內提質量 外樹形象 擦亮山西國資國企品牌

□ 山西省國資委社會責任處

國務院國資委不久前發布2022年度國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事名單，省屬企業太重集團《勇做創新尖兵“智造”國之重器》被評選為全國國企100個品牌建設典型案例之一，交控集團《交控夏之謠烈日“烤”驗保通暢》被評選為全國國企100個優秀品牌故事之一。他們是山西先進制造業和現代服務業的典型代表，集中體現了國家層面對山西國資國企引領區域經濟、優化產業升級、履行社會責任的高度認可。

近年來，山西省國資委將品牌建設擺在工作全局突出位置，堅持品質立牌、科技創牌、匠心護牌，像愛護眼睛一樣愛護國企品牌，像珍惜生命一樣珍惜國資形象，汾酒品質、文旅品格、太重品牌日益深入人心，知名度美譽度不斷提升；山西焦煤、晉能控股、潞安化工三戶企業入選2022年《財富》世界500強，為深化國企改革轉型發展提供了強勁動能。

一、牢記職責定位，擔當使命任務，厚植品牌競爭力

山西國資國企始終把履行好國企職責作為打造核心品牌、穩固行業地位、成就長青基業的根本，主動對接國家戰略需求，努力提升企業主責主業與國家發展的匹配度和契合度。省國資委始終牢記“不讓國家為煤發愁”的承諾，推動山西焦煤、晉能控股、華陽新材、潞安化工四戶省屬涉煤企業成立由董事長掛帥的保供專班，召開全省國有煤炭企業增產保供工作推進會，統籌協調形成保供合力。2021年，省屬涉煤企業在120小時內與9省簽訂3100萬噸電煤保供合同，在關鍵時刻彰顯國資國企擔當。2022年，省屬涉煤企業克服多輪疫情帶來的不利影響，超前超量完成全年煤炭生產任務和電煤保供任務，原煤產量達到7.44億噸，中長協電煤保供量3.26億噸，有力保障了兄弟省市電煤供應，在保障能源安全方面發揮了“主力軍”和“頂梁柱”作用。

山西焦煤與國內多家煉焦煤企業共同創立了中國焦煤品牌集群，立足高質量發展，與中國鋼鐵同行，代表中國焦煤力量與世界對話，努力建設具有全球競爭力的世界一流現代化品牌集群，該企業的《中國焦煤品牌集群的三項創新實踐》案例被國務院國資委評為2021年全國國有企業品牌建設典型案例之一。

二、聚焦品質保障，加大優質供應，提升品牌引領力

品牌建設是一項高端戰略系統工程，是連接供給側技術創新和需求側消費升級的“橋梁”，發揮著杠桿撬動作用。有研究顯示，品牌價值每增加1%，會給本國GDP帶來0.13%的提升。省國資系統堅持以深化供給側結構性改革為主線，集聚研發、生產、營銷、售后等資源要素，苦練標準制定、技術創新、質量管理等企業運營內功，持續提升優質產品和服務供應，努力打造優質供給與知名品牌“雙向奔赴”的工作格局。

創新驅動凸顯領跑姿勢。習近平總書記在2017年視察太重集團時指出，要“在技術創新和品牌建設上創出更大的天地”，太重集團以實際行動回應黨和國家殷殷期待，積極融入中國制造“從大到強”歷史大潮，努力打造創新生態、培育創新人才、推出創新成果，推動“太重制造”向“太重智造”轉變。一是加大“智力”投入，面向全球構建研發體系。2020年以來太重研發投入平均每年增長27%，2022年太重智能采礦裝備技術全國重點實驗室獲批首批重組通過，2022年國家企業技術中心評價結果中太重技術中心獲評優秀，位居重型機械行業榜首。二是建設“智造”工廠，打造智能制造行業標桿。太重集團新建行業一流水平的智能高端裝備產業園區，建成投產代表行業最先進工藝技術水平的智能生產線，園區主要設備智能化率達98.3%，全部生產流程都由工廠中樞大腦控制，裝備產業園區獲評2022年度國家智能制造示范工廠，軌道交通園區獲評智能制造優秀場景，實現了從“機械生產”到“智能制造”的深層次變革。三是發力“智慧”裝備，實踐制造業振興的太重行動。面向科學技術前沿和國家重大需求，發揮太重作為山西高端裝備制造和風電裝備“雙鏈主”優勢，鞏固礦山、冶金裝備的世界引領地位，做強傳統產品、做優轉型產品、做大批量產品，爭當構建新發展格局的實踐者。目前，太重已經成為全球唯一的軌道交通用車輪、車軸、齒輪箱及輪對的全譜系全系列全流程研發制造基地；全球唯一的能夠同時生產4～75立方礦用挖掘機和1.8～125噸級全系列多動力液壓挖掘機研發制造基地；全球唯一一個以世界最大的1300噸水電站橋式起重機和550噸鑄造起重機為代表的全系列起重機生產基地。到2022年，太重鑄造起重機、礦用機械正鏟式挖掘機兩項產品榮獲國家“制造業單項冠軍產品”，國內市場占有率均達到90%以上，超越國外競爭對手，達到世界領先水平，在國際舞臺擴大了“中國制造”品牌影響力。

