簡析傳統出版向數字出版轉型及創新

張永麗

摘 要：在信息化不斷發展的時代，信息化閱讀方式逐漸取代傳統閱讀方式，因此傳統出版只能適應時代進行轉型才能適應當下人們的需求。信息化背景之下，數字化出版模式應勢而出。傳統出版是行業的主流，這一傳統出版觀念并不會因為新的出版方式的產生而在出版行業當中退出。但是其卻和數字出版之間形成了相互促進的關系，以此實現兩者的融合與發展。在這種形勢之下，怎樣將傳統出版與數字出版之間的關系得以平衡發展，實現傳統出版向著數字出版的轉型，依舊是出版行業需要思考的主要問題。

關鍵詞：傳統出版 數字出版 轉型發展 創新策略

中圖分類號：F061.3；G230 ?文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）07-189-02

在當今社會，電子閱讀是主流閱讀方式之一，已經極大地擠占紙質閱讀的空間，傳統出版形式出現嚴重的經濟效益流失，在發展歷程中為了避免出局，傳統出版需要向著數字出版轉型，以此尋求出版形式的創新發展。當下政府已經頒布了有關數字出版方面的政策，國家還給予傳統出版社經費，在多種條件支撐情況下，傳統出版社一直努力向著數字出版發展。雖然傳統出版具備了進行轉型的條件，但是大多數傳統出版行業轉型的方式卻是千篇一律的。究其原因，主要在于傳統出版業缺乏自身特點和特色。而部分數字出版企業雖然不具備傳統出版所“得天獨厚”的條件和優勢，但是卻依賴于自身創新形式以及商業化模式得以成功，其所發布的數字閱讀產品，贏得了眾多的用戶。通過探究數字化出版企業，突破了傳統思維，突破創新之路。但是企業還需意識到傳統出版向著數字化出版的路上，不僅僅需要人力、物力等更加需要創新思維。只有在創新思維之下構建新的模式才能幫助讀者感知數字化出版的便利性。

一、傳統出版面臨的困境與數字出版的優勢

一是，傳統出版源遠流長，歷經千年演化，在傳統的活字印刷到現在的計算機進行出版，一直是借助紙進行資料的記載與傳播的，除卻印刷方式以及印刷所使用的工具的進步之外，其余并無突破。但是隨著科學技術發展和人們生活水平提高，數字化出版應用于出版業已成為必然。數字化出版已經到來，突破固有紙質閱讀，讀者可以依靠終端設備，直接進行閱讀，不僅讀書容易，還可以隨身攜帶，增強了閱讀便利性。

二是，在傳統出版當中，作者與其文章或者是書籍會受到關注，因此作者則可以結合自身擅長的內容進行文章的寫作，以此吸引讀者。而對于出版社而言，盡管會因為銷量的問題關注讀者的興趣，但是在實際中更加關注作者，甚少在實際上進行讀者的喜好的調查。但是在數字化出版中，讀者則可以通過在線的方式就自身喜歡的書籍進行選擇，線上內容豐富，并且圖書可以呈現以音頻化，因此讀者則可以結合自己的閱讀喜好進行，并且智能化網絡背景之下，大數據技術自然會就讀者的愛好特點進行分析，并為其推薦適宜其興趣的書籍，以此滿足讀者的閱讀需求，讓讀者體驗到數字化閱讀的魅力，這也導致人們越發將紙質書籍拋棄，投入數字化閱讀的懷抱。

三是，傳統出版經營方式與工業時代的特點相互符合，其在技術以及生產環節有著明確的分工。傳統出版的書籍作者承擔著技術人的角色，完成圖書的寫作，與工業時代原料供應者等同，而出版社承擔印刷出版工作，與工業時代生產者等同，書店則是圖書的銷售點，也就是讀者獲得知識的主要途徑。由此則可以總結出，傳統出版形式主要銷售渠道是以書店為主，并過分倚重書店，對書籍的流通產生影響，導致傳統出版形式發展存在一定的局限性。隨著互聯網和信息技術的快速發展，出版商可以利用互聯網平臺來實現信息的傳遞，并借助網絡的優勢，向消費者提供圖書產品或服務，這種方式則是數字化出版。作者可以通過互聯網或移動設備上傳自己的作品和圖片。生產者還可以以視頻和音頻等多種形式呈現出書籍內容。消費者通過網絡即可獲得相關書籍內容，使閱讀更加方便。與此同時，銷售渠道有各種各樣的途徑，讀者可以通過網絡查看有關圖書的宣傳情況，加大宣傳渠道，增加讀者購買欲望。

