傳統文化現代傳播的發展現狀和路徑

歐陽宇光

（作者單位：河南牧業經濟學院）

傳統文化是我國5 000年發展歷史的智慧結晶，中國傳統文化不僅包含了人文特點、藝術形式、文化知識，還有地域特色等多項內容，傳統文化的現代傳播能夠有效拓展傳統文化的傳播路徑，讓傳統文化在新時代得到良好的傳承。對于我國人民群眾來說，傳統文化的學習與閱覽能夠有效提高人民群眾的文化水平，增強我國民眾的文化自信心，提升我國的軟實力。

1 傳統文化現代傳播意義

1.1 推動我國人民群眾文化水平的提升

傳統文化涵蓋的內容豐富，通過傳統文化的現代傳播能夠有效提高我國人民群眾的文化水平。傳統文化內容傳播能夠推動精神文明的發展，對當下人民群眾的道德行為進行約束，提高人民群眾的文化涵養與文化水平。隨著我國經濟的不斷發展，人民群眾在物質水平不斷提升的基礎上，意識到了文化傳播的重要性，提高了對教育行業與文化傳播的重視，也有越來越多的普通人民群眾參與到文化傳播的行為中來?，F階段，傳統文化的傳播路徑變得更加廣闊，能夠通過各大媒體渠道進行傳播，人民群眾能夠在日常閑暇的時候了解傳統文化信息，提高對傳統文化的了解程度[1]。

1.2 提高中華民族凝聚力

民族凝聚力的提高是國家團結發展的重要因素之一，傳統文化中涵蓋的思想內容能夠對人民群眾進行思想上的教育，激發人民群眾的愛國主義精神，讓人民群眾了解到團結、愛黨、愛國的重要性，提高中華民族凝聚力。顧炎武在《日知錄·正始》中提出了“天下興亡，匹夫有責”的觀點，這說明古人也認為集體榮譽感是救國救民的重要內容。傳統文化不僅包括優秀的古詩詞，還有很多思想文化也屬于我國的傳統文化，比如墨家思想中的“兼愛”、法家思想中的“尚同”以及儒家思想中的“齊家、治國、平天下”都說明了民族凝聚力的重要性，將這些優秀的思想文化進行傳播能夠有效激發人民群眾的團體意識，讓人民群眾感受到古人的愛國主義情懷，受到這份情懷的感染，人民群眾會產生強烈的集體榮譽感，有利于中華民族的凝聚力得到提升。

1.3 有利于實現中國傳統文化的傳承

在我國科學技術不斷發展的背景下，互聯網技術、信息技術等通信技術都得到了廣泛普及，越來越多的群眾應用現代化的方式接收信息。倘若中國傳統文化的傳播依舊局限于刻板、傳統的渠道，則會限制傳統文化的傳播，在群眾無法了解到中國傳統文化的狀況下，自然無法實現中國傳統文化的傳承。傳統文化實現現代化傳播能夠有效拓展傳統文化的傳播渠道，群眾能夠隨時隨地觀看與了解中國傳統文化，推動中國傳統文化的大范圍傳播，在越來越多的人關心、關注中國傳統文化時，傳統文化的傳承能夠持續下去[2]。

2 傳統文化現代傳播現狀

2.1 傳統文化現代傳播缺乏深度

在我國人民群眾越來越重視傳統文化傳播的背景下，有很多現代媒體都參與到了傳統文化的現代傳播中，制作了電視節目、網絡節目等。但是，部分節目在對傳統文化進行解讀的過程中存在文化傳播缺乏深度的問題，對文化的解讀與應用過于表面化，不利于大眾對傳統文化進行深入理解。并且，部分節目主持人對傳統文化的了解程度不足，會出現言論不當的狀況，不僅難以提高傳統文化的傳播效果，還會降低大眾對傳播媒體的信任度。自從《百家講壇》《中國詩詞大會》《漢字英雄》等傳統文化類電視節目受到廣大人民群眾喜愛，越來越多的媒體都參與到了傳統文化類電視節目的制作中，讓傳統文化的現代傳播途徑變得更加廣闊。但是有部分媒體在制作傳統文化類電視節目的過程中只考慮到了節目能夠帶來的流量，一味對成功的電視節目進行模仿，缺少創新特點。另外，還有部分傳播媒體在制作傳統文化類電視節目的過程中存在著對傳統文化缺乏深入研究的問題，文化解讀過于淺顯，在我國人民群眾文化水平不斷提高的基礎上，這種缺乏深度的傳統文化傳播無法得到廣大人民群眾的認可。

2.2 傳統文化現代傳播效率低

在新時代，能夠明顯感覺到傳統文化現代傳播的途徑變得更加多樣，群眾能夠通過多樣化的渠道與方式來接收傳統文化，但根據實際傳播情況來看，依舊存在著傳播效率較低的問題。

首先，從社會文化組織角度上來說，社會文化組織包括文化館、博物館、圖書館等，根據這些文化組織的日常經營狀況可以了解到，其在進行中國傳統文化傳播的過程中，更多地采用線下講座、線下活動等形式，只是將現代傳播技術應用到了活動的宣傳中，內容傳播上依舊存在著缺少現代化技術應用的問題[3]。另外，大部分地區的社會文化組織沒有與媒體進行密切合作，限制了傳統文化的現代傳播范圍與傳播效率，讓本具有傳統文化傳播優勢的文化組織出現了“傳播難”的狀況。