3月16日，山西省國有企業社會責任論壇在太原舉行。圖為論壇會場。

品質熔鑄彰顯文化本色。山西文旅集團堅持以文塑旅、以旅彰文，在傳承保護好山西文化根脈的同時，賦予新的時代內涵和現代表達。

一是“旅游+康養”，賦能高品質發展。投資30億元布局建設孟母養生健康城、山西省文化產業園等文旅康養融合集聚區，“百善苑養老”連鎖機構投入運營，清涼灣溫泉康養小鎮、太岳森林康養度假區等項目加速推進，形成了“基地養老為支撐，社區養老為補充，醫養結合為保障”的“1+N”康養產業體系，全力打響“康養山西、夏養山西”品牌，目前已躋身全國康養企業“第一方陣”。

文旅集團創作的《暖冬》圍繞“康養文化”主題，用溫暖人心的故事，展現銀發溫情、傳遞核心價值觀，被國務院國資委評選為2020年度全國國有企業優秀品牌故事。

二是“景區+演藝”，文旅融合做優品牌。文旅集團聚焦文旅融合，圍繞“黃河、長城、太行”三大板塊，以戰略合作、合營、控股等形式多方推進市場化資源整合，促進旅游資源全面提檔升級。完成了黃河、長城、太行三個一號旅游公路“0km”標志文化驛站建設，創建4A級娘子關旅游景區，成功推動喬家大院景區運營實現品質提升、服務提質，打造了《又見平遙》《太行山上》《又見五臺山》《遇見秀容》《遇見娘子關》《再回相府》等旅游演藝業態和文化品牌IP，形成了“硬實力”可圈可點、“軟文化”精彩綻放的品牌格局。2022年，山西文旅集團位列全國文旅集團品牌影響力100強榜單的第15位。創作的《創新文旅融合創造美好生活》和《品牌文旅牽引 山西文旅致力打造文旅產業發展旗艦》，從文旅融合、文旅產業等角度闡述了發展山西文旅產業的整體規劃和斐然業績，被國務院國資委評為2020、2021年度全國國有企業品牌建設典型案例。該企業的《我和我的太行》作品中，無數新時代青年以深厚的愛國熱情，再現了80年前巍巍太行山上艱苦卓絕、波瀾壯闊的抗日戰爭光輝歷程，被國務院國資委評為2021年度全國國有企業優秀品牌故事。

三是“科技+智慧”，打造智慧旅游“山西樣本”。打造山西省智慧旅游云平臺，統籌、整合線上線下文旅資源，縱向聯通省、市、縣（市、區），橫向打通涉旅資源渠道，接入山西省81家3A級及以上景區，在數字文旅領域躋身全國第一方陣。建設國內首座省級文旅融合數字展館，結合人工智能，以數字技術創造獨特視角，通過沉浸式文旅數字體驗館再現巍峨太行、險峻北岳、雄渾黃河等壯美自然風光，重現千年古城、梵音古寺、晉商古道等厚重五千年文明，助力推動山西省由文化旅游資源大省向富有特色和魅力的文化旅游強省轉變。

三、履行社會責任，強化傳播力度，擴大品牌影響力

國企屬于人民，品牌在于人心。多年來，山西國資系統始終牢記人民企業為人民的初心，全方位履行社會責任，推動企業與品牌走進社會、走進大眾、走進人心。

山西交控集團始終以“為興晉通大道、為富民架橋梁”為使命，秉承“建設美麗公路、服務美好生活”的社會責任觀，充分發揮交通基礎設施投資建設主力軍作用，2022年50個在建項目順利推進，全年完成項目投資340億元，沿黃旅游公路等4個527公里旅游公路和“四好”農村路項目通車運營；陽蟒高速入圍交通運輸部2022-2023年度第一批公路交通優質工程李春獎；長臨高速、運寶黃河大橋等6個項目獲得山西省“汾水杯”工程質量獎、山西省優質工程獎；汾石、臨浮兩條高速建成后，我省將全面實現“縣縣通”高速。同時，將高速公路路域資源優勢轉為發展優勢，織就高速公路路域經濟網，帶動沿線空間、能源、消費等路域經濟品牌化建設，高速能源、太行靈泉、交投優選等產品品牌影響力穩步提升。集路況信息、服務區多元服務于一體的“晉e行”公眾信息服務矩陣上線運行、路網暢通行動成效顯著、高速公路養護水平大幅提升、服務區提檔升級扎實推進，無障礙設施改造、媽咪小屋建設全面實施，努力為社會公眾提供更優質、更高效、更智慧的出行服務體驗。在省商標品牌標準化建設促進會發布的2023山西品牌價值中，山西交控品牌價值達460億元。

隨著市場需求升級，產品服務的受眾更加多元化多樣化，省屬企業積極主動優化品牌內涵，講好品牌故事，完善品牌傳播體系，由“我想說”向“他想聽”轉型，提供更加精準、豐富、高品質的傳播內容和傳播體驗。緊抓“中國品牌日”、中國品牌節、國家及國際級展會論壇等，塑造良好形象，積攢行業口碑，努力提升品牌美譽度。2023年，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的“中國品牌日”活動在上海召開，山西文旅、汾酒集團、神農科技等企業攜自主品牌產品亮相，向中外游客呈現了青花汾酒、清涼灣項目、廣譽遠中藥等“汾彩晉韻”，受到廣泛歡迎。2023年，山西焦煤、晉能控股、太重集團、汾酒集團等企業的產品和服務入選首批“山西精品”，為不斷推動國資國企高質量發展進一步賦能添彩。