推特改名源于馬斯克的執念

2023年7月22日，埃隆·馬斯克在推特個人賬號上發布了一條驚人的動態：“很快我們就要告別‘推特’這個品牌，然后，逐漸告別所有的藍鳥圖案?！闭敶蠹也聹y他打算用什么取代推特已深入人心的“藍鳥”時，他在次日揭曉了答案：“如果今晚有人做出夠好的‘X’，我們明天就在世界范圍投入使用?！?/p>

30分鐘后，一個推特用戶發布了其設計的黑底白字極簡風格的“X”。馬斯克通過轉發表示他對此很滿意，并隨即將它用作自己的賬戶頭像。2023年7月24日，推特主頁、官方賬號頭像、網站加載時顯示的啟動頁，都換上了這個黑底白字的“X”。

現年52歲的馬斯克對字母“X”的癡迷已經持續了近25年。早在1999年第一次創業時，他與人共同創建的網上銀行服務就曾被他命名為“X.com”。這項服務后來成了人盡皆知的貝寶（Paypal）。

此后，連續創業者馬斯克對“X.com”念念不忘。2002年，他建立了太空探索技術公司并命名為Space X。2004年，他成為特斯拉公司董事長兼首席執行官，于2015年推出了Model X車型。2017年，馬斯克將“X.com”這個域名從貝寶手中買下，還特意發推文稱，他目前還沒有使用它的計劃，但它對自己來說“具有相當高的情感價值”。

在生活中，馬斯克不會放棄每一個用上這個字母的機會。2020年5月，他給剛出生的兒子起名為“X ? A-12”，并把X作為昵稱。由于違反了美國加州的命名法律，這個名字被迫更改為“X ? A-Xii”。

究竟是什么原因讓字母“X”對馬斯克有如此大的吸引力？他曾經的伴侶、“X ? A-12”的母親布萊爾·布歇解釋道，X在數學里意味著未知數。馬斯克在一條關于重新定義推特品牌的推文中表示，選擇用“X”替換藍鳥，是因為它能“代表那些讓我們每個人獨特的不完美之處”。

這次大膽的品牌重塑為推特公司的未來帶來了更多未知數。馬斯克一直公開表示，他希望將推特改造成一個“無所不能的應用程序”，即“X”，像中國科技巨頭微信那樣包羅萬象。

新變化離馬斯克之前提出的“萬物應用”想法更近了一步，平臺將結合社交媒體、即時通訊、銀行業務和其他業務。

此外，他表示：“X將由人工智能驅動，并將以我們剛剛開始想象的方式連接彼此……X是無限互動的未來狀態——以音頻、視頻、信息、支付為中心，為思想、商品、服務和機會創造一個全球市場……這次轉型沒有極限，才剛剛起步?！?/p>

馬斯克的這一決定不乏支持者。內布拉斯加大學奧馬哈分校的營銷學教授趙彥輝（音）告訴英國廣播公司，品牌重塑可以帶來利潤的回報，特別是當一家公司陷入困境或想要改變經營方向時?！坝捎谕铺刂匦逻M行了戰略定位，這次品牌重塑是非常必要的?！壁w彥輝說。

但波士頓大學奎斯特羅姆商學院的營銷學教授舒巴·斯里尼瓦桑警告說，當一家公司陷入混亂時，成功的可能性就會降低。她告訴英國廣播公司，考慮到其他社交媒體“競品”都在爭先恐后地試圖取代推特的角色，轉型是個非常危險的舉動。

“雖然馬斯克的愿景是將‘X’變成一款‘萬能應用’，但這需要時間、金錢和人力，而這三樣東西，這家公司已經不再擁有了?！泵绹ダ姿固厥袌鲎稍児狙芯靠偙O麥克·普魯克斯認為，推特將在未來12個月內倒閉或被收購。

目前，推特公司的價值僅為去年10月馬斯克收購它時的1/3。一家英國品牌顧問機構最近估計，推特公司的品牌價值為39億美元，自去年以來已下降了32%。該機構將此歸因于馬斯克激進的商業策略。

馬斯克在7月下旬表示，推特的廣告收入下降了一半，主要是因為大品牌對他推動的改變持謹慎態度。此外，突然裁員和未能如期清償債務，也招致了負面報道和許多訴訟。

取代了“藍鳥”的黑白“X”會令推特公司的前景更好還是更壞？只能等時間給出答案。