從指尖技藝到指尖經濟

薛靜

1746年，鄭板橋調任濰縣做知縣，從此“七載春風在濰縣”，并留下了“三更燈火不曾收，玉膾金齏滿市樓。云外清歌花外笛，濰縣原是小蘇州”的不朽詩篇。277年后的今天，濰坊依然能從這些詩句中窺得當年升平繁榮的社會景象。

文化的印記是永恒的，文化的力量綿延不絕。進入新時代，如何推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展？

時代之問，濰坊積極應答。去年，山東省統籌推進“山東手造”全面起勢發力，濰坊在省內率先建設了手造博物館和“濰有尚品”展銷基地。2023年2月14日，山東省“文化創意設計賦能山東手造”行動在濰坊啟動。濰坊也是該行動在全省的首站，國際頂級設計專家與濰坊本土企業、非遺文化傳承人共同探討“手造產業”的提升發展之道。

“手造產業”，到底能帶來什么？一問一答間，對傳統文化繼承發揚的答案逐漸明晰。無數傳統文化元素，借助手造產品，走進千家萬戶，走入市民心中，銜接起古今浩瀚的歷史沉淀，拼接出面向未來的活力城市。

手造沃土

歷史文化不僅關乎過去，更關乎現在與未來?！笆衷臁碑a品，手工制造的產品，在傳承傳統文化方面有著先天優勢。

山東是“人文沃土”，更是“手造沃土”，擁有聯合國教科文組織認定的“人類非遺代表作名錄”項目8個，國家級、省級、市級、縣級名錄總量居全國前列。這些蘊含歷史基因、承載時代精神的手造項目，是推動優秀傳統文化“兩創”的重要抓手。在這種背景下，去年省內啟動了“山東手造”推進工程，明確品牌化、產業化發展方向，逐步構建起“山東手造”創意設計、生產制造、運營推廣、交易銷售的全產業鏈。目前，已建立起18處產業性、帶動性、體驗性強的市級“山東手造”展示體驗中心，認定692個帶動群眾就近就地就業的非遺工坊，在全省513個高速公路服務區、景區、商超、文明實踐中心、酒店等搭建起“山東手造”展示銷售專區。一批重點手造企業、手造項目、手造園區、手造產業群正在蓬勃興起，“山東手造”已成為山東推動傳統工藝蓄勢破圈、文旅產業發展的新亮點。

濰坊是聯合國教科文組織公布的“世界手工藝與民間藝術之都”，也是“世界風箏之都”“中國畫都”“金石之都”“東亞文化之都”，古琴和剪紙兩項入選聯合國“人類口頭和非物質遺產代表作名錄”，10項手工藝與民間藝術門類入選國家級非物質文化遺產項目，泥彩塑、核雕、嵌銀漆器等200余項傳統工藝在當代鮮活存續，“文化家底”深厚。

立足“家底”優勢，濰坊以建設省內唯一一個國家級文化保護區—齊魯文化（濰坊）生態保護區為載體，在省內率先建設了濰坊市手造博物館和“山東手造·濰有尚品”展銷基地，大力推動風箏、吉他制作、黃金珠寶加工等優勢手造產業發展，實現風箏年產值20億元，占全球市場份額80%以上；鄌郚吉他建立跨境電商貿易中心，實現從B2B到B2C，占中國出口份額的40%；黃金珠寶年加工交易規模達500億元。

以手造賦能鄉村振興，濰坊全力搭建傳承、聯營、文旅、傳播“四個平臺”，將手造融入民眾生活、公共文化、文旅產業發展，讓美麗鄉村因手藝更興旺，讓農民生活因“造物”更美好。目前，濰坊市發展傳統工藝類企業和家庭作坊近2000家，年產值200多億元。風箏、年畫、核雕、泥塑、草編等手造產業成為鄉村新業態，10萬多農民借此實現“家門口就業”。

“文創+” 讓手造“活起來”

對傳統文化最好的傳承，不僅是讓文化元素火起來，更要“活起來”，推動傳統文化真正走進生活當中。

走進濰坊手造博物館，2000平方米的展廳中，一邊是活態展示區，共入駐風箏、年畫、面塑、葫蘆烙畫等十余個手造項目；一邊是靜態展示區，包括濰坊手造文化展廳、專題展廳、研學空間、博物館手造文創商店四個功能區。博物館定期邀請烙畫、花燈、剪紙、風箏等手造項目的工藝美術大師進行現場展演，將技藝傳授給每一位前來參觀的市民。

在山東省“文化創意設計賦能山東手造”行動啟動儀式現場，同樣設置了主題為“守正創新”的手造項目展覽。從風箏、昌邑絲綢、楊家埠木版年畫、核雕到鄌郚樂器、昌樂藍寶石、國潮服飾，讓現場嘉賓近距離感受了手造技藝帶來的震撼。

