徽州地域文化元素在視覺設計中的轉化與應用

劉小璇

淮南聯合大學，安徽 淮南 232038

地域文化既是中華優秀傳統文化的符號，又是社會主義先進文化的基因，對于培育以中華優秀傳統文化為根、以革命文化為基、以社會主義先進文化為魂的中國特色社會主義文化自信具有重要意義。在經濟全球化的過程中，地域文化貼近群眾、貼近生活，可以讓大眾產生情感共鳴與精神認同。

一、地域文化元素的范疇與特點

地域文化主要指包含特定區域的社會生活方式、生活習慣、發展形態以及精神文化和物質文化遺產。人類最開始通過改造自然、發展自然的方式創造了獨有的生活條件，形成了獨特的生活方式。這種生活方式通常會因地域之間的差異而存在明顯的不同。在歷史演變的過程中，這種差異化的社會生存方式呈現出形式多樣的地域文化。例如，不同地區的風俗習慣及語言傳統都是地域文化的現實表征。即便在經濟全球化的背景下，不同地區和國家的地域文化依舊保持著旺盛的“生命力”，依舊在融合與發展中呈現出新的“生機”和“活力”。

地域文化元素普遍擁有“區域性”和“不可復制性”的特點。首先是區域性特征。我國傳統文化在歷史發展與演進的過程中普遍受到自然環境與地理空間的影響，形成了形式多樣、風格迥異的地域文化。然而地域文化的形成還與當地的政治環境、宗教信仰、人口流動、語言習慣、衣食住行存在緊密的內在聯系。不同地域的空間要素、文化要素及經濟要素發生變化都會導致地域文化出現新的發展特點。而不同要素的遷移與變動又受地理位置變化的影響，例如距離越近，政治環境、語言習慣的差異越不明顯，文化差異越??；但距離越遠，要素差異越明顯，文化差異也大。其次是不可復制性。地域文化的不可復制性主要是由其獨特性和歷史性決定的。每個地域的文化都是由該地區的特定歷史、地理、社會和經濟因素所塑造，具有獨特的形態和內涵。而歷史擁有“不重復”“不后退”的特征，歷史的演變和發展造就了各地文化的獨特性。

二、徽州文化的代表性元素

徽文化是古徽州一府六縣物質文明和精神文明的總和，內涵十分豐富。宋代時期，徽州的經濟發展、文化發展及政治發展達到了歷史頂峰，頗有造詣的學者不斷增多，他們來自不同學派和領域，逐漸形成了屬于自己的派別。如新安理學、新安志學、新安醫學、新安建筑、新安樸學等。而在藝術層面擁有造詣的派別有篆刻版畫和新安畫派等。從狹義層面出發，徽州文化主要指內容涉及商業、技藝以及社會制度的各類文化。其中，最具代表性的地域文化元素有民間美術、徽派建筑及民間工藝等。

首先是民間美術?；罩菸幕兄S富的藝術傳統，而清新安畫派和“三雕”（木雕、磚雕和石雕）普遍被認為是徽州民間美術的代表。新安畫派蘊含著深刻的人文精神，可以讓人觀后受到思想及情感上的影響，讓徽州的人文風光、自然風光得到充分的傳承和發展，承載著徽州文化的人文內涵及思想哲理，因此被認為是徽州民間美術的代表之一。新安畫派的形成與當地的人文背景、朝代背景存在緊密的聯系。從宏觀的角度出發，徽州文化涵蓋了文學、藝術、建筑、風俗習慣等多個方面，其中，徽州“三雕”在建筑藝術領域尤為出名，因此被后人認為是徽州民間美術的代表元素之一。其中磚雕與當地居民的生活情景緊密相關，題材普遍以動植物、花卉山水、戲曲故事、民間故事以及動植物為主。木雕具體包括透雕、浮雕及圓雕等類型，題材普遍以古玩器皿、花鳥植物、戲曲故事為主。石雕，規模龐大，多出現在牌坊、祠堂、民居等處，題材以龍鳳、獅子等珍稀動物為主，如麟戲彩球、龍庭舞鷹等。

