萬個。5G 領域基礎設施穩定發展，物聯網、大數據、云計算等各類新型產業加速建設。

2 廣電網絡

廣電網絡顧名思義即廣播電視網絡，這種傳輸物理鏈路主要負責傳輸有線電視信號，當前隨著業務模式不斷創新發展，基于電纜、光纜融合構成全新混合網絡。廣電網絡并非單純對電視信號進行傳播，同時還承載著多元化業務，這一網絡系統涉及數據、視頻、語音等多種業務，屬于可運營、管理網絡。當前，廣電網絡主要負責廣播服務、有線電視以及網絡帶寬業務，近幾年又增加了智慧廣電業務。廣電網絡特征包括以下幾點：一是技術先進，包含高速交換系統、網絡協議以及帶寬傳輸通道；二是可靠、安全、穩定，能夠保證自身服務質量，同時保障網絡傳輸安全；三是功能完善，能提供全方位業務服務以及多樣化接入方式。

3 5G時代廣電網絡發展機遇分析

3.1 5G 技術為廣電網絡轉型提供發展助力

隨著我國逐步邁入5G 時代，5G 時代成為新時期國內廣電網絡轉型創新的重要節點。中國廣電在2019 年6 月取得5G牌照，開展700MHz 黃金頻段網絡建設，5G 和廣電網絡深入融合，促進了廣電網絡的進一步發展，擴大信號傳播覆蓋面、降低了信號傳輸能耗、提高了信號穿透力，同時減少了組網成本，廣電行業和5G 網絡聯系愈加緊密。廣播功能和5G 技術融合，搭配廣播獨特優勢特征以及傳播模式，有效減輕移動網絡整體壓力，并為廣大用戶提供了更好的服務。

5G 網絡技術支持點對點傳輸，并匯聚融合點對多點間傳輸，使廣電網絡能夠根據需求進行調整，支持融合點實現多點間傳輸，精準推送個性化內容，實時傳輸視頻信息?；?G 技術支持，尤其是在網絡音頻、視頻用戶規模持續擴大背景下，廣電網絡搶占智慧家電市場份額，推動智慧廣電進一步發展，助力廣電網絡穩步建設。

3.2 為智慧廣電建設發展創造良好環境

2018—2019 年，我國智慧廣電技術體系的初步確立促進了互動電視門戶、教育、視頻相關應用升級； 2019—2020年，初步實現智慧廣電相關云平臺等基礎設施建設擴容，在2021 年后大力發展超高清智能化技術內容，成為國家信息化發展中的核心支持網絡。

智慧廣電建設發展任務是健全智慧廣電基礎保障體系，打造智慧廣電平臺，促進廣電網絡實現全面改造升級，大力發展智慧廣電業務?；谥悄芑瘡V電網絡，借助基礎設施，融合移動互聯網、大數據、人工智能、虛擬現實以及云計算等技術，同時與先進科技不斷融合，打造更為安全、智能的信息傳輸體系，形成科學管控措施，支持信息社會順利發展升級，迎合新時期建設發展要求。

3.3 用戶消費能力、文化需求持續提升

疫情期間與后疫情時代，消費者在互聯網中的消費比例持續增加，各類短視頻平臺、APP 層出不窮。數字文化產業快速發展，“云看展”、線上演播、網絡直播、沉浸式體驗等新業態快速崛起，智慧閱讀、智慧旅游持續發展，人們更加青睞個性化、智能化、便捷化和專業化的產品。5G 網絡時代下，廣電網絡應以智慧廣電轉型為契機大力發展智慧廣電業務。

4 5G時代廣電網絡發展面臨的挑戰

4.1 市場競爭壓力增大

5G 技術持續發展，OTT、IPTV、移動電視等相關業務不斷涌現，導致傳統用戶大量流失，嚴重沖擊有線電視發展。同時，以互聯網為載體的網絡平臺相繼崛起，呈現出勢不可擋的發展趨勢，對廣電網絡的發展形成巨大沖擊，市場競爭壓力持續增大。

