基于信息化分析的農村旅游產業發展策略研究

摘要：隨著社會經濟的發展，我國產業結構進一步優化，第一產業和第二產業的比重開始下降，以旅游業為代表的第三產業開始迅速崛起，帶動了區域經濟發展。農村旅游業是我國旅游業的重要組成部分，農村地區通過發展旅游業，實現了農村地區的可持續發展。為了進一步發展農村旅游業，我國開始加強對信息技術的應用，創新了農村旅游發展模式。因此本文主要就基于信息化分析的農村旅游產業發展策略展開討論，并分析了信息化分析相關概述等內容，希望可以通過簡要的分析促進信息化技術更好地為發展農村旅游產業而助力。

關鍵詞：信息化分析；農村旅游；產業發展

中圖分類號：F323;F592???文獻標識碼：A??文章編號：1005-6432（2023）17-0000-04

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2023.17.000

1???信息化概述

信息化就是利用信息技術，開發利用信息資源，促進信息交流和知識共享，提高經濟增長質量，推動經濟社會發展轉型的歷史進程。信息化構成的要素有很多，比如包含信息資源、信息網絡以及信息技術等等，對于信息化來說缺少哪一個構成部分都不能夠順利地進入信息化時代。

信息化主要包含五個層次：第一，產品信息化。產品信息化一方面是指產品所包含的各種信息比重不斷增大，物質比重不斷降低，產品由物質產品特征逐漸向信息產品特征邁進。另一方面，越來越多的企業產品開始嵌入智能化的元件，使得產品具有越來越強大的功能。第二，企業信息化。對于大眾來說，對企業信息化并不陌生，企業信息化是指企業從生產、加工、管理以及運營的全過程都以現代信息技術為載體，實現了信息化和智能化管理。第三，產業信息化。產業信息化是指社會中各個企業和產業都開始借助信息技術，加大對信息資源的開發和應用力度，同時通過各種類型的數據庫和網絡，實現了產業資源的重組。第四，國民經濟信息化。國民經濟信息化是指在經濟大系統內實現信息大流動，使金融、貿易以及投資計劃等等組成一個信息大系統，加強信息融合，共同推動信息化建設。第五，社會生活信息化。每一個人都生活在社會大背景中，社會生活涵蓋的方面是多樣的，包含經濟、科技、教育以及軍事和日常生活等等，社會生活的方方面面也都以信息化技術為依托，建立了各種信息網絡，豐富了人們的精神生活品質，拓展了人們的活動時空。

2??農村旅游產業發展現狀及問題

2.1??農村旅游產業發展現狀

旅游產業是帶動農村地區經濟發展的重要產業，很多地區也意識到發展農村旅游對促進農村地區經濟發展所起到的重要作用，逐漸加大對本地區旅游資源的開發力度，吸引了眾多游客的目光，在一段時間內改善了農村地區經濟狀況。但是在農村旅游產業發展中，隨著開發力度的不斷加大，部分地區也出現旅游產品同質化的問題，不少農戶根據地區農業發展特色給銷售本地特產等等，但是這些產品的同質化嚴重，并且購物平臺更加便捷，人們可以從網上買到自己需要的商品，顯然這些特色商品的競爭優勢已經不再明顯，而且這些商品的附加值也不高，制約了農村旅游產業的發展。

2.2?農村旅游產業發展存在的問題

2.2.1農村旅游網絡平臺信息共享水平低

在信息化時代背景下，信息傳遞的速度開始加快，信息在產業經營中的作用也更加突出，農村旅游產業作為新興的產業，更需要信息技術的支持，但是當前農村旅游網絡平臺共享信息水平低，很多有價值的信息被分散在不同的企業中得不到利用，農村旅游產業的相關部門也不能夠在第一時間獲取有價值的信息，降低了農村旅游產業發展的質量與水平。導致農村旅游網站平臺信息共享水平低的主要原因是人們沒有意識到信息化建設的重要性，無法充分發揮信息化技術優勢，農村旅游產業始終處于原地踏步的狀態中，制約了農村地區的發展。信息共享已經成為社會發展的趨勢，如果農村旅游發展中不能融入信息共享的時代中，將會因為信息閉塞無法獲取更有價值的農村旅游發展信息，也不能與世界或者我國其他優秀的旅游發展企業接軌，共同探討農業旅游發展問題。為此，要想促進農業旅游產業發展，需要打通信息溝通壁壘，提高農村旅游網絡平臺信息共享水平。

