謝之迎
中泰紅牛之爭,又有新進展。
4月下旬,針對“紅?!鄙虡藢S脵喟讣?,泰國天絲接連披露幾份判決書,分別由吉林、黑龍江兩省高院審理,富豪嚴彬控制的華彬集團均敗訴。
雙方各執一詞。
華彬集團回應稱,其為虛假信息,是水軍造謠抹黑。一審判決后,嚴彬一方已提起上訴。
“侵權就是侵權,誰在撒謊早晚被揭穿?!碧旖z方回復《21CBR》記者。
“是否最終構成侵權,需要最高人民法院二審宣判后才能塵埃落定?!碧伤蓭熤旖缙奖硎?。
“困了累了喝紅?!?,超市里常見的金罐紅牛,歸屬各不相同。
紅牛維生素功能飲料,由嚴彬的華彬集團生產,稱為“中國紅?!?;紅牛維生素風味飲料,由泰國天絲集團生產;紅牛安奈吉,則由泰國天絲授權國內公司生產。
局面混亂,歸根到底是因為紅牛的商標爭奪戰。
1966年,泰國華人許書標發明“紅?!?,創立泰國天絲醫藥,推廣紅牛。29年后,山東人嚴彬找到許書標,兩家合資成立紅牛維他命公司(中國紅牛),嚴彬攬下紅牛商標在中國的經營權。
嚴彬展現了強悍的運營能力,中國紅牛占據國內80%以上的罐裝功能飲料市場。其后,許、嚴兩家矛盾漸顯。
許書標之子許馨雄公開指責,2015年前,中國紅牛從未開過一次董事會。作為第一大股東,許家沒從嚴彬處拿到任何分紅。
2016年10月,泰國天絲發起商標侵權訴訟,以20年授權期滿,要求華彬停止使用紅牛商標。
官司持續7年未決,焦點在于,合作期限是20年還是50年?
華彬集團稱,中泰雙方合作時,簽訂了一份協議書,第1條規定,中國紅牛有權在中國境內生產、銷售紅牛飲料,第7條則注明,協議有效期50年。
注冊公司時,受政策限制,將經營期限定為20年,約定期滿后辦理延續。
“雙方約定需符合《中外合資經營企業法》,如果某個知識產權的使用、經營約定超出法律規定,超出部分屬無效?!?/p>
北京天馳君泰律所高級合伙人、律師馬翔告訴《21CBR》記者,本案經營權約定50年,已超出法定期限30年,“超出的30年屬無效”。
2020年12月,就“紅?!鄙虡藱鄬侔?,最高人民法院做出終審判決,天絲集團享有獨立完整的所有權;紅牛中國“未能提供協議書原件”,認定該協議“真實性存疑”,駁回其上訴。
事情本已了結,去年又生波瀾。
嚴彬一方稱,已取得“50年協議書原件”,且收到深圳前海合作區人民法院判決,認定“50年協議書”第1條有效。
不過,吉林高院一審宣判,華彬旗下三家公司立即停止生產、銷售紅牛,連帶賠償泰國天絲3000萬元。
泰國天絲方稱,目前,京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪等主流渠道,已全面下架嚴彬一方的侵權商品。
全盛時期的中國紅牛,銷售額到過230億元,官司一上身,銷量開始下降。
2022年,華彬快消品業務(含紅牛),合計銷售為215.4億元,少賣近3億元。
當家產品走低,嚴彬的身家也受到影響。今年3月公布的《胡潤全球富豪榜》中,嚴彬以1050億元的身家排名第108位,一年內財富縮水100億元。
嚴彬有“中國功能飲料之父”的稱呼,年輕時南下泰國打拼,于1984年創立華彬集團,業務涵蓋快速消費品、綠色大健康、戰略投資和金融租賃等,資產規模超千億。
在紅牛之外,嚴彬同時運營挪威水品牌VOSS芙絲、唯他可可天然椰子水等,均有一定知名度。
打起商標官司的次年,嚴彬未雨綢繆,上馬自有品牌“戰馬”?!皯瘃R”同為能量型維生素飲料,口感和紅牛相差無幾。
歐睿國際數據顯示,2021年,戰馬市占率僅為3.1%,與紅牛不在一個量級。有經銷商反映,戰馬庫存高企,6元/310ml罐裝的零售價,已跌至2.9元。
官司未結,嚴彬卻在擴大生產規模。
今年1月,華彬在廈門投資,設立第6家功能飲料生產基地,基地設有兩條功能飲料生產線,可同時生產紅牛、戰馬。
官網介紹,嚴彬在中國布局400余萬個銷售網點,是“中國快消品飲料行業最大的銷售網絡”。
“華彬在功能飲料的市占率、滲透率是最高的?!?/p>
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者,泰國天絲的品牌運營、渠道開拓、團隊落地能力,現在相對遜色,天絲的安奈吉也基本外包給其他企業在做。
商標之爭一起,嚴彬的授權方泰國天絲,另起爐灶,加快在華產能布局。
據天眼查,許馨雄在2019年注冊天絲(北京)投資,注冊資本為1個億。他先在北京懷柔、寧夏開建工廠,去年3月,在華最大生產基地,于四川內江開工。
許馨雄計劃,在中國新建5條紅牛飲料產線及配套包裝產線,設計年產能14.4億罐,并在內江設立紅牛飲料西南營銷總部。
同時,天絲先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風味、紅牛維生素?;撬岬葦悼铒嬈?。這些產品的包裝和口味,多與中國紅牛相近。
“天絲紅牛渠道價格,一直低于華彬紅牛,功能飲料行業零售均價在不斷下滑?!敝斓づ钪赋?。
一來一回的紛爭中,功能飲料市場也有變局。
嚴彬旗下的中國紅牛,2021年的份額已降至53.3%,東鵬特飲、樂虎等等競品,奮起直追。根據尼爾森數據,2022年,東鵬特飲在能量飲料市場的銷量占比,已升至 36.7%。
國外頭部品牌,如卡拉寶、XS、魔爪,也在中國市場加大投資;可口可樂、娃哈哈,紛紛推出功能飲料。
甚至中石油、中石化,也來分一杯羹,推出功能飲料“好客之力”?;撬犸嬃?、“勁淳”小瓶能量飲等,搶占長途駕駛大車司機市場。預計2023年,國內功能飲料市場規模將突破1400億元。