創新是手造產業保持旺盛生命力的關鍵，以“文創+”為切入點，濰坊挖掘培養了一批創新意識強、市場思路活的手造藝人和文創企業，賦予了手造更加豐富的內涵，也推動手造產品融入現代生活，更好地滿足人們個性化、時尚化、多元化美好生活追求。如虎行天下文創公司的“瓷叫虎”多次獲得國家文旅部旅游商品金獎；濰坊風箏與數字技術、運動生活等嫁接融合，為大型手游《王者榮耀》創作主題風箏，全網銷售量三十萬余只；俗稱高密“三絕”的泥老虎、剪紙、撲灰年畫融入騰訊手游《妄想山?！?，聶家莊泥塑、撲灰年畫與清華美院合作推出周邊文創；國潮服飾設計師王平的作品被外國主流媒體報道、駐外大使轉發，視頻全網近千萬點擊量。

“濰坊對傳統文化的守正創新給我留下了深刻印象?！痹趶V州美術學院教授、北京2022年冬奧會吉祥物設計總執行劉平云看來，文創設計實際上是“A到A+”而非“A到B”的過程，在不改變文化根源和原汁原味的前提下進行創新，讓傳統文化更貼合現代人審美，才是實現“文創賦能”的最大力量。

山東省開展“文化創意設計賦能山東手造”行動的意義也在于此。行動重點針對陶瓷琉璃、紡織服裝、編織印染、珠寶首飾、風箏年畫等“手造產業”集群，為企業提供創意設計賦能服務，幫助提升企業品牌形象和產品設計能力，增強營銷傳播效果。而這些產業集群，大都與生活息息相關。

做大做強

聚焦手造，濰坊正在書寫一篇“兩創”的大文章。多角度尋求突破和創新，推動更多“手造IP”出圈，讓更多手造產品走出國門、走向世界，重任在肩，企業和傳承人都不敢有絲毫懈怠。

為此，“文化創意設計賦能山東手造”行動專門設置了一場座談會，邀請各路專家學者，與企業家、傳承人、設計師面對面交流，深度剖析行業發展面臨的問題。

“怎么推動濰坊的本土文化走出去？傳統工藝怎么包裝推廣？”

“時代一直在變，為了迎合消費者，我們也要變，可是我們很難把握這個度。變化太大，老顧客不認。變化太小，又抓不住年輕人。怎么辦？”

“中國的傳統文化能不能與西洋樂器結合起來？怎么結合效果最好？”

“打造IP，具體該怎么操作？”

“怎么才能成功的把文創產品推向市場？”

……

一個又一個問題，背后是濰坊“手造”行業探索“出圈”的決心和勇氣。

推出一個IP“頂流”，所要做的，就是打通全產業鏈條。劉平云說，全產業鏈條包括前端、中端、后端。文創設計人員需要多在前端下功夫，借助山東、濰坊的優秀文化資源進行創新，做好產品的設計。企業則是中端，要把設計理念完整呈現出來，給消費者一個能立得住的產品。后端包括傳播、營銷，就需要政府搭臺，通過舉辦活動等方式，幫助企業將產品推廣出去。

中央美術學院教授、博士生導師，北京2008奧運會獎牌設計師肖勇認為，推動“手造產業”進一步創新突破，“關鍵在于你要有別人沒有的東西，做別人做不了的事情?！毙び乱徽Z道破文創產品的核心競爭力所在。做文創，必須要練好內功，打造拳頭產品。有了好產品，相應的宣傳推廣也得跟得上?！肮舛⒅约旱漠a品，視野就窄了。眼光放寬放長，用國際化的視野來衡量產品未來的發展，雖然很難，但是很重要?！?/p>

山東省文化創意設計行業協會會長孫美華認為，站在產業轉型的角度，要加大對創新產業的投入和提升，加強對設計行業的關注，帶來更多的“設計+”——比如“設計+數據”“設計+智能”等，讓設計驅動整個產業發展，助力產業從制造轉向“智造”。

把“指尖技藝”變成“指尖經濟”，推動手造產業做大做強，才能讓手造走得更遠、更好。正如山東實施手造工程所希冀的目標那樣，既是打造文化“兩創”新標桿、塑造文旅產業新優勢的重要舉措，也是促進鄉村振興、增加農民收入的重要引擎，還是滿足廣大人民群眾多樣化、個性化美好生活需要的重要途徑，更是壯大文化實力、建設文化強省的重要支撐。

To have “handmade” develop better and further， Weifang actively promotes the development of a bigger and stronger“handmade” industry by turning“fingertip craft” into “fingertip economy”. Just as what Shandongs“handmade” projects expect， the development of “handmade” in- dustry is not only an important measure to set up a new benchmark in the creative transformation and development of excellent traditional Chinese culture and to forge new advantages for the cultural and tourism industries， but it is also an important engine to promote rural revitalization and increase farmers income. More importantly， the development of “handmade” industry is also an important way to meet peoples needs for diversified， personalized and happy life as well as an important support to the expansion of cultural strength and the construction of a strong cultural province.