2.2.2急需健全電商營銷策略

農村旅游產業與其他的產業不同，農村地區要想通過旅游行業來發展經濟就必須做好電商營銷活動。在過去農村旅游產業主要是通過傳統的宣傳方式來將自己的品牌打出去，比如農村地區相關的旅行社會張貼各種旅游海報，積極地向群眾分發宣傳單頁，讓群眾了解該地區的旅游產品，從而促進群眾消費，或者相關的營銷人員會通過電視、廣播等媒體來宣傳地區旅游資源，這種方式也是很多農村地區廣泛采用的。雖然傳統的營銷模式能夠在一定程度上起到宣傳的作用，但是這種營銷方式相對來說比較單一化，而且具有較強的針對性，人們不能更加全面地了解該地區的農村旅游產業相關情況，所以宣傳效果并不理想?；谶@樣的問題存在，部分農村旅游企業開始嘗試通過新媒體的方式比如微博、微信等平臺，加大對農村旅游產業的宣傳力度，但是運用這些電商平臺需要投入更多的資金，降低了企業利用電商平臺發展旅游的積極性。

2.2.3農村旅游網絡平臺基礎建設水平有待提升

信息化是時代發展的趨勢，目前很多信息化的技術也被廣泛地應用到農村旅游產業中，帶動了農村地區的發展。部分農村地區認識到信息化帶來的宏觀收益，開始大力推進旅游產品服務信息化建設，但是旅游網絡平臺基礎建設水平卻有待于提升。比如部分農村旅游景區受到技術和經濟因素的影響，很多旅游單位的電腦和上網設備雖然能夠正常使用，但只有少數的旅游單位建立了屬于自己的網絡平臺，即便是建立了網絡平臺，但是在網絡平臺設計與運行管理方面還存在諸多不足，與國外的互聯網平臺建設水平有較大的差距，不利于宣傳農村旅游產業。

2.2.4缺乏高素質的信息技術人才

與西方國家相比較，我國發展通信技術和計算機技術的時間相對較短，因此，在信息化技術人才培養方面也會落后于西方的部分國家。從當前來看，我國電商產業依托信息化技術發展非常順利，但是還有很多電商企業都處于不斷摸索的過程中，尤其是對于農村地區的電商企業，它們本身缺少足夠的資金支持，而且在信息技術人才方面更加缺乏，導致農村旅游信息技術力量不足，不能緊跟時代發展的趨勢，利用信息化技術來發展旅游產業。其次，高校作為人才培養的重要基地，在信息技術人才培養方面也存在著一定的不足，部分高校并沒有設置專門針對農村旅游產業信息化建設的相關課程，這也就導致農村旅游產業發展更難以獲得針對性的技術人才，阻礙了農村旅游產業的進一步發展。最后，部分農村旅游產業中現有的信息技術人才在工作方面安于現狀，并沒有認識到自身工作所面臨的挑戰，缺乏學習意識，久而久之，現有的知識儲備將不能夠滿足農村旅游產業發展的需要。農村旅游發展需要技術人才的推動，我國應該采取多項措施致力于信息技術人才建設，促進我國農村旅游產業的可持續發展。

3??農村旅游產業發展的重要性

3.1???有助于推動農村產業結構的優化和調整

在過去，農村地區主要是通過種植和養殖的方式來獲得一定的經濟收入，傳統的農業結構相對單一，而且勞動強度大，增值空間小。發展鄉村旅游可以推動農村產業結構優化和調整。比如，部分農村地區開始以發展鄉村旅游為切入點，將種植業和養殖業融入到旅游產業中，比如拓展農家樂業務，游客在體驗農村生活的同時，也帶動了消費，改變了傳統的農村產業結構，農村地區從第一產業、第二產業向第三產業發展，農村居民也從繁重的勞動中解放出來，增加了收入，提升了生活品質。

3.2???可以進一步解決土地荒廢、空巢老人和留守兒童的問題

在過去農村地區的居民主要是通過種植等產業來獲取經濟收入，但是農業受到自然環境因素的影響，經常會靠天吃飯，人們的生活也得不到基本保障。而城市地區有更多的就業機會，教育水平和醫療水平也相對完善，部分農村地區的人口開始進入城市外出打工，從而增加家庭收入，這不僅導致大量的土地被閑置，農村地區的人口結構變得越來越不合理，空巢老人和留守兒童越來越多，他們在生活上得不到照顧，在精神上也得不到滿足，農村地區發展越來越受到限制。通過發展鄉村旅游，可以為外出務工人員提供就業的機會，而且在就業中可以獲得更多的經濟收入，一方面解決了外出務工人員就業的問題，另一方面也能夠保障空巢老人和留守兒童的生活。