4.2 用戶選擇增加，議價能力增強

當下，廣電網絡在發展智慧廣電業務的同時，需要不斷提高用戶認同度。從買方議價角度分析，無論是智慧廣電業務，還是寬帶業務，消費者能夠選擇別的替代品，實現議價目標。

4.3 用戶流失加劇，用戶體驗感差

在智慧家居市場不斷細分的背景下，各個網絡運營商初步完成互聯網化分工作。隨著行業競爭加大，廣電網絡核心業務發展遭到擠壓，使用戶流失問題不斷加劇。除此之外，智慧廣電業務在實際發展中尚未完善，依然存在短板，從而使用戶體驗感變差，嚴重威脅廣電網絡相關智慧廣電業務的發展。

5 5G時代廣電網絡發展策略

5.1 堅持內容至上

隨著電信運營商持續創新發展，并根據國家具體標準要求不斷提速降費，廣電網絡想要進一步提升市場競爭力，需要明確發展方向。5G 時代下，客戶服務解決了傳輸速度問題，運營商進一步將發展目標轉移至內容層面，為用戶提供更加優質、豐富的網絡媒體內容，因此，廣電行業面臨更大的發展挑戰，需要積極創新，形成適應性改革措施，重點關注內容，通過優化創新節目表現形式和內容，實現高質量發展，尤其是基于傳統內容，創新性增加新元素，積極吸引社會大眾視線。對于節目設計，要減少低俗化情節，提倡正能量，為用戶打造高標準、優質化節目內容。

5G 時代下，有線電視需要注重發揮出內容優勢，將內容做好做優，才能抵擋5G 時代對廣電網絡所形成的威脅和沖擊。為此，廣電行業應堅持以內容資源作為重要抓手，通過技術、人才全面聚合，滿足用戶的電視觀看需求。參考其他營運商所實施的流量為主運營方式，針對增值業務實施變革創新。結合市場調研分析可知，有線電視與其他平臺相比，主要優勢依然集中于內容層面，如何對其優勢資源進行挖掘是留住用戶的關鍵所在。因此，5G 時代下廣電網絡想要提高競爭力，就要把內容充分做優、做細、做精。

（1）嘗試創建用戶個人視頻播放頻道，通過鼓勵用戶創建自身頻道來進行作品展示，加快內容更新速度，同時基于各級廣播電視臺采集相關內容，保障實時供應最新內容信息。

（2）靈活利用智能終端、大數據對用戶進行全面細化分類，實施精準投放以及差異化、針對性傳播。

（3）對花絮、影視片段相關內容進行分類，創建內容群組形式分化平臺，構成基礎邏輯關系，并借助節目界面引領用戶深入瀏覽，對各種熱門影視實施細化分解，為碎片化傾向用戶提供收看內容。

5.2 創新有線網絡綜合服務體系

有線網絡的技術支撐以基礎網絡為主，合理構建全面互聯互通平臺，更好服務用戶娛樂以及綜合政務服務。在物聯網、智能電網以及移動互聯網互相融合的全新發展格局下，現代傳播方式和傳統傳播模式融合，改變了傳統模式下新舊媒體以及三網融合的簡單模式，打造了物物互聯的全新移動時代。各個運營商之間的競爭重返用戶和內容競爭，廣電網絡除發展廣電業務、寬帶業務以及數據經營業務之外，還需進一步擴展業務發展空間。需要對那些市場發展潛力較大的服務、業務體系進行全面開發，創建廣電網絡信息服務平臺，奠定新舊動能轉化的基礎。

