紅色刺激消費

張恒

每年“雙11”，雖然各個平臺競爭激烈，卻有一個共識：主流頁面都采用了鮮艷的紅色。在色彩心理學上，紅色是一種能夠使人們的欲望更加強烈的顏色。早在2004年，英國達勒姆大學的兩位學者，就關注到紅色對人的情緒、思維的影響。比如，在賭場里，雖然籌碼五顏六色，但經過統計發現，拿紅色籌碼的人，比拿藍色籌碼的人下注更多。色彩心理學家還建議，如果你最近正在找工作，紅色衣服或許會讓你的面試表現更好一些。另一個被色彩心理學家廣泛引用的例子是“紅燈區”，這些場合，總是被鮮艷的紅光覆蓋。我相信，那些購物平臺也清楚這一點，為了影響我們的思維，刺激我們的購物欲，他們已經考慮到了每一個有用的細節。