鄉村振興視角下農產品紙包裝設計元素的融入

隨著堅持農業農村優先發展，推動實施鄉村振興戰略，農產品包裝開發作為鄉村文創振興的重點項目，設計元素的融入有利于鄉村各方面建設的創新研發。目前，鄉村農產品的紙包裝存在雷同、低端、缺乏設計的特點，通過“一村一品”“一物一印”的思政元素的融入，以及區域化農產品包裝形象設計的改造，把不同鄉村的歷史文化底蘊、地域特色、食用價值、材質原料等在農產品紙包裝上展現出來，以匠心的設計去推動、傳承、創新，讓設計賦能品牌價值，助力鄉村的農特產品從單一的利潤最大化到對社會文化價值創新與自然資源可持續化發展的多元體現。

設計的融入是指在深入調研鄉村特色農產品的基礎上，挖掘當地的自然風景、傳統文化、鄉土風俗等特色，去除以往通俗化紙包裝的設計缺陷，打造貼近地域特色的包裝視覺設計。對包裝產品的結構進行提升改造，巧妙地融入設計元素，讓包裝不僅僅是產品的“外衣”，并且具備好故事賦予好產品的包裝寓意。通過對產品的品牌形象進行塑造與升級，深耕包裝內涵展現出農產品深厚的文化韻味和藝術魅力，提升鄉村產品的價值，更好地推銷鄉村農特產品。

一、順區域特色——融自然元素于紙包裝

不同區域的自然元素是指以鄉村區域存在于自然中的生物形態，包括當地的植物、動物、地域風貌等。在設計過程中，為了突出不同鄉村區域特色的自然元素，設計者對自然進行學習和模仿，提取自然元素的優點和特色加以提煉、融合和創造，通過自身設計技術和審美情趣將自然元素應用于農特產品紙包裝。

處理自然元素，可以采用具象型或者抽象型的圖形表現。具象型的圖形表現指的是用現實主義的表現方法來傳達自然農產品的形象和買點，用直觀有趣的意義來表達產品的包裝，忠實地表現農產品的包裝形象。具象型的圖形表現一般采用攝影或者寫實的繪畫、電腦插畫方法來突出農產品的主形象，給人一種強烈的視覺沖擊力，從而達到吸引目標消費者，促進產品銷售的目的。抽象型的圖形表現指的是以非寫實、抽象的表現，如點、線、面的幾何圖形來構成農產品的主設計，采用一種理性歸納的方法對每一個農產品的形象都進行提煉與概括,形成一種抽象的形式，含蓄生動地展示出農產品的內部特征。簡言之，抽象型的圖形表現是通過一些抽象的信息元素組合，賦予產品精致、簡潔、神秘和獨特的外觀包裝氣質。

在實際應用過程中，設計者一般會在具象型或抽象型兩種表現方法的基礎上，將視覺享受與內涵表達完美結合，賦予產品包裝一定的故事情節，豐富農產品包裝的內涵，使產品在市場上脫穎而出。如為吉林鄉村開發的谷物雜糧農產品包裝（圖1），為了突出吉林鄉村五谷雜糧綠色無污染、精品環?；挠袡C產品特色，在深入調研高山雜糧的特征、地域風貌、購買人群、包裝現狀等的基礎上，開發設計了全新的系列源真素谷產品包裝設計。產品包裝形象設計以谷物產品的產地風景、雜糧的植物造型為圖形元素，融入產品的原生態生長情景，突出“好產品來自好地方”的包裝概念，以此打造鄉村有機產品的品牌文化。產品包裝采取多種紙包裝結構形式，包括盒裝、袋裝、手提袋等造型，有簡易包裝和禮品包裝，能夠滿足不同場所的陳設需要和不同消費群體的消費需求。

圖1 源真素谷五谷雜糧產品紙包裝設計

二、承鄉土文化——融傳統元素于紙包裝

鄉村是中華民族文化發祥地，在設計師手下，鄉村優秀傳統文化配上好的設計能夠打造出優秀的紙包裝作品。進入新農村時代，如何讓鄉村農產品“綠”起來、“土”起來，有特色、有韻味，是農產品包裝需要重點探討的問題。