為此需要積極爭取國家政策支持，構建廣電專有寬帶高速傳輸網絡，在寬帶高速傳輸領域內搶占先機，加速廣電光網以及雙向改造進度，不斷提高有線電視網絡系統綜合承載力。加速構建全面互聯互通平臺，促進傳統業務范圍內各種分散資源的整合，實現華麗轉身，基于總公司平臺統一承載各級有線網絡業務信息，這是廣電網絡未來升級轉型的重要節點。通過全面整合建設，促進各級廣電媒體之間實現內容互相融通，為個性化推廣、大數據分析等提供基礎保障。如此不但能夠保持傳統業務優勢，同時還能夠基于此演化出各種新型產業，整個過程中促進各級領域、平臺資源實現全面共享、優勢互補，打造完整、貫通產業鏈。充分挖掘、利用各種線上資源，開發線下新型業務，擴展全新產業；充分利用有線網絡的線上資源向線下活動、零售等領域不斷延伸，確保用戶能夠充分感受有線網絡的便民性和便捷性。

5.3 朝著無線化傳播方向轉型

隨著國內通信網絡運營商在基礎網絡升級擴容方面的壓力持續提升，下沉布局的CDN內容分發網絡成本相繼提高，視頻以及電視分發將會成為5G無線服務領域中的核心功能，從而為廣電網絡向移動互聯網轉型打好基礎。從技術層面分析，5G 網絡在融合單播與廣播/組播中主要通過廣播/組播形式對各種熱門視頻信息進行分發，通過單播渠道分發各種冷門視頻。5G 時代，廣播/組播和單播融合標志著廣電網絡向移動無線傳播轉型的條件變得愈加成熟。

5G 業務的開發，需要對產品進行細分，打造適應性產品，并以此擴展市場范圍?；诋a業鏈加強相關企業協同合作，形成完整產業鏈生態體系，利用協同合作創造環保產品，共同進行市場開發，提高協同效應，擴大產業鏈綜合競爭力。加強新技術研發，優化提升相關服務以及產品的用戶體驗感。當前，廣電網絡中的家庭無線網主要以機頂盒與網關為主，因此，廣電網絡能夠在家庭WiFi 和5G 網絡之間實現智能切換，減少客戶投入成本，對現有客戶群體進行有效維護。對網絡系統進行全面改造升級，為新業務擴展端至端服務提供技術支持。

5.4 融合利用人工智能技術

5G 時代，人工智能成為社會經濟穩定發展的重要推動力。廣電+人工智能成為有線網絡應用首選內容之一，為此廣電行業需要主動把握人工智能相關發展戰略機遇，將人工智能和現有技術進行融合，促進廣電網絡順利實現智能化轉型升級。

（1）加速人機互動為基礎的語音識別技術發展，使人順利和電視對話，語音識別功能可以幫助廣大用戶解決數字機頂盒遙控操作復雜的難題。

（2）使數字機頂盒升級轉化為連接各個家庭以及社區的智能服務終端，加速研發擁有多輪對話、多模交互、數據挖掘以及服務鏈接等功能的智能機頂盒，架構智慧服務平臺，充分滿足廣大用戶的個性化觀看需求，為家庭提供智慧觀看服務。

（3）爭取各級政府支持，擴大廣電智慧業務在城市管理、社會服務以及家庭服務中的比重，促進三者實現全面融通，創建廣電智慧服務生態圈，進一步擴展廣電網絡服務功能，提供更好的服務。

5G 時代，廣電網絡發展除了重構現有場景、網絡之外，還需要加強業務擴展，聚焦垂直行業，尋求突破發展。廣電網絡需要深入分析行業狀況，采集行業信息，建設5G 虛擬現實平臺，助力業務范圍不斷擴展延伸。

結語

5G 技術的發展，為進一步落實數字中國建設奠定扎實技術基礎，為中國廣電持續發展提供技術支持，因此，廣電行業需要不斷創新發展產業模式，結合自身實際情況，促進產業生態全面聚合，打造創新引擎。5G 技術作為新的通信技術，需要承擔相應投資風險，為此需要廣電網絡聯系自身實際，增強現有商業、技術以及運營能力，抓住發展契機，創新發展道路。