其次是徽派建筑。建筑是地域文化的主要特征，是各類非物質文化的表現載體?；张山ㄖ谋憩F形式多樣，能夠將三雕藝術融入其中，并以灰、白及黑等顏色為主色，形成強烈的視覺沖擊力。該類建筑在外在布局上，可以依托當地的地理空間，呈現出依山傍水的視覺效果，可以營造出峰回路轉、山水環繞的清秀之景。因此，徽派建筑是“人居”與“生態”共生共存的物理表征，體現了徽州人對內心和諧、道法自然及天人合一理念的追求。

最后，徽州工藝?；罩莨に嚲唧w體現在文房四寶上，如徽紙、徽墨、徽筆、徽硯，工藝產品的材料優質，技藝精湛，并擁有獨特的外在特征。例如徽硯，美觀耐看、發墨優秀、石質堅潤，雕刻的字體與圖案充分地展現了徽州的文化特色、文化內涵及精神特征。筆墨紙工藝擁有工序繁雜、精美考究、精益求精的特性，可以將當地的文化內涵形象地表現出來。因此，徽文化元素擁有鮮明的地域性與不可復制性特點，在視覺設計中，應深入發掘這類文化元素。

三、徽州地域文化元素在視覺設計中的表現方法

（一）文字表現

在視覺設計中，可以提取新安畫派中的“題詞”元素，結合文字特點，重新設計文字的樣式，使徽文化元素呈現在視覺設計作品中。設計師可以提取特色方言作為文字的主體內容，讓文化元素表現得更加充分徹底?；蛘邔ξ淖诌M行變形、融合及修飾，即通過運用多元創意手法，讓更多的文化元素融入到文字設計中。例如，結合徽州當地的人文景觀、建筑特色，將相關元素進行提煉，使其嵌入到文字設計中，成為文字的偏旁部首。例如，用“馬頭墻”替換“利刀旁”等。設計師還可以通過提取地域文化中的外形特征、色彩特征及構圖方式，讓文字設計更加靈活。例如，將黑白灰三色靈活運用到字體設計的過程中，提升視覺傳達作品的立體感、地域性及形式美，激發人們對當地文化的興趣。此外，在文化元素應用中，不能過于追求設計感和形式感而忽略文字的辨識度，不能讓經過設計的文字出現無法辨識、無法識記的問題。因此，在元素融入中，必須堅持適度、適當及適合的原則。

（二）圖像表現

在圖形設計中，可以將徽文化元素作為圖形建構的基本構件，設計手法應選擇元素重組、間接運用及直接運用等。地域文化元素主要有無形和有形兩種，有形元素是視覺的、具象的，不需要任何載體便能直接呈現出文化特質。例如，木雕、石雕、磚雕中的紋樣、題材，都可以作為圖像設計的素材。在元素表現和應用中，設計師可以選擇直接應用的方式，將其融入到圖像設計的不同環節中。也可以通過解構、拼接等手法，對形象元素進行二次創造，使圖像、圖形得到轉化。如將徽派建筑的外在特征進行保留，去除特征不明顯的部分，進而充分應用到圖形設計中。在元素提煉與應用上，設計師可以對元素進行相應的變形、重構，使現代文化滲透到徽文化元素中[6]。例如在線條、紋樣上，可以將契合現代審美的文化元素與地域文化元素相融合，使其符合社會大眾的審美特點。