在鄉村振興的農產品設計服務中，具體到為某一農產品的設計改造，尤其是透過紙包裝突出農產品，“小題大做”是非常重要的策略。其一，依據對鄉村傳統文化中的民間故事、民族文化、鄉野活動、傳統美德等內容的提取，賦予不同鄉村產品特色的文化元素，并以現代設計中的圖形、字體、色彩在紙包裝上的結構創新和設計研究，為鄉村農特產品的傳承、發展與創新提供本土氣息濃郁的設計魅力，傳達出農產品“鄉土”包裝特色。其二，深度挖掘農產品的內涵，通過包裝視覺設計擴展地域產品的外延，將農產品的種植歷史、營養價值、類型特點、各種寓意等融入產品的包裝文案和設計表達。其三，通過直接圖形呈現和間接圖形呈現兩種傳統元素圖形表現方法，打造好的農產品紙包裝。直接圖形呈現就是用簡潔、直白的圖形表現技巧描述農產品的外包裝形象；間接圖形呈現則是用抽象、比喻、聯想、夸張等多種形式藝術性地傳達農產品的屬性。如河南新縣農產品伴手禮紙包裝中（見圖2），整體的包裝設計圖形元素汲取了新縣的非遺刺繡文化素、農耕文化、風土人情等傳統元素，運用了抽象型圖形表現方法，通過系列圖形與輔助圖形融合，結合豐富多彩的點線面，把傳統與時尚碰撞在一起，描繪出一幅秀麗的新縣文化圖，是一款既具有時尚氣息又有特色的農特產品區域公共伴手禮紙包裝設計。

圖2 河南新縣農產品伴手禮紙包裝圖形設計效果

在包裝設計領域，值得借鑒的還有中國香港著名設計師陳幼堅先生，他獨特的“東情西韻”設計風格深受國際設計界推崇，對年輕一代設計師產生深遠影響。陳幼堅深愛中華優秀傳統文化，他設計的品牌包裝更加巧妙地把優秀傳統文化與其設計理念融在一起。如陳幼堅設計的“大千茶樓”茶葉農產品紙包裝，以具有濃厚東方韻味的圖形，成功地揉合傳統文化中的茶道元素，以銀色線描勾勒出一長褂先生手托鳥籠為主體形象，再配一枚紅色印章，整體畫面黑色襯底，大量留白，清雅脫俗，給人一種幽靜深邃的茶道內涵意境，賦予作品傳統神韻又不失時尚品味的優雅。

三、傳農特品牌——融文字元素于紙包裝

文字是向消費者提供產品或服務資料的主要方式與手段之一。文字的創作與編排不僅被認為是一種傳播和表現信息的手段，而且是一個提高視覺感受能力不可或缺的基本要素。產品品牌字體名稱被認為是整個產品紙包裝中最重要的一個元素，能夠帶給消費者明確的視覺印象，傳達重要信息。尤其將農產品品牌字體應用于紙包裝，進行品牌形象設計和產品說明等文字使用時要避免字體、字號凌亂，確保農產品紙包裝文字、品牌字體設計與農產品包裝的畫面協調，達到產品包裝功能性的一體化、可視化。

一款合格的農產品紙包裝設計中的文字一般包括品牌標志文字、產品名稱文字、包裝說明性文字、商業廣告語文字等，通過這些文字的編排設計能夠加強產品的特色促銷，突出產品的宣傳，吸引目標消費者。針對不同品種的農產品紙包裝，根據產品的屬性、產地、環境等都要突出不同的設計風格，以滿足不同消費者的心理需求。具體可以應結合產品進行字體設計，或者產品品牌字體和包裝插畫圖形相結合的字體設計，或是書法字體等。此外，產品標志字體設計是最為重要的，它的主要設計技巧可以劃分為三大類，即手寫式、印刷式、美術改造式。不同的農產品可以選擇不同的設計字體，以準確、清晰、直觀地傳達商品信息，緊緊抓住農產品包裝消費群體的眼球。

鄉村振興戰略下，消費者群體的審美和個性化需求不斷提升，其對于農產品包裝的美觀要求隨之提高。因此，市場上帶著自然、鄉土氣息的個性化農產品紙包裝出現，在滿足消費者功能性需求的同時，賦予農產品新故事、新內涵，讓鄉村農產品的包裝優質優美，鄉情滿滿！