四是，在傳統的出版過程中，出版社與讀者之間并沒有有效的溝通，因此出版社獲得的讀者信息有限，這也導致書籍的信息反饋速度較慢，因此想要獲得一定的信息反饋則需要到實體書店中去查詢銷量，這樣出版方與作者才能獲得真實的銷量的數據。同時由于該種獲得反饋的形式相對較為簡單，難以就讀者的真實思想得以領會，因此并不能就圖書的真實價值得以反饋。其數據的真實價值不言而喻?；ヂ摼W時代下，傳統出版可以借助網絡平臺實現與讀者間互動，從而提高圖書宣傳推廣效果和效率。在數字出版過程中讀者可以隨時反饋和溝通，甚至和筆者在網絡上面對面的溝通，書籍中的任何內容都可以接受點評，并可以獲得讀者的閱讀數量以及評價等信息，以此就讀者的視覺滿意程度等得以反映?；ヂ摼W時代的到來使出版業的競爭更加激烈，傳統出版業受到很大沖擊?；ヂ摼W的蓬勃發展，改變了人們閱讀的傳統模式，數字化閱讀已經成了人們的習慣，取代多數紙質書籍。在這種環境下，傳統出版行業受到很大沖擊，尤其是圖書編輯和發行部門更是首當其沖。所以，傳統出版必須持續發展下去，面對上述四大困境，在這背后更加令人憂慮的基本問題在于：出版方沒有很好地掌握讀者的需求，部分出版社員工在工作中沒有前瞻性，思維模式太死板。這也正是當下圖書營銷的瓶頸所在，沒有讀者就等于沒有市場。因此傳統出版方要把握好手中潛在的客戶群體，如果不能以內容來吸引讀者，就不可能打開創新的突破口，終為時代所淘汰。

二、傳統出版向數字出版轉型及創新策略

（一）轉變傳統出版觀念

長期以來，傳統出版產業轉型效率不高，人員思維固化是主因，工作人員難以在互利的角度對待轉型問題，并采取消極的態度應對，導致兩者始終難以融合。隨著互聯網時代到來，人們獲取信息和知識的途徑更加多樣化，這對傳統出版單位造成了巨大沖擊。所以，唯有秉持企業發展的思維就轉型問題得以思考，讓傳統出版與數字化出版得以融合發展，才是促進傳統出版行業獲得發展的主要途徑。數字出版是以互聯網為基礎，以信息數字化為特征，以知識服務為主線而構建起來的新型商業模式。而傳統出版企業可尋求與技術公司的深入合作，以技術公司科技實力為后盾，使出版企業內容資源優勢得到最大限度的利用，達到優勢互補的目的。同時傳統出版行業也可以從傳統發展模式中跳出來，與前沿技術型公司相互合作，結合自身的實際情況就知識產權關鍵技術不斷探究，以此構建品牌，實現競爭能力的強化。

（二）積極推出智能媒體，推動媒介融合發展

智能化的媒體技術是促使我國媒介融合并將傳統信息傳播形式得以變化的主要方式，更是媒體傳播進化的主要途徑。通過智能化媒體促使媒介得以融合發展，可以為傳統出版向著數字化出版積極轉型，更是進行轉型的保障，同樣是促使我國傳統與數字化出版之間相互融合發展出融合實際效果以及實現兩者共贏的主要方式。智能媒體主要有兩個層面構成，一是媒體人工智能、信息技術等構建的新媒體平臺；二是全方位的綜合體，可以自動感覺并就用戶的實際需求得以迎合。這一技術的運用可以針對用戶的實際需求得以滿足，以此促進行業的發展進步。由此可知，積極引入智能媒體，就是要打破傳統出版模式的局限問題，推動傳統出版創新的必然選擇具體實施階段，可以借鑒國務院發布的《新一代人工智能發展規劃》，這一計劃把人工智能納入了中國戰略發展的高度，并且屢次提及群體共同開發智能的開發方案。因此，我們必須高度重視智能技術對于傳統出版的影響作用。并將其作為創新發展的導向，積極在傳統出版業中廣泛推廣群體智能，實現紙質書籍以及電子書等多種形式協同上線的目標，以此促使內校、外校的發展、作者校同步進行，就傳統出版的效率得以發展。其次則是要廣泛運用大數據和云計算技術，就用戶的數據得以收集探索，以此為傳統出版構建新的出版環境，提供后續數據支撐，促使媒介融合之下，新的出版生產流程符合我國對于傳統出版的新需求。在此基礎上，還可以通過對虛擬現實技術的嘗試應用，打造虛擬云平臺，研發AR圖書，借鑒《時代周刊》《揚子晚報》這樣的傳統出版商的數字出版轉型模式，連接傳統紙質圖書和手機APP，使用VR技術等方式。AR技術可以為讀者構建動態的讀書環境，促使讀者產生新的讀書體驗，同時可以降低出版物出版的成本。同時，借助互聯網思維，可以創新傳統出版圖書營銷策略，提升其市場競爭力，從而實現傳統出版業的轉型升級。也可以通過編輯傳統出版圖書上的二維碼來實現，利用二維碼技術提供閱讀以及書籍視頻與音頻的鏈接，讀者用手機掃一掃，就可以查看鏈接的內容，能使讀者對紙質書的信息內容有更深入的了解，無論何時何地，都能閱讀書上的內容，促使讀者的閱讀體驗得以強化。