其次，從傳統媒體的角度上來說，部分傳統媒體也會針對中國傳統文化制作傳播節目或宣傳教育片，但存在著受眾群體規劃不清晰的問題，在制作傳統文化傳播節目的時候沒有依照傳統文化的類型、難度對受眾進行精細劃分，將受眾群體設定為所有人民群眾。對于人民群眾來說，其想要了解的傳統文化內容具有差異，根據自身文化基礎的不同，也會有不同文化難度的需求，統一化的傳播削弱了部分觀眾對傳統文化的了解興趣，影響了傳統文化現代傳播的效率。

2.3 信息傳播市場競爭力加大

在新媒體時代，新媒體平臺具有傳播門檻低的特性，每一位注冊新媒體平臺的用戶都能夠通過新媒體平臺發布信息、資訊，這也讓新媒體平臺中的信息量不斷增大，即使傳統文化通過現代傳播途徑在新媒體平臺中得到良好的傳播，也會給人民群眾帶來篩選上的難題，并不是所有的群眾都具有信息篩選的能力，其會受到其他信息的影響，出現對傳統文化信息的錯誤判斷，不利于群眾對傳統文化信息的正確理解。除此之外，互聯網技術的誕生也讓地域距離的限制被打破，大眾通過網絡渠道了解到的信息與資訊不僅涉及周邊地區，還有其他國家、其他地域的文化內容，多樣化的文化也讓傳統文化的傳播競爭環境變得更加復雜，有很多人民群眾對外來文化有較高的了解興趣，對傳統文化缺乏關注，影響到了傳統文化的現代傳播[4]。

2.4 傳統文化的傳播形式缺乏創新

新時代，受眾的審美與信息接收習慣會發生變化，傳播媒體在傳播傳統文化的過程中需要對傳播形式進行創新，但是，部分媒體存在著缺乏創新意識的問題，傳播形式過于單一，容易引發大眾的審美疲勞，造成大眾對傳播媒體與傳統文化的忽視或反感。許多傳播媒體與社會文化組織在傳播傳統文化的過程中都會積極拓展現代化傳播渠道，但是在實際傳播的過程中形式單一的問題會大大削弱受眾的觀看欲望，媒體市場中存在的傳統文化信息大都以圖片、文字、視頻的形式存在，圖片與文字能夠給予受眾的視覺沖擊力較弱，難以快速吸引受眾的關注；而視頻的時長短則1小時，長則3小時，不符合當下受眾碎片化時間接收信息的習慣。另外，在3D視覺技術、虛擬現實技術等視覺沖擊力強的視頻技術快速發展的背景下，傳統文化的傳播并沒有進行表現形式上的創新，依舊以2D的形式存在，缺少感官沖擊力和吸引力。

3 傳統文化現代傳播的發展路徑

3.1 豐富傳統文化現代傳播手段

在現代化社會中，傳統文化的傳播手段需要進行不斷的創新，合理應用現代化技術來拓展傳統文化的傳播渠道，豐富傳統文化的傳播形式，考慮到當下大眾的信息接收習慣，對傳統文化的傳播進行適宜的創新與改革，有利于提高傳統文化的現代傳播效果。

3.1.1 拓展傳統文化現代傳播渠道

在信息技術與新媒體技術的支持下，傳播媒體可以搭建數字化傳統文化傳播平臺，通過數字化渠道進行傳統文化的傳播，其中包括應用微博、微信公眾號、嗶哩嗶哩等數字化平臺。媒體在傳播傳統文化的過程中會制作相應的傳統文化類節目，在進行數字化傳播的過程中，傳播人員需要考慮到平臺原有受眾的接收喜好，根據平臺的要求對內容進行重整，比如微博更加適應“文字+圖片”的傳播方式，部分內容可以應用視頻進行傳播；微信公眾號與H5共用可以打造更加精美的板塊，讓受眾的觀看欲望更加強烈[5]。

3.1.2 豐富傳統文化現代傳播形式

在新媒體技術誕生之前，傳統文化只能通過文字的方式進行傳播，這樣的傳播很難對傳統文化進行靈活的展示。在現代化技術的支持下，傳播者可以通過拍攝傳統文化活動線下表演視頻并上傳的方式，豐富大數據庫中的傳統文化內容，讓傳統文化的表現形式更加豐富。還可以應用PR、PS等圖像、視頻處理軟件，對傳統文化的表現圖片、視頻進行特效處理，讓傳統文化的數字化內容具備更強的視覺沖擊力?，F如今，短視頻平臺中有許多“熱門”剪輯方式，傳播者也可以用“剪映”等剪輯軟件中的視頻模板，插入傳統文化內容，將傳統文化與用戶喜愛的視頻形式進行有機融合，給予受眾更加強烈的感官沖擊。