（三）色彩表現

徽州的人文特色與生態環境構成了當地居民獨有的色彩認知觀念，色彩蘊含著深厚而直觀的情感，體現了當地居民的審美喜好?；罩菸锂a豐富、人口眾多，由于特定的文化因素與環境因素的影響，其色彩表現更加多元、多樣。從徽派文化元素的表現形式出發，設計師不僅要從徽派建筑中選取黑白灰三色作為主色，還可以選擇新安畫派常用的色彩色調、三雕的色彩表現形式，或者是民間工藝領域所常見的色彩提取元素。這樣在充分體現地域文化特性的同時，又能豐富視覺傳達的色彩選擇范圍，讓作品設計層次更加多樣和多元。在色彩選擇與應用中，設計師可以選擇當地的“歷史建筑”“文化單位”的主色調，作為視覺傳達作品色彩表現的基點，使徽州地域文化得到更加充分的表達。而在色彩應用形式上，設計師可以將色彩應用于與文化相關的圖形或文字上，或將其應用于現代圖形中。

四、徽州地域文化元素的轉化設計

（一）提取與歸納

在視覺傳達設計中，應對當地具有文化特色的元素進行整理分析，從中歸納并提取無形或有形的元素進行表現?；罩輷碛胸S富的文化資源，但在視覺轉換中難以做到面面俱到。因此，要對其中的特色元素進行篩選，提取最能表現當地文化內涵、文化特色及民俗心理的文化元素。在元素篩選中，應了解好當地的歷史底蘊與文化內涵，領悟當地人民生活與文化傳統的“融合”。譬如，針對徽州三雕、徽派建筑、新安畫派等，通過對其進行深入的探究，明確其藝術價值及歷史內涵。對于精神內涵、神話傳說等無形文化元素，可以利用象征的方式為其尋求載體。在提取應用中對其進行簡化，把握好整體與局部的關系。針對地域元素的寓意、色彩及圖案，對局部進行取舍與夸張。例如在海報設計中，設計師應對徽派建筑的外在特征進行提取，通過保留整體形象的方式，彰顯文化建筑所蘊含的思想和理念。

（二）直接應用

直接應用是對載體形象進行直接表達，使地域文化元素得到更加充分、完整的傳達，具有高辨識度、高還原度、高利用率的特征。這種應用方法屬于實寫的一種，注重對形象特征的詮釋，容易限制設計師的表現思維與表現手法，導致視覺傳達作品缺乏新意。所以，在實踐操作中，應注意創意與本體的轉換關系，在直接應用地域元素時，要加入其他的創意手法，從而實現畫面的統一及和諧。例如，在旅游標識的設計中，設計師應選擇徽州的方言文字，并通過裝飾性的元素，將方言文字所擁有的內涵進行全面闡釋。此外，在設計實踐中，還需要注重“神與形”的結合、“藝術與生活”，對文化元素進行適當的簡化、變形或夸張，從而更契合現代視覺傳達的要求及社會大眾的審美品位。

（三）間接應用

間接應用能夠打破文化元素的排列方式與常規造型，通過夸張、結構、重構及拼貼等手法進行再創作和設計。而通過這些手法的靈活應用，可以保留原有的文化內涵及歷史特征，讓新時代的審美要素與地域文化、歷史文化及人文文化充分地融合起來。簡而言之，在現代視角下，對地域文化元素進行創新，讓作品在脫離傳統造型桎梏后擁有現代感與創意性?；蛘咴诒Ａ舻赜蛭幕攸c的基礎上，契合現代審美的新特點和特征。譬如，在海報設計中，設計師應將徽派篆刻作為背景，將篆刻內容替換為現代化的文字。然后在主體部分，以篆刻為文字樣式，以三雕花紋為裝飾主體，讓現代化內容擁有地域文化特性。當然，設計師也可將所歸納或提煉的文化元素進行現代化改造，使其轉化為契合現代審美特點的設計元素。例如，簡化馬頭琴圖案，讓絢動的色彩或花紋融入其中，使文化元素在外在表現上擁有現代化特點。

五、結語

地域文化形成于大眾文化，是中華傳統文化的有機組成部分，擁有多種表現形式。在視覺設計中融入地域文化元素，必須明確地域文化元素所蘊含的文化內涵、歷史氣韻，進而從代表性文化元素出發，通過文化元素轉化與應用，使其滲透到視覺傳達作品中，豐富作品的文化底蘊，推動當地文化的現代化傳承與發展。