（三）強化編輯的自身素質和專業能力的培養

編輯人員就是圖書質量以及策劃選題的主要保障人，其更是讓傳統出版向著數字化出版轉型的主要實施者和踐行者，因此這些工作人員其自身的業務能力以及知識儲備程度或者是技術水準等，都會對傳統出版產生一定的影響。而且只有對行業特點有深刻的認識，完全把握數字出版的發展趨勢，并不斷提高自己的數字出版能力和知識儲備，開闊眼界，才能夠較好地勝任傳統出版向數字出版轉型的任務需求，有效保障出版轉型的實際效果。為實現這一目標，首先，為了促進傳統出版走向數字化出版，就要重視工作人員的工作能力，主要包含工作人員的選題以及市場分析內容的選擇等能力。在實際工作當中通過進行編輯的能力的提升才能促使人員勝任數字化出版工作的任務。鑒于此在實際工作當中應加強對數字出版人才進行針對性的培養和引進，如建立完善的人才培養體系、構建科學高效的考核評價機制及加大資金投入力度等。提升編輯的能力以促進傳統出版和數字出版的整合、成功的轉型奠定了堅實的基礎。其次則是為了實現對市場的更加完善的服務，促使讀者的需求得以滿足，出版社更應當面向市場，構建符合性的編輯隊伍，承擔圖書策劃與生產組織以及成本核算等工作內容。同時還需要具備綜合性的技能，構建市場所需的復合型人才團隊，實現新形勢下傳統出版到數字出版的變革與發展。在此基礎上，出版社應該主動對編輯進行互聯網專業培訓，包括新技術、規劃、編輯、操作、服務及其他有關的知識與技巧，通過系統地學習，轉變編輯人員的圖書出版思路，加強他們的實踐能力，使其能更好地利用網絡信息技術，不斷創新自己的工作方式，實現傳統出版行業的轉型發展。

（四）完善版權保護制度

當下互聯網的不斷運用與普及也為一些投機取巧的人提供了便利性。網絡上大量存在著未經授權或擅自使用他人著作權作品的情況。一些互聯網站或個人可在互聯網技術的幫助下，復制和傳播所讀之書，這無疑給作品原創作者版權利益造成了很大的傷害，更是讓傳統的出版產業遭受沖擊。由于我國現行的著作權法并未規定網絡環境下的作品權利問題，所以在一定程度上造成了作品的侵權行為無法得到及時解決。而要想對著作權進行完善，必然會建立相應的數字版權保護機制，即加強數字版權與技術司法保護勢在必行。比如可建立與谷歌相似的圖書館，或者是中國文字著作協會等組織，負責作品著作權的維護，并建議中國實施知識版權有關法規，以此保證數字出版產品版權不受侵犯，切實增強它的法律性。另外，為保證傳統出版社向數字出版的平穩過渡，獲得創新發展，也要加強構建數字出版管理體制，以出版行業市場運作規律為基礎，進行數字化出版。在進行這一轉型中也需要就傳統出版的實際發展狀況得以遵循與結合，在法律的規范之下，構建完善的版權管理制度。最后，有關版權管理部門應適當增加資金投入以保證公平、公正地制定和執行本行業統一出版標準，由此推動數字出版行業整體發展。

三、結束語

在新時代背景之下，傳統出版向數字化出版方式進行轉型勢在必然。數字化出版是一種新型的出版業形式，它不僅可以提高我國圖書質量，還能夠促進圖書銷售，進而推動文化傳播事業的進步與發展。由此為開辟更寬廣的發展空間，傳統出版社應積極響應時代發展的需要，從實際出發，加快自身出版模式變革，迎合廣大聽眾接受信息的需要，用新的思路，以應對數字出版發展問題，進一步健全數字出版產業鏈，完善知識著作權保護體系，著力于復合型出版人才的培養。同時要加強與其他行業之間的合作和交流，積極引進國外優秀圖書，并將其融入到我國現有的出版業中去，從而推動國內數字出版業的繁榮穩定發展。唯有如此，中國出版才會得到更好更快的發展。

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[3] 張茹冰.中原大地傳媒數字化轉型研究[D].南京大學，2017.

（作者單位：山西師范大學語文報社 山西太原 030024）

（責編：趙毅）