3.3???可以加強農村現代化建設和基礎設施建設

在農業旅游發展的過程中，我國政府不斷加大對農村旅游的建設力度和扶持力度，同時在基礎設施方面也投入了更多的資金，目前我國部分旅游地區農村道路更加通暢，水電設施也進一步完善，垃圾處理問題也進一步解決，并且通過發展農村旅游，農民的精神生活不斷豐富，民主意識和行業意識開始覺醒，越來越多的人開始投入到農村旅游發展中。農村旅游是一個新興產業，它也成為城鄉經濟、文化一體化的重要紐帶，加快了農村的現代化建設和精神文明建設。

4???基于信息化分析的農村旅游產業發展策略

4.1??加速推進信息化建設，營造良好網絡環境

首先，農村旅游企業要加快信息化建設。農村旅游企業在推動農村旅游產業發展中處于主體地位，也是給廣大的游客提供服務的主要部門。農村旅游企業必須針對當前企業自身的經營狀況以及旅游行業發展趨勢，不斷地提升信息化建設和服務水平，這樣才能夠在激烈的農村旅游產業競爭中獲得一席之地。其次，優化農村旅游聯合網絡環境。農村旅游產業在發展中容易受到氣候和環境因素的影響，導致農村旅游產業存在季節性的發展，這在一定程度上會降低農村的經濟收入，所以應該優化農村旅游聯合網絡環境，加強不同地區農村旅游企業的合作與交流，打造系統化的農村旅游產業鏈，這不僅能夠解決農村旅游產業受季節等因素的影響，同時也能夠加強各地區農村旅游行業的溝通與合作，促進農村旅游產業的整體發展。

4.2??建設高素質信息化人才隊伍

首先，高校在社會發展中始終承擔著人才培養、科學研究以及服務社會的責任，在當前農村旅游產業發展對信息化人才有了更多的需求，我國高校應該承擔起培養人才的歷史使命，在高校課程中設置專門針對農村旅游產業信息技術的相關專業，豐富教學內容，讓更多的人才能夠了解農村旅游發展情況，掌握更多現代化信息技術，為人才培養提供基本保障。其次，高校應該為選擇農村旅游產業信息技術的學生提供一定的補助，提高學生報考此專業的積極性，為人才儲備打基礎。然后，高校應該拓展人才招聘的渠道，采用線上線下相結合的方式，從社會和高校中招聘優秀的信息技術人員，提高高校的師資隊伍力量，切實增強專業性人才的素質和業務能力。最后，農村旅游企業也應該注重開展信息技術培訓活動，在日常的管理工作中必須加強內部員工的培訓工作，使其逐步掌握相關的知識，提高信息化技術的利用水平。

4.3???持續創新農村旅游信息化技術

創新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，任何一個行業要想發展，必須進行創新改革，從而適應社會發展的趨勢，促進產業轉型發展。隨著社會的發展，農村旅游產業成為當前農村經濟收入的重要來源，信息化技術也為農村旅游產業騰飛創造了條件。因此，我國農村地區必須持續創新農村旅游信息化技術，發揮技術優勢，使農村旅游產業朝著更加信息化和現代化的方向發展。首先，我國農村地區要加強資源的投入，促進農村旅游領域的信息化技術創新。技術創新離不開人力、物力等資源的支持，所以農村地區必須加大投資力度將信息化技術創新與農村旅游產業發展的具體情況結合起來，提升信息化技術利用的針對性和可操作性，在對農村旅游信息化技術進行創新中農村旅游企業可以設置專門的研究小組，強化協調與領導旅游信息技術研發工作。同時，有效地推動互聯網、廣播電視網、電信網在內的三網融合，促進網絡升級換代，為農村旅游產業信息化發展提供力量支持。其次，技術研究人員應該轉變工作理念，認識到農村旅游產業發展面臨的問題，在將信息化技術應用到農村旅游產業發展中，始終保持創新改革的積極性，主動學習國外先進的信息化技術，加強對信息化基礎的分析，同時根據不同地區旅游產業發展的狀況，將信息化技術合理地運用到農村旅游產業發展中，從而使我國農村旅游產業可以在信息化技術的推動下實現創新發展。最后，企業要不斷創新應用農村旅游信息化技術。農村旅游在信息技術的推動下獲得了飛速的發展，相關部門應該與時俱進，不斷加強對現代信息技術的應用，創新技術應用方式，充分發揮信息技術在農業旅游中的促進作用，調動農村地區經濟發展。

