《百姓看聯播》：打造時政新聞創新傳播的河北樣本

李棟

明者因時而變，知者隨事而制。2022年10月16日，在黨的二十大開幕當天，河北省委宣傳部積極謀劃、提前布局，由長城新媒體集團聯合河北廣播電視臺，聯動全省147個縣級融媒體中心，采用“豎屏短視頻+聚合應用程序”的方式，在網絡移動端對《河北新聞聯播》進行延伸性報道，推出了一檔融媒欄目——《百姓看聯播》。

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！薄栋傩湛绰摬ァ芬允鼙娦枨鬄闇蕜t，突出“百姓視角、群眾語言、網感表達”，是長城新媒體集團堅持守正創新、深度融合，打造新型主流媒體的具體實踐，是新時代背景下打造更加完備的全媒體傳播體系、建設更加優質的移動傳播生態的河北樣本。

如何更好地貫徹落實習近平總書記關于黨的新聞輿論工作的重要論述，深入貫徹落實黨的二十大精神，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，是黨的新聞工作者必須答好的“時代之問”。

《百姓看聯播》以百姓聽得懂、喜歡看、記得住為出發點，根據網民關注話題和意見建議，尋找小切口、挖掘小故事、說透知識點、延伸新落點，對每天的《河北新聞聯播》進行網絡化通俗化解構，于次日早8點推出，在冀云客戶端、長城網、微信朋友圈、短視頻平臺等傳播。欄目上線以來，已推出節目180多期，播發短視頻850余條，全網累計瀏覽量超5.8億次，收獲點贊、評論近270萬條，被“學習強國”總平臺、人民網、新華網以及各大商業平臺轉發。目前，繼《百姓看聯播》全省版推出后，河北市縣兩級主流媒體也在積極推進地方版，逐步呈現全省開花的生動局面，有效擴大了主流輿論圈層。

在新媒體環境下，要鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，必須提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。主流媒體作為主力軍，要當好輿論引導的“定盤星”。然而在現實中，一些傳統的時政報道存在沒人看、不愛看、看不懂的問題。究其原因，主要是此類報道都是從領導視角、工作視角出發的，保留了黨政部門的行為邏輯和語言風格痕跡，再加上一些媒體長期形成的高度格式化的話語體系，導致報道中概念多、套話多，只管自說自話，不管受眾是否能聽得懂。這種不好的文風直接損害了黨的話語體系的影響力和感召力，導致黨的理論和路線方針政策在群眾中梗阻，影響了黨的宣傳思想工作的實際成效。

長城新媒體集團以《百姓看聯播》為抓手，在短視頻創作領域發力，加快推進話語體系的創新、報道視角的轉換、底層邏輯的架構，以期讓百姓愿意看、看得懂、記得住、傳得開、傳得廣。扎實推進媒體深度融合，把好導向，接好地氣；緊跟時代，融合創新；深耕內容，壯大流量。面對媒體融合發展的新形勢新部署新要求，為打造具有強大影響力、引領力、競爭力的新型主流媒體貢獻河北力量。

夢想從學習開始，事業從實踐起步。長城新媒體集團創辦《百姓看聯播》，為電視端的《河北新聞聯播》提供了一個移動傳播新入口。長城新媒體集團推動媒體深度融合發展的這一探索，有助于提高省內重大電視新聞報道的影響力。

用百姓視角找到“關注入口”，解決“看進去”的問題?！栋傩湛绰摬ァ穲猿帧皬木W友中來，到網友中去”，成立了“千人點題點評團”，在全省各地各行業征集1000多名網友，每天根據網友關注話題和意見建議，對《河北新聞聯播》進行“翻譯”解構，做到了由百姓來點題、由媒體來破題?！栋傩湛绰摬ァ吩?023年全國兩會期間推出特別版，從每天的《河北新聞聯播》關于全國兩會的報道中選取百姓關注點進行網絡化通俗化解讀，總結出聚焦百姓愿望的一些具體做法。

一是化大為小找到小切口，捕捉核心新聞點、社會關注點和受眾興趣點，努力從點上突破。鎖定民生入口，從兩會上事關國計民生的大事中找準百姓愿望和關切，把大事情落到就業、創業、教育、養老等老百姓的關注點上。2023年全國兩會，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時，來自江蘇鎮江一家農機合作社的魏巧代表就當好新時代“新農人”發言，總書記稱贊：“像魏巧這樣的同志到農村去，很好！”隨后，《百姓看聯播》立即在會內會外采訪，推出相關短視頻《“北斗女孩”把農田種出花》，以河北滄縣90后女孩張宸返鄉創業、科技種田的經歷，表明鄉村振興是“新農人”大顯身手的廣闊天地?！对祁┙蚣健纷訖谀?，采用虛擬環境與現實場景相融合的方式，專訪北京、天津、河北三地代表委員、專家學者，同步推出《大美京津冀，拆不開的大CP》《即刻出發，游遍京津冀》等短視頻，展示協同發展給三地百姓帶來的福祉和前景，把大主題化成和百姓貼近的小話題。

