群眾文化在促進旅游發展中的作用思考

李 萍

（山東省臨沂市沂南縣群眾文化服務中心，山東 臨沂 276600）

近兩年，隨著經濟社會的發展，人民群眾的消遣方式也日漸豐富，而旅游作為眾多休閑方式備受群眾青睞。旅游業不僅能使游客放松身心，還能增長見識，豐富經歷。且作為第三產業，旅游業的快速興起，有效地帶動了當地經濟的發展。而在這短短的數年里，各地對于旅游業發展也越來越重視，如何在旅游發展中獨具特色，建設地域文化特質鮮明的旅游目的地，成為各地爭相考量的問題。對當地群眾文化的深入挖掘，成為各地打造當地特色的殺手锏，各地依靠當地的歷史文化底蘊與人文環境，獨特的群眾文化活動、特色非遺項目，特色節慶活動等，打造的獨具地域特色的旅游發展業態成為各地獨特的旅游資源及優勢。因此，對于地方來說，要做到最好的開發，就必須要對本地的文化進行深度的挖掘，結合自身特點，從而達到預期效果。

一、群眾文化在促進旅游發展中的重要作用

1.群眾文化為旅游發展注入靈魂

旅游業的發展，是一個與人民群眾密切聯系的綜合行業，它的重要屬性就是要滿足人民群眾休閑文化需求，它涵蓋了區域政治、經濟、文化、科學等多個方面。為了促進國內旅游業的高品質發展，我們需要充分認識到不同的顧客的多樣化的需要，創造出更為豐富多彩、富有個性的旅游產品，讓各地的旅客在心理上得到滿足。不同的旅游者對旅行的認識有很大差別，但是以追求審美和心理快樂感為首要目標。當人們的物質生活得到了充分的時候，他們就會產生一種心理上的需要，而在其他的城市里，欣賞一下風景，也是一種心理上的享受。群眾文化在旅游業中占有舉足輕重的地位，其內容多種多樣，可以為廣大游客的出行提供更為豐富的資源。

2.群眾文化對旅游的人文價值起到了促進作用

許多旅客在傳統的旅行中，僅僅為了欣賞美景而旅行。而在現代科技與因特網技術的飛速發展下，我們可以通過網上的各種網站來欣賞美麗的風景。所以，很多旅游者在旅行的時候，都會比較注意體驗當地的風俗習慣。唯有具有鮮明特點的群眾文化和民俗文化，能使旅游者在參觀的同時，體會到當地因歷史的變化而形成的獨特的特色，從而提高景區的文化品位。當前，人們越來越重視對游客心理和文化的滿足。把地域特色的群眾文化與旅游業結合起來，可以更好地適應人民的心理和文化需要，從而推動旅游業的可持續發展。

3.以具有鮮明民族特點的節慶和民俗文化來促進旅游業的發展

我國作為一個文明古國，在漫長的歷史發展過程中，傳承下來自己獨特的節慶習俗和習俗。在漫長的發展過程中，這種習俗和文化行為逐漸形成了自己獨特的民族傳統。一些傳統文化習俗都變成了非遺傳承項目。當前，在我國各區域，一些傳統習俗呈現出多種多樣的形態，其活動的內涵也多種多樣。以臨沂為例，臨沂還醞釀出了諸多沂蒙非物質文化遺產，刺繡制品、印花布、泥制玩具、民間剪紙、香荷包、草柳編、地方戲曲——柳琴戲、民歌、民舞等民間藝術更是一脈相承，流傳至今。每逢節日，人們就會舉行扭秧歌、趕廟會等獨特的民俗活動[1]。臨沂千年來一直在進行著的民俗文化的傳播，也在旅游業發展中融合這種具有民族特色的傳統文化。既可以促進我們國家的傳統文化的繼承和發揚，又可以通過獨特的地方文化特色來吸引世界各地的旅游者。

4.發展旅游業為廣大人民提供了一支高質量的群眾文化人才

一說起旅游文化，大家首先會想起的是一批群眾文化人才，他們也是本土的旅游文化傳播者。當前，隨著我國文化旅游的發展，我國的旅游業得到了快速發展，涌現出一大群“草根”的民間文化精英。我們國家幅員遼闊，擁有豐富的旅游業。近幾年，由于人民的物質條件越來越好，為更好地適應人們的心理和文化需要，各國都在積極發掘本地的旅游資源，力求把地方的特色和特色結合起來，打造自己獨特的旅游產品。而這種發展態勢也為眾多“草根”文化人士的發展創造了良好的舞臺[2]。俗話說，“能人輩出”，很多傳統文化的傳承都來自老百姓，而那些“草根”、有文化的人才，則將旅游業作為一個發展的舞臺，為全國各地的特色旅游品牌起到了很大的作用。