3.1.3 進行短視頻化的傳統文化傳播

短視頻是現如今人民群眾喜愛的一種傳播形式，將傳統文化與短視頻進行關聯能夠滿足大眾的碎片化觀看需求。目前，抖音短視頻、快手短視頻等新媒體平臺都有著較多的用戶量，并且有很大一部分的用戶都是通過短視頻平臺來獲取日常需要的信息、資訊。究其原因，在經濟得到良好發展的基礎上，人民群眾的生活節奏不斷加快，年輕受眾群體很少能夠拿出較長的時間坐在電視機前觀看傳統文化類電視節目，通過短視頻的形式進行傳播能夠將節目內容進行精簡化剪輯，讓受眾在短時間內獲取到關鍵信息，實現傳統文化的碎片化傳播，滿足人民群眾日常學習傳統文化的實際需求。

3.1.4 優化傳統文化現代傳播內容

無論是廣播媒體、電視媒體還是新媒體，在搶占傳統文化傳播市場的過程中都需要注重傳統文化傳播內容的優化，對傳統文化進行深入研究。在進行傳統文化傳播的過程中，需要對傳統文化內容進行深度解讀，保障傳統文化傳播信息的正確性，讓受眾能夠通過媒體了解到真實、深度的傳統文化。

首先，媒體人在傳播傳統文化的過程中應該做到對傳統文化內容進行再三核驗，傳統文化經歷了幾百年，甚至幾千年的傳承，媒體人需要對傳統文化的根源、發展進行深入研究，找到最貼合實際的傳統文化內容進行傳播，避免傳播過程中引發歧義。其次，增強傳統文化現代傳播內容的趣味性，在保障傳統文化具備真實性、正確性的前提下，可以將傳統文化與當下流行元素、趣味元素進行有機融合。比如抖音短視頻博主“墊底辣孩”，將我國傳統文化與現下流行的“變裝”元素進行融合，吸引了大批量的粉絲，也使我國傳統文化得到了很好的宣傳效果。融合流行元素、趣味元素能夠在增強傳統文化表現力的同時，提高傳統文化傳播的趣味性，讓傳統文化具備更強的吸引力，給予受眾完全不同的文化接收體驗，提高受眾對傳統文化的關注度與了解欲望。

3.2 開發系列化的傳統文化產業鏈

在當下社會中，傳統文化的傳播渠道不能局限于社會文化組織組建的線下活動或線下表演，還需要積極拓展現代傳播渠道，將數字化平臺進行充分應用，加強數字產業與實體產業之間的聯系?？赏ㄟ^創意研發路徑完善傳統文化的產業鏈，讓傳統文化能夠通過多樣化的載體進行傳播，豐富大眾了解、傳播傳統文化的途徑，讓傳統文化以多樣化的形式呈現在受眾眼前。

3.2.1 以傳統文化為核心開發實體物品產業

文創產品的開發與銷售能夠有效拓展傳統文化的傳播范圍，也能夠提升傳統文化對大眾的吸引力，讓大眾在采購自身日常生活中需要的物品時積極了解中國傳統文化，實現中國傳統文化的大范圍傳播與創意傳播。比如《上新了故宮》是一檔以北京故宮博物院為核心的傳統文化類真人秀電視節目，其不僅能夠運用電視媒體、新媒體等多樣化的媒介渠道進行傳播，還打造出了有創意、有吸引力的文創產品，在折扇、服裝、生活用品上都添加了故宮元素。并且，運用“將故宮文化帶回家”的銷售宣傳語，展示了傳統文化與實體產業之間的聯系，創新了大眾接收傳統文化、傳承傳統文化的方式，拓寬了文化產業，提升了傳統文化現代傳播效果[6]。

3.2.2 以傳統文化為核心開發數字產品

在信息化時代，大眾應用到的數字化產品越來越多，其中便包括各式各樣的軟件，傳統文化的現代傳播也可以以軟件為載體，開發出不同功能、不同作用的手機軟件，讓用戶在使用軟件的同時了解中國傳統文化。比如《中國詩詞大會》電視節目便開發了同名軟件，用戶可以在使用軟件的過程中體驗中國詩詞大會電視節目的游戲過程，并在游戲的過程中放松身心、學習詩詞。這提高了用戶與文化類節目的互動性，讓用戶以趣味性更強的方式了解我國傳統文化。

4 結語

傳統文化的傳播與傳承能夠有效體現國家的軟實力，在社會環境與群眾信息接收習慣變化的背景下，傳統文化的傳播也需要進行現代化的創新發展，積極應用媒體渠道實現傳統文化的大范圍傳播。媒體作為信息傳播者，需要積極探索新時代中國傳統文化的現代傳播路徑，運用多樣化的形式與手段進行傳統文化的傳播，拓展傳統文化的傳播渠道。除此之外，媒體還需要積極與學校、社會文化組織進行合作，創新傳統文化的現代傳播路徑，讓傳統文化現代傳播效果得到顯著提升。