二是化硬為軟講述小故事，抓準人物特點、亮點來講述，打通典型人物報道網絡化表達的“任督二脈”?！栋傩湛绰摬ァ穬蓵貏e版把故事與代表委員們建言獻策的重點相關聯，讓講出的故事更實在更鮮活?！栋压茸拥刈兂伞肮忍锂嫛薄分v的是靈壽縣車谷砣村黨支部書記陳春芳代表，在谷子專家趙治海代表的指點下，準備在鄉村振興中發展鄉村農業游的故事。

三是化繁為簡找好知識點，從聯播中的新聞術語、概念、數字中挖掘有價值的信息，為人們提供與聯播內容相關的更多背景資訊。比如《河北新聞聯播》綜合報道河北生態文明建設成就，青頭潛鴨、遺鷗等鳥類回歸引起網民廣泛興趣?！栋傩湛绰摬ァ肪蛷倪@些鳥安家白洋淀、久留壩上切入進行連續報道，深度反映百姓“肉眼可見”的變化。再如，全省聯播中有一條省委部署安全生產工作的新聞，其中省委領導要求做到“不貳過”，有網民希望進一步了解?！栋傩湛绰摬ァ丰槍@一需求，解讀這個典故出自孔子對弟子顏回的點悟，由此深入宣講“安全生產警鐘長鳴，特別是不能犯兩次同樣錯誤”的道理，給網民留下深刻印象。

用群眾語言增強“共情能力”，解決“看得懂”的問題?！栋傩湛绰摬ァ吩谡Z言上接地氣、聽得懂上下功夫，從學用群眾語言、改進話語表達、提升信息含量、講清內行門道的角度，組建了由110多位語言專家、行業專家組成的專家顧問團，將《河北新聞聯播》中的書面語言、公文語言、專業術語一律轉化為家?？谡Z、網言網語，用嘮家常、聊天式、談心式的語氣講述，用打比方、講故事、舉事例的方式解疑釋惑，用大白話、大實話講清大道理。找準百姓視角，《百姓看聯播》從群眾語言方面找到了突破口。

一是以“說”破局。節目語境呈現網絡化、口語化的特色，將書面語言全部進行口語化“翻譯”，形成與受眾平等的話語環境?！吨恚壕W言網語話振興》中，全國兩會上8位來自河北農村的村黨支部書記代表，用接地氣的RAP推介自己的家鄉，表達在鄉村振興中大干一場的信心和決心，這些生動、親切、活潑的短視頻，在全網形成刷屏與熱議?！毒W紅“大真探”》子欄目，邀請了崇禮青年王玨、快遞小哥周磊、承德守山大叔等正能量網絡達人出鏡擔任百姓主播，關聯生活場景，用真情實感講述國家發展與百姓生活變化。

二是善打比方。下功夫理解、消化新聞內容，將其轉換為形象化的百姓身邊事、身邊理來重新講述。去年10月，《河北新聞聯播》播出新聞《河北：前三季度八大主導產業全部實現增長》，里面有一些專業術語和概念，《百姓看聯播》把標題改成《“領頭大哥”跑得快》，將裝備制造、信息智能產業等產值最高產業比作“領頭大哥”，讓受眾更容易接受理解。全省聯播報道“河北完成南水北調中線一期最近一個年度的調水”，《百姓看聯播》則舉例具體解釋，“河北的引水總量是35.83億立方米，相當于19個衡水湖的蓄水量”。

三是用“新”引領，增強語言時代感。跳出“播新聞”的內容創作思維，多以第一人稱口吻描述畫面代替平鋪直敘，帶動受眾的想象力。針對網絡受眾年輕化的特點，盡可能多地使用網言網語，讓敘述顯出更多的活力，弱化了新聞報道的生硬感。比如，《河北新聞聯播》報道了新雪季高山滑雪開幕賽將在崇禮舉行的簡訊，《百姓看聯播》則另辟蹊徑，制作了一條《打卡蘇翊鳴同款，滑起來！》短視頻，從中國冬奧運動員蘇翊鳴、谷愛凌曾在崇禮滑過的雪道入手，將冬奧背景介紹給受眾，用“打卡蘇翊鳴同款”激發人們參與大眾冰雪運動的興趣點。