4.4??健全旅游信息化制度

首先，我國相關部門必須重視農村旅游產業發展，根據當前農村旅游產業發展存在的問題制定相關的政策，并將信息化技術的應用補充到相關的政策內容中，促進信息化技術能夠更好地為發展農村旅游產業所服務，通過健全旅游信息化制度，可以為農村旅游產業提供工作依據，使其在發展旅游產業中可以更好地將信息化技術應用到農村旅游產業發展的各個方面。其次，地方應該大力爭取國家農村旅游產業信息化的相關優惠政策扶持，促進擬訂農村旅游業信息化發展的相關實施方案、發展戰略與總體規劃，調動社會各方面力量，共同建設旅游信息制度體系。再次，當前農村旅游產業獲得了飛速的發展，而且很多農村地區開始發展特色旅游產業，并將廣泛的應用到農村旅游產業發展中，使農村旅游產業發展呈現出新的發展面貌。傳統的旅游信息化制度已經不能夠完全滿足農村旅游產業發展的需要。因此，我國相關部門也應該根據市場環境以及農村旅游產業發展現狀及時更新旅游信息化制度，保障旅游信息化制度能夠適應農村旅游產業發展需要，解決農村旅游產業發展中存在的問題。

4.5???優化農村旅游電商營銷策略

首先，農村旅游電商可以緊跟時代發展趨勢，發展線上直播，帶動農村旅游產業發展。近年來，線上直播帶貨是電商營銷的主要策略，電商企業通過直播帶貨的形式引導廣大的受眾消費能夠在最短的時間內將產品推銷出去，獲取更多的利潤。線上直播是對傳統營銷理念的一種顛覆和創新，農村旅游產業發展中旅游企業可以大力發展線上直播，通過線上直播帶貨的形式，向廣大的受眾講解農村旅游產業中特色旅游產品，提高農村旅游的知名度，促進消費者消費。其次，農村旅游電商企業可以創建可搜索的農村旅游特色圖片庫，而且在特色圖片庫中附著與圖片內容相關的文本信息，最大限度地提高農村旅游產業的宣傳效果，提升農村旅游景區的吸引力。最后，在電商營銷中技術人員要不斷優化旅游網站建設，合理對農村旅游網站進行布局，使消費者能夠對農村旅游產品一目了然。

4.6???增強旅游信息化服務能力

首先，應該優化農村信息化平臺運作模式。農村旅游企業要加強密切溝通與合作，積極地分享有價值的信息資源，同時將信息資源上傳到農村信息化平臺系統中，加強資源共享，增強農村旅游產業企業協同發展的能力。農村信息化平臺是農村旅游信息化發展的重要載體，只有不斷優化農村信息化平臺運作模式，才能夠發揮載體優勢將農村旅游企業進行有效的整合，促進企業溝通，打造農村旅游服務一體化信息體系，實現雙贏的目的。其次，旅行社要增強旅游信息服務能力。比如，旅行社可以幫助游客制定更為詳細的旅行計劃，幫助游客選擇恰當的旅游項目，避免在旅游中花費較多的旅游資金但旅游體驗滿意程度不高的問題出現。再比如，旅行社應該在第一時間接受游客反饋，同時為其提供受理服務，及時解決游客在旅行中遇到的問題，提升游客的旅游體驗。最后，旅游企業應該不斷豐富服務內容。比如開發智能手機APP、互聯網的旅游產品服務預訂功能，讓廣大游客便捷快速的預訂更加優質的農村旅游產品。

5???結語

綜上所述，農村旅游產業的紅火，帶動了農村地區經濟的發展。信息化技術作為推動農村旅游產業發展的重要力量，在發展農村旅游產業中，必須加強對信息化基礎的重視程度，將信息化技術貫徹到農村旅游產業發展的各個環節，實現信息化技術與農村旅游產業相互融合，為農村經濟發展創造新的經濟增長點，推動農村地區的可持續發展。

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[作者簡介]遲捷（1990—），男，漢族，河北南皮人，本科，研究方向：農村旅游產業發展。