5.旅游業發展帶動群眾文化不斷發展

群眾文化活動是人們閑暇之時，自發組織的一種休閑活動，但由于經費、場地等因素的制約，影響了群眾文化的發展。但是，伴隨著旅游業的快速發展，群眾文化這一新興的旅游業也得到了發展的契機，很多地方都在發掘新的旅游資源的基礎上，把群眾文化融合到一起。因此，在旅游業發展的同時，群眾文化又有了新的發展契機。

二、群眾文化促進旅游發展的現狀

1.群眾文化對旅游業的發展不夠充分

群眾文化是一種基于大眾而具有很高的綜合和高度的文化行為。一方面，目前網絡技術的發展促進了各地域的文化、經貿往來，導致各地域的特色文化呈現出同質異化的趨勢，許多地方的旅游業發展的重點也是大同小異，有些創意性的旅游產品與其所宣揚的文化特征不符，讓旅游者在走馬觀花的過程中失望而回。而民間的文化在經歷了漫長的歷史發展過程后，已經逐漸發展成為一種獨特的、獨特的文化系統，而這些資源也成為中華傳統文明的一個主要組成部分。然而，許多地方政府在發展旅游業的時候，往往把重點放在了短期的經濟效益上，忽略了對我們國家的優秀傳統文化的繼承與發揚。

2.缺少強大的經濟支持，開展群眾文化的活動

隨著社會經濟的快速發展和發展，各大城市的公共文化活動日益得到政府的關注，并逐漸與地方的旅游業相結合[3]。在促進民間文藝和旅游業的結合上，國家對民間文藝的發展提供了一定的支持，從而豐富了民間文藝的發展。然而，由于部分區域的民間文藝活動缺乏穩定的融資渠道，加之銀行業和其他金融組織對民間文藝的開發力度不夠，致使民間文藝演出的融資渠道狹窄，投資主體匱乏。為此，各級政府要重視發展具有地域特點的民間文藝，提高對大眾的重視程度，為民間文藝活動拓寬籌資途徑，為廣大民眾提供重要的經濟支持。

3.基于群眾文化的旅游鏈條不夠完善

地域獨特的群眾文化與旅游業的發展有著密切的關系，而要使其成為一種獨特的文化，那么，就需要完善基于群眾文化的旅游鏈條。當前，盡管群眾文化活動內容十分豐富，在各個地區的推廣和推廣也取得了相當顯著的成效。造成這種現象的主要根源是由于國內旅游業尚未建立起一套完整的規模經營系統，對其與上下游相關的行業間的聯系缺乏足夠的認識，致使許多地方的旅游產品和旅游活動難以為廣大的旅游者提供全方位的服務。當前，國內大部分依托于群眾文化活動的旅游開發，普遍存在著規模不成形、項目活動銜接性差、資金短缺、綜合服務能力薄弱、市場定位不明確等問題，且旅游發展尚未建立比較完善的體制，區域特色旅游資源對外來游客缺乏吸引力。此外，由于現代科技在國內各個行業的廣泛運用，人民的生活速度越來越快，使得廣大的文化工作者在進行群眾文化活動的同時，忽略了大眾的精神文化素養，從而大大降低了大眾的文化活動在整個旅游產業鏈中的作用[4]。

三、群眾文化促進旅游發展的路徑

1.始終要以政策導向為中心

政策導向是國家宏觀調控的重要內容，而國家則是以規范的方式來引導和引導旅游業的發展，為地方旅游與人文融合發展增添了強有力的政策動力。近年來，根據山東省政府統一部署，臨沂市把鄉村旅游擺到重要位置來抓，突出農民主體地位，開展了“沂蒙人家”創建活動，注冊了“沂蒙人家”商標，開展了“沂蒙人家”標識設計，提出了用3-5年時間打造10000家不同類型“沂蒙人家”的總體目標，推動鄉村旅游步入了品牌化、標準化發展的新階段?？梢?，臨沂市對旅游業的發展有著很強的信心和明確的方向，從而有力地推進了當地旅游業的全面發展。