用網感表達強化“融合傳播”，解決“傳得開”的問題。文風體現作風，改文風必須改作風，而改作風的關鍵在于樹牢百姓態度，這要求主流媒體必須從“自我”的媒體本位向“他我”的受眾本位轉換，只有俯下身、沉下心，才能真正收獲百姓的口碑?！栋傩湛绰摬ァ芬笥浾呱钊牖鶎佣c采訪，與采訪對象交朋友，深入挖掘創作生動鮮活的作品，有力有效地帶動了新聞戰線增強“四力”改文風。許多采編人員說，通過參與《百姓看聯播》，明白了改文風要具體到一個選題、一個角度甚至是一句話、一個標題、一個字上；各級媒體的負責人也深有感觸：《百姓看聯播》從具體的工作、具體的欄目甚至是具體的題目入手，推動采編人員更加尊重傳播規律，更加注重向群眾學習，更加注重創新表達。目前，以《百姓看聯播》為抓手，長城新媒體集團聯動各市、縣融媒體中心，正在開展采編人員融媒報道創新能力的“大練兵”，扎實有效地把改文風改到實處、改到深處。

《百姓看聯播》基于“移動優先”理念，把握短視頻碎片化傳播的調性，以“內容+技術”新形式加持，全面整合河北廣播電視臺、長城新媒體集團所屬新媒體傳播平臺與抖音、快手等短視頻第三方平臺的資源，讓好看的新聞直達傳播末端。一是創新打造交互式短視頻應用程序。研發出適合手機端傳播的應用程序，每期節目五六個小板塊分別制作成1分鐘至3分鐘不等的短視頻，統一聚合在一個小型平臺上，既可以陳列式、互動式展現，實現3D沉浸式觀看，也可以通過手指滑動迅速找到自己想看的內容，進行“飛卡”閱讀體驗。在觀看的同時嵌入一些相關新聞資訊和互動參與內容，可以隨時點擊觀看和分享、評論、點贊。二是探索用多種形態和手段觸達年輕用戶。2023年全國兩會期間，《百姓看聯播》制作了《全國兩會是個什么會？》《政府工作報告是怎么產生的？》《“三大通道”是什么通道？》等解讀性融媒作品，用“動漫+虛擬主播”的方式講解兩會知識，更貼合年輕受眾。同時，日更的頻率、豎屏的呈現和更多的“網言網語”拉近了與新媒體用戶的距離。三是建立打通基層融合傳播的通道。長城新媒體集團運營的冀云融媒體平臺是全省縣級融媒體中心的省級技術總平臺。利用冀云融通基層的優勢，《百姓看聯播》每天可以一鍵直達147個縣級冀云分端，分端用戶可以再次進行轉發、分發。

《百姓看聯播》以時政報道創新破題，用融合傳播方式，從百姓愿望、百姓視角、百姓態度入手，帶動全省各級融媒體中心聯動創新、轉變作風，這一做法取得了良好的傳播效果。這與長城新媒體集團不斷深入推進媒體融合，在前瞻性思考、全局性謀劃和整體性推進方面是密不可分的。

一是主力軍挺進主戰場，必須堅持以人民為中心的發展思想，必須堅持鮮明的人民立場，必須堅持人民至上的工作導向，做到“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”，真正把黨性和人民性有機統一起來，這是做好一切宣傳工作的根本出發點和落腳點。

二是主流媒體唱響最強音，要突破固有思維的藩籬，充分解放思想、敢于突破，大膽進行觀念創新、思維創新、邏輯創新、路徑創新、表達創新，既要有理念上的認識和突破，也要有落實上的行動和工作中的抓手，從百姓愿望上立意，從百姓視角上著力，從百姓態度上落細。

三是《百姓看聯播》之所以受到百姓歡迎，關鍵在于節目堅持平實、樸實、切實，用“短實新”的標準轉作風改文風，報道的事都是百姓關切事，說的話都是百姓心里話，做到了簡明扼要、直奔主題，事例鮮活、言之有物，落細落小、具體生動，讓人們愛聽愛看。

長城新媒體集團深入貫徹落實習近平總書記關于黨的新聞輿論工作的重要論述，深入貫徹落實黨的二十大精神，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，聚焦百姓愿望、找準百姓視角、樹牢百姓態度，打造的時事傳播河北樣本《百姓看聯播》，是加快推進媒體深度融合發展的積極探索，是用主流價值觀提升輿論引導力，用新媒體敘事解鎖大流量密碼，用無窮的正能量匯聚無限的大流量，是新時代用新聞為人民服務的可貴探索。

【編輯：陳琦】