2.密切注意市場動態，保持對先進文化的傳播

群眾文化與旅游相結合，既要貼近地方特色，又要牢牢抓住整體的市場趨勢。實際上，在一定的范圍內，各個行業的發展都會受到市場的影響，所以，在發展旅游業的過程中，必須保持對市場的基本規則的尊重，深入調查和分析當前的市場情況和消費趨勢，力求為旅游行業的發展提供更多的針對性和針對性的產品。

3.健全公共旅游服務系統，將群眾文化的人文因素納入旅游資源中

在群眾文化和旅游業發展的大背景下，國家有關部門和公共文化機構要為群眾文化的發展建設一個更為完備的公共服務體系，并對相應的公共設施進行綜合規劃。比如，在進行區域的旅游資源開發時，應該建立一個更為方便、順暢的運輸系統，以實現景區與景區之間的有機聯系。還有就是，要讓旅游者對當地的文化有一個比較深刻的認識，就需要在各個景區都配備有電子的信息解說服務。以此為契機，將當地的群眾文化活動要素與產業發展相結合，真正實現了將文化要素與公共設施相結合，提高了景區的旅游資源和文化內涵，并將其作為一種人性化的服務。

4.在旅游資源中優化群眾文化服務，使旅游者獲得更好的體驗

旅游的中心目標是體驗地方的人文與特點，享受美麗的風景。為了使旅游者在參觀中能夠充分地體會到濃郁的地方文化氛圍，就需要注重對當地的旅游資源進行挖掘，并將當地的群眾文化因素納入其中。這就要求結合地方發展特點，對有地域特點的群眾文化因素進行深入剖析，尋找地方大眾和市場上其他文化的不同之處，把這些不同的地方結合在一起，使之成為一個新的發展熱點。為此，有關方面應根據當地的旅游資源，制訂更為合理的發展戰略，并根據不同的地域特點，發展出更為富有創造性的文化產品[5]。比如，在旅游景點周圍修建住宅小區，就能營造出符合本地環境的具有鮮明特點的住宅。另外，在工作之余，應加強對文化的認識，深入發掘當地的文化和歷史，用豐富而形象的故事來引起旅游者的注意；同時，還能引導旅游者認識到地方的非物質文化和獨特的文化，從而進一步發揚和發揚我們國家的優良傳統。

5.擴大群眾文化傳播途徑，充分運用現代化傳媒工具

隨著現代信息化和網絡化技術的迅速發展，人類社會已經步入了一個全面的、相互聯系的新時期。而在旅游業中引入尖端科技可以有效地推廣旅游商品的特性，從而使旅游商品的推廣更加廣泛。比如，在推廣期間，可以建立一個地區的景區網站，把群眾的文化事件制作成視頻，發到官方網站，向旅游者提供相關的線路和建議；同時，還可以通過微信公眾號、抖音等各種手機平臺，將有關的旅游資訊和特色傳播到特定的受眾群中，從而形成具有地方特點的旅游行業。

6.促進群眾文化與旅游業的良性互動

群眾文化是旅游業的重要組成部分，它為群眾文化的發展創造了一個新的舞臺。游客在觀光時，既要欣賞到觀賞性的審美，又要欣賞到地方的獨特的人文氣息，使觀光活動煥發出新的生機。在這個過程中，群眾的文化和旅游資源的融合并非僵化，而是要尋找群眾文化和旅游的融合，只有在群眾的基礎上，才能真正地融合群眾的文化和旅游的融合，讓人們的生活變得更美好。

結語

人民群眾的生活和旅游業的發展有著密切的關系，按照一切工作，不管是對旅游的發展，還是對旅游的開發，都要始終貫徹“走進人民”的大方針。要使群眾文化和旅游產業迅速地結合起來，必須把發展文化視為提高當地旅游的核心能力，即以發展特色旅游來帶動相關的文化遺產，并以其傳承帶動旅游業的發展，兩者平衡發展，這是符合新的經濟發展規律的。

綜上所述，在我國的社會、經濟發展過程中，人們對休閑、工作、娛樂等方面的要求越來越高。而旅游業自身又是以地域獨特的群眾文化為基礎的，而旅游業的發展又為群眾文化的普及創造了條件。要推動兩者的協調發展，必須著力構建一個以群眾文化為基礎的文化產業鏈條，加強投資，發掘特色的地域元素，利用現代信息技術和網絡平臺為我國群眾文化活動以及旅游產業之間的融合注入新的活力。